“微信紅包”面面觀

郭影

2014年春節，“微信紅包”迅速走入千家萬戶，以致有人用“病毒一樣的傳播”來形容其火爆程度。如今，微信紅包成為中國人生活中的新時尚，而中國全民搶紅包的現象也引起國外媒體關注。

美國有線電視新聞網認為，傳統上，中國人在春節期間習慣說上一句“新年快樂，恭喜發財，紅包拿來”的吉祥話，2014年阿里巴巴和騰訊的電子紅包讓這個傳統習俗發生了數字化轉變。

法新社稱，中國人搶紅包已由春節蔓延到節假日。并指出，騰訊和阿里巴巴不是圣誕老人，慷慨散錢的背后還是老掉牙的推廣需求，目標是占有更多用戶。同時感嘆：中國人的確很傻很天真，在中國做生意不需要動太多頭腦，老百姓就會上鉤。

方興未艾的“微信紅包”

手機搶紅包，開始紅火于2014年春節，互聯網公司騰訊旗下微信推出的“新年紅包”應用。除夕夜“微信紅包”收發總量為0.16億個，搶紅包的火爆程度令很多人大開了眼界。

2015年春節全民瘋搶紅包，使得除夕當日微信紅包收發總量達10.1億次。支付寶紅包收發總量超過2億個，總金額達到40億元。除夕當日，春晚微信搖一搖互動出現峰值，平均每分鐘8.1億次，手機QQ春晚節目投票搶紅包達到6.7億次。電子紅包制造了數十億元的現金流，眾多沒有被領取的紅包及沒有被提現的紅包，都已成為微信、支付寶的沉淀資金，而這種短暫的滯留因體積龐大會隨之帶來厚利。

2016年春節支付寶成為央視春晚的獨家互動平臺，共推出“咻一咻”和“集五福”兩種玩法，紅包總額達到8億元。支付寶公布的數據顯示，除夕夜，支付寶共四輪“咻一咻”互動平臺的總參與次數達到了3245億次，是去年春晚互動次數的29.5倍。在21點09分，用戶的參與熱情達到了頂峰，“咻一咻”峰值達到210億次/分鐘。

微信紅包的使用也從春節等特定場景，變為了各種節日甚至是日常生活中親朋好友間表達情感必不可少的生活方式。2015年的“520節”微信紅包為4億個，六一兒童節5億個。2015年9月16日，騰訊集團對媒體公布，七夕紅包收發總量已超過14.27億。

2016年的數據顯示，紅包收發數量排名前十位的城市分別是深圳、廣州、北京、上海、東莞、成都、杭州、蘇州、長沙等。

“搶紅包”擁有如此巨大的魔力，主要“歸功”于阿里巴巴、騰訊等互聯網金融企業的“大手筆”。阿里、騰訊套用了中國人春節發紅包的文化習俗，加入了“撒錢”、“搶錢”、“運氣”等娛樂功能，再利用人們“圖小利”和“好面子”的心理，最終攪熱了各色朋友圈子，以致成功地以“搶紅包”新習俗替代了“發紅包”的舊習俗。

如果說“余額寶”給銀行業敲響了警鐘，那么2014年春節出現的“搶紅包”則是拉響了震耳欲聾的“警笛”。在互聯網金融企業賺得“盆滿缽滿”的同時，金融體系中根基更深的傳統銀行開始“絕地反擊”。

“或許這是你此生唯一的一次搶銀行的機會”——建設銀行、招商基金、陽光保險、光大銀行、興業銀行等金融機構在2015年春節期間紛紛推出各種搶紅包模式，足夠的噱頭和多樣的互動“搶錢”形式受到大家追捧。京東、唯品會、美團、藝龍旅行、大眾點評等各大電商平臺也不甘示弱，拿出各色代金券、紅包，讓大家搶得不亦樂乎。

為什么微信紅包會在一夜之間紅遍大江南北？首先微信搶紅包的功能設計簡單好用，再者微信非常恰當地利用了其龐大的熟人網絡，使得用戶參與度大大提高。微信搶紅包除了提高微信活躍度以外，最重要的是引爆了微信支付。在增加支付功能，綁定了用戶銀行卡之后，微信具有了變現能力。

每個紅包金額都不大，搶到的金額也很有限，但是很多土豪們都樂此不疲地戳屏幕，嘆息沒有搶到。微信很好的詮釋了饑餓營銷和物以稀為貴的道理，大家搶的不是錢，而是將錢從別人口袋到自己口袋的感覺。

不少網友吐槽紅包搶來搶去，卻發現自己“虧”得很兇。網友大衛曬了自己2015年的微信紅包賬單。在2015年一整年，他一共收到紅包438個，其中76次手氣最佳，合計3038.04元，同時也發出了480個紅包，合計5472.39元，收發紅包的差額將近2500元。每次發紅包都在糾結應該包多少錢，包多了會虧，包少了又顯得很沒面子。

北京大學心理學系教授、博士生導師王登峰表示，發紅包、搶紅包更接近一種社交行為。特別是通過微信群等群體社交方式，能夠進一步密切人際關系，增進感情。同時，隨著智能手機以及手機應用的廣泛使用，玩手機已經成為大多數人日常生活的一部分。春節搶紅包并沒有增加額外成本，反而還能增進與親友問的感情，是一種雙羸。

但凡事過猶不及。“手不離機、眼不離屏”，讓無數國人為之茶不思、飯不想，猶如上癮般癡迷、瘋狂。平日里，老同學、老同事的微信群里，舊友說話無人應答，丟個紅包立刻“炸鍋”。紅包接龍“你方發罷我登場”，不分晝夜搶得昏天黑地。更有甚者，洗漱、做飯、開車等紅燈時都有人緊盯屏幕，生怕錯過紅包。搶紅包的火熱，以致很多人成了專職的“搶手”，一個個都搶得手發酸。搶紅包從人們消遣的“伴奏曲”，演變為節假日的“主題歌”。

“餡餅”如何變成了“陷阱”

微信紅包的大紅大紫，令人加入一個又一個微信紅包群，樂此不疲地搶紅包。殊不知，天下沒有免費的午餐，一不小心“餡餅”就會變“陷阱”。

微信紅包出現后，很快成為一種“新型賭博利器”。2015年8月7日，杭州臨安警方通報了一起破獲“紅包接龍群”賭博案。與那些傳統賭博案件相比，這起案件可以說是“與時俱進”了。不法分子利用微信發紅包的方式，將一群陌生人聚到一起，讓他們不用面對面，只需手指一點就能感受到賭博的刺激。

“紅包接龍群”這種新型賭博，首先由該群的組建者發一個一定數額的紅包，然后群里的成員就開始進行常規的搶紅包。紅包搶完之后，參與的成員曬出自己搶到紅包的截圖，搶到金額最少的人就要發下一個紅包。根據群內規定，所有紅包必須由組建者發放，輪到發錢的成員要先把錢打給她們。

該起賭博案的主謀何某和黃某抽頭方式是，每次有人發放一個紅包，必須先讓她們抽走部分，金額由剛開始的每50元里抽5元，漲到后來的每50元里抽8元。隨著群里成員從最初的10多人迅速增加到60多名固定玩家，賭博金額也越來越高，靠“抽頭”兩人非法獲利10多萬元。

類似的案子，已在浙江全省乃至全國都開始蔓延。隨后浙江臺州警方破獲了涉及北京、上海、廣東、河南、江蘇、福建等10余個省、市和國外幾個城市，涉案人員300余人，涉嫌賭資累計1000余萬元的微信紅包賭博大案。在這些案件中，辦案民警發現幾乎從組織者到參與者都是一些20歲出頭，生活清閑但法律意識淡薄的年輕人。

在合肥上學的在校大學生安瀾被人拉進了一個微信紅包群。進群不到十分鐘，就有人發紅包，安瀾搶了一個，點開一看是800元，安瀾很是高興，可過了一個多小時，紅包上的錢卻遲遲沒有到賬。焦急的他隨后詢問發紅包的網友，網友表示很快就會到賬，但需要他先提供手機驗證碼。安瀾按照指示給對方發去驗證碼后，不但沒有收到對方的800元，自己銀行卡里的800元反而被人轉走。

銀行卡在自己手里，賬號密碼也沒人知道，錢是怎么被人轉走的呢？對此，360手機衛士專家分析，安瀾收到的所謂“微信紅包”其實是手機木馬程序，點擊后木馬自動運行，竊取了其銀行賬號和密碼。安瀾被要求提供的手機驗證碼，實際上也是不法分子從其銀行卡里轉賬的驗證碼。不法分子故意將轉賬金額設置成安瀾搶到的紅包金額800元，受害人很容易被迷惑，沒有仔細看就將驗證碼提供給對方，錢就這樣被轉走了。

白領柳女士被朋友拉進了一個微信群，群里很多人都沒有實名，也不確定是誰。看到有人發紅包，柳女士就習慣性地“搶”了，打開后發現中了500元代金券。喜出望外的她，按照鏈接指示在領獎網站中輸入了自己的身份證、手機號、微信賬戶等個人信息后，網站要求柳女士掃描一個二維碼。沒想到，掃完后沒過幾分鐘，柳女士就收到一條銀行轉賬短信，短信顯示，她卡里的1萬元現金被轉走了。

這種騙取個人信息的搶紅包，先關注發紅包的公眾號，然后把紅包鏈接發給好友，讓紅包增值，湊夠100元后可以提現。參與搶紅包則需要輸入姓名、手機號等信息。這些個人信息就能被不法分子惡意利用。

警方提醒說，微信紅包詐騙的手法主要有六種：

其一，搶紅包需要個人信息。領取紅包時要求輸入收款人的信息，比如姓名、手機號、銀行卡號、這種很可能是詐騙。而事實上，正規的微信紅包，一般點擊就能領取，自動存入微信錢包中，不需要繁瑣地填寫個人信息。

其二，分享鏈接搶紅包。看到朋友圈分享的紅包，比如送話費、送禮品、送優惠券等，點開鏈接要求先加關注，還得分享給朋友的情況，這種紅包涉嫌誘導分享和欺詐用戶。

第三，與好友共搶紅包。朋友圈有不少跟好友一起搶紅包的活動，要求達到一定金額，比如100元才能提現。玩這種游戲要格外注意，紅包頁面的開發者是否正規，很可能只是一種吸引粉絲的騙局。

其四，高額紅包引誘。單個微信紅包的限額是200元。因此，如果收到比如“666”、“888”之類的大紅包，基本上可以確定就是假的。

其五，“AA紅包”騙局。此類紅包往往對微信AA收款界面進行略微改動，加上送錢、“現金禮包”等字樣，讓用戶誤以為是在領紅包。

其六，拆紅包須輸密碼。如果有商家或者朋友發來一個微信紅包，拆開時卻要輸密碼，那就要警惕了。因為這很可能是假紅包，真正的微信紅包到手時，是絕對不需要輸入密碼的。

讓“搶紅包”發揮正能量

河北省張家口市“張垣之心”公益促進會，是張家口最早注冊的非盈利性的民間公益組織。過去的6年里，“張垣之心”的公益活動遍及張垣大地，共發起組織包括助學、助困、助殘、環保四大主題的公益活動150余次，募捐的衣物、圖書、文具、課桌等物資和善款總價超百萬元，惠及貧困學生萬余人，長期幫扶資助的留守貧困兒童120名。

“張垣之心”沒有產業，活動經費和捐款完全來自150名個人會員和13個單位會員。籌集捐款，成了“張垣之心”常態性、艱巨性的工作之一，而開拓籌款渠道，是“張垣之心”一直在做的事情。去年底，“張垣之心”將目光投向了“微信紅包”。志愿者每天早上醒來，會先拿出手機發一個1元的微信紅包。媒體記者在一位志愿者手機上看見“張垣之心”微信群里紅包密集滾動的情形。

“以前，咱們在微信群里發紅包，就是圖一個樂子，1元錢分幾十個紅包丟進群里，大家一陣哄搶，也沒有留下個啥。不如利用微信的便捷性和普及性，把‘微信紅包開拓為一個行之有效的籌款渠道，讓一個個小金額的‘微信紅包聚沙成塔，去做些有意義的事情。”2015年12月15日，志愿者“谷子”在QQ群提議，建一個微信群，專門接收“微信紅包”捐款。

這一提議，得到了“張垣之心”幾位主要負責人和志愿者的響應，并向團市委進行了報備。當天，一個200人的名為“日行一善，助學扶老”微信群就建起來了。這個群由5名志愿者專門負責接收志愿者發出的“微信紅包”，志愿者發“微信紅包”完全自愿，每個紅包的金額下限為1元，志愿者可以根據自己的情況靈活捐款。

一個個寫著祝福的紅包，讓微信群里春意涌動。5名負責接收“微信紅包”的志愿者，每天接收、統計、匯總之后，將捐款轉入“張垣之心”的賬戶，并于當天在兩個QQ群及微信群公開發布“微信紅包”的接收情況和捐款清單，做到捐款公開、透明。

微信昵稱“馬蘭頭”是浙江省長興市金臨小區的一名普通女性居民。去年春節以來，“馬蘭頭”這三個字在長興小有名氣。

“馬蘭頭”所在的金臨小區是一個老小區，住著上百名老人。平時，老人要到小區內的花園散步，需要通過一個不小的山坡，一上一下兩條道上卻沒有圍欄，老人走起來稍不小心就容易滑倒。經常出入小區的“馬蘭頭”發現這個問題，就想要幫助老人解決這個問題。

“馬蘭頭”想到，過年時微信紅包悄然流行，自己收到不少網友發在群里的紅包，錢包余額已經積攢了上百元，何不以微信紅包的方式籌款建小道扶手呢？

“這個春節，您的紅包可以更有意義，‘馬蘭頭向您討紅包，眾籌做好事了。特向所有有愛心有孝心的人士討個紅包，共同出錢出力，為小區老人上下山坡做圍欄。”羊年大年初四，“馬蘭頭”在自己的微信朋友圈上發布了籌款倡議。

讓“馬蘭頭”沒想到的，倡議一發出，微信上的義工朋友、社區里的愛心人士、左鄰右舍都紛紛點贊響應。還有朋友私聊她了，發來了一個100多元的愛心紅包。之后，接踵而來的幾十個“紅包”讓她感動得說不出話來。到正月十五為止，“馬蘭頭”一共收到了47名微信好友的2563.73元的微信紅包，比她預想的要多得多。

一個小小的微信紅包把一份份愛心鏈接傳遞起來，這種愛心模式的成功讓“馬蘭頭”有了幫助更多人的信心。三八婦女節，她參與由社工服務社發起的“清塵有愛”活動，再次在朋友圈中發出倡議，給在街頭辛苦工作的女環衛工人送上節日祝福。社區愛心人士紛紛出資，讓女環衛工人在超市里任意挑選自己需要的生活用品。

“馬蘭頭”對公益活動有著獨到的理解，“我一個人的朋友圈子是有限的，微信紅包也是建立在朋友圈子的基礎之上。我希望能夠用自己的影響力，點燃大家的熱情，帶動大家一起參與獻愛心，這才是最棒的公益。”