
公益3.0時代,一家有溫度的企業如何做精益化公益,更好地調動年輕消費者的參與熱情?今冬,蒙牛在13所城市的大學校園,掀起一場激活95后、有范兒有溫度的“燃并暖”跑步熱潮。跑友通過跑步積累10000步,兌換一杯熱牛奶,同時還能為山區小朋友捐贈一雙手套。這場集酷炫與溫暖于一體的愛心接力跑,深化了蒙牛的顛覆性創新公益體制和溫情符號,也在這個95后崛起的時代進一步提升蒙牛的品牌影響力。
蒙牛通過在13個城市13所大學校園,針對95后學生發起今冬最暖愛心傳遞campign,娛樂化主張打造校園燃光跑,炫酷視覺呈現卡位酷公益,強化蒙牛公益形象的同時傳遞品牌暖心溫度。活動將人群從線下引流到線上,以“倒牛奶”的形式完成雙屏互動,呈現品牌產品元素,有效深化品牌“暖”的形象,增加趣味性,將更暖更有儀式感的捐贈儀式進行傳遞,強化品牌活動帶來的活動力和感染力,激發95后人群關注和參與。
樂視將燃光跑進行溫暖傳遞的過程制作成視頻,向跑友及廣大關心此事的網友傳遞,在social平臺上全面提升蒙牛品牌形象。這場有溫度、有態度、有玩味,牽動所有人的溫暖傳遞計劃,被營銷界評為“2016年冬天最溫暖、最酷炫的社會化營銷”,占據2016年冬季最暖人心的內容營銷制高點。
蒙牛一直致力于做一個有溫度的公司。“熱牛奶”項目開展3年來,蒙牛攜手35萬跑友,為山區孩子送出16萬雙手套,這一雙雙手套讓溫暖疊加,也讓蒙牛變的更有溫度。未來蒙牛希望將更多的牛奶溫暖,帶入到每一個需要溫暖的角落。