新聞工作中做好輿論引導的思考

修明強

摘 要：作為基層的縣級宣傳部門，承擔著較為繁重的輿論導向把握的任務，特別是涉及黨的方針政策、全縣中心工作、突發事件、社會中的矛盾和問題等方面的輿論引導，必須高度重視，把握要求，掌握方法，確保正確輿論引導目標的實現。

關鍵詞：新聞工作;輿論引導

在中國這樣一個地大物博、人口眾多的生存環境下，如何能夠讓人民安居樂業、讓經濟穩定發展，最核心的就是要積極引導人們的思想，建設合時、合地的輿論環境。作為黨和政府與人民溝通的橋梁，主流媒體擔負著新聞報道中最重要的工作――新聞輿論引導，這也是黨和政府不斷強調的一點。如何以正確的輿論引導人，成為我國新聞界在理論與實踐中不斷探討、著力研究的課題。

一、做好輿論引導工作的總體要求

如何提高輿論引導水平，黨和國家領導人對此提出了殷切的希望。在新的歷史時期，以正確的輿論引導人，是促進改革開放、經濟建設、政治穩定、社會進步的急切需要，是凝聚人心、增進團結、勵精圖治、振興中華的迫切需要，是培養和造就有理想、有道德、有文化、有紀律的社會主義新人的迫切需要。必須牢牢地把握政治導向。要堅定不移地貫徹黨的基本理論、基本路線、基本方針，認真宣傳黨的路線、方針、政策，落實“三個代表”的要求，自覺地在思想上、政治上、行動上同黨中央保持一致，增強政治意識、大局意識和責任意識，增強政治敏感性和政治鑒別力。要從大局出發，為大局服務。要增強責任感、使命感、時代感、緊迫感，增強憂患意識、陣地意識、創新意識、表率意識。必須堅持“五個有利于”。輿論導向的性質有正確與錯誤之分，關鍵是要看其是否符合江澤民同志提出的五個有利于，即“有利于進一步改革開放，建立社會主義市場經濟體制，發展社會生產力的輿論;有利于加強社會主義精神文明建設和民主法制建設的輿論;有利于鼓舞和激勵人們為國家富強、人民幸福和社會進步而艱苦創業、開拓創新的輿論;有利于人們分清是非，堅持真善美，抵制假惡丑的輿論;有利于國家統一、民族團結、人民心情舒暢、社會政治穩定的輿論”。必須把握好新聞宣傳的導向。不僅要在新聞報道中把握導向，而且要在副刊、專題、廣告宣傳中把握好導向。在實際工作中，要堅持和鞏固馬克思主義的指導地位，深入進行唯物論、無神論和科學精神教育，突出加強理想信念教育，努力加強社會主義道德教育。對各種錯誤思潮和社會丑惡現象給予有力的揭露和批判，堅決消除、制止消極有害的輿論，嚴格宣傳紀律，堅決不給違背黨的基本路線的輿論提供傳播陣地，確保新聞宣傳思想導向、價值導向、行為導向、審美導向等的正確。必須認真貫徹“雙六字”方針。即堅持“團結、穩定、鼓勁、正面宣傳為主”的方針，保持宣傳基調的持續性和穩定性。要圍繞黨的中心工作，按照中央的部署，配合重大改革措施出臺，制定宣傳報道意見，并組織實施，抓好落實。要組織協調好重要會議、領導人活動、重大節日、紀念活動和重大典型宣傳，把握導向，形成合力。要加強調查研究，掌握動態，分析形勢，定期召開新聞通氣會，通報情況，溝通信息，交流經驗。提出對策，推進改革。要加強新聞隊伍建設，發揮新聞行業團體作用，堅持閱評主要新聞媒體的宣傳內容，總結成功經驗，及時發現問題，提出改進意見。必須堅持客觀公正。

二、根據新聞事件，辨明立與破的主題思想，堅定輿論導向

黨和政府實施新聞合力的主要目的是進行宣傳，或者是政策，或者是模范。因此，要根據新聞事件，辨明立與破的主題思想。比如，方永剛事跡報道，就是要突出方永剛積極宣傳黨的理論思想的求實精神和“俯身甘為孺子牛”的獻身于教育事業的工作精神。明確了這一目標，就是堅持了一種輿論導向，對于后期的宣傳報道策略的制定就有了主體把握。各個媒體作為新聞分力都要注意報道的基本方向，同時，在眾多分力中有一支或幾支非常強的力量為其余分力指明方向。前者要求報道者牢記報道目標，切忌無目標的報道;而后者則要求有強大的引導力量，在方永剛事跡的報道中，人民日報的人民論壇中《方永剛的“真”》這篇評論，正是后者提到的相對強大的分力。

三、做好輿論引導工作的基本方法

做好輿論引導工作的方法很多，有政策引導、思想引導、典型引導、正面引導、警戒引導、信息引導等。從實踐來看，主要有以下四種：政策引導：通過對有關政策的宣傳解釋，引導人們掌握和貫徹政策。宣傳黨的路線、方針、政策是宣傳思想工作的一項重要內容。政策引導關鍵是要吃透兩頭，要正確理解上級指示精神和下面的具體情況，做到既正確理解政策，又洞察人們的需求，把人們的一般認識上升到政策水平上來理解，對人們關心的問題要多講背景，展開報道，對容易產生誤解的地方多加解釋，使人們明白努力方向和奮斗目標。政策引導要講究藝術性，在政策出臺前要進行鋪墊性宣傳，出臺時要進行傳達學習的宣傳，出臺后要進行貫徹、落實、執行反饋等宣傳。如：去年我縣面對“建設社會主義新農村”這一重大主題，我們宣傳部精心策劃了“建設山水豐寧，生態豐寧”集中報道活動，統一制訂方案，根據建設新農村的主要精神和每個鄉鎮的實際，確定不同報道風格。采取多路記者現場出鏡的方式，增加節目的靈動感;多用現場干部群眾的訪談鏡頭，增加節目的節奏感;穿插多個宣傳短片，增加節目的廣度;運用采訪札記方式的結尾，增加節目的深度。通過這一活動，展示了豐寧縣在新農村建設中的良好形象，推介了催人奮進的鮮活而真實的典型，鼓舞了全縣人民建設新農村，創建自己美好家園的昂揚斗志。思想引導：針對人們思想中存在的問題，通過新聞報道和新聞評論進行引導。隨著改革開放的深入，人們的思想觀念正在發生變化，給思想政治工作增加了難度，非常需要通過各種形式的宣傳工作來進行引導。思想引導關鍵是要堅持針對性，做到有的放矢，找出問題的根本所在。例如，近年來社會上出現的制假售假、商業欺詐、走私販私、騙稅騙匯等不法行為和人們在這方面的錯誤認識，本質上都是沒有履行對社會的承諾和責任，是一種信用上的缺失、道德上的滑坡，中央人民廣播電臺通過評論《信用是本，道德為先》進行思想引導，倡導全民信用觀念，這篇取其要旨、一言中的、針對性非常強的評論不僅獲得中國廣播電視新聞獎，關鍵是對轉變觀念，打造誠信社會起到了積極的引導作用。