中國品牌價值評價在京發(fā)布農(nóng)業(yè)品牌價值彰顯

崔明理

12月12日，由中國品牌建設促進會、經(jīng)濟日報社、中國國際貿(mào)促會、中國資產(chǎn)評估協(xié)會等單位聯(lián)合舉辦的“2016年中國品牌價值評價信息發(fā)布會”在北京舉行，這是我國連續(xù)第四年舉辦品牌價值發(fā)布活動。安溪鐵觀音、贛南臍橙、大連海參等多個農(nóng)業(yè)品牌榜上有名。

據(jù)了解，中國品牌價值評價的種類分一、二、三產(chǎn)業(yè)，按企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、中華老字號品牌、地理標志產(chǎn)品區(qū)域品牌、自主創(chuàng)新品牌等分別評價，經(jīng)過材料初審、專家評審、價值測算和結果核驗，產(chǎn)生了2016年品牌價值評價結果。本次活動是建立中國特色的品牌價值評價機制、打造中國品牌正能量、推動中國品牌走向世界的重要舉措。

國家質(zhì)檢總局副局長陳鋼，中國資產(chǎn)評估協(xié)會會長耿虹、國際知名品牌金融專家大衛(wèi)·海格等出席會議并致辭。全國政協(xié)委員、中國品牌建設促進會理事長劉平均發(fā)表主旨演講。

陳鋼在致辭中強調(diào)，品牌是企業(yè)乃至國家核心競爭力的綜合體現(xiàn)，也是經(jīng)濟全球化中重要的要素資源。擁有國際品牌的數(shù)量和質(zhì)量，體現(xiàn)了一國的經(jīng)濟實力和科技水平。黨中央、國務院高度重視品牌建設工作，把發(fā)揮品牌引領作用作為推動供需結構升級的重要戰(zhàn)略舉措。加強品牌建設，是促進產(chǎn)業(yè)邁向中高端水平，推進供給側結構性改革的有效途徑；是擴大國內(nèi)消費需求，改善民生福祉與社會福利水平的內(nèi)在要求；是打造中國品牌良好形象，推動經(jīng)濟由大到強的戰(zhàn)略選擇；是增強我國綜合實力，實現(xiàn)中華民族偉大復興的必由之路。

中國品牌建設促進會理事長劉平均介紹，協(xié)會自成立以來通過制定科學的評價指標，堅持公益性評價發(fā)布，在建立中國特色的品牌價值評價機制的實踐探索中，連續(xù)四年發(fā)布品牌價值評價結果。今年評價發(fā)布與前三年相比，又有了新的進展。

評價申報渠道具有廣泛性，發(fā)布規(guī)模超歷屆。既通過各省質(zhì)監(jiān)局組織申報，又通過各大行業(yè)協(xié)會組織申報，也發(fā)揮地方品牌建設促進會的作用。總品牌申報數(shù)量過千，發(fā)布數(shù)量創(chuàng)新高，影響力越來越大。

品牌評價理論研究取得了重大突破。從2012年中、美、德三國提出“質(zhì)量、服務、技術創(chuàng)新、有形資產(chǎn)、無形資產(chǎn)”五要素后，歷經(jīng)四年，形成了品牌價值與各國經(jīng)濟發(fā)展階段、消費需求變化相輔相成的品牌價值發(fā)展理論。中英文對照的《品牌價值發(fā)展理論》已經(jīng)向全球出版發(fā)行。

品牌評價穩(wěn)步發(fā)展。2013年第一次進行品牌評價發(fā)布的時候，還僅僅限于制造業(yè)，2014、2015年發(fā)展到一、二、三產(chǎn)業(yè)全面發(fā)布，同時發(fā)布了企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、區(qū)域品牌、自主創(chuàng)新品牌。今年，評價發(fā)布范圍又有新的拓展，首次發(fā)布了“中華老字號”的品牌價值。

據(jù)悉，本次發(fā)布品牌數(shù)量達654個，中國工商銀行、中國建設銀行、中國銀行、貴州茅臺酒、中國長江三峽集團公司、中國中車股份有限公司等品牌價值超過千億元，另有70余個品牌價值超過百億元。其中，貴州茅臺酒以2755.9億元的品牌價值在地理標志區(qū)域品牌價值評價類別中表現(xiàn)搶眼，江蘇洋河酒以494.09億元的品牌價值拔得產(chǎn)品品牌的頭籌，青島啤酒、東阿阿膠分別以357.87億元和340.53億元在中華老字號品牌中名列前茅。

2016年中國品牌價值評價中的農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌和自主創(chuàng)新企業(yè)品牌價值評價工作由中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務協(xié)會聯(lián)合中國畜牧業(yè)協(xié)會共同組織。此次公布的名單中包括了12家農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌、66家農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌（地理標志產(chǎn)品）以及多家涉農(nóng)自主創(chuàng)新企業(yè)品牌，品牌強度、品牌價值均較往年有所提升，彰顯了中國農(nóng)業(yè)品牌在經(jīng)濟新常態(tài)下取得的豐碩成果。