趣營銷

東鵬“神馬桶”破老套路

潔具玩出新花樣

面對互聯網發展的大趨勢，不少潔具品牌涉足電商，然而其營銷依舊無法擺脫老套路，潔具品牌只能依靠“價格戰”搶占市場。

作為國內潔具品牌佼佼者的東鵬潔具，率先打破這一營銷困局。10月8日，國慶長假結束后，東鵬圍繞三則“神邏輯”趣味廣告片系列傳播，引爆了社交媒體。

在預熱階段，東鵬將廣告片中無厘頭的故事以韓風漫畫的形式放出，讓人忘記了那個曾經“古板”的東鵬，同時發起互動話題#腦補故事有獎征集比賽#，吸引受眾關注和參與。

接著，東鵬官方微博放出“神邏輯”趣味廣告片，借助行業垂直大號轉發，進行深度傳播，吸引大量網友點擊。

為引爆視頻傳播，東鵬借助營銷大號制造了一起“金馬桶斗圖”事件，引爆社交媒體。

東鵬借助微博大號貼吧君發起#束手無廁#話題，并持續放出傳播性極強的“一個馬桶引發的愛情故事”直播截圖，聚集了大量人氣。

隨即，東鵬官方微博轉發貼吧君微博，借機介入熱門話題。

在介入熱門話題后，東鵬官方微博再次發布趣味視頻并+@貼吧君參與話題，貼吧君隨后以“金馬桶表情包”評論且轉發東鵬官方微博視頻，東鵬潔具成功借勢。

隨后，營銷大號以“接龍斗圖”形式轉發“神邏輯”廣告片，引爆社交平臺，吸引眾多網友評論與轉發，從而將事件推向高潮。

老牌企業想要搶占更多的市場份額，必然要有用戶思維，以受眾的興趣為傳播切入點，重視社交媒體傳播陣地，敢于沖破傳統思維，才能在互聯網營銷風口中實現華麗轉身。

天貓用27個品牌slogan寫了段廣告語

碰撞出別樣火花

不久前，2016年天貓首波品牌宣傳海報出爐，多家品牌齊開腦洞將貓頭玩壞。據說海報都是各品牌自主找到廣告代理公司進行設計的，天貓在其中只扮演平臺角色。緊接著，天貓又將30多個品牌結合在一起發布了“品牌詩”TVC。30多個品牌的宣傳語串聯匯聚在一起，搭配青春氣息十足的畫面，碰撞出了別樣的火花。

UnderArmour：I will

SK-ll：Change destiny

Barbie：You can be anything

NB：Always in beta

Vans：Off the wall

炫邁：根本停不下來

潘婷：Strong is beautiful

多芬：My beauty my say

Ray Ban：怕什么

哈根達斯：Nothing to hide

GoPro：Capture different

Canon：Delighting you always

evian：Live young

美的：原來生活可以更美的

LG：Lifes Good

Beats：不設線

LEVIS：Live in Levis

吉列：The best a man can get

歐萊雅：你值得擁有

大疆：未來無所不能

沙宣：We break the rule

JOHNNIE WALKER：Keep walking

G-SHOCK：堅韌不止

匡威：Ready for more

smart：forward thinking

THE NORTH FACE：Never stop exploring

NIKE：Just do it

你所有的熱愛

全在這里，盡情盡興。

天貓全球狂歡節！

（來源：廣告門）