淺談媒介融合時代圖書出版業(yè)的發(fā)展策略

摘 要：傳統(tǒng)的圖書出版業(yè)在其發(fā)展過程已經(jīng)形成固定模式。而我國圖書事業(yè)正在不斷發(fā)展，并伴隨科學技術不斷進步，因此這種模式已無法適應信息化時代的發(fā)展而逐漸被時代淘汰，媒介融合的概念正逐漸興起。然而，在媒介融合的時代，圖書出版業(yè)既獲得了足夠的機遇，也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。文章從媒介融合的角度對圖書出版社發(fā)展模式和策略進行探討。

關鍵詞：媒介融合；圖書出版業(yè)；機遇與挑戰(zhàn)

所謂的媒介融合是通過計算機技術與網(wǎng)絡技術相互融合的基礎上形成的一種終端和網(wǎng)絡傳輸數(shù)字形態(tài)信息，使不同的媒體之間擁有了關聯(lián)性與互換性。從圖書出版業(yè)發(fā)展的歷史上來看，各類傳播媒介的出現(xiàn)對圖書出版業(yè)產(chǎn)生了較大的沖擊，尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術的興起也使傳播媒介的發(fā)展逐漸步入了信息化的時代。而各類傳播媒介的出現(xiàn)，壓縮了有限的市場空間，為了在激烈的市場競爭中獲得足夠的生存空間，各大傳播媒介間的相互融合則不可避免。

1 充分發(fā)揮內(nèi)容資源優(yōu)勢

從人類接收事物的本質(zhì)上來看，人類對于動態(tài)的圖像、影音的接收能力比較強，對靜態(tài)文字的接收能力較弱。因此，人們對現(xiàn)今市場上能提供動態(tài)圖像、影音的互聯(lián)網(wǎng)、手機等新興傳播媒介更感興趣。而原始圖書出版業(yè)想要獲得更為廣闊的發(fā)展空間，就必須充分發(fā)揮自身內(nèi)容方面的優(yōu)勢，通過對業(yè)務領域的不斷創(chuàng)新，逐步與時代接軌。具體方法如下：

首先，我國傳播媒體產(chǎn)品在面向市場進行推廣時，多數(shù)產(chǎn)品會針對客戶的需要，在內(nèi)容的開發(fā)上盡量增強產(chǎn)品的功能性與適用性，這也正是傳統(tǒng)圖書出版業(yè)在發(fā)展過程中所缺少的。因此，要充分發(fā)揮圖書出版業(yè)自身發(fā)展時間長、內(nèi)容資源豐富的特點，就必須將自身的優(yōu)勢與其他媒介的優(yōu)勢相融合，形成優(yōu)勢互補，并充分利用圖書出版業(yè)在整個傳播媒介產(chǎn)業(yè)中的地位，促使原始圖書出版業(yè)向媒介融合時代的圖書出版業(yè)轉(zhuǎn)型，創(chuàng)造更多內(nèi)容增值點。

其次，在充分利用圖書出版業(yè)內(nèi)容資源的基礎上，要不斷尋找內(nèi)容熱點，提升圖書出版業(yè)的“保鮮度”。基于圖書出版業(yè)的發(fā)展來講，“保鮮度”就是指圖書內(nèi)容要始終符合當下熱點，對廣大讀者具有較大的吸引力，這也是圖書出版業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的關鍵。保持內(nèi)容“新鮮度”的關鍵在于對圖書內(nèi)容的選擇，可以根據(jù)不同層次讀者的不同需求進行選取。

2 通過媒介融合挖掘內(nèi)容資源

在媒介融合的大環(huán)境下尋找圖書熱點與內(nèi)容資源，可以充分利用先進的科學技術，將虛擬網(wǎng)絡或者現(xiàn)實中的熱點問題作為圖書選題的標準。在尋找熱點的時候要注意讀者重點關注的地方。經(jīng)濟水平的不斷提高，使得人們對圖書的要求以及讀書的品味都有了較大的提升。選擇傳播媒介的選擇上雖然依舊是以內(nèi)容為主，但如何利用尋找讀者關注的熱點內(nèi)容滿足讀者的需求，就成為了圖書出版業(yè)未來發(fā)展的主要方向和關鍵。而其中媒介融合就是有效措施之一，這種模式可以有效的拓展新媒體的內(nèi)容資源，使圖書出版業(yè)通過媒介融合這一方式，來滿足市場和人們的需求。

如果說內(nèi)容資源是圖書出版業(yè)發(fā)展的核心，那么作者資源就是圖書出版業(yè)發(fā)展的基礎。因此，圖書出版業(yè)要在保護好已有作者資源的基礎上，通過多種渠道開發(fā)作者資源。近年來，隨著網(wǎng)絡文化的逐漸興起，許多網(wǎng)絡寫手依靠網(wǎng)絡、手機的傳播媒介發(fā)表了自己的作品，在讀者中十分受歡迎。刨除網(wǎng)絡小說自身優(yōu)勢外，網(wǎng)絡寫手已經(jīng)逐漸發(fā)展成為圖書創(chuàng)作領域不可缺少的群體。因此，圖書出版社要積極開發(fā)與利用新時代作者資源，增強圖書出版社的市場競爭力，提高出版社的經(jīng)濟收益。

3 完善法律法規(guī)，嚴厲打擊盜版

在我國圖書出版業(yè)發(fā)展的過程中，除了新傳播媒介對市場產(chǎn)生沖擊以外，盜版圖書的出現(xiàn)，也使正版圖書的銷量大幅度的下降，并對我國圖書出版業(yè)造成了嚴重影響。因此，必須采取有效的措施對盜版書籍嚴厲打擊。以目前的情況看來，數(shù)字版權保護技術是解決盜版行為泛濫的重要方法，依照目前掌握的信息技術來看，保護技術已經(jīng)無法對圖書的質(zhì)量提供保障，因此必須使用多種技術相結(jié)合的方式，才能確保圖書市場正常運行。然而，數(shù)字保護技術只是一種保護措施，要想從根本上消除盜版圖書的威脅，還需要國家有關部門制定相關法律法規(guī)。只有健全了法律制度，才能消除盜版圖書造成的不利影響。

4 積極探索消費市場 創(chuàng)新圖書出版業(yè)策略

4.1 整合多種資源，選取最優(yōu)題目

選題對圖書內(nèi)容資源具有重要意義。因此，在媒介融合的大環(huán)境下，利用多媒體進行選題成為當今圖書出版社較為青睞的方法之一，主要有以下幾種選題渠道：（1）報紙圖書，通過對報紙中優(yōu)秀專欄資源的整理來獲取最新的熱點資源；（2）雜志圖書，將雜志的快捷性與圖書的文化性相結(jié)合，打造選題資源；（3）影視圖書，圖書與影視的聯(lián)合在我們的生活中最為熟悉，無論是小說翻拍電影或電視劇，還是電影、電視劇的同人小說，都取得了不錯的銷售成績與經(jīng)濟收益；（4）手機圖書，手機圖書充分利用了手機的便捷性，使人們可以利用瑣碎的時間對喜歡的書籍進行閱讀，是很受讀者關注的一種形式，出版社與其相結(jié)合，使手機圖書成為圖書出版的宣傳，在選題的同時提高圖書銷量。

4.2 積極探索市場，尋求戰(zhàn)略聯(lián)盟

在圖書出版業(yè)的發(fā)展過程中，媒介融合并不僅僅局限于技術上的融合，還要加強圖書出版業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間的融合，促進不同產(chǎn)業(yè)之間的優(yōu)勢互補，尋找合適的戰(zhàn)略聯(lián)盟伙伴。跨媒體經(jīng)營是一種常見的媒介融合經(jīng)營形態(tài)。圖書出版業(yè)由于自身具有較強的兼容性，因此在尋求戰(zhàn)略聯(lián)盟的時候，不僅可以與傳媒產(chǎn)業(yè)合作，也可以與傳媒產(chǎn)業(yè)外的運營商、電子商務產(chǎn)業(yè)、信息工程業(yè)等其他相關產(chǎn)業(yè)進行合作，在合作實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的優(yōu)勢互補，不斷彌補出版社發(fā)展中存在的不足。

5 結(jié)束語

綜上所述，新傳播媒體的出現(xiàn)，對圖書出版業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大影響。因此圖書出版業(yè)要在未來的發(fā)展過程中，充分發(fā)揮自身內(nèi)容資源的優(yōu)勢，促進各類內(nèi)容資源的整合的同時為圖書出版業(yè)的發(fā)展提供充足的作者資源與選題資源。除此之外，還要加強產(chǎn)業(yè)間的相互合作，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的優(yōu)勢互補，使圖書出版業(yè)能夠更好的適應媒介融合時代下的發(fā)展，在激烈的市場競爭中始終保持健康、平穩(wěn)發(fā)展。

參考文獻

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