探討新聞節(jié)目中片花與角標(biāo)的運(yùn)用

■文/李亭香

探討新聞節(jié)目中片花與角標(biāo)的運(yùn)用

■文/李亭香

在制作片花和角標(biāo)時(shí)，要注意形式和內(nèi)容的統(tǒng)一、風(fēng)格和定位的統(tǒng)一，才能真正發(fā)揮其匠心獨(dú)具、相得益彰的效果。

新聞節(jié)目；制作；片花；角標(biāo)

隨著互聯(lián)網(wǎng)水平的提高和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,電視節(jié)目已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的一部分,就像吃飯、穿衣一樣，主導(dǎo)著人類的生活。尤其是新聞?lì)惞?jié)目，更是備受觀眾關(guān)注。而片花和角標(biāo)——新聞節(jié)目播出的一部分，同樣起著重要的作用，在新聞內(nèi)容貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，其風(fēng)格日益縝密的今天，片花和角標(biāo)也成了新聞節(jié)目的一大亮點(diǎn)。如果將新聞比作紅花，那么片花和角標(biāo)就是綠葉，有了綠葉的陪襯，紅花才顯得格外奪目。

片花，相當(dāng)于某個(gè)領(lǐng)域的宣傳片,其畫(huà)面多、節(jié)奏變化快、音樂(lè)獨(dú)具風(fēng)格、字體明快亮麗，用于新聞欄目的前面或相對(duì)應(yīng)的新聞版塊的前面，起著引導(dǎo)下面看點(diǎn)的作用。角標(biāo)是配合新聞標(biāo)題而設(shè)定的，有的出現(xiàn)在題目上方，也稱為欄目；有的出現(xiàn)在新聞播出時(shí)電視屏幕的四周，有的固定、有的淡隱淡出、有的移動(dòng)播出，根據(jù)節(jié)目需要而定。靜止的角標(biāo)在過(guò)去的一段時(shí)間里，各個(gè)電視臺(tái)基本上都在用，因?yàn)槟菚r(shí)的技術(shù)不發(fā)達(dá)，制作動(dòng)畫(huà)的專業(yè)人才跟不上。而現(xiàn)在所有的衛(wèi)視以及縣、市級(jí)的電視臺(tái)都使用動(dòng)態(tài)的角標(biāo)，而且動(dòng)態(tài)的角標(biāo)也可以插播廣告，給欄目組帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。片花和角標(biāo)雖然沒(méi)有內(nèi)容重要，但其傳播的作用絕對(duì)不能小看。所以我們?cè)谥谱髌ê徒菢?biāo)時(shí)，一定要慎重考慮，不能隨便選幾個(gè)畫(huà)面，簡(jiǎn)單組合在一起。要取出能反映這個(gè)片花要表達(dá)的中心思想，突出新聞版塊主題的畫(huà)面，加上動(dòng)感的特效和明快的音樂(lè)，短短幾秒能反映出主題風(fēng)格。例如：灌云新聞中《我們的小康》片花，如下圖（綠藍(lán)底圖、黃白漸變字）。

看到這個(gè)片花和角標(biāo)，我們就知道這條新聞或者這個(gè)版塊的新聞跟小康有關(guān)。那么，片花與角標(biāo)如何運(yùn)用，才能使新聞節(jié)目貼近性、可看性強(qiáng)，達(dá)到有品位、有內(nèi)涵、有新意，深化報(bào)道主題，加強(qiáng)傳播效果呢？根據(jù)幾年制作節(jié)目的經(jīng)驗(yàn)和學(xué)習(xí)，談?wù)劚救舜譁\的看法。

1.配合運(yùn)用，相得益彰

片花要達(dá)到聽(tīng)其音、觀其形，便盡知內(nèi)容的境地。這一點(diǎn)，中央臺(tái)的《新聞聯(lián)播》堪稱典范，音樂(lè)響起便知這個(gè)節(jié)目。其獨(dú)特的片花和角標(biāo)沿用十幾年不變，幾乎家喻戶曉、盡人皆知。《新聞聯(lián)播》片花是一個(gè)地球儀轉(zhuǎn)出，隨之紅帶、綠帶、藍(lán)帶相繼飄出，球的周圍光芒四射，配上金黃色的黑體字和豪放的音樂(lè)，整個(gè)片花高端大氣。而角標(biāo)是藍(lán)底、地球、黃字“新聞聯(lián)播”一直放在電視屏幕的左下角，時(shí)而靜止、時(shí)而旋轉(zhuǎn)。可以這樣說(shuō)，欲知天下大事，請(qǐng)看中央臺(tái)《新聞聯(lián)播》。

地方臺(tái)的片花和角標(biāo)也有地方臺(tái)的特色，如江蘇衛(wèi)視的《新聞眼》，其片花是大紅底色，左邊是“新聞眼”三個(gè)字，右邊是一只眼睛，字和眼睛都是白色。我們知道，正常人的眼睛看東西，一眼便能分清這是什么，那是什么。而“新聞眼”是帶有嚴(yán)肅的、看清本質(zhì)的意思。其實(shí)從片花就能知道這是一檔新聞雜志類欄目。《新聞眼》欄目的口號(hào)就是“看天下，知冷暖；關(guān)注民計(jì)民生，聚焦熱點(diǎn)難點(diǎn)。”這個(gè)片花與內(nèi)容可以說(shuō)是相得益彰，對(duì)提升欄目的品牌與知名度都有一定的幫助，設(shè)計(jì)得非常好。而它的角標(biāo)是片花最后一幀畫(huà)面的縮小版，位于電視屏幕的右下角，大小也得體，值得學(xué)習(xí)借鑒。

2.單獨(dú)運(yùn)用，匠心獨(dú)具

根據(jù)新聞的力度、節(jié)目的容量，可以只有片花不用角標(biāo)，也可以只有角標(biāo)不用片花。如中央臺(tái)《新聞聯(lián)播》曾經(jīng)推出的子欄目《縣委書(shū)記風(fēng)采》，它在標(biāo)題的左上方，與題目形成正副標(biāo)題（2015年7月25日新聞），副標(biāo)題有提示引導(dǎo)節(jié)目?jī)?nèi)容的重要作用，這屬于大欄目中的子欄目，我們灌云臺(tái)這樣的欄目也有好幾個(gè)。片花單獨(dú)運(yùn)用的，如：《走基層看亮點(diǎn)》（紅底圖案黃字）、《告別陋習(xí) 牽手文明》等，這些片花動(dòng)感很強(qiáng)，都非常樸素、接地氣，符合農(nóng)村工作，也能傳遞正能量，看到這些片花忍不住就要向下看內(nèi)容，達(dá)到了宣傳效果。

角標(biāo)單獨(dú)運(yùn)用的，如《開(kāi)春看開(kāi)局》《秸稈禁燒 凈化家園》等，這些角標(biāo)意思簡(jiǎn)單明了，激勵(lì)人心。

3.恰當(dāng)運(yùn)用，因需設(shè)置

2016年7月份灌云縣委召開(kāi)《中國(guó)共產(chǎn)黨灌云縣第十二次代表大會(huì)》，會(huì)議提出“一個(gè)主攻、三個(gè)爭(zhēng)創(chuàng)、五個(gè)提升”的重點(diǎn)任務(wù)會(huì)議。主一個(gè)主攻：攻招商引資；三個(gè)爭(zhēng)創(chuàng)：爭(zhēng)創(chuàng)江蘇沿海開(kāi)發(fā)新高地、鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)、融合創(chuàng)新發(fā)展先導(dǎo)區(qū)；五個(gè)提升：提升產(chǎn)業(yè)集聚力、統(tǒng)籌發(fā)展力、區(qū)域創(chuàng)新力、民生保障力、社會(huì)治理力。會(huì)議結(jié)束以后，為了鼓舞全縣廣大黨員干部和群眾萬(wàn)眾一心、群策群力、依法行政、發(fā)展經(jīng)濟(jì)，特開(kāi)設(shè)《矢志跨越爭(zhēng)先 奮力崛起蘇北》欄目，并配兩個(gè)角標(biāo)交替使用，在一定程度上影響一大批黨員干部，他們起到先鋒模范作用，帶動(dòng)廣大群眾積極投身于灌云崛起振興的蓬勃熱潮，提升了整個(gè)會(huì)議的影響力。

再比如《行進(jìn)港城 精彩故事》這個(gè)角標(biāo)就是配合江蘇沿海開(kāi)發(fā)而設(shè)計(jì)的片花和角標(biāo)。

我們知道一個(gè)好的片花不僅能帶動(dòng)一個(gè)欄目，更能影響一個(gè)頻道，甚至是一個(gè)電視臺(tái)；一個(gè)好的角標(biāo)，濃縮著欄目的宗旨特色，樹(shù)立欄目的品牌形象，提高欄目的知名度，增加電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)效益。

但是并不是所有的片花和角標(biāo)都是能做得恰到好處，有的片花與主題不符，還有一種就是片花過(guò)于碎，看不出主題風(fēng)格，如《新惠民政策在基層》，片花整個(gè)畫(huà)面主題不突出。有的角標(biāo)過(guò)重、過(guò)大、不透明、生硬硬的一塊像膏藥一樣貼在電視屏幕的周圍，感覺(jué)沉重又遮擋了畫(huà)面，如《搶抓機(jī)遇乘勢(shì)而上 重點(diǎn)突破跨越提升》。

還有的角標(biāo)過(guò)于簡(jiǎn)單，或幾個(gè)字。比較差的角標(biāo)有我臺(tái)的《城區(qū)環(huán)境集中整治進(jìn)行時(shí)》，字?jǐn)?shù)太多、呆板；《綠化造林 富民強(qiáng)縣》角標(biāo)含義偏，不全面，如下圖。

綜上所述，好的片花和角標(biāo)能讓欄目錦上添花、突出主題；反之則有畫(huà)蛇添足，有損欄目形象。因此，在制作選用片花和角標(biāo)時(shí)要注意形式和內(nèi)容統(tǒng)一，與宣傳宗旨的統(tǒng)一，風(fēng)格和定位的統(tǒng)一，技術(shù)與藝術(shù)的統(tǒng)一，只有這樣才能不失片花和角標(biāo)包裝的本意，更好地打造品牌欄目和精品節(jié)目。

[1]梁雯.中央電視臺(tái)3D立體節(jié)目制作全流程與技巧詳解[J].影視制作，2013（05）.

[2]馮爽.淺析高清及超高清視頻節(jié)目的客觀質(zhì)量控制 [J].影視制作，2013（05）.

[3]趙平，徐婧，錢斐等.美麗綻放背后的調(diào)色[J].影視制作，2014（8）.

（作者單位：江蘇省灌云廣播電視臺(tái)）

TN948.1

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1671-0134（2016）11-071-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2016.11.030