特別大獎之“熱愛就要燃并暖”公益項目

公益3.0時代，一家有溫度的企業如何做精益化公益，更好地調動年輕消費者的參與熱情？今冬，蒙牛在13所城市的大學校園，掀起一場激活95后、有范兒有溫度的“燃并暖”跑步熱潮。跑友通過跑步積累10000步，兌換一杯熱牛奶，同時還能為山區小朋友捐贈一雙手套。這場集酷炫與溫暖于一體的愛心接力跑，深化了蒙牛的顛覆性創新公益體制和溫情符號，也在這個95后崛起的時代進一步提升蒙牛的品牌影響力。

蒙牛通過在13個城市13所大學校園，針對95后學生發起今冬最暖愛心傳遞campign，娛樂化主張打造校園燃光跑，炫酷視覺呈現卡位酷公益，強化蒙牛公益形象的同時傳遞品牌暖心溫度。活動將人群從線下引流到線上，以“倒牛奶”的形式完成雙屏互動，呈現品牌產品元素，有效深化品牌“暖”的形象，增加趣味性，將更暖更有儀式感的捐贈儀式進行傳遞，強化品牌活動帶來的活動力和感染力，激發95后人群關注和參與。

樂視將燃光跑進行溫暖傳遞的過程制作成視頻，向跑友及廣大關心此事的網友傳遞，在social平臺上全面提升蒙牛品牌形象。這場有溫度、有態度、有玩味，牽動所有人的溫暖傳遞計劃，被營銷界評為“2016年冬天最溫暖、最酷炫的社會化營銷”，占據2016年冬季最暖人心的內容營銷制高點。

蒙牛一直致力于做一個有溫度的公司。“熱牛奶”項目開展3年來，蒙牛攜手35萬跑友，為山區孩子送出16萬雙手套，這一雙雙手套讓溫暖疊加，也讓蒙牛變的更有溫度。未來蒙牛希望將更多的牛奶溫暖，帶入到每一個需要溫暖的角落。