創新復活“雙鹿”科技重振“上菱”

對上海人來說，雙鹿上菱冰箱不僅僅是簡單的自主品牌，更寄托了上海一代人的情感記憶。雙鹿上菱分別于1981年和1985年成功注冊為我國第11類冰箱產品，并分別于1992年和1994年在上交所成功上市。雙鹿上菱冰箱曾輝煌一時。但是到了上世紀90年代中后期，在市場經濟的浪潮中，雙鹿和上菱都在自身國有體制羈絆之下和國內外冰箱大牌迅速崛起之時敗下陣來，令人扼腕嘆息！

現在雙鹿上菱又悄無聲息地回來了。通過十多年的艱辛努力，雙鹿上菱兩大品牌成功復活。雙鹿上菱集團也被認定為高新技術企業、全國輕工行業先進集體、上海市民營企業100強。雙鹿和上菱冰箱均被評定為上海名牌產品，雙鹿牌冰箱被認定為上海市著名商標。目前擁有上海松江、江蘇宿遷、浙江慈溪和海外孟加拉國四大生產基地，已經形成以冰箱、冷柜等制冷產品為主業，同時發展空調、電視、櫥電等相關多元化家電產品，成為一業為主、多業齊飛的國內知名家電企業集團。

雙鹿上菱的涅槃新生，主要得益于企業堅定不移的創新理念和實踐——技術的創新，產品的創新，管理模式、營銷模式的創新和企業文化的創新。創新是雙鹿上菱的靈魂，雙鹿上菱在董事長陳泉苗的帶領下，堅持創新發展。通過初期的品牌租賃，借雞下蛋，助陳泉苗取得第一桶金。這種發展模式曾被多家媒體爭相報道，并成為MBA經典案例之一，曾被相關市委領導在文件的批示中提到：“從‘雙鹿復活探尋上海老品牌和相關產業振興之路”。

創新技術。雙鹿上菱不但有自己的上海市級企業技術中心，還同上海知名高校產學研合作，同國內著名設計公司強強聯合，提升企業的科研創新能力。近幾年來，雙鹿上菱集團公司在技術創新上取得了一系列的成果，并申報了發明、實用新型和外觀的專利共計50多項。

創新產品。一是重點研發環保節能型家電產品，雙鹿上菱集團公司自主研發的超級節能系列冰箱曾獲評上海市高新技術成果轉化項目。二是在國內率先推出了集電視、網絡和冰箱為一體的多媒體冰箱，并從2012年起開始研發物聯網冰箱，目前已經投產并實現了銷售。

創新經營模式。一是把生產重心轉移到蘇北這些勞動力成本相對較低的城市。二是走出國門，在孟加拉國投資建廠，積極拓展海外市場，目前效益已經顯現。三是加大信息化建設投入，并通過申報上海市信息化和工業化融合項目，完善公司的ERP系統，上馬MES生產執行系統，實現了從采購到生產到財務的全過程信息化管理，大大降低了企業運營成本。

創新銷售模式。重點是加強網上營銷，并取得良好效果。自2013年起，線上銷售以平均每年112%的速度增長。同時雙鹿上菱集團公司加大了同蘇寧、國美、大潤發等大型商超的合作。在近幾年國內白電企業銷量紛紛下滑明顯的困難時期，公司的銷量卻能夠實現逐年遞增。

創新企業文化。隨著雙鹿上菱集團子公司、合資公司的增加，企業規模的不斷發展壯大，員工數量的增加，形成了雙鹿上菱企業文化的多元化。集團領導高度重視企業文化的創新建設。通過建立健全黨支部和工會，總經理聽取員工意見，開展豐富多彩的企業文化活動，開展QC小組、攻堅項目小組、5小創新活動等一系列措施，充分發揮了員工的主動性、積極性和創造性，促進了企業的健康發展。創新成就了雙鹿上菱的新生，創新更將繪就雙鹿上菱更廣闊的發展愿景。