發揮品牌引領作用 推動供需結構升級

國務院近日正式回復國家發改委，同意自2017年起，將每年的5月10日設立為“中國品牌日”。具體工作由國家發改委商有關部門組織實施。這是中國質量報記者從中國政府網獲悉的。

據悉，品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現，代表著供給結構和需求結構的升級方向。當前，我國品牌發展嚴重滯后于經濟發展，產品質量不高、創新能力不強、企業誠信意識淡薄等問題比較突出。根據聯合國經發組織的統計，全球共有8.5萬個品牌，其中著名品牌所占比例不到3%，卻擁有世界40%以上的市場份額，名牌產品的銷售額占了全球銷售額的50%。當前，在500多種主要工業品中，中國有220多種產量居世界第一；但在世界品牌百強中，中國只有華為、聯想兩個品牌入圍。

為更好發揮品牌引領作用、推動供給結構和需求結構升級，經國務院同意，2016年6月10日，國務院辦公廳專門印發了《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》（以下簡稱《意見》），提出要實施3項重大工程，分別是品牌基礎建設工程，圍繞品牌影響因素，打牢品牌發展基礎，為發揮品牌引領作用創造條件；供給結構升級工程，以增品種、提品質、創品牌為主要內容，從一、二、三產業著手，采取有效舉措，推動供給結構升級；需求結構升級工程，發揮品牌影響力，切實采取可行措施，擴大自主品牌產品消費，適應引領消費結構升級。

在需求結構升級工程中，《意見》明確提出，設立“中國品牌日”，大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認知度。這是國務院首次發文提出要設立“中國品牌日”。此外，《意見》還要求要鼓勵各級電視臺、廣播電臺以及平面、網絡等媒體，在重要時段、重要版面安排自主品牌公益宣傳。定期舉辦中國自主品牌博覽會，在重點出入境口岸設置自主品牌產品展銷廳，在世界重要市場舉辦中國自主品牌巡展推介會，擴大自主品牌的知名度和影響力。主要是希望通過宣傳展示自主品牌，從而發揮品牌影響力，擴大自主品牌產品消費，適應引領消費結構升級。

2014年5月10日，習近平總書記在河南考察時提出“三個轉變”的重要論述，即推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。

2016年5月11日的國務院常務會議，部署促進消費品工業增品種、提品質、創品牌，更好滿足群眾消費升級需求。同年5月26日，國辦印發《關于開展消費品工業“三品”專項行動營造良好市場環境的若干意見》，部署開展消費品工業增品種、提品質、創品牌“三品”專項行動，其中創品牌方面的主要任務是提高品牌競爭力、培育知名品牌、完善品牌服務體系、推進品牌國際化等，引導企業增強品牌意識，夯實品牌發展基礎，提升產品附加值和軟實力，推動中國產品向中國品牌轉變。