趣營銷

東鵬“神馬桶”破老套路

潔具玩出新花樣

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大趨勢(shì)，不少潔具品牌涉足電商，然而其營銷依舊無法擺脫老套路，潔具品牌只能依靠“價(jià)格戰(zhàn)”搶占市場(chǎng)。

作為國內(nèi)潔具品牌佼佼者的東鵬潔具，率先打破這一營銷困局。10月8日，國慶長假結(jié)束后，東鵬圍繞三則“神邏輯”趣味廣告片系列傳播，引爆了社交媒體。

在預(yù)熱階段，東鵬將廣告片中無厘頭的故事以韓風(fēng)漫畫的形式放出，讓人忘記了那個(gè)曾經(jīng)“古板”的東鵬，同時(shí)發(fā)起互動(dòng)話題#腦補(bǔ)故事有獎(jiǎng)?wù)骷荣?，吸引受眾關(guān)注和參與。

接著，東鵬官方微博放出“神邏輯”趣味廣告片，借助行業(yè)垂直大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)行深度傳播，吸引大量網(wǎng)友點(diǎn)擊。

為引爆視頻傳播，東鵬借助營銷大號(hào)制造了一起“金馬桶斗圖”事件，引爆社交媒體。

東鵬借助微博大號(hào)貼吧君發(fā)起#束手無廁#話題，并持續(xù)放出傳播性極強(qiáng)的“一個(gè)馬桶引發(fā)的愛情故事”直播截圖，聚集了大量人氣。

隨即，東鵬官方微博轉(zhuǎn)發(fā)貼吧君微博，借機(jī)介入熱門話題。

在介入熱門話題后，東鵬官方微博再次發(fā)布趣味視頻并+@貼吧君參與話題，貼吧君隨后以“金馬桶表情包”評(píng)論且轉(zhuǎn)發(fā)東鵬官方微博視頻，東鵬潔具成功借勢(shì)。

隨后，營銷大號(hào)以“接龍斗圖”形式轉(zhuǎn)發(fā)“神邏輯”廣告片，引爆社交平臺(tái)，吸引眾多網(wǎng)友評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)，從而將事件推向高潮。

老牌企業(yè)想要搶占更多的市場(chǎng)份額，必然要有用戶思維，以受眾的興趣為傳播切入點(diǎn)，重視社交媒體傳播陣地，敢于沖破傳統(tǒng)思維，才能在互聯(lián)網(wǎng)營銷風(fēng)口中實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身。

天貓用27個(gè)品牌slogan寫了段廣告語

碰撞出別樣火花

不久前，2016年天貓首波品牌宣傳海報(bào)出爐，多家品牌齊開腦洞將貓頭玩壞。據(jù)說海報(bào)都是各品牌自主找到廣告代理公司進(jìn)行設(shè)計(jì)的，天貓?jiān)谄渲兄话缪萜脚_(tái)角色。緊接著，天貓又將30多個(gè)品牌結(jié)合在一起發(fā)布了“品牌詩”TVC。30多個(gè)品牌的宣傳語串聯(lián)匯聚在一起，搭配青春氣息十足的畫面，碰撞出了別樣的火花。

UnderArmour：I will

SK-ll：Change destiny

Barbie：You can be anything

NB：Always in beta

Vans：Off the wall

炫邁：根本停不下來

潘婷：Strong is beautiful

多芬：My beauty my say

Ray Ban：怕什么

哈根達(dá)斯：Nothing to hide

GoPro：Capture different

Canon：Delighting you always

evian：Live young

美的：原來生活可以更美的

LG：Lifes Good

Beats：不設(shè)線

LEVIS：Live in Levis

吉列：The best a man can get

歐萊雅：你值得擁有

大疆：未來無所不能

沙宣：We break the rule

JOHNNIE WALKER：Keep walking

G-SHOCK：堅(jiān)韌不止

匡威：Ready for more

smart：forward thinking

THE NORTH FACE：Never stop exploring

NIKE：Just do it

你所有的熱愛

全在這里，盡情盡興。

天貓全球狂歡節(jié)！

（來源：廣告門）