基于微信平臺的新片推介研究

趙 亮

（錦州醫科大學 公共基礎學院，遼寧 錦州 121000）

基于微信平臺的新片推介研究

趙 亮

（錦州醫科大學 公共基礎學院，遼寧 錦州 121000）

隨著近年來電影市場的火爆發展，電影的新片推介環節愈發重要，建立基于微信的新片推介平臺，它具有信息傳播快速、信息傳遞形式多樣、信息傳導雙向性和信息反饋迅速等多個優點，又貼近當代主流觀影人群的使用習慣，值得國內電影行業深入研究。

微信平臺；電影市場；新片推介

近幾年來，國內電影市場越來越火爆，票房節節攀升。2016年1月22日在武漢舉行的“2016年中國電影長江論壇”發布資訊，2015年中國電影票房67.8億美元，占全球票房17.8%。一部新電影想要在中國獲得觀眾和影迷的關注，新片推介是其中非常重要的一個環節。隨著科技的創新和發展，尤其是移動互聯網的迅猛發展，新片推介也呈現出越來越豐富的表現形式，基于微信平臺的新片推介，就是這樣一種新興的新片推介方式。

1　新片推介及其意義

新片推介是指把一部新電影向大眾推廣介紹宣傳，希望獲得廣大影迷的關注，從而引發觀影人群的觀影意愿。一次優秀的新片推介，可以極大地提高電影關注度，提升電影公司品牌價值，獲取觀影人群年齡分布及觀影興趣等數據，提高影迷忠誠度，從而提高電影票房收入，獲得價值回報。而不成功的新片推介，往往會影響影片口碑甚至拉低票房收入。

2　新片推介形式

2.1傳統形式

傳統的新片推介形式，一般分為軟宣傳和硬廣告兩種形式。軟宣傳常見形式有安排影片主演的采訪活動推介、發布電影預告片推介、請電視電影頻道推介，請知名影評人發布影評推介，有些影片現在還會上一些熱門電視綜藝節目推介，比如：《快樂大本營》《奔跑吧兄弟》之類的節目做宣傳。硬廣告常見形式有電影雜志、時尚雜志推介，地鐵、公交、機場廣告推介以及電影海報推介等。這些傳統新片推介形式仍在廣泛采用，有些時候依然能夠獲得良好效果，但這些推介形式難以避免宣傳范圍相對較小、推介受眾不可控、推介效果無反饋、推介成本相對較高的缺點。

2.2現代形式

現代手段的新片推介形式越來越豐富，比如：前幾年有些新片上映前會在百度帖吧、論壇BBS集中發帖，建立影片官方微博發布影片資訊，在優酷、土豆、愛奇藝等網站提供視頻的片頭部分插入影片預告，部分影片還會創建電影獨立域名官網。這些推介形式的共有特點是依托互聯網，采用數字手段發布資訊進行宣傳。

進入21世紀以來，隨著數據通信和多媒體業務需求的發展，尤其是第四代移動通信技術的興起，中國進入移動互聯迅猛發展的階段，截至2015年12月底，全國移動電話用戶總數達到13.06億，2015年手機上網總流量達到37.59億GB。隨著觀影人群中移動互聯使用率的極速提高，新片推廣媒介也需要從傳統互聯網向移動互聯網方向轉型，其中基于微信平臺和微信軟件的新片推介形式，就是其中最引人關注的組成部分。

3　基于微信平臺的新片推介

3.1微信及微信公眾平臺

微信（WeChat）是騰訊公司在2011年發布的即時通訊軟件，微信公眾平臺是基于微信的給個人、企業和組織提供業務服務與用戶管理能力的服務平臺。2016年1月，騰訊公司公布了2015年業績報告，而CuriosityChina則根據這份報告制作了2015年微信用戶數據，數據顯示，微信覆蓋90%以上的智能手機，每月活躍用戶已達5.49億，用戶覆蓋200多個國家，超過20種語言。微信用戶的平均年齡只有26歲，86.2%的用戶在18～36歲之間。而根據易觀智庫發布的2014-2015年度中國電影觀眾觀影行為調研報告的數據顯示，中國影迷18～36歲人群占總人數比達到89.43%。對比兩份數據可以得出，中國主要觀影人群年齡數據和微信主要用戶群年齡數據幾乎一致，換句話說，幾乎每個電影觀眾的手機中都安裝了微信軟件，都可以接收微信公眾平臺的推送信息。

3.2新片推介微信平臺的構建

3.2.1功能設計

新片推介微信平臺的功能設計，分為前臺功能和后臺功能。其中后臺功能向電影制作方、發行方提供設計和管理功能以滿足他們的宣傳需求，電影制作方、發行方可通過該后臺，發送新片相關的文字、圖片、視頻等群體推送信息，比如：發布介紹影片拍攝進度的圖文，發布供影迷了解影片精彩內容的片花視頻；可管理虛擬機器人自動回復影迷咨詢最多預設問題；可以查看影迷發送來的消息；還可以統計關注平臺的影迷人數以及他們查看最多的影片資訊等數據。

關注平臺的影迷可借助多種智能終端（手機、平板電腦、個人電腦）登錄平臺，通過前臺功能給片方發送消息，可以發送預設問題給虛擬機器人獲得資訊，也可以查看片方發送的圖文、視頻推送消息。

3.2.2平臺實現

筆者以2015年美國大片《火星救援》為例建立新片推介微信平臺，首先登錄微信公眾平臺注冊一個名為“新片推介平臺”的微信公眾賬號，并選擇訂閱號模式，電影企業還可以注冊為服務號獲取更多功能。注冊成功之后，影迷用戶既可以通過掃描二維碼關注公眾號，也可以通過搜索設置好的公眾微信號“xptjpt”來添加關注。

登錄“新片推介平臺”，在平臺后臺設置“發送消息”模塊和“影片介紹”“音樂原聲”和“電影片花”三個菜單，為“影片”設置4個子菜單：“劇情簡介”“演職員表”“角色介紹”和“影片海報”；為“音樂原聲”設置5個子菜單“Mars”“Emergency Launch”“Making Water”“Crossing Mars”和“I Got Him！”；為“電影片花”設置2個子菜單“Help”“Still Alive”。通過這些菜單及其功能模塊，添加各種宣傳資源，就可以實現新片推介微信平臺的相應功能。微信公眾平臺的版本不斷更新，功能也越來越豐富，這樣設計的平臺既可以完全依托微信公眾平臺，也可以和在云服務器或物理服務器建立的Web網站鏈接使用，實現更強大的功能。

片方在推介平臺后臺設置好之后，就可以發布出來，影迷只需要簡單地添加關注，就可以登錄該平臺，通過前臺界面的發送消息功能，可以向片方發送自己對于影片的看法；可以點擊“影片介紹”菜單，了解影片的劇情、演員陣營、片中角色和電影海報；可以打開“音樂原聲”菜單，聆聽影片中波瀾壯闊的音樂原聲“Mars”“Emergency Launch”“Making Water”等；還可以打開“電影片花”菜單，欣賞精彩的宣傳大片“Help”和“Still Alive”，方便快捷地全面了解影片資訊。

4　結 語

移動互聯網發展的腳步并沒有減緩，4G技術目前已經可以覆蓋全國大部分城市鄉村，下行速率能達到100～150 Mbps，上傳速度也能達到20～40 Mbps，這種速率完全可以滿足現有基于微信平臺的影片推介的所有需求。而且還要看到，第5代移動通信技術（5G）的研發正在如火如荼地進行當中，2015年9月，美國移動運營商Verizon無線公司就宣布，將從2016年起開始試用5G網絡，2017年在美國部分城市全面使用。而5G技術的傳輸速度可以達到每秒1 Gbps。這意味著，在5G網絡下人們下載一部高清大片僅僅需要幾秒鐘，那時候新片推介微信平臺的功能將不僅僅局限于現在的宣傳推介和交流，完全可以添加付費功能作為一個新的影片發行渠道供片方和影迷使用，前景非常廣闊。

主要參考文獻

［1］尹鴻.“網生代”改變電影創作理念及商業模式［N］.中國文化報.2014-11-03.

［2］周莉芳，楊淼.電影微信營銷的特點與趨勢分析［J］.新聞研究導刊，2014（3）.

10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.18.043

J943；G206

A

1673-0194（2016）18-0065-02

2016-08-20