汽車文化產業的發展

◎劉敏

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汽車文化產業的發展

◎劉敏

該文介紹了汽車文化產業的概念和內容范圍，分析了影響汽車文化產業發展的主要因素，探討了汽車文化產業對經濟社會的影響。

汽車文化產業內涵

汽車文化是在汽車的發明和發展過程中，所創造的與之相關的物質財富和精神財富的總和，就是指以汽車為中心所形成的一系列的行為、習俗、法規、價值觀念等的文化形態。從表現形式上看，汽車文化涵蓋廣泛，主要有汽車設計、汽車影視作品、汽車廣告、汽車雜志報刊、郵票里的汽車、文化車展、車模型、汽車博物館、汽車俱樂部文化、汽車游戲、賽車運動等。

中國汽車工程學會名譽理事長張興業說：汽車文化的發展需要大量的汽車文化產品。為了傳播交流這些文化產品， 需要鼎力發展汽車文化產業， 制造、銷售這些文化產品。

汽車文化產業，指的就是生產汽車文化產品的活動集合。汽車文化產業不同于單一的汽車制造業，它作為汽車產業鏈的延伸，更多的是以行為文化和觀念文化手段去增加汽車的附加價值。

汽車文化產業的范圍非常寬泛，主要體現在以下方面：

關于汽車的報紙、雜志、圖書、音像制品及電子出版物等的編輯、出版與發行服務；關于汽車的廣播、電視、電影服務；關于汽車的互聯網信息服務；關于汽車的文化藝術服務。包括汽車主題的文學、美術、書法、攝影等文藝創作與表演服務；汽車主題的圖書館、檔案館與博物館服務；汽車工業遺址保護；汽車文化節等活動；各類汽車研究機構和協會組織；汽車相關人才培訓服務等。

關于汽車的文化創意與設計服務。包括汽車造型設計、汽車改裝設計與汽車裝飾品設計；汽車企業及產品宣傳品設計、汽車產品廣告與車身廣告設計；有關汽車的多媒體、應用軟件開發；汽車主題的動漫、游戲產品開發。

汽車文化休閑娛樂服務。包括汽車工業與文化旅游；各類汽車體驗游樂園、汽車露營、汽車餐飲住宿、汽車電影院等。

汽車運動。有F1、WRC和WTCC等；汽車工藝美術品、紀念品的生產銷售。包括有關汽車的紙藝、木制品、金屬、玉石、塑料等立體模型；汽車主題的織繡、鑲嵌、漆藝、雕塑等工藝品；汽車主題的會議及展覽策劃、設計、施工服務。

汽車玩具和具有汽車元素的文化生活用品（辦公用品、日用品）的設計、生產、銷售。

影響汽車文化產業發展的主要因素

汽車文化對汽車文化產業發展的影響。擁有汽車文化資源是汽車文化產業發展的前提。發掘、整理、研究、展示、宣傳、傳承、發展汽車文化，借助合理地產業化、市場化手段才能有效地推動汽車文化產業的發展。汽車文化內涵是其潛在商業價值所在，通過對汽車文化內涵的發掘和商業化革新，增加汽車文化產品的附加價值，滿足消費者的需求。汽車文化產品必需緊密聯結汽車文化內涵，借助文化要素開辟市場，才能助推汽車文化產業的發展。

科技創新對汽車文化產業發展的影響。科技創新是汽車文化產業發展的主要推動力。從汽車文化產品的整個生命周期來看，汽車文化產品的設計、生產、銷售、消費都離不開現代科技技術和高科技設備。同時，科技創新能夠促進汽車文化與汽車文化產業的融合，間接帶動汽車文化產業的轉型升級，適應市場的需求。可以說，科技創新能夠給汽車文化產業的發展帶來巨大的活力，能夠實現可觀的經濟效益和豐碩的文化成果。

產業資金對汽車文化產業發展的影響。資金是產業發展的基石，汽車文化產業的發展同樣離不開資金的支持，要想把汽車文化資源轉化為汽車文化產業，必需投入大量的資金。這就意味著需要用優惠的政策吸引更多的資金加入汽車文化產業的發展，構成“多元化的投資主體，多渠道的資金來源，多樣化的投資方式”的資金模式，給汽車文化產業的發展提供堅實的支撐。

產業模式對汽車文化產業發展的影響。經過對各地的汽車文化產業工業園區的考查研究表明，汽車文化產業的發展模式主要有拓展模式和開創模式兩類。拓展模式成型于城市原有的從研發到銷售具備整套的產業鏈的大型汽車核心企業；開創模式是在當地建立或引進大型汽車企業，構成從空白到健全的汽車文化產業發展構架和營運體系。在汽車文化產業發展的過程中，結合當地的實際情況，選擇合適的汽車文化產業發展模式，去實現汽車文化產業的可持續發展。

文化產業政策對汽車文化產業發展的影響。在汽車文化產業發展的過程中，文化產業政策具備其它經濟政策所無法代替的核心地位。政府的態度和政策影響到汽車文化產業能否得到健康的發展，而產業政策則是影響汽車文化產業發展的關鍵性要素。產業政策有助于推動汽車文化產業的發展，有助于優化調整汽車文化產業結構。政府部門高度重視制定和實施積極有效地汽車文化產業扶持政策，在汽車文化資源條件好的區域實施重大文化產業項目，可以加速整個區域的汽車文化產業的發展，引導汽車文化產業的結構調整，規范汽車文化市場的秩序，保護汽車文化產業中的弱質行業，提升該區域汽車文化產業的規模和效益。

汽車文化產業對經濟社會的影響

促進產業結構調整和升級。從產業結構發展角度來看，文化創意產業附加值最高的服務性第三產業是發展最快的產業部門。作為第三產業的重要組成部分，汽車文化產業對于產業結構的調整和促進產業結構的升級具有非常重要的作用，不僅能夠增加服務行業在國民經濟中的比重，還能夠促進第三產業的發展。

帶動就業。現今，汽車制造業的高速發展，已出現就業規模減小的形勢，而汽車文化產業的發展，可為社會提供大量新的就業機會，解決就業問題。

助推經濟發展。作為汽車產業鏈的價值延伸，汽車文化產業的發展每年可創造巨大的經濟收益，將成為新的經濟增長點，發展空間巨大。

以文化旅游業為例來說，文化是靈魂，旅游是載體，只有抓住了文化才能抓住其核心價值，只有抓住了旅游才能抓住其巨大的市場。發展汽車文化旅游產業，重點抓汽車文化旅游大項目，突出汽車文化特色，打造國際知名的汽車文化旅游勝地，可以構成以旅游為主線，帶動其他產業發展的局面。

促進和諧社會建設。當今，中國作為全球最大的汽車產消國，汽車已進入百姓生活中，中國已經進入汽車社會。汽車在提供人們便利的同時，也帶來了汽車與道路、環境、能源、城市建設與管理等諸多矛盾。我們在發展汽車文化產業的同時，也加強了汽車文化的建設與發展，向汽車社會注入文明要素，提升市民汽車文明程度，這對于促進人、車、路、城市、環境、能源的和諧發展，實現汽車產業的可持續發展，建設和諧社會具有重要意義。

汽車文化產業是“綠色、科技、人文”可持續發展的朝陽產業，其社會效益和經濟效益顯著。發展汽車文化產業，擴大汽車產業鏈、文化產業鏈和旅游產業鏈，優化產業結構，助推區域產業經濟發展，是我國汽車產業發展的趨勢。

（作者單位：湖北汽車工業學院）