淺談品牌建設的現狀和意義

【摘 要】 在當今社會，品牌無論對于企業和國家都是十分重要的。品牌可以提升企業的競爭力，讓企業獲得更大的經濟收益。品牌也可以提高國家的綜合實力，可以增強人們的民族自豪感。本文對品牌的含義進行了闡述，并分析了我國目前品牌建設的現狀，就品牌建設對企業和國家的意義進行了說明。

【關鍵詞】 品牌建設 民牌含義 建設現狀

【DOI編碼】 10.3969/j.issn.1674-4977.2017.05.001

1 品牌的含義

所謂“品牌”，通俗的講就是一個特定的企業或者商品給他人帶來的印象和聯想；換言之，是市場對企業的客戶價值的認知。

一個好的品牌，一定是經過市場檢驗的，被消費者高度認可的。好的品牌需要具備高可靠、高質量、高服務的屬性，并且有著與其他品牌不同個性，還有能夠體現企業本身價值。

英國著名品牌評估機構Brand Finance發布“2016年全球最具價值品牌100強排行榜”中，前三甲分別為蘋果、谷歌以及可口可樂，中國上榜品牌僅有華為和聯想。在這100品牌中，有52個品牌來至美國，從這可以看出，經濟越發達的國家或地區，品牌的數量也就越多。

企業一旦建立了好的品牌，那么企業就會獲得消費者的信任，在市場競爭中會獲得更大的優勢，使企業獲得更大的經濟利益。

2 我國品牌建設的現狀和問題

品牌建設對于企業和國家來說都是十分重要的，但是我國的品牌建設與國外發達國家還有著不小的差距，在“2016年全球最具價值品牌100強排行榜”中，僅有2個中國品牌上榜，可以看出我國的品牌建設還有很長的路要走。我國企業品牌建設的問題主要包括以下幾個方面：

（1）品牌意識淡薄

我國很多企業都有著品牌意識淡薄的問題，沒有長期的品牌戰略意識。例如有些企業的產品已經在消費者心目中有了很好的形象，但是因為盲目的最求多元化和國際化，涉足了陌生的領域，使消費者對企業的市場定位產生了模糊。有些企業經常促銷和打折，這樣十分影響企業品牌在消費者心中的形象。還有些企業投入了大量的人力、物力和財力，開發了自己的品牌，但是因為商標法律意識淡薄，導致商標被其他企業注冊。

（2）企業缺乏創新能力

缺少創新能力是我國企業普遍存在的問題。我國有很多企業的產品還是多年前的產品，無論從質量還是品質沒有任何的變化，消費者雖然認同這些商品，但是卻很難將這些商品與好的“品牌”聯系起來。缺乏創新能力還體現在有些企業隨意對國內外其他企業的品牌產品進行模仿，以達到縮短研發的時間，快速獲得利益的目的，但是這種模仿很容易觸犯到相關法律。

（3）企業缺乏社會責任感

雖然企業是以獲取利益為目的，但是在目前市場競爭的大環境下，想成為一個“品牌”，僅僅獲取利益是遠遠不夠的，企業需要肩負起社會的責任，體現企業對于社會的貢獻，這樣企業在消費者心中才能樹立起正面的形象，更有助于企業競爭力的提高。

近年來，我國政府特別重視品牌建設工作，國務院發布的《質量發展綱要（2011-2020年）》中提出“到2020年，形成一批擁有國際知名品牌和核心競爭力的優勢企業，建立品牌建設國家標準體系和品牌價值評價制度，完善與國際接軌的品牌價值評價體系，增強品牌價值評價國際話語權。”

3 品牌建設的重要意義

（1）提升企業的競爭力

一個產品如果成為一個好的品牌，那么該產品的質量一定是可靠的，消費者也更加愿意去購買這樣的產品。通過品牌建設，企業的產品在市場上可以有一個穩定的占有率，獲得一定數量的忠誠客戶。如果企業日后涉及相關的領域，品牌的作用也可以得到延伸。所以品牌不但提高了企業的經濟效益，也無形中提高了企業的競爭力。

（2）展示良好的企業形象

在消費者心目中，一個產品有一個好的品牌，那么該企業的服務一定是有保證的，該企業一定是一個有社會擔當的企業，消費者會對企業產生認同感。通過品牌，企業可以展示更良好的企業形象。

（3）提升國家的財富和人民自豪感

品牌的數量與國家的實例緊密相關，為了實現中國夢，實現中華民族的偉大復興，必須要從“中國制造”轉變為“中國創造”。通過創新建立自己的民族品牌，這樣不但可以提高國家的財富，也可以增加人民的民族自豪感。

4 結語

目前我國企業和政府已經注意到了品牌的重要作用，國家也出臺了相應的政策來鼓勵企業的創新，鼓勵創建民族品牌。作為企業，需要將品牌建設提升到企業發展的戰略高度，不斷將強產品創新，不斷提高企業服務，這樣才能滿足用戶的要求，獲得更大的經濟利益，實現企業的可持續發展。

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