淺談阿拉善日報社媒體融合的發展策略

當今，受眾獲取信息的主要渠道已經從傳統媒體轉移到互聯網，同時，手機等移動終端成為上網的主要載體。微博、微信、移動客戶端等新興媒體已經成為受眾的日常必需品。不僅是受眾的閱讀方式發生了極大的改變，而且新聞傳播和新聞生產方式也在改變。因此，加快推進傳統媒體與新興媒體的融合發展迫在眉睫。

隨著傳統媒體和新興媒體的融合發展，現今，各個媒體都在強化互聯網思維，不僅以先進的技術為支撐，而且以內容建設為根本，不斷推動傳統媒體和新興媒體在渠道、平臺、內容、經營、管理等各個方面的深度融合。傳統媒體正在通過強化媒體融合的手段，著力打造手段先進、形態多樣、內容豐富，同時具有競爭力的新型主流媒體。

一、新媒體的特點和發展優勢

新興媒體的迅猛發展掀起了傳媒產業的又一次革命，新媒體與傳統媒體相比，具有個性化突出、交互性、數字化、表現形式豐富、受眾選擇性強、發布信息更及時等新特點。以微信為例：微信作為新媒體時代的一柄利劍，用戶已超過4億人，其傳播的廣度和速度早已超越了傳統紙媒。

例如：2015年2月7日中午，《阿拉善新報》微信公眾平臺發布了一條尋找巴彥浩特失聯孩子的微信，消息一經發布后，立刻得到了大家的廣泛關注。大家在轉發微信的同時也在評論：“孩子快回家吧，媽媽都是為了你好！”“有看見過孩子的人快點告訴家長！”“大家快點擴散，讓孩子早點回家。”等等，閱讀量超過3萬。7日晚，巴彥浩特13歲小男孩在大家的共同努力下被找到，安全回家。

在“萬物皆媒”時代，一部手機、一臺相機就能成為一個自媒體。傳統媒體想要保住自己的陣地，想要在新興媒體興起的戰役中反敗為勝，就應該借助新媒體的優勢，不斷提高傳統媒體的輿論引導能力。雖然新媒體在諸多層面具有優勢，但是，新媒體并沒有顛覆“傳統媒體”的概念，而是回歸了媒體的本質，作為信息傳播的媒介。同時也要看到，任何事物都有兩面性，新型媒體的缺點也很突出，新媒體逐漸成為謠言的“主戰場”，其危害性也逐漸顯現。傳統媒體相較新媒體，在權威性、公信力方面，仍具有不可動搖的優勢。所以，加快傳統媒體與新興媒體的融合發展勢在必行。

二、媒體融合的發展策略

從2014年開始，為了加快推進傳統媒體和新興媒體的融合發展，放眼全國，尤其是在東南沿海發達地區，傳統媒體和新興媒體的融合，早已在大勢趨動下深入推進，經歷了“摸著石頭過河”的階段，現在已探索出一套相對成熟、可供我們借鑒的發展模式。就《阿拉善日報》而言，在推動傳統媒體與新興媒體融合中，我們著力從以下幾方面入手。

1.推動傳統媒體和新興媒體融合發展的具體目標

《阿拉善日報》必須適應新興媒體個性化、分眾化、碎片化的新特點，加快與新媒體的深度融合。在服務受眾的同時，不斷滿足受眾的新需求。首先，要著力強化采編人員的互聯網思維，創新采編流程，將技術建設和內容建設擺在同等重要的位置。所謂互聯網思維最關鍵的就是要將內容、技術手段和用戶需求這三個關鍵點緊密地結合起來。其次，要順應互聯網的發展趨勢，積極運用大數據、云計算等技術方式，發展新網站（報紙和新媒體聚合平臺）、移動客戶端（APP）、微博、微信、微視、戶外電子閱報屏等新產品。最后，要在適應新興媒體傳播特點的同時，加強內容建設，優化內容服務，以內容優勢贏得發展優勢，從而切實提升《阿拉善日報》的傳播力、影響力、公信力和輿論引導能力。

2.推動傳統媒體和新興媒體融合發展的實施內容

面對新媒體的快速發展和當下復雜的輿論環境，按照中央“以先進技術為支撐、內容建設為根本”和“堅持統籌協調、堅持創新發展、堅持一體化發展”的總體要求，加快推進阿拉善傳統媒體和新興媒體融合發展已刻不容緩。根據中央《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》和自治區、盟委關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的精神，結合沿海發達地區和周邊地區媒體經驗，立足本地實際，阿拉善日報社形成了推動黨報和新媒體融合發展的思路、方案，擬用兩年時間，分兩步走，建設集報紙、網站、新媒體矩陣和戶外電子閱報屏為一體的新型新聞生產和發布傳播平臺。

結合自身實際，阿拉善日報社將從以下幾個方面進行發展：擬以現有的全媒體數字采編平臺和“阿拉善日報網”“阿拉善新聞網”為基礎支點，融入多個新媒體平臺，建設集新網站、移動客戶端、微X和戶外電子閱報屏為一體，可實現一次采集、多種生成、多元傳播的聚合性大媒體平臺，將主流聲音和信息服務拓展至所有傳播渠道，著力打造最具傳播力、公信力、影響力的本土化新媒體平臺。

因新聞報道在網站、微博、微信平臺發布后，受眾可以及時跟帖反饋信息。因此，阿拉善日報社在融合新媒體時，要緊握“用戶理念”，通過了解受眾需求，進行策劃，這意味著在欄目和內容制作中，要加強用戶體驗，例如互動體驗，從而提升受眾的參與感。可以說，“用戶至上，體驗為王”是紙媒在內容制作中應該牢牢把握的“八字箴言”，所以阿拉善日報社要積極引導受眾參與到融合新聞的報道中。在注重互動的同時，還要靈活地運用文字、圖片、音視頻、關鍵詞、超鏈接等內容，不斷提升新聞的服務品質和用戶的體驗效果。從而打造真正適應社會發展趨勢和受眾需求的主流媒體，在引導輿論和促進發展、服務民生方面發揮更為重要的作用。

3.面臨的問題和困難

新媒體是項“技術活”，發展新媒體，實現與傳統媒體的融合，發展新媒體平臺，推進媒體融合發展，有不少難題待解。阿拉善日報社在加快推進傳統媒體和新興媒體融合發展的過程中，也面臨一些困惑。

其中最重要的是人才的引進和培養。然而目前，所有欠發達地區面臨的共同難題就是：人才招不來，招來留不住，留住不長久。解決這一問題的現實而有效的方法，還是要靠解決編制、提高待遇、優化環境等留住人才的政策支持。因此，發展新媒體，首要解決的就是人的問題，只有給予人才配置方面的傾斜政策，保障人才隊伍建設跟得上，新媒體發展才能實現。

同時，作為以技術為支撐的新聞生產和信息傳播平臺，在新媒體發展的初期，需要大量資金投入。設立專項資金，予以重點扶持，形成保障新媒體發展的投入機制，使新媒體在引導輿論、促進發展、服務民生和對外宣傳等方面真正發揮應有的重要作用。

總之，在新媒體時代，黨報依舊有自身的優勢與特點，但也應該注意到自身所面臨的挑戰。因此，黨報要放下姿態，主動與新媒體對話，實現優勢互補。今后在推進傳統媒體和新媒體融合的過程中，阿拉善日報社要對新聞采編資源、手段、流程以及發布平臺、渠道、方式進行融合和重塑。一方面要通過打造各種場景，吸引受眾的閱讀；另一方面還要與政府互動，得到政策方針的支持。在建設和運營新媒體平臺時，要始終堅持以創新為先導，不斷在管理體制、運行機制、用人方式、采編流程、經營模式等多方面進行大膽探索和嘗試。

（作者單位：阿拉善日報社）

編輯：長 青