如何做好互聯網+下的企業新聞宣傳工作

古麗

中圖分類號：F270 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2016）10-000-02

摘 要 隨著大數據時代的到來，智能手機的廣泛使用，新聞正以從未有過的速度迅速地深入到千家萬戶。門戶網站、微博、微信的興起，視頻網站的出現，“微文化”的盛行，新型的新聞傳播方式方法正強有力地沖擊著傳統的傳播方式方法，使得新聞受眾者接受新聞方式方法也在發生著巨大變化。這對企業的宣傳工作也提出新的要求。本文通過分析比較新時代下新型新聞傳播方式與傳統傳播方式，重點研究當今快節奏的生活方式下，怎樣有效地利用好各種宣傳媒介，開展企業宣傳工作，為生產經營服好務。

關鍵詞 網聯網+ 企業新聞宣傳 報紙 微信

隨著時代的發展，企業的宣傳方式也從傳統的紙媒，發展到現在的局域網，還有對外完全公開的公司網站、微薄、微信，形成了全方位、立體式的宣傳方式。這些新興傳播方式改變著廣大受眾者的生活方式，當下流行的“微文化”更是盛行一時，正潛移默化地改變著新聞的宣傳理念。如何充分發揮每種媒介的宣傳效果，進而推動企業的健康發展是每位企業宣傳工作者面臨的嶄新課題。

一、深刻認識新時代企業宣傳工作的重要性

宣傳工作是促進企業發展的生產力構成要素之一，具有對外和對內的雙重作用，它塑造的企業形象，所突出的企業精神面貌成為外界了解公司的一個重要窗口，因此它是提高企業知名度，在企業與社會、客戶之間架設的一條溝通橋梁。宣傳報道也是企業文化的重要組成部分，是公司實施發展戰略、重要決策的催化劑，它對企業內部具有凝聚思想、引導鼓舞作用，同時它也能及時地、客觀地反映出公司生產科研進展、員工生產和生活情況，體現企業的狀態，為公司領導決策提供廣泛且重要的信息。

二、當今企業宣傳工作存在的問題

（一）胡子眉毛一把抓。如今，公司的宣傳擁有報紙、局域網、互聯網網站、微博、微信等多種渠道，為宣傳提供廣闊的天地。然而宣傳工作者往往因為省事兒，或者人才的缺乏等原因，采取胡子眉毛一把抓。同樣的一篇稿件，一字不差地出現在報紙、局域網、微博、微信上，這樣做雖然可以讓讀者從不同渠道了解到這條新聞，擴大了單一新聞的宣傳面。但是，其實這樣也縮小了新聞的宣傳范圍，因為讀者只要需要關注一種媒介就可以了解到相關的所有報道，讓他對其它宣傳媒介失去興趣，從而影響另一種媒介的閱讀量。

（二）文字占據主要的宣傳篇幅。新時代，人們的生活節奏在不斷加快，再加之社會的快速發展，大家娛樂生活也變得越來越豐富多彩，不少創新的東西吸引著大家的眼球。沒有多少人還會花上大把時間去仔細閱讀那些長篇大論的東西，企業的職工也一樣。然而企業報道大多數還是以文字為主，讓文字占據了大部分的篇幅，甚至是全部。雖然大多數報道都配有一些照片，這些照片多數也是呆板毫無新穎的會議、檢查等照片，對大多數員工沒有吸引力。

（三）對新型媒體的不夠重視。伴隨著微博、微信的盛行，很多企業也開通了微博、微信等企業宣傳平臺，但卻不夠重視，只是開通了而已，并沒有真正利用好這塊地兒。微博、微信這種時代的產物，它代表著社會的發展方向，具有傳播快、范圍廣、方便快捷等優點，是推廣企業的好平臺。但要其發揮應有的作用，就要對其有足夠的重視，一旦使用不當，也會對企業造成嚴重的破壞，現在因為一條微博或微信一夜成名或一夜臭名遠揚的事件也越來越多，所以要引起足夠的重視，尤其是像我們這種核企業。微博、微信是與公眾溝通的平臺，企業要通過這個平臺釋放出正能量，讓生產出來的產品被大家接受、認可。

三、對改進當前存在問題的思考

（一）因地制宜地選擇新聞表達方式及宣傳角度

不同的媒介有不同的優、缺點，宣傳工作者要善于運用各種媒介的優點，揚長避短，從而達到宣傳的效果，而不只是追求速度和數量。

1.報紙的宣傳應注重板式、文字功底，體現編輯的思想。企業報紙不同于社會上報紙天天發行，企業報紙大多都是月刊、半月刊或周刊，它的實效性較差，但其在傳遞綜合和可依賴的信息方面具有巨大作用。如何保證閱讀量？這就要靠靈活的板式和有深度的文章，俗話說，板式吸引人，文章留住人。報紙相比于網絡，它的優點：一是新聞比較集中，讓讀者一目了然。能在一個或幾個版面上反映最近一段時間內的新聞事件，而且還對這些新聞事件進行了分類，甚至是歸納、提煉！讓讀者對全局有一個整體的把握，而不是像微博、微信一樣的散。二是文字更吸引人。一篇較長的文章，如果同時出現在網絡和報紙，更多的人可能會宣傳在報紙上閱讀，因為閱讀報紙讓人的視覺不易疲勞，感覺更加輕松，而且閱讀報紙不受時間、地點、人物的限制，閱讀報紙也越來越被更多的人認為是一種享受，這也是至今報紙仍廣為流傳的原因。所以，報紙的宣傳，應該在板式和文字上下功夫。板式要體現出編輯的思想和角度，文字要體現出作者的寫作水平，一些需要大家精度的文章宜放在報紙上。

2.局域網的宣傳應注重標題直觀、內容詳細，盡量還原現場。局域網是企業的內部網絡，交流的范圍限于企業員工，是企業重要精神的上傳下達的和員工之間工作交流的主要渠道。大多數員工點擊進入是帶有目的地。局域網有很好的兩個優點沒有篇幅的限制，上傳時間快，查找方便，具有資料的功能，便于職工查找和閱讀，詳細了解。所以局域網的宣傳報道就應該注意標題的直觀、內容完整，所以報道應盡量全面，適合全文刊登。

3.微博、微信的宣傳應少字、多圖、多視頻、多聲音，形式新穎、活潑。新時代下，人們的生活節奏在不斷加快，生活壓力也在不斷增加，這就讓越來越多的人喜歡輕松活潑地閱讀方式，而圖片、視頻、聲音就能讓人節約很多時間和精力來達到宣傳地效果。相同的內容，大多數人會宣傳通過圖片、視頻或聲音來了解信息，尤其是年青人。對于會議宣傳報道、講話等政治性的東西，過去都是中規中矩的文字刊登，現在網上也在不斷地推出很多新的宣傳表達方式，例如：圖說、圖解，受到很多人的喜愛。公司新聞能盡量不長篇報道的就不長篇報道，甚至可以用圖片新聞報道即刻，重要會議，可以采取圖說、圖解的方式傳達會議的重要思想，幫助讀者縮短時間。微文化是當前網絡很盛行的一種傳播方式，分析其盛行的原因，主要是因為其短而精的特點，符合當今人們的生活節奏。

（二）注重宣傳工作人才隊伍的素質

1.加強相關專業知識的培訓。如今，新聞的傳播不僅要求表達方式要鮮活，而且要求速度快。甚至要求對正在發生的事立即現場進行報道，這就對新聞寫作者提出了更高的要求，有的新聞工作者往往集文字、攝像、照相于一身。為了更加準確地、快速地進行報道，新聞工作著必須要有更加專業的新聞知識，能快速的從專業角度對事實進行報道；這也要求新聞寫作者要求較強的新聞敏感性，能立即抓住大眾所感興趣的新聞點。這些都在考驗著宣傳工作者的專業本領，要求他們不僅要具備更加專業的知識，還要掌握當前時代的流行元素、大眾的關注焦點、整體的社會趨勢，企業的整體情況等等。所以必須加強對宣傳工作者的培訓，使其思想跟得上時代的潮流，找得準宣傳的方式方法，而不是一味的停滯不前。

2.大膽啟用年青人，給他們鼓勵和平臺。年青人朝氣蓬勃、充滿活力，學東西快，求知欲強，上進心強、創新思維強。最重要的是他們掌握著時代的流行元素，對電腦軟件的運用嫻熟。要充分利用年青人的優點，發揮他們的長處，特別是年青人的創新思維，網絡上很多備受喜歡的東西，就是年青人制作的，他們有足夠的干勁和主意創造出很多意想不到的產品。這是一個開放的年代，這是一個科技創新的年代，年青人是企業的未來，也是中國的未來。

總之，宣傳工作對企業具有極其重要的作用。良好的宣傳工作，可以使社會大眾和顧客認識企業、認可企業、信任企業，甚至忠于企業；對內可以增加全體職工的凝聚力，轉化為職工的行動力，實現企業的發展目標。因此，企業宣傳工作者要緊緊圍繞企業中心工作，充分利用企業局域網、傳統報紙、微博、微信等不同媒體的特點，不斷強化企業宣傳力度，提升企業知名度，增強企業凝聚力，進而促進企業健康穩定發展。