AR技術的先驅者
——《口袋妖怪GO》

文／高柳旭

AR技術的先驅者
——《口袋妖怪GO》

文／高柳旭

七月初，電子游戲業三巨頭之一的任天堂，股價在兩周內飆漲超過100%，而成交量也創下4760億日元的日本股市單日成交記錄，這使得任天堂市值達到4.36萬億日元。到7月19日，已超過索尼市值3000億日元。這一切都源于任天堂剛剛發布的一款手機游戲《口袋妖怪GO》。

《口袋妖怪GO》爆紅全球

《口袋妖怪GO》是由任天堂、Pokémon公司和谷歌聯合開發制作的AR（現實增強）寵物養成對戰類手機游戲，可以對現實世界中出現的精靈進行探索捕捉、戰斗以及交換。玩家通過智能手機在現實世界里發現精靈，進行抓捕和戰斗。玩家作為精靈訓練師，抓到的精靈越多會變得越強大，從而有機會抓到更強大、更稀有的精靈。

該游戲7月6日在美國、澳大利亞和新西蘭三地上線，4個半小時迅速成為美國下載量最高的免費應用程序，登上了手機游戲排行榜首位。上線僅三天，游戲服務器便崩潰三次。而僅僅一周之后，《口袋妖怪GO》的日活躍用戶超過了推特，用戶停留時間甚至超過了臉書。可以毫無爭議地說，《口袋妖怪GO》已經成為首發最為成功的手機游戲。

《口袋妖怪GO》能讓玩家在現實的場景中捕捉虛擬世界的小精靈，實現虛擬和現實互動的游戲。這款游戲玩法的亮點在于，打開游戲時會自動開啟谷歌地圖和定位功能，游戲會在攝像頭實時拍攝的畫面中疊加皮卡丘、杰尼龜等小精靈，這些精靈可能會藏在任何角落，玩家需要拿著手機四處走動，發現并且抓住它。

由于《口袋妖怪GO》是利用智能手機的攝像頭和GPS進行游戲，這就要求玩家必須到現實環境的場所收集妖怪和精靈球。玩家還須通過行走來孵化精靈蛋，這也是《口袋妖怪GO》吸引諸多用戶上街聚集的關鍵原因。所以說，這不是一款舒舒服服躺在家里沙發上玩的游戲，這是第一款真正打開大眾市場的AR游戲。這款游戲的成功為行業和玩家提供了一種新的思路——原來游戲還可以這么玩。

目前，幾乎在美國每個城市街頭都可以看到拿著手機劃屏的游戲玩家。

美國總統候選人希拉里為了提高支持率，邀請《口袋妖怪GO》的玩家一起在俄亥俄州的麥迪遜公園玩這個游戲。希拉里與玩家們互動，一起抓寵物小精靈，一起對戰，報名參加的玩家只需要注冊成為選民就行。希拉里的競爭者特朗普也表示要與《口袋妖怪GO》的玩家們互動。

不過，由于過度癡迷于該游戲，有兩名玩家忽視了周圍環境，因此不慎墜下懸崖。美國一些城市的警方甚至專門發布聲明，提醒玩家在玩游戲的時候注意周邊情況，尤其是要避免交通事故。

AR技術+情懷=成功

《口袋妖怪GO》最吸引玩家的是AR技術，AR技術將真實的環境和虛擬的物體無縫銜接起來，另外結合了LBS（基于位置的服務）技術，小精靈基于地理位置和環境出現，使玩家擁有身臨其境的游戲體驗。《口袋妖怪GO》的AR系統具有實時交互性，所以除了捕捉精靈外，玩家還可以選擇與其他玩家對戰。任天堂并沒有采用當下被炒得火爆的VR（虛擬現實）技術。《口袋妖怪GO》采用的AR技術更偏向實用性。和VR不同的是，AR的工作方式是在真實世界當中疊加虛擬內容。這些內容可以是簡單的數字或文字，也可以是復雜的虛擬圖像，用戶可以直接在現實場景中看到提前設置的參數內容。相比AR技術，VR設備中的虛擬世界極具臨場感，會讓用戶認為自己身處另一個世界中。可是現階段的VR設備在畫面的清晰度和體驗內容上還不夠成熟，體驗相對較差，部分用戶在使用后會產生眩暈的感覺，加之頭戴設備較為笨重，也不利于用戶長時間的娛樂體驗。另一方面，VR設備的價格過高也是其未被市場普遍采納的重要原因。而AR技術卻能夠完美運用到傳統的電腦與手機上，不僅在游戲當中可以獲得身臨其境的體驗，而且AR技術還能讓工作人員方便快捷地獲取相關信息，極大地提高工作效率。由此來看，AR是一項非常適合在企業環境當中使用的技術。

《口袋妖怪GO》并非是世界第一款AR游戲，它的成功除了更為領先的AR技術與精美畫質外，其游戲情節與人物設計也是關鍵因素。《口袋妖怪GO》的游戲情節取材于上世紀風靡全球的動漫《神奇寶貝》。當1998年《神奇寶貝》在美國開播時，曾引起了巨大的收視熱潮。同年11月上映的第一部電影版《神奇寶貝》，以3100萬美元的票房收入，打破了美國當時的動畫電影票房紀錄。隨后，《神奇寶貝》逐漸被推廣到其他國家，包括中國的民眾，都對神奇寶貝迷戀不已。動漫中的精靈們成了著名的虛擬偶像，最為著名的精靈之一皮卡丘，甚至比同時代的米老鼠更招人喜愛。

如今，任天堂通過AR技術喚醒了玩家的童年夢想，讓人們成為自己兒時喜歡的動漫中的主角，懷著激動的心情尋找心儀的精靈，親自動手去捕捉。這種體驗，帶給玩家一種前所未有的興奮。

付費虛擬場景成盈利新模式

據美國調查機構的一項報告顯示，《口袋妖怪GO》在用戶手機上的保留率是行業平均水平的兩倍。同時，其賺錢能力也兩倍于休閑類網游的平均水平。

《口袋妖怪GO》的主要盈利方式是出售游戲道具與設置虛擬場景。在可預期的未來，當游戲中的場景、道具和現實中的地點、商品完全打通后，將會衍生出一條從線上到線下的盈利鏈條。

近期，由于日本麥當勞開始在套餐中附送《口袋妖怪GO》玩具，致使日本麥當勞的股價暴漲23%，觸發熔斷，創2001年7月上市以來最大漲幅。日本麥當勞與任天堂的合作遠不止推出玩具那么簡單。據報道，此前在《口袋妖怪GO》的游戲代碼中出出現了麥當勞的標識，這一現象意味著麥當勞將會成為這款游戲的贊助站點，即所謂“贊助定位服務”，通過付費給任天堂，使實體麥當勞店面被設置成游戲中的道場或是補給點，這些地方較其他地方有更大概率出現特殊的神奇寶貝，并且可以使玩家補充道具，這會給麥當勞帶來巨大的人流量，產生可觀的經濟效益。

據報道，美國紐約一家披薩酒吧老板，花費了10美元（約人民幣66元）購買了《口袋妖怪GO》中的氪金道具，可以在短時間在固定區域召喚出大量精靈。使用該裝備后，玩家接踵而至，使得該餐廳的銷售額上漲了75%。

贊助站點的方式可望為《口袋妖怪GO》提供更大量且穩定的收入。而依照目前《口袋妖怪GO》的熱度，為贊助站點聚集人氣的能力也是毋庸置疑的。

目前，《口袋妖怪GO》僅對日本、歐美等部分國家開放，全球大部分地區都在被鎖狀態，中國只有新疆、東北、香港一些地區在鎖區之外。但中國其他地區的玩家為了玩這款游戲想出了各種辦法，蘋果手機用戶通過購買澳大利亞、美國等地的蘋果手機ID的辦法參與游戲，中國玩家原本寄希望于日本開服帶來亞洲地區的全面解鎖，這一希望破滅后，玩家們開發出了各種破解版本的《口袋妖怪GO》安卓軟件。不過，這些行為屬于非法侵權，且僅存在于極少部分用戶當中。此前中國區解封的消息一度讓玩家們欣喜若狂，但解封只持續了短短的兩個小時，隨后《口袋妖怪GO》官方在推特上發文稱：“中國的玩家你們好，我們已經緊急修復了一個讓中國玩家可以玩到《口袋妖怪GO》的漏洞，現在已經恢復到正常不能玩的狀態了。給大家添麻煩了，很抱歉！”