VR時代新聞媒體的突破與挑戰

虛擬現實（Virtual Reality，簡稱VR）是一種利用計算機模擬創建三維動態視景的高新技術，可以逼真還原視覺、聽覺、力覺等感官，使用戶沉浸在該環境中，獲得超越現實的感官體驗。伴隨著VR硬件技術的成熟和內容資源的豐富，VR成為新的投資風口，2016年也被稱為“VR元年”。

根據高盛發布的報告，VR/AR市場有望在2025年達到800億美元的規模，其中VR游戲規模將達到116億美元和2.16億的用戶量。艾媒咨詢發布的《2016上半年中國虛擬現實行業研究報告》中也預測2016年中國虛擬現實行業市場規模將達56.6億元，2020年市場規模預計將達556.3億元。業內均對VR產業抱以積極的態度，各科技及媒體巨頭也紛紛投入VR大戰，網易游戲高級總監朱原甚至總結：2G時代消費文字，3G時代消費圖片，4G時代消費視頻，5G時代消費的是VR。①

VR時代，信息生產和傳播方式發生了劇烈變化。本文將以《德梅因紀事報》推出的《豐收的變化》以及財新傳媒的VR作品為例，分析VR給新聞媒體帶來的突破和挑戰。

一、 新聞媒體對VR的應用

虛擬現實這一概念在20世紀80年代由杰倫·拉尼爾正式提出，但是其實踐可以追溯到20世紀20年代“林克機”在飛行培訓領域的應用。由于早期硬件技術不成熟，VR技術一直沒有被應用于新聞報道。

然而，人類對于虛擬現實的探索從未止步，不斷克服硬件設備上的技術難題，并逐漸獲得資本的注意。2014年，Facebook斥資20億美元收購沉浸式虛擬現實技術的領軍公司Oculus VR。隨后，谷歌、索尼、三星等公司也紛紛進入VR領域。在國內，百度視頻線上線下結合推廣VR頻道，阿里巴巴在2016年2月投資VR研發企業Magic Leap并成立本公司的VR實驗室，騰訊也公布了Tencent VR SDK及開發者支持計劃。資本的注入也促進了近幾年VR技術的飛速發展，使VR技術進入大眾消費市場并成為新聞報道工具成為可能。

美國傳媒巨頭甘內特集團旗下的《德梅因紀事報》率先利用虛擬現實游戲打造了首個解釋型新聞項目《豐收的變化》，開啟立體新聞實驗，為新聞報道與VR相結合提供了典范。隨后，《紐約時報》的《無家可歸》、ABC的《發自敘利亞》、PBS的《埃博拉爆發》、Vice雜志的《紐約百萬人大游行》、《人民日報》的9·3閱兵VR全景視頻、財新網的《山村里的幼兒園》等作品都展現了國內外新聞媒體在新聞報道中對VR的探索。

早期VR報道的主要方式為“新聞+紀錄片”，以全景視頻式的紀錄片呈現，通過360度全景攝像機等設備記錄新聞現場，形成沉浸式新聞的效果，報道內容多為難民危機、疫情、地震、游行等大型事件報道。

除此之外，在即時新聞報道中也對VR技術進行了嘗試。2016年兩會報道期間，央視、人民日報社、新華社、光明網、中青網、澎湃新聞、新浪新聞、網易新聞等媒體和網站都采用了VR技術，體現了新聞媒體對VR即時新聞報道的嘗試努力。

二、VR技術為新聞媒體開拓了新的角度

VR作為新聞報道的輔助技術，為報道方式提供了新的工具和角度，但更重要的是，VR改變了新聞報道的生產方式和傳播維度。

（一）新關系：主動參與+沉浸的用戶體驗

長期以來，傳統媒體已經形成固化的新聞樣式，受眾處于被動接受信息的狀態，很難參與。但是VR在新聞媒體上的深度應用促使傳統的新聞報道樣式從第三人稱的“原畫復現”向第一人稱的“沉浸+參與”轉變。從學理上看，這一專項也符合由“客觀新聞學”向“對話新聞學”的演進趨向。②讀者不再是信息的被動接受者，而是在沉浸式的閱讀體驗中主動獲取信息和處理信息，并產生自身的思考，參與性更強。讀者的沉浸式體驗也更易使其與被報道對象產生共情，加深對報道內容的理解和互動。通過VR技術，新聞報道與讀者的關系前所未有地緊密起來，從根本上改變了二者之間的關系。

財新傳媒推出的中國首部VR紀錄片《山村里的幼兒園》著眼于云南農村的留守兒童問題。為了讓觀眾身臨其境地感受留守兒童的居住環境和生存狀況，攝制組利用聲音引導視覺注意力。如影片中一個小孩子從觀眾后面跑出來，聲音團隊會根據小孩子的位置從后往前收聲，讓觀眾主動跟著聲音變換視角，尋找信息，完成浸入式的體驗。

在VR新聞報道中，讀者不僅是在閱讀新聞報道，同時也是在對信息進行主動選擇，虛擬現實與新聞融合最大的意義便在于改變了人們對于獲取新聞方式的既有認知。③

（二）新方式：多種技術手段融合的深度呈現

與傳統的新聞報道相比，VR新聞報道能夠實現對細節的深度捕捉，全景式地呈現報道對象，將360度范圍內的環境信息一一展現，提升了報道的深度和廣度。

以《豐收的變化》為例，構想項目主體的12個報道視頻以360度全景視頻呈現，細節甚至具體到草垛旁的蠅蟲和空中的飛鳥，使觀眾在環視視頻中獲得豐富的視覺信息，更能增強沉浸效果，使其像被報道對象一樣觀察周圍的生活環境，并思考美國農業存在的問題。而這種對細節的全面捕捉是以往新聞報道所難以呈現的，多種技術手段融合，將新聞報道的深度無限增加，使固定報道篇幅內的信息線索無限豐富，拓展了受眾接收的維度。

VR技術開拓了新聞報道的觀察視角，并且通過多種新媒體手段的融合應用，增強了報道內容的豐富程度和靈活的表現性。

（三）新方向：沖破傳統媒體外延的行業發展

VR技術與新聞融合，傳統的信息表現方式被打破，新技術沖破傳統媒體的外延，為新聞媒體帶來新的發展契機，也是新聞機構轉型突圍的新方向。

2015年，NextVR與FOX體育合作直播的美國高爾夫球公開賽已經顯示了VR在賽事直播領域的力量，現場5個VR攝像頭同時作業，大大滿足了球迷全方位觀看比賽的需求，其觀賽效果甚至超過了現場觀賽。VR技術使大型事件直播擺脫了電視平臺的束縛，并且創造了與新興移動端直播平臺合作的可能。

此外，新聞報道與游戲相結合也將成為“VR+新聞”的新趨勢。《豐收的變化》利用VR技術，完善了游戲元素的融入效果，按照游戲規則構建基本框架，通過虛擬農場實景和添加游戲元素，激發讀者的閱讀興趣，并主動探索隱藏在游戲設置中的報道細節。這種與游戲相結合的報道方式，使受眾的閱讀體驗更為輕松，幫助受眾理解報道的內容，擴展信息傳遞的范圍。

可以說虛擬現實集中體現了傳媒藝術的科技屬性：在創作上走向機械化、電子化、數字化的無損與自由復制創作；在傳播上走向非實物化的模擬/虛擬內容傳播；在接受上走向人的審美感知方式的重新整合。④

三、 新聞媒體面臨的挑戰

2016年1月12日，路透研究所與牛津大學發布的研究報告顯示，2016年媒介機構將更多的注意力放在360度全景視頻、直播視頻以及沉浸式報道上，并且將在奧運會和美國大選中發揮很大作用。繁榮背后，我們更需要注意仍然存在許多必須解決的問題。

（一） 制作成本

新聞報道講求時效性，但是VR制作周期較長，限制了新聞報道的類型。

《豐收的變化》拍攝時間為3天，而編輯歷時3個月，花費約2萬美元，除了記者和攝影師，還需要道達爾電影360公司的4位員工幫助制作360度視頻和鏡頭編輯工作，拍攝及編輯的成本令許多新聞媒體望而卻步。

此外，目前市面上專業的VR設備造價較高，距離大眾普及仍有一段距離，而簡化的VR設備又無法達到預想的觀看效果，因此改良VR技術，降低VR新聞報道的生產和收看成本勢在必行。

（二）技術限制

VR展現的是全景，因此在相對較小的空間內拍攝容易產生畫面相似、信息單一的問題，選題類型在很大程度上受到拍攝技術的制約。財新傳媒制作的春運VR專題《離聚》中，因為對失蹤孩子的母親張秀紅的拍攝主要在七八平方米的出租屋內，受到光線和場景的影響，盡管機位變化，但是仍有場景單一的問題。并且由于VR技術的操作難度較高，報道中需要攝像、三維場景、構建模型、后期編輯、交互制作、特效制作、界面設計、發布測試等多種細分工作，要求制作人員具有相應的專業技術背景，傳統媒體人較難獨立完成。

（三） 人體適應

作為一項新興的科技，在與新聞媒體相結合之前必須解決其本身尚未成熟的最大技術問題——人體適應性，即用戶眩暈的問題。造成眩暈的主要原因包括畫面質量問題導致的眩暈、環境模擬產生的眩暈以及VR硬件延遲造成的延遲眩暈。進一步提高VR技術的人體適應性，對于VR新聞報道的大眾傳播至關重要。

總結

從傳播理論上，VR技術印證了麥克盧漢媒介理論的經典論斷——“任何媒介都不外乎是人感覺能力的擴展或延伸”。⑤VR技術為新聞報道拓展了新的視角和表現形式，將主導權交到受眾手中，改變了新聞報道的話語權結構。在VR技術的影響下，未來的新聞報道必須重視受眾的要求，從受眾角度出發進行媒體融合，豐富信息呈現方式。

注釋：

① 陳瑩.VR讓沉浸式新聞成為可能[N].中國出版傳媒商報，2016-7-5.

② 史安斌、張耀鐘.虛擬/增強現實技術的興起與傳統新聞業的轉向[J].新聞記者，2016（01）.

③ 俞哲旻、姜日鑫、彭蘭.《豐收的變化》：新聞報道中虛擬現實的新運用[J].新聞界，2015（09）.

④ 劉俊.論傳媒藝術的科技性——傳媒藝術特征論之一[J].現代傳播，2015（01）.

⑤ （加）馬歇爾·麥克盧漢.理解媒介——論人的延伸[M].譯林出版社，2011.

作者簡介：劉曉立，清華大學新聞與傳播學院媒介經營管理與傳播戰略專業碩士研究生

編輯：孟凌霄