消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的良機(jī)

李文卉

核心提示：要讓社會(huì)財(cái)富增加，就必須增加消費(fèi)。增加消費(fèi)，必須要增加窮人的所得。

近期，麥肯錫一份名為《重塑全球消費(fèi)格局的中國(guó)力量》的報(bào)告指出，中國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)與發(fā)達(dá)國(guó)家日益相像，到2030年，中國(guó)家庭全年在食物上的支出占比將下降18%，而“可選品”與“次必需品”的支出將顯著增加。未來(lái)15年，中國(guó)將貢獻(xiàn)全球消費(fèi)增量的30%。

消費(fèi)升級(jí)背后蘊(yùn)藏著巨大的需求和市場(chǎng)，可以成為拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿σ蛩亍＞用袷杖胨讲粩嗵嵘约包h的十八大提出城鄉(xiāng)居民人均收入翻番的目標(biāo)，也將為消費(fèi)升級(jí)提供有利條件。

9月26日，在第七屆“諾獎(jiǎng)得主中國(guó)行”活動(dòng)中，2015年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主安格斯·迪頓及多位經(jīng)濟(jì)專家、企業(yè)代表，共同探討了在消費(fèi)模式蛻變下，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、服務(wù)導(dǎo)向、消費(fèi)拉動(dòng)的新型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式的秘密，解讀消費(fèi)蛻變下的懸念與機(jī)遇。

消費(fèi)升級(jí)要增加窮人收入

向松祚：談到消費(fèi)升級(jí)，有三個(gè)問(wèn)題我比較擔(dān)心。一是中國(guó)的社會(huì)保障水平太低，雖然名義上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了社保全覆蓋，但是保障水平嚴(yán)重不夠，大家被迫必須要為自己的養(yǎng)老、子女教育以及醫(yī)療而儲(chǔ)蓄，所以消費(fèi)很難上去；第二是收入分配太不平衡，如果一個(gè)國(guó)家的收入分配嚴(yán)重兩極分化，是很麻煩的。目前中國(guó)的基尼系數(shù)已經(jīng)越過(guò)了0.4這一紅線，這樣的背景下，很多人沒(méi)有消費(fèi)能力，另一個(gè)極端是，很多富人跑去美國(guó)、加拿大等發(fā)達(dá)國(guó)家消費(fèi)。第三個(gè)大麻煩，就是消費(fèi)數(shù)據(jù)很難統(tǒng)計(jì)，很多消費(fèi)是政府消費(fèi)，如果把政府這一塊扣掉的話，居民的實(shí)際消費(fèi)比例可能更低。

如何解決這些結(jié)構(gòu)性的問(wèn)題，是我們今天面臨的真正難題。其實(shí)，消費(fèi)升級(jí)是一個(gè)自然趨勢(shì)，只要居民實(shí)際收入增長(zhǎng)了，消費(fèi)慢慢就上去了。

張曙光：消費(fèi)發(fā)展的基礎(chǔ)是收入，有了收入，才可能去提升消費(fèi)，如果收入不能增加，那么消費(fèi)的基礎(chǔ)和前提就沒(méi)有。中國(guó)改革開(kāi)放30多年來(lái)，GDP增速很高，國(guó)民收入也增長(zhǎng)得很快，但是分配不均，收入差距很大，而且結(jié)構(gòu)失衡，這是很?chē)?yán)重的問(wèn)題。

黨的十八大提出來(lái)要解決這個(gè)問(wèn)題，即要實(shí)現(xiàn)人均收入翻番。但我覺(jué)得，這個(gè)“翻番”里面應(yīng)該有兩個(gè)非常重要的限定。一是收入必須是實(shí)際收入，也就是必須在扣除通貨膨脹率之后，實(shí)際收入要翻番。盡管目前一般物價(jià)的上漲水平并不算太高，但是房?jī)r(jià)的上漲、資產(chǎn)價(jià)格的上漲，是非常迅猛的。所以，除了一般物價(jià)，還應(yīng)該把資產(chǎn)價(jià)格考慮進(jìn)去，實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)非常不容易。二是這個(gè)收入必須是可支配收入，可支配收入是指扣除了稅收之后的收入，我們現(xiàn)在人均承擔(dān)的稅負(fù)已經(jīng)達(dá)到了每年五六千元。要解決這個(gè)問(wèn)題，我想恐怕既要減少政府收入，也要減少企業(yè)收入，這可以通過(guò)進(jìn)一步打破壟斷、精簡(jiǎn)機(jī)構(gòu)來(lái)實(shí)現(xiàn)。

安格斯·迪頓：要讓社會(huì)財(cái)富增加，就需要增加人們的消費(fèi)。而在增加消費(fèi)的行為中，必須要增加窮人的所得，消費(fèi)增加才會(huì)有效。因?yàn)閷?duì)高收入消費(fèi)者而言，所得增加對(duì)消費(fèi)行為的影響并不大。

消費(fèi)升級(jí)有助提升社會(huì)福利

安格斯·迪頓：中國(guó)經(jīng)濟(jì)想要繼續(xù)發(fā)展，提高消費(fèi)率是可行的方法。然而，這種發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變?cè)撚芍袊?guó)人民及中國(guó)政策制定者去決定，而不是由英美的學(xué)者去考慮。中國(guó)已經(jīng)是全球第二大經(jīng)濟(jì)體，雖然近幾年出口有所下降，但我相信未來(lái)中國(guó)將有更好的環(huán)境和保障系統(tǒng)來(lái)支持經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，我希望大部分的中國(guó)人對(duì)未來(lái)能夠抱有樂(lè)觀態(tài)度，可以更愿意消費(fèi)，為整個(gè)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)帶來(lái)更多貢獻(xiàn)。

此外，中國(guó)其實(shí)也正在醞釀消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變。一方面，變化快速的一般消費(fèi)品市場(chǎng)并沒(méi)有發(fā)展，人們更愿意花錢(qián)買(mǎi)高品質(zhì)商品；另一方面，政府也已經(jīng)部署要提高消費(fèi)品的標(biāo)準(zhǔn)與質(zhì)量，并已促令工商界增加中國(guó)制造的有效供給，以滿足中國(guó)人民消費(fèi)升級(jí)的需求。中國(guó)人是有儲(chǔ)蓄傳統(tǒng)的，高額的存款將會(huì)為消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)極大的機(jī)遇，而中國(guó)正處在這樣的良機(jī)之中。

郭磊 ：消費(fèi)升級(jí)對(duì)于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)會(huì)帶來(lái)一定沖擊。比如隨著電商的興起，傳統(tǒng)零售受到較大影響；再比如這兩年比較流行的“專車(chē)”這樣的共享經(jīng)濟(jì)模式，對(duì)傳統(tǒng)的出行市場(chǎng)也形成競(jìng)爭(zhēng)。但消費(fèi)升級(jí)，在本質(zhì)上有助于社會(huì)福利的提升。從一定意義上說(shuō)，個(gè)人認(rèn)為當(dāng)前的GDP是低估消費(fèi)升級(jí)貢獻(xiàn)的，因?yàn)椴⒎撬性鲞M(jìn)社會(huì)福利的交易行為都會(huì)統(tǒng)計(jì)進(jìn)GDP中。

對(duì)“中國(guó)創(chuàng)造力”有信心

安格斯·迪頓：中國(guó)的企業(yè)家確確實(shí)實(shí)已經(jīng)在不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量，但既然是消費(fèi)升級(jí)，提升產(chǎn)品質(zhì)量還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。企業(yè)還應(yīng)該通過(guò)各種方法，來(lái)提升消費(fèi)者的眼界，其中最直接的是創(chuàng)造出更多的產(chǎn)品，由“中國(guó)制造”真正變成“中國(guó)創(chuàng)造”。

郭磊：對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新是必然的出路，只要有創(chuàng)新，其實(shí)不存在夕陽(yáng)行業(yè)，不管是家居還是電器行業(yè)，都可以做成朝陽(yáng)企業(yè)。中國(guó)人去日本搶購(gòu)幾千塊一臺(tái)的智能電飯煲，就是典型的例子。

那么，中國(guó)的創(chuàng)新有沒(méi)有希望？我個(gè)人覺(jué)得是非常有希望的。今年年初，美國(guó)拉斯維加斯召開(kāi)了CES消費(fèi)電子展，全球1400家高科技企業(yè)參展，其中深圳去了650家，再加上北京、上海去的30家，也就是說(shuō)整個(gè)“中國(guó)兵團(tuán)”接近占了一半，其中有上百家企業(yè)都是全球頂級(jí)VC非常關(guān)注的公司。僅僅在深圳，過(guò)去十年就出現(xiàn)了華為、騰訊、比亞迪這樣一批創(chuàng)新型的企業(yè)，占領(lǐng)了所在產(chǎn)業(yè)的前沿。未來(lái)十年呢？我相信華大基因、大疆這樣的企業(yè)也非常有希望做成行業(yè)標(biāo)桿。中國(guó)有這樣一批靠技術(shù)、靠商業(yè)模式起步的企業(yè)，我們應(yīng)該充滿信心。

教育、醫(yī)療、旅游都有機(jī)會(huì)

張曙光：首先是旅游業(yè)。旅游休閑，確實(shí)是人們收入增加、生活水平提高以后的一個(gè)很重要的消費(fèi)方向，也是支撐經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一個(gè)很重要的動(dòng)力。但我們的旅游設(shè)施、旅游服務(wù)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上需求。比如一到長(zhǎng)假，旅游點(diǎn)就人滿為患，這些都需要從制度上和管理上進(jìn)行改革。

二是老年人的消費(fèi)。大家知道，我國(guó)的老齡化率已經(jīng)達(dá)到16%，老齡人口超過(guò)了兩億。甚至可以說(shuō)中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了未富先老的階段，所以，老齡人的消費(fèi)問(wèn)題特別值得重視，比如住房、醫(yī)療等等。

還有就是環(huán)境消費(fèi)。據(jù)世界環(huán)境組織的資料，很多的中國(guó)人生活在PM2.5超過(guò)世界衛(wèi)生組織規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)之外，環(huán)境問(wèn)題已經(jīng)成為人們生命的一個(gè)很大的“殺手”。我想老百姓也是非常愿意在解決這些問(wèn)題上面消費(fèi)的。

安格斯·迪頓：可以說(shuō)，目前中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了家庭消費(fèi)的時(shí)代，很多家庭的消費(fèi)主要花在了孩子身上，企業(yè)在制定產(chǎn)品規(guī)劃的時(shí)候，應(yīng)該看到這一點(diǎn)。

此外，環(huán)境污染問(wèn)題已經(jīng)變得很?chē)?yán)峻，中國(guó)的消費(fèi)者除了購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品和服務(wù)，將來(lái)可能會(huì)愿意從儲(chǔ)蓄中拿出一部分錢(qián)，用來(lái)改善環(huán)境。在其他成熟的經(jīng)濟(jì)體的歷史發(fā)展中，也經(jīng)歷過(guò)這樣的階段。只有將環(huán)境治理好了，經(jīng)濟(jì)發(fā)展才具備了更好的保障系統(tǒng)。

至于“中國(guó)制造”升級(jí)，則應(yīng)該用更高的商品質(zhì)量去取代商品數(shù)量。不僅汽車(chē)、相機(jī)這類生活消費(fèi)品領(lǐng)域需要升級(jí)，像教育、醫(yī)療保健這類行業(yè)也需要進(jìn)步，而這類行業(yè)還有大量發(fā)展機(jī)會(huì)。比如旅游業(yè)，從某種程度上來(lái)說(shuō)，國(guó)外旅游的服務(wù)比國(guó)內(nèi)有更高的品質(zhì)。

人口紅利也要升級(jí)

向松祚：其實(shí)創(chuàng)新更需要靠人口紅利。比如硅谷，硅谷沒(méi)有什么資源和制造業(yè)，靠的全是高科技人才和創(chuàng)新，應(yīng)該說(shuō)這才是真正的人口紅利。所以說(shuō)中國(guó)的人口紅利并沒(méi)有消失，而是一個(gè)更具創(chuàng)新能力、人力資本更高級(jí)的人口紅利。為此，我們必須改革教育體制，培養(yǎng)出更具創(chuàng)新力、更自由的人才，這才是最大的、高質(zhì)量的人口紅利。

郭磊：中國(guó)上一波嬰兒潮是在1980年到1987年間，這批孩子漸漸長(zhǎng)大，消費(fèi)需求隨之而來(lái)，這也是這些年房地產(chǎn)市場(chǎng)如此繁榮的原因之一。提到人口紅利數(shù)量上的消退，一是年輕人數(shù)量快速下降，一個(gè)是中國(guó)主要城市的用工成本快速上升，傳統(tǒng)企業(yè)的成本也隨之上升。現(xiàn)在放開(kāi)的二胎政策，也是希望一二十年后帶來(lái)一波新的人口紅利，包括教育、房地產(chǎn)在內(nèi)的各個(gè)行業(yè)，都有可能出現(xiàn)新一波的增長(zhǎng)。

張曙光：人口問(wèn)題是非常復(fù)雜的。人有手，即勞動(dòng)力。我們前些年講人口紅利，主要是從勞動(dòng)力上來(lái)講的，農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移到城市。但是人還有腦，這才是最重要的，人腦不光提供了創(chuàng)新的動(dòng)力，還提供了需求，消費(fèi)要升級(jí)，人腦的需求是很重要的。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來(lái)，信息的需求不是人手，而是人腦。如果我們真正重視這個(gè)問(wèn)題，創(chuàng)新也會(huì)發(fā)展，需求也會(huì)升級(jí)、會(huì)擴(kuò)大。（支點(diǎn)雜志2016年11月刊）