全國美術社館配哪家最牛?
——2016年7月～9月館配圖書市場分析

記者｜沈世靖

一番熱鬧過后，本季度館配市場整體趨于穩定。

2016年7～9月進入館配市場主力軍——各大中小院校圖書館的暑期檔,加之這一時期館配會相對較少,因此館配市場在前一段的繁忙過后,進入了相對平穩的時期。從總體來看,整體館配規模略有減小,其中變化較為明顯的是大學館館配圖書的品種數、碼洋數等有較大幅度的減少。

在館配圖書種類中,文學、工業技術以及經濟類圖書依然最受圖書館青睞,而在出版社的館配碼洋貢獻率排行中,工業技術類圖書依然為出版社內貢獻碼洋占比最多的種類。就所采購圖書的出版年份來看,2016年出版的新書成為主要的采購對象,圖書館對于新書的關注度日益提升。在館配市場中,美術類出版社以地方社為主,形成了良好的發展態勢。

館配規模穩定 醫藥衛生圖書回升

據北京人天書店集團內部ERP管理系統檢測到的館配市場數據顯示,2016年第三季度7月～9月參與館配的圖書共58.23萬種,與第二季度4～6月相比有小幅增長,同比增長1.34%;館配碼洋合計達1.98億元,較上一季度有1%的小幅下降;館配圖書冊數為378.1萬冊,單冊平均定價為51.99元,增長幅度不大。與春夏之交館配會密集,館配市場活躍度表現強勁的第二季度相比,第三季度進入暑期,作為館配市場主力的大學館們紛紛進入“休息”狀態,加上僅在9月有一場全國出版物館配館建交易會,在各方面均保持穩定。(見表1)

就單月所監測到的館配市場數據顯示來看,7～9月份每一月份的館配碼洋數僅在9月因統計數據限制未突破5000萬,7、8月均突破5000萬,成績喜人,在暑期仍然顯示出一定的采購力。7月份館配品種數及館配碼洋均高于8、9月份,且較5月高出10.6%,同時,4月的館配圖書冊數在當季度三個月內最多,單冊平均的定價也較高,可以看出4月的館配市場中,成套的系列圖書居多,雖然品種數量不及5月,但卻有8486.53萬的館配碼洋。5月16日～21日為人天書店集團的夏季圖書訂貨會,受此影響,館配圖書品種有所提升。在圖書定價方面,單冊平均定價依然保持較高水平,較第一季度有所提高。

表1:人天書店2016年7～9月整體館配市場規模

從第三季度的館配圖書種類碼洋貢獻率排名可以看到,依據中圖法劃分的 22 種圖書類別中,排名前五的種類分別為文學類、工業技術類、經濟類、歷史/地理類和醫藥/衛生類。上述五類圖書仍然在7～9月的人天書店館配市場中,占據了高達61.24%的總碼洋。可見,文學、工業技術、經濟、歷史/地理類以及醫藥/衛生類圖書仍然是圖書館的最愛。排名前三的大類和上一季度相比沒有變化,其碼洋占比有所下降。碼洋貢獻率達到10%以上的圖書種類有四種,比上一季度增加一種。相較第二季度,歷史、地理類圖書的碼洋貢獻率排名上升一位至第四位。醫藥、衛生類圖書的碼洋貢獻率由第二季度的第九位升至第五位,同比增長了1.86%,但其品種數卻少于排名第四和第五位的圖書,可見其成套圖書的定價較高。而文化、科學/教育體育類圖書則因單冊定價相對較低的原因,使得就算其品種數排在前五,但其碼洋貢獻率卻有所下降,從第二季度的第四位降至第九位。若將榜單延長來看,所有類別中,館配碼洋超過千萬元的共九種,增加一種,碼洋貢獻率不足1%的有八類圖書,減少兩類,多集中在農業、航空航天、馬列毛鄧理論等專業學術領域。(見表2)

大學作為知識型人才的培育機構,其對專業、學術圖書的需求量要遠高于普通大眾圖書館。在本季度的館配市場客戶構成中,大學館以63.54%的碼洋貢獻率依舊占據館配市場的半壁江山。但值得注意的是,其采購館配品種數較上一季度同比下降17.34%,而碼洋更是有同比91.27%的下降。這和7～8月暑期來臨以及館配會和活動的數量減少有很大關系。而其余不受暑期影響的客戶類型雖然品種數和碼洋等均有所下降,但基本穩定。(見表3)

新書占領高地 南部地區館配活躍

觀測第三季度的出版社館配碼洋貢獻率排名可以發現,科學出版社以4.12%的碼洋貢獻率排名第一,其圖書品種數突破10萬種,相較第二位的電子工業出版社多出3000多種,可見,以科學(S)、技術(T)、醫學(M)、教育(E)類圖書等為主要出版領域的業務架構的科學社在本季度備受館配市場青睞,同時也推出了一大批館配圖書。此外,社會科學文獻出版社的品種貢獻率雖然相比其他社較低,但其碼洋貢獻率卻排在第六位,可見社科文獻社的館配圖書由于分冊較多,加上單冊定價相對較高,為其館配碼洋提供了有力保障。榜單第10位是不為大眾所熟知的京華出版社,出版范圍為包括經濟、科技、社會科學、文化、教育、體育類圖書。近年來該社出版了一系列優秀圖書,形成了以社科、文化教育為主體,以少兒、美術為輔導地出版結構。(見表4)

據人天書店數據監測,7～9月的館配市場上,2016年出版的圖書以接近50%的碼洋貢獻率占據主要位置,緊隨其后的是2015年出版的圖書。可見,近來館配市場上的新書貢獻率有大力回升的跡象,成績喜人。就圖書品種數來看,本季度館配市場上2015年出版的圖書種類為11.69萬種,排名第一。而大家對于離現在時間較遠的2013年版圖書關注度有所下降,其品種貢獻僅有3.03萬種。(見表5)

在本季度的全國各省館配圖書碼洋貢獻率排名情況來看,共有廣東、浙江、江蘇、四川、北京五個地區的館配碼洋在1000萬以上,其中廣東省以2118.36萬的碼洋領跑,其碼洋貢獻率達到10.73%,這和今年9月12～13日廣東省店舉辦了為期兩天的館配會所帶來的“活血”作用密不可分,此外,排行榜上前五的省份和地區中,有四個都來自南方地區。

美術類出版社館配市場表現

在整體的圖書市場中,美術類圖書由于其所具有的專業性,導致其面向的讀者受眾群體較窄。此外,一方面美術圖書一般因其特殊性而使得印刷制作成本遠高于其他類型的圖書,因此美術圖書在定價方面也是偏高的。而歷來,很多美術社熱衷于出版精裝高碼洋大套書,該類圖書策劃難度大、周期長、收益高,是出版社的利潤支撐點,對一個出版社的品牌形象來說是必不可少的。另一方面,目前高等藝術教育進入蓬勃發展期,因此,館配市場成為了美術社非常重要的發行渠道。但由人天書店監測的本季度美術類出版社的碼洋貢獻率可以看出,美術類出版社的碼洋貢獻率均不到0.5%,在館配市場中并不是主流類別。而這一方面與美術社重視高碼洋大套書,對專業應用圖書關注不足,導致館配市場受眾較小有關,另一方面也與館社缺乏有效溝通,造成信息不對稱有關。從本季度榜單前十名來看,多為大眾熟知的地方美術出版社,其中遼寧美術出版社表現搶眼,以0.45%的的碼洋貢獻率排名榜首,其碼洋為88.87萬,遠高于排名第二的浙江人美社的39.41萬。吉林美術出版社雖然品種數與冊數相較排名第一的遼寧美術社差距不小,但由于其相對較低的定價,導致其碼洋貢獻率偏低,反而排在第五名。而其中品種數與冊數最少的湖南美術出版社則由于成套書定價較高,因此也帶動了其碼洋數的升高。

表4:人天書店2016年7～9月出版社館配碼洋貢獻率排行

表5:人天書店2016年7～9月各出版年份的館配圖書情況

表6:人天書店2016年7～9月份全國各省館配圖書碼洋貢獻率排名

數據說明:本報告由《出版人》雜志與人天書店集團合作推出。文中主要數據選擇人天書店系統監控數據，不包括中盤數據、批銷數據、非圖書類數據。從2015年12月開始，《出版人》雜志聯合北京人天書店集團，定期發布我國館配市場分析報告。

表7:人天書店2016年7～9月美術社館配碼洋貢獻率排行