原創動漫 四川不缺位

·本刊記者 彭納 實習記者 吳書健

原創動漫 四川不缺位

·本刊記者 彭納 實習記者 吳書健

“今天帶孫娃子路過，看到這兒好鬧熱，進來一看，好多戴起彩色假發、穿起戲服的年輕娃娃，我還以為遇到拍電視的了。”張婆婆說起剛才看到的景象還依然有些詫異。把婆婆“嚇”得不輕的，并非拍戲的劇組，而是身穿道具服的動漫社團成員。4月30日，“2016動漫匯四川動漫原創周”拉開序幕，為期3天的活動上，超過2萬參展愛好者帶著自己的作品亮相展會。活動現場，時不時傳來動漫迷跟喜愛的人物合影留念后激動地尖叫聲，也充斥著原創作品交易時的討價還價聲，昔日平靜的成都非物質遺產博覽園在吵吵鬧鬧中度過了“五一”小長假。

“原創周”不僅給動漫原創者和動漫迷提供了現場交流的平臺，還啟動了首屆“四川原創動漫大賽”，并邀請全國知名的動漫界人士齊聚“四川動漫產業高峰論壇”，共話動漫產業未來發展的趨勢和前景。當這場熱鬧異常的大聚會漸漸落下帷幕，其留下的不僅是精美的原創動漫作品，還有對四川動漫產業發展的一系列思考。

四川一直探索著動漫產業發展的出路，經過多年的磨礪，四川動漫產業如今發展得如何？四川動漫產業的落腳點在哪里？在激烈競爭中，四川動漫該怎么走好下一步？

十年外包路，原創再起航

“四川動漫10年前同步全國起步，有些作品還有印象，現在好像很少了。”說起“四川造”動漫作品的缺位，中國動畫協會執行會長蔡啟華如是說。而4月剛剛“出爐”的“中國動漫指數”榜單，位列前50強的動漫作品中，例如《熊出沒》《畫江湖之靈主》等絕大多數高知名度作品，都來自北京、上海、廣州，這一數據正好也佐證了四川動漫的“原創荒”現象。

動漫精品制作需要大量人力、財力的投入，小公司往往耗不起。為了解決“吃飯”問題，四川絕大多數小型動漫公司將經歷放在了外包上。據四川省文化信息中心統計，全省目前近百家動漫游戲企業，幾乎所有都從事外包服務，而且外包收入是這些企業收入的最主要來源。有人形象的把四川比做國際動漫的“中轉站”，這樣的“中轉”在一定程度上對四川動漫產業起到了促進作用，但另一方面，它也抑制了本土“原創”作品的發展。

在此次“原創周”上，原創動漫不僅成為了各方討論的焦點，在動漫迷中，也展現了其“大有可為”的未來。來自四川音樂學院大三的學生李裕鑫介紹，7年前，他開始自己做動漫玩具，開了自己的網店，為了這次“原創周”，他創作了名為“火男”的動漫玩偶，活動當天，引起了不少動漫迷的關注。兩周才能手繪出的明信片《蒸氣街的秘密》，在活動開幕第一天也瘋狂賣出80多套。

四川動漫發展的這10年，雖然帶著揮之不去的外包印記，卻得到了技術的磨練和經驗的積累。10年的沉淀中，四川動漫也是一步步穩扎穩打、不急不躁，取得了3個國家認證的動漫基地、10個國家認定的動漫企業等多項“國”字頭的資質和認證。

“首屆四川原創動漫大賽”在“原創周”上正式開幕。帶著“十年磨一劍”的沉淀，帶著“原創”這個關鍵詞，四川動漫再次“起航”。這一次，“四川造”動漫將給我們帶來怎樣的驚喜？

政策紅利引得“孔雀西南飛”

“四川動漫產業的優勢，集中在手游。”剛剛回成都創業一年的昆明小伙王紹宇自信滿滿地說。幾年前，他從家鄉背著行囊來到成都，在成都一家手游公司開啟了自己的夢想路。之后，他一路“追夢”，去到動漫業相對更發達的“北上廣”地區。就在2015年，他帶著自己的團隊“回歸”成都，在這里成立了自己的公司。

引得人才“孔雀西南飛”的原因是什么？據王紹宇自己介紹，萌生創業想法時，他也是選擇再三，才最終把“筑夢”地定在成都，“四川政府對動漫產業的支持力度非常大，比如園區的建設、投融資的政策”。不僅如此，成都作為中西部發展的核心地帶，匯聚了一大批人才資源，“一個手游公司，人才是關鍵，如果招不到人，一個項目可能將無限期拖延下去。四川對動漫人才的儲備和培養是相當重視的，所以人好招，能夠保證項目順利推進。另外一方面，四川的人力成本相對北上廣更低，節約下來的資金，可以更多投入在項目中。”

5月5日，在“四川動漫產業高峰論壇”上，中國動漫集團發展研究部主任宋磊還提到了產業結構調整的問題。動漫產業“熱”，追逐的企業多，因此，前幾年，中國動漫產業也產生了一些泡沫。這樣的情況，在四川也存在。一些手游公司為了“挖”人才，不惜重金，人為抬高成本。還有一些公司，則是借勢賺一筆，人為“炒”熱市場，擾亂了動漫市場的發展。“就在去年，由于政策上的變動，四川手游市場經歷了一次‘大洗牌’，80%-90%的公司倒閉，其中不乏一些大的手游公司。”王紹宇介紹說。

這樣的結構調整，對于手游公司來說，無疑是利好的，經歷了“洗牌”的四川手游市場，將更多的注意力轉移到了產品上，將精力轉向做出“精品蛋糕”，而不是一味將市場“炒”熱，做大蛋糕。

借勢“互聯網” 動漫新方向

我國網絡視頻用戶規模已達4.61 億，用戶使用率為69.1%。

手機網絡視頻用戶規模為3.54 億，增長率為13.3%。

2014年我國網絡動漫產值達到45億元

……

這一組組順勢高漲的數據背后，也蘊藏著動漫產業發展的新變化。“目前，中國動畫企業正在經歷從電視到互聯網的遷徙，電視動畫的概念在未來可能會消失。”宋磊大膽預測。

傳統動漫以電視動畫為主陣地，像80后一樣，守在電視機前看動畫的時代已經過去，90后、00后早已經開始利用互聯網，動動手指、隨時隨地觀看自己喜歡的動漫。

互聯網極大地重構了動漫的創作方式、傳播方式、營銷方式。曾經，電視動漫只能靠收視率這項指標盈利，如今，當動漫作品投放到互聯網上，不僅可以依靠廣告盈利還可以通過購買VIP等直接付費模式盈利。

四川動漫產業，勢必要將重心從傳統動漫轉向互聯網，借勢強大的網絡，拓展四川原創動漫的受眾面。這也是近幾年，四川動漫產業轉型發展的核心所在。

四川動漫一路走來，有過輝煌，也歷經磨難。而如今，找準新方向，帶上新目標，四川動漫要在一路摸索中再次揚帆。（責編：劉艷梅 本版圖/ 楊永）