商貿(mào)流通業(yè)的品牌建設(shè)特征與發(fā)展思路分析

李浩

◆ 中圖分類號：F713 文獻標識碼：A

內(nèi)容摘要：本文就當前經(jīng)濟一體化競爭趨勢下商貿(mào)流通的經(jīng)濟學意義做評估，基于品牌建設(shè)視角分析我國商貿(mào)流通業(yè)的演進態(tài)勢，對商貿(mào)流通業(yè)品牌塑造與建設(shè)的原則進行梳理，對現(xiàn)階段我國商貿(mào)流通業(yè)品牌塑造與建設(shè)的特征進行總結(jié)，進而提出我國當前商貿(mào)流通業(yè)品牌建設(shè)與發(fā)展的相關(guān)對策：首先，提升政府對經(jīng)濟活動的服務(wù)功能，引導企業(yè)樹立品牌經(jīng)營理念；其次，加大技術(shù)資源的植入與創(chuàng)新在商業(yè)品牌塑造建設(shè)中的投入力度，為企業(yè)加載創(chuàng)新驅(qū)動；最后，改善流通市場環(huán)境，政策扶持企業(yè)積極創(chuàng)建自主品牌。

關(guān)鍵詞：商貿(mào)流通業(yè) 品牌塑造與建設(shè) 特征 發(fā)展

近年來，對于商貿(mào)流通業(yè)的品牌建設(shè)，我國一直高度重視，并制定了很多相關(guān)政策，為商貿(mào)流通業(yè)品牌建設(shè)提供良好制度環(huán)境。為了能夠使商貿(mào)流通業(yè)在品牌建設(shè)方面有所提升，從總體上把握商貿(mào)流通品牌建設(shè)的特征與趨勢是非常重要的。從國內(nèi)商貿(mào)流通業(yè)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀來看，其品牌占服務(wù)品牌數(shù)量的一半，但在服務(wù)經(jīng)濟成為我國經(jīng)濟發(fā)展趨勢和服務(wù)業(yè)占全國GDP比重超過50%的背景下，服務(wù)品牌僅為商品品牌的1/3，由此看出，服務(wù)品牌發(fā)展嚴重滯后。雖然我國商貿(mào)流通業(yè)品牌建設(shè)處于服務(wù)業(yè)平均水平之上，但仍然需要進一步加強，筆者對此進行深入分析。

商貿(mào)流通業(yè)的經(jīng)濟學定位

商貿(mào)流通業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，是反映一個地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展和社會繁榮的重要載體，也是啟動市場、促進需求和消費不斷升級的助推器。對于商貿(mào)流通業(yè)的經(jīng)濟學定位有以下幾點：首先，商業(yè)性是商貿(mào)流通的本質(zhì)屬性，其次，以商業(yè)服務(wù)為宗旨是商貿(mào)流通的根本特點，而城鄉(xiāng)之間商貿(mào)的雙邊互動則是城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通的重要特質(zhì)。只有通過城市與鄉(xiāng)村兩個維度來探究城鄉(xiāng)之間的貿(mào)易流通和物流支持等相關(guān)要素，才能對我國城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系的構(gòu)建與運行機制完善有所裨益。當前，商貿(mào)流通業(yè)對政府財政收入的貢獻率不斷提高，已成為推動城鄉(xiāng)經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的重要力量。商貿(mào)流通由過去的政府行政干預逐漸轉(zhuǎn)型為以市場經(jīng)濟規(guī)律為依托。城鄉(xiāng)壁壘不斷解構(gòu)，社會流動不斷加快。農(nóng)村社會保障體系的進一步完善，也在一定程度上為城鄉(xiāng)雙向的商貿(mào)流通提供了消費支撐。

通過以上分析，可以總結(jié)出我國商貿(mào)流通體系構(gòu)建所具有的基本特點：一，人是商貿(mào)流通活動的支配要素，同時也是城鄉(xiāng)貿(mào)易流通中起著關(guān)鍵性作用的主體，城鄉(xiāng)貿(mào)易流通的核心必須是以人為中心。二，城鄉(xiāng)貿(mào)易流通對象必須是城鄉(xiāng)之間的商品交易，物流的對象是商品，而城鄉(xiāng)之間的這種貿(mào)易流通對象則是城鄉(xiāng)之間貨物的運輸、配送以及包裝等。三，物流信息是一種經(jīng)過加工的數(shù)據(jù)，是引導和發(fā)展商品流通的重要基礎(chǔ)，對于城鄉(xiāng)貿(mào)易流通來說，市場要素的整合、產(chǎn)品信息的反饋、法律法規(guī)的健全等等構(gòu)成流通領(lǐng)域的基本框架。現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和現(xiàn)代工業(yè)越來越緊密的相互融合，使得產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟活動中服務(wù)業(yè)的比重逐步上升，專業(yè)服務(wù)外置化趨勢日益明顯，這就為商貿(mào)服務(wù)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的市場空間。

品牌建設(shè)視角下我國商貿(mào)流通業(yè)的分析

（一）互聯(lián)網(wǎng)平臺提升品牌效應(yīng)，加劇商業(yè)品牌的競爭趨勢

在傳統(tǒng)的經(jīng)濟形態(tài)中，商業(yè)信息的傳遞極為緩慢，消費市場的消極化和被動狀態(tài)決定商貿(mào)流通品牌和產(chǎn)品品牌構(gòu)建觀念的模糊，造成保守的生產(chǎn)行為和封閉的消費行為。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和傳媒在大眾生活中的普及，徹底改變經(jīng)濟運行的保守面貌，日益激烈的市場競爭迫使商業(yè)主體通過各種途徑改變營銷方式，通過商業(yè)品牌擴大市場也從此正式成為經(jīng)濟活動的必要組成部分。近年來，隨著商業(yè)貿(mào)易組織化程度的提高，形式各異的流通組織對接商業(yè)品牌，市場地位和經(jīng)濟效益良莠不齊，呈現(xiàn)較為雜亂。龐大的小生產(chǎn)系數(shù)與國內(nèi)廣闊的市場需求之間產(chǎn)生的信息不對稱仍是急需解決的問題。部分大型企業(yè)和地方的龍頭企業(yè)通過各自的品牌營銷方式領(lǐng)先提升品牌效應(yīng)，獲得經(jīng)濟利益，同時也嚴重沖擊行業(yè)內(nèi)其他生產(chǎn)者，競爭的良性互動作用在很長時間不能體現(xiàn)，同類商品在流通領(lǐng)域的規(guī)模優(yōu)勢沒有得到激發(fā)，分散性和差異性缺陷是品牌塑造的根本性難題。

（二）區(qū)域經(jīng)濟合作勢頭強勁，跨地區(qū)的經(jīng)濟圈初步形成

從改革開放后我國各地區(qū)商貿(mào)合作的態(tài)勢來看，同類產(chǎn)業(yè)之間的合作是各個產(chǎn)業(yè)帶之間形成經(jīng)濟合作發(fā)展紐帶的基礎(chǔ)性平臺。通過地區(qū)間產(chǎn)業(yè)帶的優(yōu)勢互補、強強聯(lián)合，使生產(chǎn)要素能夠在區(qū)域內(nèi)得到更合理的優(yōu)化配置， 以市場經(jīng)濟規(guī)律為依托在區(qū)域間實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的融合與轉(zhuǎn)移， 從而有力推動比較零散的產(chǎn)業(yè)資源的優(yōu)化配置以及產(chǎn)業(yè)鏈核心競爭力的提升。隨著市場經(jīng)濟體制改革的不斷深化，各流通環(huán)節(jié)之間合作勢頭強勁， 區(qū)域間產(chǎn)業(yè)的融合與轉(zhuǎn)移趨勢表現(xiàn)活躍。根據(jù)國家發(fā)改委2015年統(tǒng)計數(shù)據(jù)，近幾年來，京津冀、江浙滬等地區(qū)的主導優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)制造業(yè)的經(jīng)濟比重逐年下降，并向內(nèi)陸和西部地區(qū)大幅度轉(zhuǎn)移，而以高新技術(shù)為核心的現(xiàn)代戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)迅速向沿海城市聚集。跨區(qū)域的產(chǎn)業(yè)帶多元化延伸，產(chǎn)業(yè)之間的融合趨勢越來越明顯。以內(nèi)外聯(lián)動、合作共贏為宗旨，陸海內(nèi)外聯(lián)動、東西雙向開放的區(qū)域合作格局不斷完善，“一路一帶”建設(shè)成為區(qū)域合作潮流，內(nèi)容多樣、形式各異的經(jīng)濟圈不斷涌現(xiàn)。隨著經(jīng)濟一體化趨勢的不斷加強， 我國區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中的內(nèi)部競爭逐漸被區(qū)域間的競爭所取代。對于地方政府和企業(yè)而言，爭搶發(fā)展最佳機遇，優(yōu)化資源配置必須依賴區(qū)域整體力量， 以抵御各種外部的競爭壓力。但是， 區(qū)域經(jīng)濟合作中的各個利益主體為了共同利益在實施各種經(jīng)濟合作和經(jīng)濟活動的同時， 互相競爭的趨勢日益加深。首先， 國家對地方政府的績效考核標準與地方政府官員金字塔式晉升模式，迫使地方政府官員需要同時兼顧政治和經(jīng)濟利益， 因此，區(qū)域間經(jīng)濟合作中的地方保護主義層出不窮，競爭大于合作的現(xiàn)象時有發(fā)生，從而導致區(qū)域整體經(jīng)濟發(fā)展緩慢。只有當各個經(jīng)濟合作主體的利益訴求達到一致化時，市場化競爭才能避免內(nèi)耗。其次， 各合作區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的功能定位、合作趨向方式不同， 致使區(qū)域經(jīng)濟合作利益目標分歧過多， 實質(zhì)性的經(jīng)濟合作常常被惡性競爭所解構(gòu)。

商貿(mào)流通業(yè)的品牌建設(shè)規(guī)律總結(jié)

（一）高度重視品牌塑造所帶來的經(jīng)濟效益，多樣化發(fā)展

在商品經(jīng)濟社會，同類商品之間的競爭日益激烈，而品牌優(yōu)勢成為商貿(mào)流通快速發(fā)展的重要支撐力量，因此，商貿(mào)流通企業(yè)必須有自己的品牌市場，有獨特的品牌優(yōu)勢，強化行業(yè)內(nèi)和區(qū)域內(nèi)的競爭能力。從近年來世界經(jīng)濟一體化背景下商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗來看，企業(yè)品牌的創(chuàng)建模式呈現(xiàn)多樣化態(tài)勢：有的跨國公司生產(chǎn)的產(chǎn)品門類繁多，流通市場覆蓋面極廣，但是幾乎所有的商品都用同一品牌，形成品牌的產(chǎn)品系列化，以一個具有市場優(yōu)勢品牌帶動系列產(chǎn)品走向終端消費；也有一些企業(yè)通過成功的品牌塑造先主導市場消費，之后再衍生相關(guān)產(chǎn)品品牌，構(gòu)成主副品牌互為依托的模式，通過漸進的塑造與構(gòu)建，逐步擴大市場影響力，驅(qū)動市場消費高潮；有的流通企業(yè)和產(chǎn)品不創(chuàng)建對口的品牌，而是通過曲線營銷的風險擔保，通過公司自身品牌的流通優(yōu)勢對產(chǎn)品品牌起信譽提供和支持作用；有的流通企業(yè)在塑造企業(yè)自身品牌的同時，多管齊下，對生產(chǎn)鏈條上的不同產(chǎn)品創(chuàng)建不同品牌，構(gòu)成多品牌的組合形態(tài)。縱觀國際經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀，比較成功的商貿(mào)流通企業(yè)在品牌塑造上往往具有共性，即以產(chǎn)品品牌的塑造和創(chuàng)建為根本，以公司品牌的塑造為輔助，因為絕大多數(shù)商貿(mào)流通企業(yè)沒有必要去生產(chǎn)自己的產(chǎn)品，而是經(jīng)營廠家的產(chǎn)品，它主要為消費者提供購買商品的場所。在整個商業(yè)鏈條上，消費屬于終端鏈，消費者購買的對象是公司生產(chǎn)的產(chǎn)品，而非公司本身。流通企業(yè)如何為消費者提供良好的購物場所，讓消費者“方便購物、舒心購物、放心購物”已成為商貿(mào)流通企業(yè)創(chuàng)建品牌的基礎(chǔ)，并通過公司品牌吸引眾多的消費者。因此，如何讓產(chǎn)品品牌成為消費者選購的對象，成為流通領(lǐng)域普遍關(guān)注的焦點。

（二）依托行業(yè)自身優(yōu)勢形塑品牌，發(fā)揮本土化優(yōu)勢

在整個的商業(yè)鏈條中，品牌創(chuàng)建與塑造的本質(zhì)特征是一致的，即必須要考慮到行業(yè)自身的特點。首先，商貿(mào)流通業(yè)的任務(wù)是要銜接生產(chǎn)與消費流通鏈，實現(xiàn)商品消費的效率最大化，商貿(mào)流通企業(yè)的經(jīng)營活動主要是圍繞商品展開的一系列采購、儲存和銷售活動，流通企業(yè)以商品作為經(jīng)營載體，作為商業(yè)活動的核心。首先，商業(yè)行為的終極目標是得到消費的經(jīng)濟效益最大化，商業(yè)品牌的創(chuàng)建必須以經(jīng)濟價值的空間預期為準則。其次，要兼顧消費者的切身體驗，在具體的消費環(huán)境上多下功夫，不僅要注重流通產(chǎn)品的質(zhì)量，也要重視產(chǎn)品消費所關(guān)聯(lián)的其他要素，營造完整的品牌形象。同時，重視以人文本，所有的經(jīng)濟行為都是以人為根本，都要體現(xiàn)對人的終極關(guān)懷，人性化的市場理念也是商貿(mào)流通業(yè)品品牌塑造的要素之一。流通業(yè)的主體是人，流通業(yè)最終是為大量的消費者提供商業(yè)消費，人性化的經(jīng)營理念與服務(wù)態(tài)度是商貿(mào)流通企業(yè)基業(yè)常青的根本。從近年來比較成功的商貿(mào)流通企業(yè)發(fā)展態(tài)勢來看，對人性化的經(jīng)營理念與服務(wù)態(tài)度都比較重視，都把以人為本的宗旨當做企業(yè)發(fā)展壯大的立足之本。具體而言，對客戶與員工的尊重和理解，對消費者設(shè)身處地的方便與照顧，樹立正確的商業(yè)道德觀等都是流通業(yè)品牌建設(shè)需要重視的原則。

（三）以市場為導向形塑品牌，注重品牌塑造的動態(tài)化原則

商貿(mào)流通業(yè)在商業(yè)鏈條中與終端消費相連接，對于消費市場的動態(tài)掌控最為便利，能在第一時間迎合市場變化需要。因此，要根據(jù)市場的變化與時俱進。消費市場的每一個變化都孕育著商機，流通企業(yè)必須把握市場動態(tài)，在變化中尋找商機。在國內(nèi)商貿(mào)市場中比較成功的范例也很多，比如以居然之家為代表的一站式購物模式，就屬于以市場為導向形塑品牌的典范。同時，流通企業(yè)必須對流通產(chǎn)品的消費檔次做客觀科學的市場調(diào)研，有針對性的尋找消費群體，避免行業(yè)內(nèi)過多的惡性競爭，形成相對穩(wěn)定的消費群體。并要及時調(diào)整商品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品的品位和經(jīng)營效益，壯大企業(yè)規(guī)模，進而提高品牌形象。再進一步，要迎合市場需要，指導品牌創(chuàng)建工作，做好品牌識別的規(guī)劃與管理，對品牌的市場定位做出長遠的戰(zhàn)略性規(guī)劃，對商業(yè)品牌所具有的市場潛力和未來消費群體的引領(lǐng)要有科學的數(shù)據(jù)評估，合理規(guī)劃品牌營銷的投資額度，提高在市場競爭中品牌的識別能力，提煉品牌的核心價值，準確定位品牌發(fā)展趨向。

（四）以技術(shù)投資形塑品牌，注重品牌塑造的信息化管理

科學技術(shù)的更新和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在經(jīng)濟領(lǐng)域的普遍使用，潛移默化地改變著經(jīng)濟生活的內(nèi)容，經(jīng)濟活動的技術(shù)化特征顯著，流通產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級在很大程度上也借助于高端科技的運用，比如信息技術(shù)與流通產(chǎn)業(yè)相融合出現(xiàn)了信息化管理方式。商貿(mào)流通企業(yè)信息化管理必須加大信息技術(shù)的投入力度，最大限度地實現(xiàn)單品管理的高效率。科學合理地對單品進行歸類劃分和銷售信息的收集，及時把握消費市場動態(tài)，迎合市場需要，對消費行為的差異和趨向能及時跟蹤掌控，商業(yè)主體只有借助信息化平臺才能對錯綜復雜的市場行情有效掌控，有針對性地制定和調(diào)整經(jīng)營政策，同時可以降低成本。不僅在具體的流通市場管理中體現(xiàn)技術(shù)投資的重要，在包括生產(chǎn)到終端消費的各行業(yè)和各產(chǎn)業(yè)鏈之間的連鎖聯(lián)動，都需要以信息化技術(shù)和管理為平臺，實現(xiàn)商業(yè)價值最大化。

現(xiàn)階段我國商業(yè)運作和流通領(lǐng)域品牌建設(shè)特征

在“十二五”期間，我國商貿(mào)流通業(yè)整體發(fā)展迅速，其結(jié)構(gòu)和形式更是發(fā)生了翻天覆地的變化，特別是隨著電子商務(wù)和“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的發(fā)展實施，商貿(mào)流通業(yè)的市場營收逐年遞增，市場份額不斷累積。流通領(lǐng)域的經(jīng)濟格局在多元化的市場碰撞中由散亂向穩(wěn)健靠攏，業(yè)態(tài)形式也推陳出新，如以政府為推手的自貿(mào)區(qū)等模式，開始構(gòu)成全新的流通范疇，國際化與本土化相結(jié)合的商業(yè)模式普遍出現(xiàn)，品牌競爭意識濃厚，品牌建設(shè)有了新突破，具體表現(xiàn)在以下方面：

（一）商貿(mào)流通業(yè)品牌經(jīng)濟價值比重日趨加大

在世界經(jīng)濟一體化的進程中，商貿(mào)流通的市場競爭日益激烈，商業(yè)品牌的塑造成為流通領(lǐng)域占據(jù)市場份額的主要決定性因素，從“十二五”以后我國商貿(mào)流通業(yè)品牌經(jīng)濟效益統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，商貿(mào)流通的品牌價值和產(chǎn)品品牌價值比重已經(jīng)超過同領(lǐng)域其他，經(jīng)濟效益在整個服務(wù)行業(yè)中占據(jù)絕對優(yōu)勢，服務(wù)品牌已經(jīng)成為品牌的主體。未來流通領(lǐng)域經(jīng)濟價值的實現(xiàn)角度必將會向商業(yè)品牌的塑造與管理傾斜，品牌構(gòu)建的市場化運作將成為較長一段時期商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的核心內(nèi)容之一。

（二）商業(yè)品牌成為引領(lǐng)商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的先鋒力量

隨著信息化技術(shù)在流通領(lǐng)域的普遍使用和交通網(wǎng)絡(luò)的全面覆蓋，流通業(yè)發(fā)展的態(tài)勢由過去的分散式經(jīng)營向大規(guī)模的連鎖經(jīng)營轉(zhuǎn)變，連鎖店依托其技術(shù)資源優(yōu)勢和品牌吸引力形成覆蓋面較廣的加盟連鎖，加盟連鎖在市場關(guān)系中的中堅力量主要還是來自于是否擁有強勢品牌。商業(yè)品牌對于商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)作用日益凸顯，品牌效應(yīng)推動形式各異、規(guī)模空前的加盟企業(yè)形成，品牌資產(chǎn)在短時期內(nèi)實現(xiàn)重組整合，商業(yè)品牌的塑造與管理成為商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的主流方向，成為我國商貿(mào)流通業(yè)國際競爭力的重要部分。

（三）商業(yè)品牌成為引領(lǐng)市場消費且拉動內(nèi)需的新興力量

就我國近幾年經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀來看，商業(yè)品牌的塑造對于國民消費的引領(lǐng)和帶動作用較為突出。隨著我國居民收入水平的不斷提高和城鄉(xiāng)消費市場的頻繁流通，以產(chǎn)業(yè)帶劃分的品牌優(yōu)勢對城鄉(xiāng)居民尤其是中青年消費群體形成強烈的消費需求刺激，品牌消費的水平逐年提高。而日益激烈的市場競爭使流通業(yè)內(nèi)部在品牌建設(shè)上的投入比重逐年加大，個性化、多樣化的品牌塑造不斷涌現(xiàn)，差異化品牌競爭成為現(xiàn)階段的商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展導向，這種相互作用力使商業(yè)品牌成為拉動內(nèi)需，刺激消費的新興力量。

（四）商業(yè)品牌建設(shè)秩序較混亂造成虛假現(xiàn)象迭出

長期以來，由于市場經(jīng)濟體制建設(shè)過程中存在的空白，導致我國商品市場經(jīng)營秩序長期性的混亂，假冒偽劣、坑蒙拐騙等不合理的現(xiàn)象比較突出。在商品經(jīng)濟發(fā)展的早期階段，流通企業(yè)對于品牌建設(shè)的認知上處于萌芽階段，經(jīng)濟運行的短視行為普遍存在，急功近利而舍本逐末，具有規(guī)模效應(yīng)的商業(yè)品牌門類比較單一，數(shù)量過于稀少，在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和品牌建設(shè)上存在很大空白。從流通環(huán)境優(yōu)化的視角來看，一個健康有序的商業(yè)社會，流通企業(yè)必須重視自身品牌建設(shè)，講究誠信，立足長遠，糾正短視頑癥，摒棄不合法的經(jīng)營行為。

現(xiàn)階段我國商貿(mào)流通業(yè)的品牌建設(shè)思路

（一）提升政府對經(jīng)濟活動的服務(wù)功能，引導企業(yè)樹立品牌經(jīng)營理念

必要的政府行為干預可以彌補市場經(jīng)濟運行自身所出現(xiàn)的缺陷，政府必須在政策上引導企業(yè)增強品牌意識，重視品牌經(jīng)營理念，擺脫不規(guī)范的市場行為和以次充好的惡性競爭。在政策上予以鼓勵和支持，將商業(yè)品牌的塑造與建設(shè)提升到我國經(jīng)濟社會發(fā)展的戰(zhàn)略高度，形成在整個商貿(mào)流通領(lǐng)域內(nèi)的品牌意識和品牌建設(shè)潮流。在現(xiàn)今社會，市場競爭日趨激烈，商貿(mào)流通企業(yè)要實現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展，形成市場競爭優(yōu)勢，必須樹立良好的品牌經(jīng)營理念。現(xiàn)階段我國流通業(yè)的品牌實力依然不強，有市場影響力的品牌數(shù)量過于稀少，分布的領(lǐng)域也比較局限，遠不能滿足消費市場需要和抵御國際經(jīng)濟的風波。地方政府在對企業(yè)品牌建設(shè)上要多給予政策上的鼓勵支持，加大品牌建設(shè)資金的投入力度和品牌塑造經(jīng)驗的宣傳，為商貿(mào)流通領(lǐng)域全面品牌建設(shè)打下基礎(chǔ)。

（二）加大技術(shù)資源的植入與創(chuàng)新，為企業(yè)加載創(chuàng)新驅(qū)動

如果說企業(yè)品牌意識的確立和經(jīng)營理念的形成是品牌建設(shè)的前提，那么品牌塑造的技術(shù)資源和創(chuàng)新能力則是商貿(mào)流通品牌建設(shè)的內(nèi)在驅(qū)動力。企業(yè)產(chǎn)品和流通產(chǎn)業(yè)要想加快品牌建設(shè)，必須迎合市場需求，把握市場脈搏，提升自主創(chuàng)新能力，通過品牌設(shè)計與研發(fā)的創(chuàng)新，增強品牌競爭力。新興技術(shù)的快速植入和創(chuàng)新驅(qū)動的研發(fā)成果可以在最短的時間實現(xiàn)商業(yè)品牌市場化競爭的差異優(yōu)勢，增加企業(yè)產(chǎn)品的附加值和技術(shù)含量，對商貿(mào)流通業(yè)的品牌建設(shè)與發(fā)展至關(guān)重要，進而可提升商貿(mào)流通企業(yè)核心競爭力。現(xiàn)階段，我國商貿(mào)流通企業(yè)的技術(shù)投入和技術(shù)能力普遍滯后，與國際水平不能接軌，在全球化競爭中不具備足夠的實力。因此，技術(shù)資源的植入和創(chuàng)新驅(qū)動成為市場競爭的關(guān)鍵節(jié)點，企業(yè)必須盡快創(chuàng)建一流的品牌，強化商貿(mào)流通企業(yè)內(nèi)部的研發(fā)設(shè)計能力，在商貿(mào)流通領(lǐng)域內(nèi)部實現(xiàn)資源整合，兼并重組，轉(zhuǎn)型升級，加強技術(shù)資源的共享與互通。

（三）改善流通市場環(huán)境，政策扶持企業(yè)積極創(chuàng)建自主品牌

近年來我國政府在商貿(mào)流通環(huán)境的治理和優(yōu)化方面力度不斷加大，商貿(mào)流通業(yè)市場環(huán)境有一定程度的改善，但是隨著市場競爭的加劇，不規(guī)范的商業(yè)行為依然層出不窮。同時，與第三產(chǎn)業(yè)中的其他領(lǐng)域相比，政府行為的干預力度依然不夠，監(jiān)管缺失導致公平競爭缺席，市場環(huán)境亟待優(yōu)化。行政監(jiān)管的缺失和滯后，政策措施的不到位都在很大程度上制約了我國商貿(mào)流通業(yè)自主品牌的塑造和建設(shè)。政府必須采取相應(yīng)措施，健全制度體系，引導企業(yè)創(chuàng)建自主品牌，加強流通業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)乃至行業(yè)之間的銜接力度，以優(yōu)秀的流通品牌帶動產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，以市場運行為基礎(chǔ)實現(xiàn)商業(yè)品牌的迭變，對已經(jīng)取得成功的優(yōu)秀企業(yè)和獲得高額經(jīng)濟效益的產(chǎn)品，要做經(jīng)驗的總結(jié)和推廣，帶動商貿(mào)流通品牌與產(chǎn)品品牌的良性互動。地方政府要把保護和扶持當?shù)佚堫^企業(yè)作為經(jīng)濟工作的重點，有針對性地樹立品牌典范，引導流通企業(yè)和商貿(mào)產(chǎn)品加快上市步伐，帶動行業(yè)內(nèi)品牌建設(shè)集群化發(fā)展。

結(jié)論

商業(yè)品牌意識的提升和對商業(yè)領(lǐng)域品牌塑造的意義已經(jīng)超越流通業(yè)本身，成為“穩(wěn)增長、促改革、調(diào)結(jié)構(gòu)、擴就業(yè)”背景下的新亮點。本文分析認為，必須借助當代經(jīng)濟高速發(fā)展的快車道，使商貿(mào)流通業(yè)提高經(jīng)濟增長率和保障民生的作用得到凸顯，發(fā)揮市場經(jīng)濟的獨特優(yōu)勢，促進流通領(lǐng)域資源的有效配置、帶動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級轉(zhuǎn)型。在國家和地方政府開始高度重視流通品牌建設(shè)的政策環(huán)境下，流通主體一定要緊抓機遇，在品牌建設(shè)上取得新突破，以品牌贏得市場，以品牌創(chuàng)收效益。因此，大力推動我國商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展，改善流通環(huán)境，優(yōu)化流通資源配置，引導綠色生態(tài)消費，塑造流通業(yè)品牌，是當前和今后一段時期經(jīng)濟發(fā)展的重要任務(wù)。

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