
2016年奧迪整體品牌開啟大數據營銷,進行品效合一的營銷創新,其憑借在社交媒體出色的品效營銷效果,成為移動營銷時代的新標桿。
奧迪選擇與騰訊社交廣告展開合作,以騰訊社交廣告大數據營銷系統為依托,以新數據、新創意、新技術探索用戶洞察、渠道拓展以及創意優化的全面梳理與換代升級。利用微信朋友圈廣告H5豐富的媒體支持能力和定時上線能力,奧迪在朋友圈推出了上市直播廣告。用戶在直播期間收到廣告,進入H5的時候會看到實時的現場直播,與現場嘉賓一起分享新車上市的喜悅。利用微信朋友圈廣告豐富的支持能力,奧迪還在H5頁面中對新車的品牌精神和賣點進行了充分的展示,并收集到了大量的潛在購車意向用戶的銷售線索。騰訊社交廣告基于騰訊真實、海量的數據基礎,從年齡、興趣、地域等基礎維度入手,利用騰訊社交關系鏈、相似人群拓展功能,挖掘與購買興趣人群具備特定社交關系與行為傾向的潛在受眾,為奧迪有效擴大目標受眾規模。
同時,選擇微信朋友圈黃金資源作為營銷主陣地,以原生廣告與奧迪用戶深層次互動并影響、打動用戶,執行過程中依托創意優化體系,從廣告展現到落地頁面全面保障效果最優達成。
區域市場數據表現上,奧迪用戶觸動率比預期超出333%,成本指標CPL比預期低30%;新車上市方面,朋友圈廣告真實用戶互動次數超過6000萬,視頻播放次數達到1.7萬,最大化詮釋了新車品牌內涵,并收集到潛在購車意向用戶的銷售線索。