圣誕櫥窗里的大牌狂歡

又到一年圣誕季！每一年的圣誕，從英國倫敦到法國巴黎，再到美國紐約，世界各地的百貨公司都是率先行動的領頭者，圣誕櫥窗的布置凸顯著他們對當前時尚的總結和下一季元素的表達。每年的圣誕櫥窗在給人以視覺盛宴和溫馨夢境的同時，已經和火雞，圣誕樹一樣成為節日的傳統。

從英國倫敦到法國巴黎，櫥窗里的夢境與童話

裹上厚大衣，消磨整晚，沿街漫步，路過一個個閃閃發亮的精致窗口及鼻子緊貼櫥窗玻璃的孩子們，快樂地迷失在這個充滿童趣的節日氣氛里……這大概是只有圣誕櫥窗才能帶來的溫情一景吧。

每年 11 月份開始，從英國倫敦到法國巴黎，再到美國紐約，老牌奢侈品零售商們紛紛開始用心地為自家的窗口制造獨特的節日氛圍。一般來說，櫥窗陳列設計并不專門為了吸引行人買買買，同時也是營造一個熱鬧、歡快、溫暖的節日情懷。它們就像一個個藝術家的迷你創意展，是冬季大街上的一條風景線，當然也是 Instagram 刷屏的新料。

聚集著眾多鬼才設計師的倫敦是當之無愧的時尚之都，當然是歐洲最適合掃貨的城市之一。John Lewis、Selfridges 、Harrods 等這些英國老牌百貨商店每年這個時候也會發布溫情的圣誕廣告。

于 1864 年牛津街以布料銷售起家的 John Lewis 是英國最大的百貨公司。今年的圣誕櫥窗靈感來自其發布不久的 2016 圣誕廣告。櫥窗里的斗牛犬、臭鼬、刺猬、小松鼠等小動物都可在廣告里找到原型。

自 2007 年發布第一條圣誕廣告后，John Lewis 每年的催淚廣告成了英國人民節前必看。今年短片講述一個叫 Buster 的斗牛犬霸占小主人新禮物的故事，傳達“每個人都愛的禮物才是好禮物”這樣的送禮宣言。只不過，不少網友吐槽表示沒看懂，于是腦洞大開的網友改編成了多個版本，其中不乏讓淚點秒變笑點的川普與希拉里的惡搞版。

路過 John Lewis 百貨的行人會發現櫥窗被設計成了一個放滿圣誕禮物的洞穴。廣告中那只霸占小女孩新蹦床的斗牛犬 Buster 則晃悠在一旁大雪覆蓋的林地上。為使顧客獲得更好的視覺體驗，百貨還貼心地為前來觀看的行人提供虛擬現實頭戴設備。

“顧客就是上帝”這句口號就是Selfridges創始人 Harry Gordon Selfridge 當年喊出的。這家于 1909 年創立的百年老店今年將經過盛裝打扮的圣誕老人提前請到牛津街，開展了雪地上的時尚派對。

櫥窗里圣誕老人身上的每套衣服均耗時 193 小時手工制成。周邊銀色的迪斯科球燈說明圣誕老人正在享受一個無音樂不歡的時尚 Party ，5 個窗口都配有不同的原聲音樂。而且櫥窗里的所有東西都可在 Selfridges 百貨店內購買。

于 1834 年創立的百貨公司 Harrods 今年聯手同樣為英國老字號的 Burberry ，共同打造今年的櫥窗盛景。今年主題講的是兩個孩子一路穿過大雪，進行大膽冒險的童話故事。飛行汽車、漂浮浴缸及秘密通道這些裝置就占用了 29 個窗口。若忍不住想融入其中，路過的行人還可以戴上運動傳感器進行感官窗口互動，以獲得更真實的童趣體驗。

此外，位于奧斯曼大道上的春天百貨及老佛爺百貨推出了絢麗的燈光展，加上美妙的配樂以及活潑亂動的主角們，時髦的巴黎街頭也成了兒童樂園。

誕生于 1893 年、位于奧斯曼大道 40 號的老佛爺百貨雖然今年的櫥窗展主要以純色剪紙為主調，但配上夢幻的燈火、音樂，這個“冬季仙境”很是令人神往。始創于 1865 年的巴黎春天百貨今年由奧地利插畫師 Peter Diamond 參與設計的圣誕櫥窗，主題靈感來自 Jules 和 Violette 這兩孩子的夢境。圣誕前夕的夢中，他們發現自己身處堆滿各種禮物的春天百貨中心。

蒂芙尼60年：似乎圣誕櫥窗的亮相，才真正開啟了新年的序幕

紐約是美國百貨公司的發源地。因此每年圣誕的櫥窗展是紐約人最盼望的趣事之一。集聚在第五大道及周邊商業街的各大百貨及精品店會在感恩節前一周紛紛推出自家節日櫥窗。

位于紐約第五大道蒂芙尼（Tiffany &Co.）旗艦店的圣誕櫥窗展示已有60多年歷史，每年的櫥窗展示被蒂芙尼作為年度盛事。蒂芙尼每年都會邀請各領域的藝術家設計美輪美奐的圣誕櫥窗。人們對蒂芙尼的櫥窗充滿了期待，似乎蒂芙尼圣誕櫥窗的亮相，才真正開啟了新年的序幕。

最近，一組2016年Tiffany圣誕櫥窗設計圖在網上流傳開來，從精美的圖中看出今年的圣誕櫥窗同樣充滿了華麗傳奇夢幻的色彩。

Tiffany今年選擇與才華橫溢的作曲家Christopher Yang合作，以Tiffany藍為主色調，Tiffany珠寶、水晶做成的圣誕樹，Tiffany藍色禮盒、系列珠寶作為主角充斥在各個場景中，煙花背景的裝飾圖案是蒂芙尼設計的經典元素，各種細節無不在展現至臻至美的Tiffany &Co.精神。據說，今年蒂芙尼將在紐約第五大道旗艦店外墻上璀璨呈現四個巨型煙花裝飾圖案，為城市夜空獻上絢爛奪目的LED燈光秀。

而去年的圣誕櫥窗也同樣夢幻華美，2015年蒂芙尼（Tiffany &Co.）的圣誕櫥窗設計靈感來源于19世紀的微型劇院，在冬日景致中展現奢華底蘊。古典韻味十足的舞臺拱頂之下，蒂芙尼藍色和雪白色交相輝映成一個夢幻的童話場景；白雪掩映下的宮殿，廳閣和壯闊的樓梯上閃耀珠寶光輝；一架女王殿下乘坐的雪橇正滑進樹林，白色馴鹿傲然守護，杉樹點綴五彩珍寶。

除了圣誕櫥窗，Tiffany & Co.還特別在紐約第五大道旗艦店呈現“鉆石燈光秀”表演?！盁艄庑恪钡脑O計源自蒂芙尼 （Tiffany & Co.） 在1939年紐約世界博覽會上為128.54克拉的“蒂芙尼傳奇黃鉆” （Tiffany Diamond） 設計的煙花裝飾圖案。每一個巨型“鉆石煙花”高達32.3米，中央處的“黃鉆”直徑達到1.5米。

從1955年起，吉恩·摩爾（Gene Moore）開始擔任蒂芙尼（Tiffany &Co.）櫥窗設計師。在他40余年的傳奇創作生涯中，每一次帷幕的拉開，驚喜都在蒂芙尼年復一年的圣誕櫥窗中刷新人們的想象。

圣誕經濟與大牌狂歡：“置身其中的帶入感，總是能讓人產生消費欲望”

從《圣誕頌歌》到《格里佛游記》那樣的奇幻故事到時下最新的設計師系列，圣誕櫥窗已經和火雞，圣誕樹一樣成為節日的傳統。

據Master Card Spending Pulse跟蹤零售業所有支付類型的數據所得，百貨商場在十一月底和十二月這段時間的交易量將近占了每年營業額的四分之一。一個櫥窗設計的成功與否決定了消費者走進商場或是僅僅路過。

英國的哈洛德百貨從每年一月開始啟動這項工程，一支由20人組成的團隊在未來的十個月里討論和完成櫥窗的陳設。63位視覺商品陳列師相互分享他們的idea，內容涉及種類繁多的女裝和小裝飾品。在四五月份的時候，櫥窗概念和最初的手稿就會被敲定，然后接下來的幾個月就會對模型，音樂，照明，和設置下功夫。

據說圣誕櫥窗的傳統是由紐約的梅西百貨在1870年代開啟的。法國的樂蓬馬歇百貨公司在1893年開始了圣誕櫥窗，之后法國春天百貨，老佛爺百貨和市政廳百貨商場都跟上了潮流。如今，看這些商場櫥窗的一決高下已經成為8百萬游客和巴黎本地人在節日期間的必要日程。

當百貨公司的櫥窗作為圣誕節的文化符號深入人心，街道也隨之成為商場間爭奇斗艷的秀場。

商家們都在想著如何抓住這個銷售時機，圣誕也給了它們無限的發揮空間。消費心理學家Martin Lindstrom說，某個東西的傳統越強大，它可粉碎的程度就越大，而品牌被識別的可能性就越大——當它退去標簽，人們卻還能從外觀、聲音、質感，甚至氣味等任何一方面識別它。

《A Natural History of The Senses》（感官之旅）的作者Diane Ackerman表示，觸動嗅覺防線，記憶就會瞬間爆發，一種復雜的景象會從記憶灌木叢中跳出來。Martin Lindstrom的實驗是，在聞到香氣時，我們心情變好的程度達到40%，特別是在這種香氣能勾起美好回憶時。這種置身其中的帶入感，總是能讓人產生消費欲望，它營造的氛圍感染著你，甚至讓你成為它的一部分。