網絡自制節目《奇葩說》的個性化節目形態分析

【摘要】網絡自制節目《奇葩說》是視頻網站愛奇藝旗下的辯論類真人秀節目，2014年開播至今已經播出三季，在電視綜藝節目中引起強烈反響。在節目制作過程中，電視節目形態是電視節目形式的自然延伸和個性化拓展，節目元素是節目形態的基本單位，本文將從題材元素、結構元素、表現元素三個方面為立足點，深入分析其成功的原因及其價值導向。

【關鍵詞】網絡自制節目;奇葩說;節目形態;節目元素;反智性

一、題材元素

題材是電視節目形態構成中最容易被觀察到的元素，也是最有代表性的元素。《奇葩說》擁有“網生代”的創新理念和“反智性”的辯題設置，使奇葩、大膽、犀利的言論在節目中得到盡情展示。

1、“網生代”的創新理念

從《奇葩說》片頭的宣傳語即可看出其與傳統節目完全不同的節目理念。作為中國首檔大型互聯網“說話達人”選秀節目，《奇葩說》摒棄傳統節目嚴肅、規則明確、說教的刻板模式，根據“網生代”人群思維特點，腦洞大開，不按常理出牌的思維模式，尋找奇葩人物，給各種奇葩觀點以展示的平臺，形成了穩固的受眾群。整個演播室里的觀眾年輕化，裝飾年輕化，所有受邀的嘉賓年輕化，每期辯論的主題也非常符合當下年輕人的思想認知，都是年輕態的熱點關注范圍。節目的話題在《奇葩說》充分利用了互聯網平臺的匿名性質和新生態的媒介基礎，把這些平常人不愿意在現實生活中討論的道德難題，甚至是較為涉及個人隱私的問題，再一次通過網絡節目的形式拿到互聯網上進行二次討論。

2、“反智性”的辯題設置

《奇葩說》作為一檔網絡自制綜藝類節目，除了娛樂外，節目的辯題具有鮮明的指向性和“反智性”意味。區別于傳統議題的大、空、道德性強的特點，注重話題的時新性、針對性、趣味性和實用性，從以往的揣測觀眾口味逐步拓展為定制精準創意。通過對《奇葩說》三季的72個辯題進行統計分析，涉及到了情感、工作、生活和終極問題四個方面，情感層面涉及到30個關鍵詞;工作層面涉及到7個關鍵詞;生活層面涉及到23個關鍵詞;終極問題上涉及到11個關鍵詞。《奇葩說》的辯題直接點中了當今社會中面對和關注的焦點問題。其中辯題“舉報作弊我錯了嗎？”“為了成功潛規則該不該用？”都有著濃厚的反智意味，正說明當今社會人們的生活方式和觀念隨著多元文化的沖擊也都發生著巨大變化，強調個性、差異、反對同一化、同質化的反智精神已經潛移默化在我們的生活中揮之不去，正因為《奇葩說》以其超常態的創意理念之娛樂精神，從而改變了以往受眾的審美感官和認知態度，折射出當代受眾心理的價值取向。

二、結構元素

結構元素是指各部分之間的連接和編排方式，不同的結構模式或同一結構模式的不同環節都會形成不同的節目形態。基于文本的多元化表達，節目在互動性得以長足的進步和發展。

1、“跑票量”的決勝賽制

《奇葩說》只是采取了辯論的形式，其余規則方面，則放任其“野生長”。選手在節目中可以自由選擇觀點、自由組隊，主辯坐第一排、協助議員坐第二排，觀眾可以通過按下啪啪鈕來表示支持，紅色代表正方、藍色代表反方，最終的勝負由辯論前后對比的跑票數量而決定。在“奇葩”們闡述的過程中，觀眾可以隨時改變自己的心意。從形式上看《奇葩說》是一場“無規則”辯論賽，被哪一方說動的觀眾多，哪一方就贏了。除此之外，選手不是靠抽簽決定正方反方，而是完全憑借自己的心理傾向戰隊;沒有一辯、二辯、總結陳詞，選手想說就說，要不要淘汰人，以及淘汰的標準是“看心情”，比如歡呼、起哄、喝倒彩，但這只是一時的宣泄，很快就又回歸觀點上的表法。這樣輕松搞怪的節目風格，完全符合了當下年輕人無厘頭的心態。

2、“奇葩”的主體配置

《奇葩說》的幕后團隊其實非常的年輕，標準的“90后”團隊，這樣具有標簽化屬性的團隊在豐富隊伍建設的同時也洞察到當下核心受眾的喜好。“奇葩”作為節目的主基調，自然而然的要求主持人語言的豐富多樣，搞笑輕松。馬東、高曉松、蔡康永三個睿智的老男人，在節目中的自嘲和互嘲成功的塑造了節目的輕松氛圍。《奇葩說》作為一檔說話類節目，即便在節目中嘉賓無法做到一語中的，但要言之有物，還要活躍在互聯網中的人物，具有話題性的明星作為嘉賓的參考。《奇跑說》第一季分別邀請了10位“女神”，調和了節目的性別比例。第二季由于金星的加盟，在邀請嘉賓方面的不巧局限于女性，但嘉賓的屬性沒有發生變化。第三季嘉賓更加的多元化，不僅僅局限于主持界和娛樂界。《奇葩說》的舞臺具有多樣性、有張揚的、有內斂的、有瘋狂的、有沉穩的，在追求差異化和個性化的互聯網時代，這種拼盤式的自制節目滿足了受眾群體的審美需求，通過視聽體驗給受眾帶來感官刺激和全新體驗，著力設置一個奇觀化的交流空間。

三、表現元素

表現元素是節目形態元素中最為豐富、最富于變化的節目元素，隨著現代電視技術的不斷發展，日趨多元化的表現符號也使得節目呈現出更具藝術性的表現力。

1、成人兒童化語境

在網絡文化當中，成人兒童化語境成為一種趨勢，比如“孩紙”;“萌萌噠”充分展現了孩童般的說話特征，口齒含糊、喜用疊詞，給人感覺“很可愛”、“很萌”。在《奇葩說》這檔節目中，節目背景設計仿照了我們幼兒園的感覺，明亮的色彩，卡通的形象，張揚的造型，錯落的層次，面對面的交流方式，近距離的接觸等等。看上去就像是一間幼兒園的教室一樣，讓人感覺狀態很隨意、情緒很積極。這種奇觀化的風格融合了多種文化符號，打破規范、拒斥教條、尋求個性，達到兒童時代返璞歸真的狀態。無論是選手、主持人、還是嘉賓都在服裝造型上下足了功夫，彰顯“奇葩”的本色，張揚自身的個性，用服裝來表達自己的特色和標志。

2、屌絲語言暴力秀

網絡自制節目《奇葩說》中所表現的語言暴力是網絡語言對交際語言的一種影響和表現，又通過節目傳達出來，稱為語言暴力秀。“秀”指網絡用語，是英文單詞“show”的音譯，為“展示，炫耀”之意。在當今的綜藝節目類型中，《奇葩說》做到了屌絲語言暴力視聽化傳播，臟話、網絡流行語，甚至人身攻擊在節目中頻頻出現，然而受眾對此并不排斥，甚至覺得這種說話方式很過癮，更多是一種娛樂的、消遣的、解構的、游戲的方式，對于《奇葩說》的受眾而言，多為經常上網的青年群體，這個群體對臟話的包容度就很高這離不開節目目標受眾追求的一種反權威的、反主流話語方式的言語表達。所以這種語言暴力是建立在一定的接受度和傳播內容的基礎之上的。

隨著互聯網技術的不斷發展，在傳統電視節目同質化的現狀中打造節目的品牌化，必須實現個性化節目形態發展才能脫穎而出，贏得受眾。當前人們的生活方式和觀念都發生了很大的變化，強調個性、差異、反對同一化、同質化的精神已經在我們的生活中揮之不去。《奇葩說》迎合了這種語境下多元化、差異化的生活方式，調動起受眾前所未有的視聽感官，激活了眾多觀看者被關注的心理，已成為現如今當下媒體娛樂精神的一種新興體現。然而在發展個性化節目形態和價值導向的同時，堅守住傳播內容的底線，做到娛樂而又不失分寸，讓受眾可以在狂歡過后回歸理性，在思考之中審視心靈，更是緊緊跟隨主流價值觀不偏離，節目持續穩定生存的根本所在。

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【作者簡介】

尚任（1991—），女，黑龍江人，江西師范大學碩士研究生在讀，主要研究方向：廣播電視、新媒體藝術。