2015年“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)輿情分析

文｜鐘永玲 張祚本 韋科

2015年“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)輿情分析

文｜鐘永玲 張祚本 韋科

2015年，“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)話題成為輿論關(guān)注的新焦點?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”改變了農(nóng)村購銷模式，催生了農(nóng)業(yè)農(nóng)村新業(yè)態(tài)，引發(fā)媒體接力報道。其中，“雙11”網(wǎng)絡(luò)購物狂歡節(jié)期間，農(nóng)村電商在推動“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”和“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”方面的突出表現(xiàn)被高度聚焦。同時，“互聯(lián)網(wǎng)+”助推農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，成為媒體關(guān)注全年農(nóng)業(yè)生產(chǎn)時頻繁提及的熱詞。大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)在各地農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的典型應(yīng)用被積極報道，輿論稱贊現(xiàn)代農(nóng)業(yè)越來越“高大上”。此外，國家對“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃做出重大部署，“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)頂層設(shè)計的出臺被輿論深度解讀。政府部門在推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展方面持續(xù)發(fā)力，媒體用“重磅政策密集出臺”來描述一年來政府部門關(guān)于農(nóng)村電商政策的制定與出臺。此外，我國農(nóng)業(yè)信息化成果也被持續(xù)關(guān)注，農(nóng)業(yè)部在推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)發(fā)展、信息進(jìn)村入戶、農(nóng)民手機(jī)應(yīng)用技能培訓(xùn)等方面的工作也被積極報道。

一、年內(nèi)輿情走勢概況

（一） 2015年“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)相關(guān)話題新聞輿情走勢出現(xiàn)兩次明顯起伏

據(jù)對全國性與區(qū)域性重要新聞網(wǎng)站、主流商業(yè)門戶網(wǎng)站、農(nóng)業(yè)行業(yè)網(wǎng)站等媒體監(jiān)測，2015年，“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)相關(guān)話題新聞輿情分別于5月和11月出現(xiàn)兩次高峰。具體走勢如下：

3月，政府工作報告首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”國家發(fā)展戰(zhàn)略，農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展隨后被廣泛討論，話題量出現(xiàn)了明顯上漲，達(dá)到1738條，較2月猛增1600余條。5月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動力的意見》，其中對發(fā)展“農(nóng)村電子商務(wù)”進(jìn)行重點部署。商務(wù)部、農(nóng)業(yè)部等相關(guān)部門也接連發(fā)布相關(guān)規(guī)劃，上述農(nóng)村電商的政策舉措受到高度關(guān)注，當(dāng)月新聞報道量出現(xiàn)首個峰值，達(dá)4678條，較上月增加4400余條。7-10月，話題量整體呈現(xiàn)漲勢。在此期間，農(nóng)村電商相關(guān)扶持政策密集出臺，引發(fā)媒體持續(xù)跟進(jìn)報道。同時，“互聯(lián)網(wǎng)+”給農(nóng)業(yè)農(nóng)村帶來的新變化，特別是在解決農(nóng)產(chǎn)品賣難方面取得的成效也被積極關(guān)注和廣泛宣傳。11月，媒體高度聚焦國務(wù)院辦公廳《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》，同時，集中關(guān)注農(nóng)村電商在“雙11”網(wǎng)絡(luò)狂歡購物節(jié)上的突出表現(xiàn)，廣泛報道了以“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)為主題的2015農(nóng)業(yè)信息化高峰論壇，當(dāng)月新聞話題量攀至全年頂點，達(dá)5242條。

2015年“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)話題新聞輿情走勢圖

（二）2015年“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)相關(guān)話題網(wǎng)民輿情走勢整體起伏不大

據(jù)對新浪微博監(jiān)測，2015年“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)相關(guān)話題網(wǎng)民輿情走勢相對新聞輿情走勢而言較為平穩(wěn)，媒體對相對相關(guān)政策或熱點事件的報道成為影響網(wǎng)民話題量的主要因素。5月，多家媒體官方微博報道了國務(wù)院和有關(guān)部門在農(nóng)村電商發(fā)展方面的保障舉措，引發(fā)網(wǎng)民積極關(guān)注，當(dāng)月話題量明顯上漲，達(dá)2649條。6-8月，網(wǎng)民話題量有所下降但在2100條左右。農(nóng)村電商在助農(nóng)銷售農(nóng)產(chǎn)品方面的優(yōu)勢受到關(guān)注，特別是北京、河南等地 “互聯(lián)網(wǎng)+西瓜”助農(nóng)賣瓜的相關(guān)報道引發(fā)網(wǎng)民積極傳播。9-11月，網(wǎng)民話題量再升一個高度。政府部門對農(nóng)村電商出臺的政策舉措再次成為網(wǎng)民關(guān)注熱點，“雙11”農(nóng)村淘寶出現(xiàn)的“土豪村”也引發(fā)網(wǎng)民熱烈圍觀，微博量3264－3420條之間。

2015年“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)話題網(wǎng)民輿情走勢圖

二、輿情傳播特點

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)話題關(guān)注度升溫，政府網(wǎng)站和主流媒體是主要信息發(fā)布平臺

2015年，“互聯(lián)網(wǎng)+”上升至國家戰(zhàn)略高度，“互聯(lián)網(wǎng)+”與各領(lǐng)域的結(jié)合成為各界討論的焦點話題，“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)也由此被廣泛討論。與2014年相比，“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的話題總量和單個新聞話題關(guān)注熱度均明顯升溫。從年度熱點新聞話題排行看，國家層面對“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的部署最受關(guān)注。在相關(guān)政策上，商務(wù)部、農(nóng)業(yè)部等政府部門網(wǎng)站的權(quán)威發(fā)布功能凸顯。年度熱點新聞話題排行前20中，有8個熱點話題的首發(fā)媒介源自政府部門官網(wǎng)。商務(wù)部、農(nóng)業(yè)部網(wǎng)站就推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展先后發(fā)布了指導(dǎo)意見和行動計劃，成為媒體綜合匯總?cè)贽r(nóng)村電商扶持政策時頻繁報道的兩個重要官方舉措，也是輿論預(yù)測未來農(nóng)村電商發(fā)展前景時必然提及的政策紅利。農(nóng)業(yè)部在推進(jìn)信息進(jìn)村入戶、發(fā)展農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)、培訓(xùn)農(nóng)民手機(jī)上網(wǎng)等方面的工作部署經(jīng)官網(wǎng)發(fā)布后也備受關(guān)注，輿論紛紛結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景，對上述工作進(jìn)行了積極肯定和廣泛建言，期待農(nóng)業(yè)信息化在未來農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展中發(fā)揮更大的作用。同時，主流媒體也發(fā)揮了重要輿論宣傳作用。新華網(wǎng)、《人民日報》等媒體第一時間發(fā)布農(nóng)村電商相關(guān)的重大政策，積極報道“互聯(lián)網(wǎng)+”給農(nóng)業(yè)農(nóng)村帶來的新氣象，并深度調(diào)查“互聯(lián)網(wǎng)+”與農(nóng)業(yè)結(jié)合過程中面臨的問題和挑戰(zhàn)。從微博等自媒體平臺看，網(wǎng)民以客觀轉(zhuǎn)發(fā)媒體報道為主，鮮有建言性的評論觀點，全年沒有出現(xiàn)與此相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)熱帖。

（二）農(nóng)村電商被重點著墨，“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)話題將進(jìn)一步延展

從2015年熱點輿情看，農(nóng)村電商相關(guān)話題占據(jù)“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)問題的較大比重。媒體對農(nóng)村電商扶持政策密集出臺、電商巨頭搶灘農(nóng)村市場，推進(jìn)“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”和“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”等方面發(fā)表大量報道。同時，輿論也積極肯定農(nóng)村電商在催生農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)方面發(fā)揮的作用，并對其面臨的物流、人才等發(fā)展瓶頸予以廣泛建言。從國家戰(zhàn)略布局看，“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的融入，涉及生產(chǎn)、加工、流通、銷售等多個方面，而當(dāng)前輿論目光主要集中在農(nóng)產(chǎn)品銷售和農(nóng)村消費市場方面。2016年，隨著農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步普及，農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)技能的不斷提升，物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)信息技術(shù)對農(nóng)業(yè)的逐步滲透，互聯(lián)網(wǎng)將在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程中發(fā)揮更大作用，“互聯(lián)網(wǎng)”+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)也將被賦予更豐富的內(nèi)容。由此，輿論也將以更廣闊的視角進(jìn)行持續(xù)關(guān)注，“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)相關(guān)話題將進(jìn)一步延展。

2015年“‘互聯(lián)網(wǎng)+’現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”熱點話題新聞Top20

14馬云延安啟動“年貨節(jié)” 為農(nóng)村電商再布局中國新聞網(wǎng)394 15全國擬建三級農(nóng)產(chǎn)品市場 農(nóng)業(yè)電商再獲支持農(nóng)業(yè)部網(wǎng)站337 16農(nóng)業(yè)部:用3年時間教會農(nóng)民手機(jī)上網(wǎng)農(nóng)業(yè)部網(wǎng)站306 17去年全國農(nóng)產(chǎn)品 網(wǎng)絡(luò)交易額過千億新華網(wǎng)267 18劉強(qiáng)東:用“無人機(jī)送貨”破解電商覆蓋農(nóng)村難題人民網(wǎng)215 19互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)核心基建全面提速 數(shù)萬億市場有望激活《經(jīng)濟(jì)參考報》182 20我國農(nóng)村電商發(fā)展存在三大痛點新華網(wǎng)151

三、熱點輿情分析

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”改變農(nóng)村購銷模式，“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”成報道熱點

2015年，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的推進(jìn)，各地農(nóng)村掀起一股火熱的電商浪潮。電商從城市迅速走向農(nóng)村，阿里、京東、蘇寧等電商巨頭紛紛下鄉(xiāng)布點，將網(wǎng)購等新興消費模式引向農(nóng)村，力促“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”。同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和理念的進(jìn)一步普及，電子商務(wù)在解決農(nóng)產(chǎn)品“賣難”方面發(fā)揮了獨特作用，也成為農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)的平臺和農(nóng)民增收的新途徑。據(jù)阿里巴巴發(fā)布的數(shù)據(jù)，2015年，淘寶村由2014年的214個發(fā)展至780個，銷售額過億的淘寶縣數(shù)量超過300個，縣域農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費增長速度遠(yuǎn)超城市。

“互聯(lián)網(wǎng)+”改變了農(nóng)村購銷模式，催生了農(nóng)業(yè)農(nóng)村新業(yè)態(tài)，引發(fā)媒體接力關(guān)注?！度嗣袢請蟆穲蟮?，黑龍江省明水縣借助“互聯(lián)網(wǎng)+” 激發(fā)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力，用電子商務(wù)倒逼農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，電商創(chuàng)業(yè)成為當(dāng)下熱潮。新華網(wǎng)報道，浙江遂昌縣在淘寶網(wǎng)開設(shè)中國首個縣級特色館，2014年農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易額超過5億元?！侗本┤請蟆穲蟮?，北京大興七成農(nóng)戶對接“互聯(lián)網(wǎng)+”，目前已經(jīng)有94家合作社參加互聯(lián)網(wǎng)化合作。其中，“雙11”網(wǎng)絡(luò)購物狂歡節(jié)期間，農(nóng)村電商在推動“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”和“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”方面的突出表現(xiàn)被高度聚焦?！半p11”前夕，人民網(wǎng)記者分赴河北、江蘇、浙江、山東等省，報道當(dāng)?shù)靥詫毚鍌鋺?zhàn)“雙11”情況。報道說，“雙11”是各地淘寶村僅次于春節(jié)的第二大節(jié)日，村民通宵奮戰(zhàn)在電腦前，并與多家快遞公司提前聯(lián)系溝通，在鍵盤上彈出了一首首致富曲；政府部門也加大網(wǎng)絡(luò)詐騙打擊力度，為“雙11”網(wǎng)銷創(chuàng)造良好環(huán)境。“雙11”當(dāng)日，新華網(wǎng)報道了江西贛州和陜西乾縣農(nóng)民通過網(wǎng)絡(luò)電商打造線上平臺，分別將當(dāng)?shù)氐哪毘群吞O果銷售至全國各地的情況。“雙11”過后，各地農(nóng)村購物消費情況受到關(guān)注。阿里研究院發(fā)布數(shù)據(jù)稱，今年“雙11”首次加入的農(nóng)村淘寶成為亮點，“雙11”開始后僅8分鐘，農(nóng)村淘寶銷售便超過千萬元；農(nóng)村淘寶已覆蓋全國27個省區(qū)市的8000多個村點，服務(wù)村民上百萬，意味著今年有上百萬村民跟城里人一樣“剁手”“買買買”。媒體據(jù)此數(shù)據(jù)廣泛發(fā)文，《數(shù)據(jù)告訴你：“雙11”農(nóng)村網(wǎng)購哪家強(qiáng)》《農(nóng)民網(wǎng)購保時捷系“雙11”單筆最大交易額 盤點全國十大土豪村》《新一代剁手黨誕生 被農(nóng)村大媽的“雙11”表現(xiàn)亮瞎》等報道大量出現(xiàn)。

“互聯(lián)網(wǎng)+”在化解農(nóng)產(chǎn)品賣難方面的有益嘗試也被重點關(guān)注。從全年熱點輿情看，媒體在報道部分地區(qū)個別農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題的同時，還一并關(guān)注農(nóng)村電商在解決賣難問題上的積極做法。4月，山東等地大蔥滯銷現(xiàn)象引發(fā)廣泛報道，媒體多角度分析滯銷原因的同時，還介紹了農(nóng)村電商發(fā)揮的作用。中國新聞網(wǎng)消息稱，河南滯銷大蔥農(nóng)戶在農(nóng)產(chǎn)品電商的幫助下，挽回?fù)p失近300萬元。6、7月份西瓜集中上市季節(jié)，部分地區(qū)出現(xiàn)西瓜滯銷的情況被集中報道。媒體在積極發(fā)布各地瓜農(nóng)聯(lián)系方式助農(nóng)賣瓜的同時，還重點介紹了“互聯(lián)網(wǎng)+”在助農(nóng)賣瓜方面的鮮活案例?！侗本┩韴蟆穲蟮溃笈d西瓜開啟“互聯(lián)網(wǎng)+西瓜”的新模式，瓜農(nóng)通過“網(wǎng)上銷售”“電商對接”等方式的探索與實踐嘗到實實在在的甜頭，有瓜農(nóng)開設(shè)的微店1周內(nèi)就接到1000多個訂單，約5噸的西瓜被訂了出去。中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)介紹，2015年上半年，農(nóng)產(chǎn)品電商“一畝田”利用互聯(lián)網(wǎng)解決了60余起滯銷問題，其面向全國西瓜采購商開展的“瓜行天下”活動，一個月來促成全國范圍西瓜交易4.8億元。12月，針對部分地區(qū)果蔬出現(xiàn)的“低價賣難”問題，媒體再次指出，“互聯(lián)網(wǎng)+”是化解農(nóng)產(chǎn)品賣難的有效途徑，并報道了《山西農(nóng)村婦女觸網(wǎng)：用手機(jī)一天賣掉4萬斤蘋果》《海南農(nóng)產(chǎn)品電商全年銷售額將突破80億元》等生動案例。

針對“互聯(lián)網(wǎng)+”在推動農(nóng)村購銷方面發(fā)揮的重要作用，有媒體指出，“互聯(lián)網(wǎng)+”為農(nóng)業(yè)的發(fā)展開拓了多種可能，為農(nóng)產(chǎn)品“賣難”問題的解決提供了新思路。以“互聯(lián)網(wǎng)+”帶動農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷，是未來不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，目前制約生鮮農(nóng)產(chǎn)品銷售的最大問題就是物流運輸成本太高，物流企業(yè)和投資機(jī)構(gòu)對農(nóng)村物流建設(shè)尤其高端物流的布局，還需要政策資金支持以及社會資本的介入。還有輿論提醒，發(fā)展農(nóng)村電商莫成“圈地運動”，政府應(yīng)主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)化的農(nóng)村電商平臺建設(shè),形成規(guī)模效應(yīng),把渠道市場打通,降低交易成本；打破農(nóng)村電商消費與外銷之間的不平等狀態(tài),將電商發(fā)展的紅利惠及農(nóng)村、農(nóng)業(yè)和農(nóng)民。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+”助推農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)獲贊“高大上”

2015年，“互聯(lián)網(wǎng)+”也是媒體報道全年農(nóng)業(yè)生產(chǎn)時頻繁提及的熱詞。春耕期間，“各地農(nóng)民巧用網(wǎng)絡(luò)備春耕”“網(wǎng)絡(luò)備耕成春耕備耕新時尚”等報道大量出現(xiàn)。央視還推出了“春耕遇上互聯(lián)網(wǎng)”系列節(jié)目，連續(xù)三天介紹各地互聯(lián)網(wǎng)備春耕的新氣象。有媒體說，湖北、浙江等地農(nóng)民通過互聯(lián)網(wǎng)、遠(yuǎn)程教育等途徑,了解農(nóng)產(chǎn)品市場信息,引進(jìn)新品種、學(xué)習(xí)新技術(shù)、對接市場,網(wǎng)絡(luò)成為農(nóng)民春耕生產(chǎn)的好幫手。還有媒體介紹，山東、河南等地農(nóng)民通過大數(shù)據(jù)平臺精準(zhǔn)施肥、打造物聯(lián)網(wǎng)種菜新模式、使用無人機(jī)觀測田間作物生長，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)智能化不斷推進(jìn)。夏收期間，“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)揮的積極作用被持續(xù)關(guān)注。齊魯網(wǎng)報道，山東種植戶借助“互聯(lián)網(wǎng)+”，通過數(shù)據(jù)信息計算平臺，將麥田變成了高速運轉(zhuǎn)的工廠，上萬畝小麥13個小時就實現(xiàn)顆粒歸倉。中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)報道，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式已被成功應(yīng)用于糧食收購中，長沙早秈稻收購全部實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)化，糧農(nóng)只需提供身份證和銀行卡，收購人員驗質(zhì)定級后，從稱重、清雜、入庫到結(jié)算等工作，全部在網(wǎng)上生成，售糧款網(wǎng)銀支付1分鐘內(nèi)到賬，極大方便了售糧農(nóng)戶，更保證了資金安全。秋收時節(jié)，“‘互聯(lián)網(wǎng)+’成秋收助推器”“邂逅互聯(lián)網(wǎng)的農(nóng)業(yè)秋收”等報道紛紛出現(xiàn)，“互聯(lián)網(wǎng)+”繼續(xù)成為熱點報道中的重要元素。中國新聞網(wǎng)、東北網(wǎng)等媒體介紹了黑龍江、山東等地“互聯(lián)網(wǎng)+”與農(nóng)業(yè)融合發(fā)展的典型案例。如，以計算機(jī)、手機(jī)APP、電子碼、二維碼掃描為終端，實現(xiàn)從育秧、種植、田間管理、秋收、貯存、生產(chǎn)加工、銷售物流的實時可視化全程可追溯；通過網(wǎng)上下單，“云農(nóng)場”等農(nóng)業(yè)第三方服務(wù)方即可提供玉米收割、旋耕、播種等一體化服務(wù)，解決了外出務(wù)工農(nóng)民的后顧之憂。

從全年輿情看，“互聯(lián)網(wǎng)+”在助推農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級方面發(fā)揮了積極作用，輿論也由此稱贊現(xiàn)代農(nóng)業(yè)越來越“高大上”。

有輿論說，當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”正在為農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)民增收發(fā)揮著重要作用。互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)的結(jié)合程度不斷提升，將使農(nóng)民更便捷優(yōu)惠地獲取生產(chǎn)資料，提高生產(chǎn)效率；實現(xiàn)農(nóng)業(yè)新需求與供給側(cè)有效銜接；優(yōu)化生產(chǎn)業(yè)態(tài)，不斷提高供給水平。未來政府應(yīng)該繼續(xù)關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)給農(nóng)業(yè)帶來的變化，推動二者更好地結(jié)合，為實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化服務(wù)。同時，“互聯(lián)網(wǎng)+”與農(nóng)業(yè)結(jié)合發(fā)展中面臨的障礙也被關(guān)注。新華網(wǎng)記者走訪天津等地后稱，目前‘互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展還不很均衡。一般都是大的農(nóng)業(yè)園區(qū)和農(nóng)民專業(yè)合作社引進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)，但是所占比例不大。目前上網(wǎng)發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品信息的農(nóng)業(yè)園區(qū)一般都配備懂電腦的科技人員，另外農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量有保障，產(chǎn)品有特色，產(chǎn)量也比較大；而一般農(nóng)戶恰恰缺乏這些，這是由其小生產(chǎn)方式性質(zhì)所決定的。目前一般農(nóng)戶都是一兩人種蔬菜，而且都是中老年人，每戶面積不超過10畝。在這種情況下，如果讓他們掌握互聯(lián)網(wǎng)知識，利用互聯(lián)網(wǎng)銷售是很不現(xiàn)實的。因此，需要通過土地流轉(zhuǎn)，或者組成緊密型的專業(yè)合作社，把一家一戶的菜田整合起來，建成大型蔬菜種植園區(qū)，才具備利用互聯(lián)網(wǎng)銷售的基礎(chǔ)。另外，應(yīng)該種名特優(yōu)新品種，否則，即使上了網(wǎng)也不會有客戶光顧。借助互聯(lián)網(wǎng)要對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)進(jìn)行一次革命：淘汰舊的生產(chǎn)方式，大力種植優(yōu)良新品種，大力發(fā)展生態(tài)高效農(nóng)業(yè)。

（三）農(nóng)業(yè)信息化扎實推進(jìn)，媒體積極報道

2015年，我國農(nóng)業(yè)信息化扎實推進(jìn)。農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)試驗示范工程、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)、信息進(jìn)村入戶以及農(nóng)業(yè)信息技術(shù)科技攻關(guān)等工作邁出了堅實步伐，為促進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出了重要貢獻(xiàn)。從全年輿情看，農(nóng)業(yè)部在農(nóng)業(yè)信息化方面的工作部署被廣泛報道。如，5月上旬，農(nóng)業(yè)部召開全國信息進(jìn)村入戶試點工作推進(jìn)會，會議提出的“把信息進(jìn)村入戶打造成‘互聯(lián)網(wǎng)+’行動計劃在農(nóng)村落地的示范工程”成為關(guān)注熱點。新華網(wǎng)等媒體紛紛以《農(nóng)業(yè)部:推進(jìn)信息進(jìn)村入戶 打造“互聯(lián)網(wǎng)+”示范工程》為題廣泛發(fā)文。5月下旬，農(nóng)業(yè)部印發(fā)《國家農(nóng)業(yè)科技服務(wù)云平臺建設(shè)方案》，引發(fā)輿論深度解讀。有輿論指出，該平臺是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)科技”的綜合信息服務(wù)平臺，為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)插上科技的翅膀，打通了農(nóng)業(yè)科技信息服務(wù)“最后一公里”，將有效支撐農(nóng)村金融服務(wù)和電子商務(wù)發(fā)展。11月，農(nóng)業(yè)部印發(fā)《關(guān)于開展農(nóng)民手機(jī)應(yīng)用技能培訓(xùn)提升信息化能力的通知》，提出用3年左右時間，通過對農(nóng)民開展手機(jī)應(yīng)用技能和信息化能力培訓(xùn)，提升農(nóng)民利用現(xiàn)代信息技術(shù)，特別是運用手機(jī)上網(wǎng)發(fā)展生產(chǎn)、便利生活和增收致富的能力。輿論對此廣泛肯定，認(rèn)為教農(nóng)民手機(jī)上網(wǎng)，既豐富了農(nóng)民手機(jī)網(wǎng)絡(luò)消費和娛樂形式，又便捷地傳遞了生產(chǎn)技術(shù)、市場信息等，一舉多得，是農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化工作的生花之筆，值得鼓勵和提倡。12月末，農(nóng)業(yè)部印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)發(fā)展的實施意見》，旨在充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)在農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展中的重要功能和巨大潛力，有力支撐和服務(wù)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化?！掇r(nóng)民日報》等媒體以《農(nóng)業(yè)部部署推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)發(fā)展》為題積極報道。輿論表示，未來，農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)將直接指導(dǎo)農(nóng)民生產(chǎn)和流通，利用大數(shù)據(jù)以銷定產(chǎn)，發(fā)展定制農(nóng)業(yè)、智慧農(nóng)業(yè)、精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)，相信大數(shù)據(jù)將在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、新農(nóng)村建設(shè)、農(nóng)民奔小康的過程中發(fā)揮越來越重要的作用。

農(nóng)業(yè)部信息中心