雪蓮：引領中國羊絨服飾流行趨勢

秉持“至臻以恒 至美傳承”的品牌理念，誕生于1965年、新中國第一個羊絨服飾品牌“雪蓮SNOWLOTUS”在新時代仍在不斷續(xù)寫輝煌。2016北京時裝周上，以“2017～2018年秋冬羊絨針織服裝流行趨勢”的專場發(fā)布作為閉幕式壓軸大秀，為觀眾帶來了一場羊絨服飾盛典。

精準戰(zhàn)略規(guī)劃 中華老字號歷久彌新

20世紀60年代初，首次打破西方技術封鎖，制造出新中國第一件羊絨衫；實現中國品牌羊絨衫首次進入國際市場？？歷經半個世紀的發(fā)展，“雪蓮”并沒有止步于過往的輝煌，不斷調整戰(zhàn)略，轉型創(chuàng)新，穩(wěn)健行走在激烈的市場競爭中，成為當前國內構建天然、健康、優(yōu)雅、舒適的生活方式的代表品牌。

據北京雪蓮國際時裝有限公司副總經理徐卓介紹，為滿足消費者時尚化、個性化的著裝訴求，“雪蓮”打破羊絨僅供內穿打底的傳統(tǒng)認知，在單品深耕的基礎上，向以羊絨材質為核心的針織全品類產品轉型。“雪蓮褲裝”等多個副線品牌，與主線品牌形成有益互補，帶來更多營銷機會，融入具有保健等功能的科技類紗線以及一線成型等工藝技術，給予消費者全新的穿著體驗。觀察到消費者對場合著裝的需求表現日益明顯，“雪蓮”融入生活場景化概念，為消費者打造適合商務、生活、家居、旅行等不同場合穿著的全新產品。此外，還推出“老年關愛系列”、“kids系列”、“禮品系列”等。

產品線豐富化的背后，是對消費市場的精準細分。北京雪蓮集團總經理、北京雪蓮國際時裝有限公司總經理陳笛語表示，每個細分領域讓營銷更精準，而且為企業(yè)帶來更多的發(fā)揮空間。……