讓供給更有效更高效
——河北省滄州市全面實施品牌戰略紀實

■文/張肖微

讓供給更有效更高效
——河北省滄州市全面實施品牌戰略紀實

■文/張肖微

泊頭張孔杠鈴在巴西里約奧運會上亮相，河北海捷成功搭建“神十”太空授課平臺，渤海能克鉆桿幫助中國石油公司接連創造多項管道穿越世界記錄，華字牌鋼管、國欣牌棉花種子、怡嘉琦牌裘皮服裝……越來越多的滄州品牌，如同“大珠小珠落玉盤”，競相進入“品牌滄州”建設的潮流中。一個個走出河北、走向全國和世界的滄州品牌，成為驅動產業轉型升級的質量標桿，也成為“滄州質量”的形象“代言人”。

品牌角力、集群發展，越來越成為滄州市全社會的共識。“品牌是高質量、高信譽度、高市場占有率、高經濟效益的集中表現，也是一個地區經濟、科技、文化等綜合發展水平的重要標志，代表著先進的生產力。隨著我國經濟發展進入新常態，在深化供給側結構性改革的大背景下，實施品牌戰略已成為提高供給體系質量和效率的重要手段之一。”滄州市質監局局長宋忠秋介紹說，近年來，該市經濟得到長足發展，經濟總量位列全省第三，步入第一梯隊，規模企業數量不斷增加，產品質量也有很大程度的提高，形成了一批有一定規模和市場占有率的龍頭企業，培育品牌具有非常大的發展潛力。

品牌戰略是一項系統工程，需要政府推動引導，企業主動爭取，社會助推幫扶，多方共同努力。為深入實施品牌戰略，圍繞改造提升傳統產業和培育壯大戰略性新興產業要求，滄州市先后出臺了多個規劃和文件，確定了以主導產業、特色產業中的優勢企業為重點培育對象，申報一批、培育一批、儲備一批的發展規劃。2015年，滄州市全面啟動了創建“全國質量強市示范城市”活動，以此為契機，推動品牌戰略深入實施。在該市今年的政府工作報告中強調：開展全國質量強市示范城市創建活動，深入實施區域產品質量提升工程，叫響“滄州質量”品牌。

“持續推進品牌戰略，滄州市質監局一直在不斷努力。”宋忠秋說，通過健全品牌戰略推進機制，建立全市品牌培育規劃，加強對創建品牌企業的分類指導，形成品牌培育的梯次結構，全市品牌創建工作保持了可持續發展的良好勢頭。截至目前，滄州市擁有國家地理標志保護產品6項，有效期內的省名牌產品131項、優質產品97項、服務名牌21項、質量效益型先進企業24個，有1家企業、2名個人獲得“河北省政府質量獎”，3家企業、1名個人獲得首屆“市政府質量獎”。

在培育優勢企業積極爭創名牌的同時，滄州市結合產業特色，發揮名牌帶動集群效應，加快區域品牌建設進程。東光縣獲批創建“全國食品塑料復合包裝膜袋質量提升示范區”和“河北省食品用塑料包裝產業知名品牌創建示范區”，泊頭市獲批創建“河北省鑄造和汽車模具產業知名品牌示范區”，孟村縣獲批創建“河北省管道裝備產業知名品牌示范區”，肅寧縣獲批創建“河北省毛皮產業知名品牌創建示范區”。在國家質檢總局開展的2015年區域品牌價值評價工作中，“東光包裝機械”品牌價值評估為31.06億元人民幣。

曾經一度，滄州市部分企業經營者對品牌的內涵、地位、作用認識不足，沒有把建立自主品牌、爭創名牌作為企業發展的核心，滿足于“貼牌生產”、代工生產。該市化工、建筑扣件、電線電纜、彎頭管件等產業區域特色明顯，但是市場占有率在全國排在前列的企業屬于鳳毛麟角，并且產品科技含量較低，市場競爭力弱。而今，隨著滄州市品牌戰略的大力實施，一大批企業加快科技創新步伐，積極引進卓越績效管理等先進的質量管理方法，加大質量管控力度，改善市場服務模式，大力爭創省、市政府質量獎、“河北省名牌產品”等榮譽稱號，企業在發展創新中煥發出新的活力，滄州品牌的影響力也不斷擴大。

對一個企業而言，品牌意味著市場份價額甚至生存發展；對一個國家和地區而言，品牌反映了綜合實力和發展潛力。要將“滄州制造”創建成在全國、在行業內響當當的品牌，需要企業在生產工藝、產品質量以及售后等方面的多年苦心經營，需要政府及部門的正確引導，而滄州市也正在這條發展之路上加大力度。“面對《中國制造2025》、供給側結構性改革，推動傳統產業轉型升級和戰略性新興產業發展，質監部門大有所為。”宋忠秋認為，要發揮質監部門的職能優勢，綜合施策、精準發力、重點突破，扶持企業強化管理、提升標準、爭創品牌，引導企業通過爭創名優產品、政府質量獎等，不斷改進質量管理水平，導入先進質量管理模式，提升企業實力和形象，形成“營造質量氛圍——提升質量管理——強化品牌內涵——引領消費市場”的良性循環；引導企業重視科技創新，將科技創新成果轉化為標準，并通過積極參與國家、行業和國際標準的制修訂，搶占技術標準制高點，掌握行業發展的主導權；引導企業積極采用國際標準和國外先進標準，實現與國際接軌，提高品牌的影響力和競爭力。

“政府正確的引導、企業的積極努力和社會的大力支持，是共同推進品牌經濟發展的三個重要因素。”宋忠秋說。目前，這些重要因素都已根植在滄州大地，必將催生更多的滄州品牌叫響全國、走向世界。