燃氣灶市場五一微降 高端大戰以“智”取勝

文_吳萌

Gas Cooker Market

燃氣灶市場五一微降 高端大戰以“智”取勝

文_吳萌

五一期間首現海爾五頭灶，這也是五一期間唯一的五頭灶，其5分區設計及不銹鋼拉絲面板的時尚外觀，在功能上，既能同時蒸、煮、燉、炒、炸，又可以進行鐵板燒，因此，市場表現較為搶眼。

隨著消費者收入水平的不斷提高，個性化、智能化等高端需求的出現，再次印證了消費升級大潮的來臨。消費升級推動著產品結構的轉型優化，家電市場頓時風生水起，尤其是近年來走在行業前列的廚電產品，促使著行業巨頭紛紛搶灘廚電市場。隨著廚衛市場人口紅利逐漸消失，技術紅利特征突顯，企業唯有依靠技術創新推出差異化賣點的新品，來滿足消費者需求，才有望從紅海廝殺中脫穎而出。而今天我們就來說說廚電廝殺戰中的焦點產品——燃氣灶。

一季度開局良好，中高端是市場競爭點

燃氣灶2017年開局較好，一季度燃氣灶零售額市場同比增長10.3%，據中怡康線下監測數據顯示，線下燃氣灶市場增長5.6%，均價為1431元，同比增長9.9%，面板方面，鋼化玻璃優勢擴大，市場份額達到62.6%，一季度同比增長18.9%，不銹鋼相對下滑13.2%。高熱效率產品處于成長階段，企業參與活力增強，其中嵌入式高熱效率產品62%以上市場份額增長至49.2%，同比增長9.6%；線下競爭品牌286個，較同期基本持平。

灶眼方面，雙眼灶仍為市場主流，市場份額高達97%，多眼灶是目前各企業爭搶的方向之一，但市場較小，且市場增量較不穩定（2017年一季度市場份額出現下滑），從參與品牌來看，2017年一季度品牌數量為18個，較2016年一季度減少2個，市場繼續洗牌。無線聯動灶具一季度同比下降2.2%，價格方面，1500元以下零售份額較高，一季度1500元以上產品市場零售額同比增長15.3%，增長較為明顯，主流品牌為適應消費升級，紛紛布局中高端市場。

五一市場整體微降，用戶體驗以“智”取勝

2017年五一燃氣灶零售量236.5萬臺，同比下降8.6%，其中線上/線下零售量分別為183.9萬臺和52.6萬臺，同比分別為-17.9%和51.5%。線下市場嵌入式燃氣灶零售額份額為99.0%，較同期提升0.1%；線上市場嵌入式份額為97.9%，較同期提升0.6%；鋼化玻璃雙線份額均提升約5%，大火力市場進一步擴容，據監測數據顯示線下市場熱負荷4.5KW的品牌有64個，較同期增加19個；線上市場熱負荷4.5KW的品牌也是64個，較同期增加18個；多眼灶線上布局較多，較同期持平。

五一期間首現海爾五頭灶，也是五一期間唯一的五頭灶，其5分區設計及不銹鋼拉絲面板的時尚外觀，在功能上，既能同時蒸、煮、燉、炒、炸，又可以進行鐵板燒，市場表現較為搶眼；五一線下市場高端化凸顯，3000元以上產品的品牌較同期增加3個，達到26個。

全年增長可期，嵌入式進一步普及

中怡康預計2017年全年燃氣灶市場規模將達到252億元，同比增長6.4%，其中線下市場206億元，同比增長2.9%，線上市場45億元，同比增長25.8%，嵌入式高度普及，市場份額預計達到96.6%,同比增長7.3%。

緊跟需求、以“智”取勝是中國家電企業發展的方向。中國制造行業從大到強，由“制”到“智”必須要有過硬技術和顛覆用戶體驗的產品，而燃氣灶作為廚房大電，是廚電產品“智”取的前沿，廠商更應該為之努力，推動產品技術升級，加強自身優勢，立于行業不敗之地！

一季度1500元以上產品市場零售額同比增長15.3%，增長較為明顯，主流品牌適應消費升級，紛紛布局中高端市場。