西藏區內城市品牌模式比較研究

【摘要】當前，城市化發展速度迅猛，城市經營者們開始通過建設城市品牌來提高城市的競爭力和吸引力，旨在帶動城市的發展，這就越來越顯現出建設城市品牌的重要性和必要性。本文對西藏區內城市品牌進行了比較研究，旨在提升西藏區內城市的知名度和吸引力，使其更好地參與社會市場競爭。本文從城市品牌概念認知、選擇拉薩、山南、那曲作為比較對象的依據及拉薩、山南、那曲城市品牌模式的異同等方面進行了闡述，以供參考。

【關鍵詞】城市品牌;拉薩;比較研究

當今生活中，各種媒介不停地向我們傳達一些熟悉的城市名稱，如“東方明珠”上海、“雪域高原”拉薩、“水城”威尼斯等等，這些名稱吸引著不同的人群去旅游、去消費、去投資。消費者或投資者們為什么會選擇它們，而不是其它城市，這就是城市品牌的魅力所在。近年來，城市經營者們開始通過建設城市品牌來提升城市的競爭力和吸引力，旨在帶動城市的發展，這就越來越顯現出建設城市品牌的重要性和必要性。本文對西藏區內城市品牌進行了比較研究，旨在提升西藏區內城市的知名度和吸引力，使其更好地參與社會市場競爭。本文從城市品牌概念認知、選擇拉薩、山南、那曲作為比較對象的依據及城市品牌模式的異同等方面進行了闡述，以供參考。

一、城市品牌概念認知

美國杜克大學的Kevin Lane Keller教授最早提出城市品牌的概念，在他著作《戰略品牌管理》一書中這樣描述城市品牌：“像產品和人一樣，地理位置或某一空間區域也可以成為品牌。城市品牌化的目的，就是讓人們了解和知道某一區域，并將某種形象和聯想與這個城市的存在自然聯系在一起，使這個城市區別于其他城市”。Keller教授的這一觀點肯定了城市品牌的存在，猶如普通商品品牌的定義，我們也可以對城市進行品牌化“穿衣”包裝。鑒于此，我們將城市品牌的概念總結如下：所謂城市品牌，就是指城市建設者們分析、整合或利用城市所具有的獨特的（地理、人文、自然）要素稟賦、產業優勢、歷史文化角色等差異化品牌要素，并向城市利益相關者提供持續的、值得信賴的、有關聯的相關承諾，以提高城市利益相關者對城市的滿意度和認同效應，增強城市的規模效應、聚集效應和輻射效應。隨著品牌的先發優勢在商品與服務上的逐步顯現，使得城市的建設者們開始意識到城市品牌的必要性和重要性。

二、選擇拉薩、山南、那曲作為比較對象的依據

1、天然獨特的地區地貌

先說拉薩，其海拔3700米，被稱為世界屋脊城市，作為世界上離太陽最近的城市，這里四季陽光燦爛，日照充足，年日照時間在3000小時以上，素有“日光城”的美稱，旅游資源豐富。再說山南，其地處岡底斯山脈和念青唐古拉山以南，雅普藏布江中游流域。悠久的歷史、燦爛的文化、獨特的自然條件、多元化的民族結構，孕育了山南地區豐富而又獨特的旅游資源。后說那曲，其海拔平均在4500m以上，這里常年氣溫低、降水少、風沙多。年溫差小、晝夜溫差大，為典型的高寒草原環境。年平均氣溫為-2.1℃，氧氣少，日照充足，輻射強烈等自然災害頻繁，草原風光資源豐富。

2、豐富的旅游資源及旅游區

先說拉薩，拉薩的旅游資源得天獨厚，自然景觀姿態萬千，風光秀麗。有氣勢恢宏的地質景觀，極地冰川風光。作為有著悠久歷史文化傳統的古城，拉薩的人文景觀也獨特別致。光入選世界文化遺產名錄的就有古代建筑布達拉宮、大昭寺、羅布林卡和獨具神韻的藏戲藝術。另外拉薩還有精美的壁畫、唐嘎和塑像藝術;穿越歷史風云的古文化遺址;異彩紛呈的少數民族風俗民情。2008年拉薩市被自治區人民政府授予自治區園林城市，成為獨具特色的高原生態城，又是國務院首批公布的24個歷史文化名城之一，曾獲得優秀旅游城市的稱號。拉薩旅游區以雪域高原、圣城拉薩、日光城、藏傳佛教著稱。

再說山南，山南地區的縣域旅游既有自然景觀旅游景點，又有文化觀光旅游景點，雪山冰川、江河湖泊、寺廟、遺址遺跡、傳統的民居、傳統服飾、風俗習慣和節曰慶典都有明顯的地方特色。藏源山南，吐蕃故里。山南旅游區以藏傳佛教、寺廟、建筑旅游風光著稱。

后說那曲，青藏鐵路在西藏自治區境內的長度約為780公里，其中有520多公里從那曲通過，它橫穿那曲地區的南北。那曲各級黨委政府已經認識到青藏鐵路的建設給那曲的對外開放、經濟發展帶來的重要機遇，以青藏鐵路為依托，充分利用藏北的草原風光，打造高原鐵路草原旅游之特色。那曲旅游區以生態旅游、藏北大草原風光著稱。

3、不同的城市品牌

拉薩城市品牌現主要以“雪域高原、圣城拉薩、日光城、藏傳佛教”為名片，山南城市品牌現主要以“藏傳佛教、寺廟、建筑旅游風光”為名片，以拉薩為中心的藏傳佛教文化旅游區，主要包括拉薩和山南地區，該旅游區旅游資源以藏傳佛教文化旅游為中心，兼有湖泊、山峰、溫泉等自然景觀。該旅游區的景點主要是藏傳佛教文化及傳承藏傳佛教文化的寺廟，其中有屬于國家重點文物保護單位的布達拉宮、大昭寺;國家級文物保護單位哲蚌寺、色拉寺等;小昭寺、雍布拉康、桑耶寺等佛教寺院。在該旅游區內，自然旅游資源也比較豐富，有中國最大的熱水湖羊八井;有被稱為“圣湖”的羊卓雍錯和納木錯;有西藏唯一的國家級風景名勝區——勝雅礱河風景區。

那曲城市品牌現主要以“野生動物、生態旅游、藏北大草原風光”為名片，主要景點是藏北羌塘自然保護區內高寒荒漠草原、豐富的野生動物以及保護區內獨特而脆弱的生態系統，還有噴氣孔、沸泥泉、熱水河和熱水湖等寒冷地帶的地熱景觀。

三、拉薩、山南、那曲城市品牌模式的異同

西藏自治區的拉薩、山南和那曲地區，在城市建設和城市品牌模式建設上，都存在著一定的比較優勢：奇異的地區地貌、天然的生態環境、特殊的人文奇觀、寬松的國家政策、優異的旅游資源、龐大的旅游需求市場等等。這些比較優勢，在一定程度上，塑造了其特殊的城市品牌模式。拉薩塑造的城市品牌模式主要為：雪域明珠、圣城拉薩、日光城、藏傳佛教等方面，主要側重區位、文化資源旅游，打造世界級的旅游城市窗口。而山南塑造的城市品牌模式為：藏傳佛教、寺廟、建筑旅游風光等方面，主要側重文化、自然資源旅游，打造僅次于拉薩的高原副中心城市。那曲塑造的城市品牌模式為：生態旅游、野生動物、藏北大草原風光等方面，主要側重生態、自然資源旅游，利用青藏鐵路的便捷優勢，打造高原鐵路的旅游城市，以鐵路資源帶動城市旅游業發展，形成了點、面、體全方位的城市品牌發展模式，在不影響經濟發展的前提下，全區優先發展城市旅游業，以旅游帶動城市全面、協調發展，全區塑造綠色、天然的城市品牌發展模式。

四、小結與展望

城市品牌就是要有自己獨特的、與其它不一樣的內容，形成自己的內涵，好的城市品牌能為人們感知并熟知，任一城市都可以構建自己的城市品牌。不過，各城市應結合自身實際情況，樹立典型的、適合自己發展模式的品牌，爭取早日形成具有一定魅力、自身發展優勢的優秀城市。

基金項目：西藏自治區高校青年教師創新支持計劃項目，項目編號：QC2015-72

【參考文獻】

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[2] 杜青龍， 袁中華， 潘明清. 拉薩市城市品牌化戰略淺析[J]. 經濟問題探索， 2006，6：39-43.

[3] 任明月. 西藏旅游業發展的定位與戰略研究[D]. 西藏大學， 2010.

【作者簡介】

郎琪娟（1978—），女，重慶豐都人，碩士學位，西藏職業技術學院經濟管理學院副教授，主要研究方向：消費者行為學。