大數據背景下的足球產業可視化研究

蘇水軍，吳東明

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大數據背景下的足球產業可視化研究

蘇水軍，吳東明

華南師范大學，廣東廣州，510006。

在數據盛行的時代背景下，體育運動與大數據的緊密結合更是令體育行業的發展如虎添翼，同時足球行業在體育行業中迅速崛起。本研究通過大數據分析法、數理統計法、文獻資料法和邏輯分析法，對大數據時代背景下的足球產業進行可視化研究，對足球產業發展的前景作出了詳細的分析，對中國足球產業的穩步發展提出了有效的建議。

大數據；足球產業；可視化；研究

中國足球之痛，在沉睡15年之后，球隊在2018年世界杯亞洲預選賽奇跡進入12強，再次點燃了國人的熱情。4月11日《中國足球中長期發展規劃（2016—2050年）》發布，在習近平的帶動下，足球產業的發展迎來了春風。足球的概念再一次推到浪尖，更是迎來了無數投資商對它的青睞。2015年以來，足球的概念再一次進入市場，足球也成了媒體報道的熱門，為此多次挖掘其題材。優秀的投資人才更是深耕其中[1]，在足球翻身的機會面前，沒有一個人愿意放棄這么好的機遇。

大數據一詞首次出現在國家規劃《中國足球中長期發展規劃（2016—2050年）》中。進入21世紀以來，隨著物聯網、電子商務、社會化網絡的快速發展，大數據的發展也進入了一個新的高點。2008 年 9月，《自然》雜志發表“Big data”專題文章，首次提出大數據名詞[1]。大數據首次出現在足球行業中，具體內容為：“足球產業和互聯網技術相互促進，其中重點將足球產業和移動互聯網、電子商務、大數據等新技術和新業態進行高度的結合，引領足球產業進行各方面的創新改革。”雖然“大數據”并不是一個新概念，但在足球領域中的規劃還是首次出現，即使在《中國足球改革發展總體方案》中涉及，但是沒有像現在如此詳細規定。現實生活中大數據已經成為中國足球產業的重點領域之一，并有可能成為一個新的價值增長點。大數據產業發展得如火如荼，在國策大力支持的足球，兩者的結合無疑會迸發出巨大的能量。

1 大數據時代背景下的足球產業前景剖析

1.1 足球在世界的影響程度

足球的歷史源遠流長，曾經是一個古老的體育活動。最初源于中國古代，作為一種球類運動，被稱為“蹴鞠”，在中國曾經一度受到國人的熱捧，阿拉伯人把我國的“蹴鞠”帶到歐洲，逐步演變成了現代足球。所以說，足球的故鄉是中國，這次足球改革是歷史的使命，無疑受到國人的歡迎，得到迅速的發展也是歷史自然規律。現在，足球無疑是世界上最受觀眾歡迎、影響最大、產值最高、專業程度最好的，被譽為世界第一運動。它以力量、速度、技巧和團隊精神完美結合的一種姿態存在，影響了億萬人的心，引起了全人類的注意，其深刻的內涵，遠遠超出體育范疇[2]。

根據國際足聯數據顯示，世界上共有2.4億的足球運動員，組成150萬支球隊。數量非常龐大，其中的相關從業人員也達30 000萬，其中2.7億足球從業大軍約占全球總人口的4%。足球球迷甚至高達10億，全球足球球迷約占全球總人口的七分之一，足球所帶來的產值更是高達5 000億美元。從數據中得出：足球被稱為世界第一大的運動，當之無愧。

圖1 足球相關數據統計圖

圖2 全球體育產業營收占比情況

2 足球的商業價值

從不同運動項目分析：從圖中數據可以看出全球體育產業營收占比情況分析：占全球體育產業營收最少的是高爾夫3%，其次是網球和冰球都是占4%，連籃球這么熱門的球類也只是占6%，接下來賽車、棒球、橄欖球各占7%、12%、13%，再接下來的足球占全球體育產業營收的43%，位居榜首。數據表明，全球足球產業總產值高達5 000億美元，一度超過了比利時、瑞士或其他國家地區GDP ，成為了“世界第17大經濟體”。相對其他的體育運動如：籃球，網球，橄欖球等，足球的營收占比遠遠大于它們，差不多接近總體的50%。可見，足球產業有著巨大的商業價值。

從全球體育市場分析，歐洲足球產業比例最高，高達43%，其次是亞洲，占38%，拉丁美洲，北美洲占比最小，分別是6%、13%。從數據中得出，亞洲在全球對足球的重視程度是排行第二的，然而其中比較重視的國度是日本、韓國，他們足球技術也是處在亞洲前茅的，中國足球除了學習歐洲足球還要學習韓日國家的足球技術跟政策上的扶持。與歐洲足球強國相比，中國足球隊從得分、足球俱樂部運營、足球產業發展程度，整體上存在差距。通過海外并購的方式引入歐洲傳統足球優點，利用全球資源為中國足球產業注入新動力已經成為了中國足球產業的最好辦法，從而趕上世界先進水平。

圖3 全球足球產業份額比值圖

3 中國足球迎來春風

在習近平主席的大力支持下，國家政策和資本的幫助下足球的發展寫入國家規劃，實行“三步走”戰略，改善足球產業發展的環境和氛圍，開創中國特色的創新足球產業管理模式，完善足球產業管理系統，最終達到足球事業和足球產業協調發展模式的形成。從而令中國足球的發展更上一層樓。特別是互聯網的加入，大數據的應運而生，中超聯賽中廣州恒大淘寶隊的加入產生了巨大的價值效益，各大俱樂部爭相效仿。從而推動中超聯賽的迅速發展，競爭水平不斷提高。

3.1 中超聯賽成為中國足球產業的亮點

中超聯賽的發展對中國足球產業的發展有著里程碑的作用。中超聯賽的市場主體包括俱樂部、政府、協會、球員、教練員、裁判員、觀眾、電視轉播機構、贊助商和廣告商、經紀人等[3]。下面分別2005—2015中超聯賽場均上座人數、2015年全球知名聯賽場均上座人數、中超聯賽收視率、1993—2016中國足球世界排名變化這幾個方面進行分析中超聯賽帶來的足球產業價值。

3.1.1 2005—2015中超聯賽場均上座人數 根據易觀智庫統計得出：2005—2015年中，從2005年的場均人數1萬到2015年的場均人數2.3萬，雖然2008和2010略有下降，然而中超聯賽場均上座人數總體呈上升趨勢，2015年達到最高的23 000人。新賽季中，現場觀眾和收視人數比往年均有大幅度上升，足球現場火爆程度不遜色甲A黃金時代。從樂視各終端方面看：當新賽季前7場角逐，經由過程樂視每一個旁觀終端用戶到達1 660萬，和上賽季中超聯賽的平均觀眾1 274萬人，就樂視平臺觀眾遠遠超越往年的平均水平。同時，現場觀賽非常熱，在第一輪的前7場比賽達到186 000人，場均26 600人，遠比上個賽季，場均22 000人，超過1996甲A聯賽創紀錄的24 300人，而中超也是第一次5年80億元高價售出。

圖4 2005—2015年中超聯賽場均上座人數圖

圖5 2015年全球知名聯賽場均上座人數

3.1.2 2015年全球知名聯賽場均上座人數 從途中數據得出，在2015年全球知名聯賽場均上座人數中，德甲居于榜首4.32萬人，接下來的是英超、西甲、意甲分別是3.65萬人、2.88萬人、2.39萬人，中超在全球排名第5，在亞洲排名第1，排名最后兩名分別是英國大聯盟、法甲，分別是2.16萬人、2.09萬人。分析得出中超在全球受歡迎的程度，其還有很大的進步空間。

3.1.3 中超聯賽收視率 據數據統：我國在2004年到2013年的中超收視率是在逐年上升的，從2003的1.03%到2013年的3.5%，雖然2008年、2010年、2011年略有下降，但是不影響這十年的增長趨勢。當前全國超過3億球迷關注中超，達到我國人口的1/4，收視率1.78%，每年現場觀眾2 620萬人次。

圖6 中超聯賽收視率圖

圖7 1993—2016中國足球世界排名變化

3.1.4 1993—2016中國足球世界排名 從圖7的曲線走勢可以看出1993年到2016年的中國足球的世界排名是下降趨勢，而且下降速度很快，從1993年的45名下降到2016年的82名，可見在這二十多年來俱樂部和聯賽并沒有給國足帶來顯著的提高，反而每況愈下。從中得出我國的足球改革沒有落實到位，導致國足水平下降，接下來在國策支持下，我們應該做國策的堅決擁護者，將足球水平提升上去。

4 中國足球進入改革的快車軌道

2015年3月16日，中國政府正式頒布《中國足球改革總體方案》，足球產業的發展加入為經濟和社會發展計劃。2016年4月11日，國家發展和改革委員會公布了《中國足球中長期發展規劃（2016—2050年）規劃》，規劃中提到：提高足球服務力，積極研究體育足彩，加強足球用品制造力等。可見中央對足球改革的關注、力量和決心，是中國足球翻身進去快車軌道的好時機。足球已經超越體育范疇，在國際舞臺上扮演一個越來越重要的跨文化交流的角色，提高國家軟實力。然而假賭黑，中國足球隊一再創下失敗記錄，足球人口急劇萎縮，成為歷史之痛。改革是唯一的救贖之路，但也充滿荊棘的道路。

圖8 《方案》主要意見和內容

圖9 中國足球發展規劃和內容

4.1 改革中足球形成多層次高產值的體育產業

圖表顯示：足球是以國家隊、超級聯賽、各級職業聯賽等比賽為核心，和贊助企業俱樂部等之間的相互推進、形成以大數據互聯網等技術的多層次、高附加值、產業鏈長、帶動效應強、影響范圍廣的體育產業。

4.1.1 足球產業的三大金礦：俱樂部、賽事運營、足球彩票 從足球產業鏈的角度出發，我們一般將足球產業以群體的含義去劃分：足協（主管單位）、俱樂部（球員、教練、投資商）、轉播方、贊助商、賽事聯盟、觀眾、足彩、生活衍生品供應商8部分，其中俱樂部、賽事運營、足球彩票被譽為足球產業的三大金礦，故抓改革就從三大金礦開始。

（1）俱樂部。球隊為觀眾奉獻精彩的比賽是俱樂部的主要效益來源，比賽的精彩度來滿足消費者的需求[4]。過去俱樂部受到國家的嚴加管制，發揮不出主體的潛力，最近幾年國家政策的改革，國家簡政放權，放管結合，取消了商業性和群眾性體育賽事審批，因此，俱樂部得到了政策的支持，俱樂部發揮了其潛力，例如：2015年7月1日，廣州恒大淘寶俱樂部向新三板提交掛牌申請并獲得受理函，擬發行股票37 500萬股，拉開廣州恒大淘寶打造“足球商業帝國”的序幕。在當年11月6日登陸新三板，投前估值高達150億元人民幣，廣州恒大淘寶不僅成為中國足球第一股，也將是名副其實的“亞洲第一股”。在國策的支持下，廣州恒大淘寶模式的成功，激勵了很多俱樂部加入了足球改革的隊伍。

（2）賽事運營。足球賽事運營是足球產業的其中一金礦，足球賽事運營公司成為了足球產業中不可缺失的一環。在沒有國策的支持之前，引進國外賽主要是由中國當地體育局等國家機構和國外賽事運營公司合作舉辦，當今，在國策的支持下，大量的中國體育公司也參與到國際足球賽事的中國運營之中。2015年，中超聯賽5年的版權被體奧動力以80億元拿下；2016年2月23日，樂視體育和體奧動力建立了全面戰略伙伴關系，以27億元拿下了2016年、2017年中超聯賽兩個賽季的新媒體平臺專有權。瑞士盈方集團被萬達集團以布局國際賽事運營購買，這是足改以后，中國企業通過海外購買進入賽事運營范疇的第一單。

（3）足球彩票。目前中國足球彩票有兩種，分別是足球勝負彩票和足球進球彩票，從發行開始，成為了我國體育彩票的一個重要組成部分[5]。同時，為更多的足球愛好者提供了一種健康的娛樂方式。《中國足球中長期發展規劃（2016—2050年）規劃》中，中國足球職業聯賽為競猜對象，積極研究足球彩票，足彩的改革能帶動足球事業的發展，足球事業的改革又能促進足彩的發行，彼此之間潛在巨大的市場價值。

圖10 足球彩票的市場價值

5 分析促進足球產業快速發展的方法

大數據的發展逐漸成熟，中國足球的改革也進行得如火如荼，沉寂多年之后，中國足球產業終于迎來跨越式發展機遇。但是俱樂部和中超聯賽并沒有立即給國足帶來很高的水平。為了實現《計劃》中的方針：盡力實現中國足球保根基、強下層、打基礎的成長方針，更為了實現百姓對國足的熱切期盼，中國足球需要向先進的足球隊吸取經驗，努力改善自身的不足，全力實現足球一流強國的目標。實現中國足球又好又快地發展，振興足球產業，為世界足球運動貢獻綿薄之力，還需做到以下4點

5.1 完善職業聯賽體制

改革足球聯賽管理體制，預防和鏟除腐敗的溫床，實行管辦分離，聯賽理事會和中超公司在職業聯賽中起到主要作用。但是要同時出臺詳細完善的制度來作一個約束的作用，國家作一個大的整體調控，足協作微觀的調控，足協起一個監管的作用，公安司法也要擔任起監管作用，從而令足球事業在一個健康干凈的市場中發展。同時，足球領域跟政治、經濟、文化協調發展，在政府的宏觀調控下，遵循市場的規律，對足球的電視轉播在規范的市場中運行，從而令職業足球為足球本體產業提供動力。此外，每個地區的足協發展的程度不一樣，中國足協要做好頂層設計，協調好地方足協的義務和權利的關系。從而促進省足協和市、區足協的和諧發展，要根據當地的經濟實際情況，制定不同的政策，利用好企業和社會的正力量去大力發展業余足球，鼓勵協會建設，積極開展業余聯賽，令更多的人喜歡上足球，投身足球，為足球事業奮斗[6]。

5.2 壯大校園足球

少年強則國強，所以足球的發展任務落在了青少年的身上，然而青少年足球發展的載體落在學校。要做好足球陣地進攻，就要大力發展校園足球，這是根本[7]。現在政策的出臺，體育系統有了大力的支持，然而教育系統卻還沒有得到根本的落實。很多學校為了片面追求升學率，應試教育的狀態得不到改變，應該在政策上大力支持學校，鼓舞家長對足球的投入，完善校園足球事故的保險制度。校園足球要和教育部門形成互動機制，利用好教育部門的優勢大力發展校園足球，地方足協則更多地提供專業的指導和支持。校園足球存在的最大問題就是人才的缺失，其中大部分的校園足球指導員都是非專業的，缺乏專業的足球指導員。所以應鼓舞退役的專業足球運動員經過一定的培訓后，積極投身于校園足球工作中去，為校園足球效力，還可以解決一部分運動員退役的問題。在政策上，政府應給予大力的保障和扶持。校園足球則應該從點到線再到面這樣地發展，務實中進步，切忌片面地追求高目標而忽略自身的客觀情況。其次足協中應設有專門的校園足球部門設置和監管，在競賽內容和競賽規程給予專業的指導，整合現有的四級聯賽，并充分利用現有的資源。校園足球和其他競賽系列協調發展，形成有序的培養體系，為足球產業提供有力的基層力量。

5.3 健全協會發展

全國的足球協會建設非常不健全，中國足協要做好頂層設計，協調好地方足協的權利和義務的關系，針對足球的產業發展情況制定不同的政策，對適合脫離政府的足球協會給予大力的支持，有些地方還不具備完全脫離政府的能力，則政府應該采取繼續撥款的體制機制來維持和推動地方足球事業發展，然后逐漸對其簡政放權，為其“找好馬，配好嫁妝”。同時培養少數在亞洲數一數二的足球俱樂部，并推動足球產業深度融合互聯網、大數據等技術。

5.4 引進國外先進模式和技術發展足球產業

結合中國足球發展的實際情況，積極引進國外俱樂部的先進模式和技術[8]。國外的足球俱樂部先進模式：上市公司（曼聯、尤文圖斯、多特蒙德），上市俱樂部比起一般的俱樂部有很多優勢，（1）可以增強俱樂部的經濟實力，提高影響力，改善一部分的財務情況、添加融資的渠道等；（2）可以提高足球俱樂部的運營透明度和信用度，更是達到分散經營風險的目的，增加球迷對俱樂部的信任，拉動足球產業的發展；（3）引進國外的大數據技術，使互聯網技術和足球產業深度融合，突破中國足球傳統的發展模式，促進足球產業多方面開花。

6 小 結

大數據盛行的時代下，習近平主席勇于將足球產業和大數據的深度融合，這種變革給我們這個時代帶來的沖擊力是無法估量的。足球產業涉及面很廣，為中國經濟貢獻的力量很大。對于要大力發展中國足球，不能只喊口號，國家的政策要步步落實。

只有以科學的、創造性的、互聯網的思維重塑中國足球之魂，使之成為一種特殊文化，成為公平競爭、更快、更高、更強的競技體育和全民健身運動，兼顧短期和中長期目標，中國足球才能快速、穩健地沖出亞洲，挑戰世界杯，成為有中國魂的、新時代的蹴鞠。

[1] Nature. Data wrangling [EB/OL].[2008-09-03]. http://www.nature.com/news/specials/big data/index.html/.

[2] 韋曉康，方 征. 民族文化生態建設與少數民族傳統體育文化研究[J]. 體育文化導刊，2006（08）：82~85.

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Big Data Visualization Research under the Background of the Football Industry

SU Shuijun, WU Dongming

South China Normal University, Guangzhou Guangdong, 510006, China.

The prevalence of data under the age of sports and combined closely with the big data is to put the icing on the development of sports industry, at the same time, the rapid rise in football in the sports industry. In this paper, through data analysis, mathematical statistics, documentary and logical analysis, the era of big data visualization research under the background of football industry, the prospects for the development of football industry has made a detailed analysis, the development of Chinese football industry steadily forward effective Suggestions are put forward.

Big data; Football industry; Prospects for development; Visudization

G80-052

A

1007―6891（2016）06―0001―04

2016-07-01