媒介融合下體育節目的發展

◎佟婕

媒介融合下體育節目的發展

◎佟婕

隨著“互聯網+”時代的到來，新媒體技術越來越成熟，新媒體強烈沖擊著傳統媒體，新聞傳播界迎來了新的技術革命，即新媒體和傳統媒體開始融合發展。在體育新聞方面，新媒體同樣沖擊著體育電視媒體，這也就要求體育媒體進行媒介轉型，開始嘗試把新媒體技術融入體育新聞傳播，推動體育新聞傳播和新媒體技術的融合。通過媒介融合使大眾參與體育新聞的傳播，滿足大眾的需求，推動體育新聞產業的發展成為了我國體育節目發展必須要解決的問題。

21世紀以來，新媒體技術不斷發展，大大改變了傳統的傳播模式，豐富了傳播渠道，加快了傳播速度。多元化的傳播，改變了人們的生活方式，使人們可以突破時間，地點的限制，享受一場體育的視覺盛宴。新媒體的發展沖擊著傳統媒體，傳統媒體該如何繼續發展下去是傳統媒體發展面臨的主要問題。在媒介融合的大趨勢下，傳統媒體進行的變革與轉型將會成為必然趨勢。傳統媒體只有實現與互聯網的優勢互補，以更快的速度為觀眾提供更加便利的收看方式、豐富的節目內容，才能實現傳統媒體的不斷發展。從我國體育節目的發展歷史來看，我國的體育節目大多以體育賽事為主，以中央電視臺體育頻道為例，CCTV5所擁有的體育賽事資源一直比其他電視頻道高，很大一部分的體育賽事都被CCTV5所壟斷，你在除CCTV5之外的地方幾乎看不到這些比賽。但隨著新媒體的發展，這樣一家長期壟斷體育賽事的CCTV5也面臨著巨大的挑戰。

傳統電視體育節目的發展現狀和優勢

新媒體的迅速發展使得傳統的電視體育節目受到強烈的沖擊，很多人不在通過傳統媒體觀看固定體育賽事和體育新聞節目了解體育資訊，而選擇新媒體根據自己的喜好觀看賽事，通過微博和客戶端了解新聞資訊。雖然傳統電視體育節目的發展呈現下滑趨勢，但是它同樣具有新媒體所沒有的一些優勢。

在賽事資源方面，傳統電視媒體獨占鰲頭。CCTV5于1995年1月1日成立，開始轉播體育賽事和進行體育新聞報道，是我國最大的一家以播出體育賽事和體育報道為主的專業電視頻道。同時，央視體育頻道隸屬國家廣電總局管轄，這讓央視體育頻道在資金方面有著雄厚的資金來源，使得央視能夠對絕大部分的賽事實行播出壟斷。在絕大多數的世錦賽、奧運會等國際賽事中，CCTV5都占據著主導地位。特別在大型賽事，央視體育頻道的作用更為突出，它們可以利用自身的優勢，承辦大規模的特別節目，如《星聚里約》《奧林匹克在里約》《里約三人行》等節目。

電視體育節目內容更加豐富，質量更高。中央電視臺體育頻道自1995年正式開播到現在已經發展了20多年，已經形成了一套完整的體育節目播出體系。成為了集體育賽事直播，體育新聞報道，體育專欄節目于一身的體育綜合頻道。24小時不間斷的播出體育節目。為了彌補CCTV5頻道節目的局限性，豐富節目的內容，有更多的體育賽事以供觀眾選擇，CCTV5+頻道與2013年8月18日正式開播，同樣是24小時不間斷的播出體育節目。與CCTV5不同的是，CCTV5+頻道以賽事直播錄播為主，是一個完全意義上的賽事直播頻道。互聯網雖然有著其自身的優點，信息內容寬而廣，面對互聯網的這一特點，傳統的電視節目雖然在節目的數量上無法與互聯網相提并論，但在節目質量上更勝一籌。央視體育頻道的節目大多是高質量的團隊打造出的精品節目，不管是體育賽事中的解說員的專業程度，還是各種體育專項欄目的深刻性都是新媒體無法比擬的。除此之外，在針對奧運會，亞運會等賽事，央視體育頻道會進行全天全方位全頻道不間斷的賽事直播及新聞報道。長期的賽事直播使央視體育頻道有其自身的賽事播出體系。包括賽前、賽后、賽中的專業嘉賓點評，賽事的直播，賽后對運動員的采訪，賽場連線等用多種方式，全方位的對賽事進行報道。

新媒體發展現狀及優勢

新媒體因其自身的特點，在很多方面有著傳統電視節目沒有的優勢，使得傳統媒體在賽事轉播和新聞報道方面面臨著巨大挑戰。

網絡信息的海量性，及時性。網絡技術的發展，讓世界連成了一個整體，讓世界成為了一個巨大的數據庫，在這里你可以找到你所需要的所有信息，這就體現出了網絡新聞的海量性。從前的傳統媒體不管是報紙的版面，還是電視的時長都影響著觀眾們信息的獲取。新媒體的出現使得觀眾不需要被動的接受信息，可以自己選擇喜歡的內容。如一個觀眾如果想要看花樣滑冰比賽，在傳統傳播模式中，只有央視體育頻道安排播出，才能看到節目，如果錯過了或是沒有播出計劃就無法觀看了。但在新媒體傳播模式下，觀眾可以通過網絡電視，手機移動客戶端進行回看。如果央視體育頻道沒有播出安排，你也可以通過網絡和手機客戶端觀看清流直播。除此之外，網絡信息具有及時性。報紙有其編輯出版周期，電視節目也有其制作播出周期，而網絡新媒體是即時傳播，體育賽事一結束，有些比賽甚至在沒結束時就已有新聞稿發出。就像如果你無法觀看直播賽事，卻想要知道賽事的結果。在以前，你只能通過當天體育新聞節目和第二天的報紙了解，可現在你完全可以再比賽結束的第一時間了解賽果。

獲取信息突破地點的限制，且互動性增強。傳統媒體有其自身的弱點，獲取信息有地點的限制，而網絡媒體卻是隨時隨地，只要你有手機，下載一個APP便可以隨時隨地觀看賽事和了解新聞。傳統傳播模式要求觀看比賽直播需要有電視，而在新媒體傳播模式下你可以隨時隨地打開手機客戶端觀看，沒有了地點的限制。傳統媒體的互動性較弱，而新媒體的出現使受眾可以充分表達自己的觀點，在觀看體育賽事的同時也可以掃二維碼參與話題討論。

媒體融合是電視體育媒體的發展趨勢

如達爾文《進化論》中所說，“適者生存”要想擁有長足的發展，就必須不斷創新，吸收新事物的優點，彌補自己的不足。這個理論也應用于電視體育媒體發展。隨著社會的發展，新媒體已經漸漸的融入傳統電視媒體中，新媒體的各項技術已逐步應用于傳統電視媒體。

新舊媒體的融合是歷史發展的必然。新媒體與傳統媒體相比具有及時性，海量性等優勢。傳統電視媒體需要根據時間安排節目，在節目播出前需要大量時間去制作節目，在信息的時效性和內容豐富性上都比不上新媒體，同時傳統的電視媒體無法實現與觀眾的互動。除此之外在內容方面，傳統的播出模式，所有的新聞內容都是根據新聞工作者的選擇播出，觀眾無法根據自己的喜好選擇想看的體育賽事和報道，只能被動接受，而新媒體則可以自主選擇自己想看的體育賽事。隨著時代的發展，體育電視媒體不能一成不變，只有緊跟歷史的潮流，借助新媒體的優勢，通過媒體融合使觀眾的需求得到最大化的滿足，才能繼續蓬勃發展。

體育傳播事業的發展離不開媒介融合。時代在發展，體育傳播事業也需要與時俱進。過去依靠傳統的電視媒體進行體育轉播和報道的不足已漸漸突顯出來，這樣的傳播方式已不能滿足觀眾對體育節目需求，這就意味著我國體育事業如果想取得長足的發展和進步，就必須進行媒體融合。

新媒體在我國體育電視節目中的應用

近些年，新媒體技術的日益成熟和普及，央視體育頻道也開始設立專門的新媒體部門，負責官方微博、官方網站以及手機客戶端的運營，開始推進新媒體與傳統電視媒體的融合。

官方微博的應用。現今，央視體育頻道所擁有的各類節目如：體育新聞這樣的新聞播報類節目，《天下足球》這樣的專題欄目，以及CCTV5和CCTV體育賽事頻道都有了自己官方微博，微博內容包括最新的賽事資訊，節目預告等。2016年里約奧運會可以說是一場社交盛宴，新浪微博可以說是這屆奧運會中最火的社交APP。觀眾們已經不再只是通過電視機關注比賽進程和結果，更多的則是通過微博關注一些官方媒體和體壇明星獲得比賽信息和賽后故事。不管是傅園慧的洪荒之力還是劉國梁那個不懂球的胖子，都在微博上引起了巨大的反響，這屆奧運會可謂是一屆“微博奧運”。

手機客戶端的應用。隨著智能手機的普及，各種手機客戶端出現在人們視線里，央視體育頻道也推出了自己的手機客戶端CCTV5。CCTV5手機客戶端彌補了頻道的不足，給觀眾提供了多通道的賽事直播，進一步的豐富賽事的內容。以冬季項目為例，央視體育頻道對冬季項目的報道遠比不上夏奧項目，很多的比賽都不進行賽事直播，只播放剪輯版的錄播，很多冰雪遠動迷無法再電視上觀看完整比賽。CCTV5手機客戶端的出現就彌補了這個問題，客戶端可提供該時段正在進行的所有比賽的清流視頻，這樣就滿足了很多體育迷的需求。

網路電視的應用。在以前，如果錯過了該時段的賽事直播，你只能通過CCTV5的賽事錄播重新觀看，這樣就要求在錄播播出的時間段你必須守在電視機前，給觀眾造成了很大的不便。即便你有時間觀看錄播也有可能因為體育頻道沒有安排錄播節目而不能滿足你的需求，而網絡電視的普及就解決了這一問題，人們可以通過回放功能觀看自己錯過的賽事。你可以在任何時間重播比賽視頻，不再受節目播出時間的限制。

未來體育節目的發展方向

新媒體的迅速發展，傳統的電視媒體將成為節目內容的供應商，利用其高質量的內容，結合新媒體海量，及時的特點，實現新舊媒體的資源共享，優勢互補，進行資源整合，以達到1+1〉2的傳播效果。新舊媒體融合讓受眾能夠得到更加豐富、更加高質量的信息，同時增強了受眾的主動性，使受眾參與到體育新聞的傳播中去。

這些年來，新媒體在傳播方式上強烈的沖擊著傳統的電視媒體，電視媒體要想在新媒體的發展浪潮中繼續蓬勃發展，就必須要認清現實，不斷創新，取長補短，順應媒介融合的潮流。

（作者單位：河套學院）