化妝品行業的造夢者

陳龍

一支睫毛膏讓韓國人認可了謎尚，也讓謎尚和盧向善以及他創辦的化妝品OEM企業娜歐高斯（NOWCOS）結下了不解之緣

或許很多人都知道，謎尚是一個誕生于韓國女性門戶網站BeautyNet的網絡品牌，但這個品牌如何成功地走到線下，又是如何成就了韓國市場單品牌專營店新模式，這背后的故事，恐怕很少有人知曉。

回到2003年的某一天，謎尚的創始人找到在韓國從事化妝品研發20多年的盧向善，兩人在交談中都認為當時韓國市面上的化妝品太過暴利，這讓很多愛美的女性付出了高昂的價格，卻并沒有買到相應品質的產品。

“我想做一支人人都買得起，但品質很好的睫毛膏。”謎尚創始人如此說道，這是一個美麗的愿景，但對于盧向善來說，這是一個技術難題：畢竟想要兼顧價格和品質，必須對當時睫毛膏產品的工藝做出極大的改良。

不久后，一款價格僅15元的睫毛膏產品問世韓國，由于其公道的價格和良好的品質，這款睫毛膏很快在韓國達到50萬支的年銷量，讓謎尚成為當時韓國市場睫毛膏品類占有率最高的品牌。

可以說，這支標志性的睫毛膏讓初出茅廬的謎尚在市場上站穩的腳跟，而謎尚單品牌專營店的模式也因此迅速在韓國市場打開了局面，甚至改變了韓國化妝品市場的格局。這支睫毛膏讓韓國人認可了謎尚，也讓謎尚和盧向善以及他創辦的化妝品OEM企業娜歐高斯（Nowcos）結下了不解之緣。

化妝品牌的造夢者

娜歐高斯（Nowoos），對于很多人來說是一個陌生的名字。作為化妝品行業的幕后英雄，很多OEM企業都并沒有太多的機會在世人面前展現自己。然而，在娜歐高斯的合作名單中，我們看到愛茉莉太平洋、悅詩風吟、后、菲詩小鋪等耳熟能詳的品牌。

每每提及這些品牌，很使用化妝品的人都會在腦海中浮現幾款極具代表性的產品，例如當人們說起謎尚，在很多女性的腦海中首先會想到的是它的睫毛膏和BB霜；談及韓國國禮品牌后，讓很多映像深刻的是它的美白膏產品，類似的還有Su：m 37°的泡泡面膜等產品。

讓消費者迅速記住一個品牌、認可一個品牌的莫過于它們的標志性產品，而在韓國市場中，許多品牌的拳頭產品都或多或少與娜歐高斯有著一些關系。

“化妝品品牌能夠成就女人愛美的夢想，而我們卻是在成就化妝品品牌的夢想。”在與娜歐高斯中國區總經理盧壽賢的交談中，他略顯靦腆，但言語中卻透露著自信，而他的自信卻是有理可依的。

作為韓國最知名化妝品OEM企業之一，娜歐高斯最引人矚目的莫過于它創新能力，許多引領韓國化妝品市場趨勢的產品都出自娜歐高斯之手。娜歐高斯在韓國的研發中心可以說是韓國化妝品界的一個風向標，許多韓國化妝品企業都緊盯著這家研發中心的動態，因為他們深知，娜歐高斯的下一個新技術很有可能成為自己的在行業站穩腳跟的有力保證。

“我們最新研究的產品是出水BB霜還有出精華粉餅。”當被問及娜歐高斯最新的研發成果的時候，盧壽賢并沒有像許多上游企業人一樣遮遮掩掩。而對這種坦誠的唯一的解釋，大概是因為娜歐高斯研發的產品常常能夠引領市場的潮流，即便是透露出來，對手也很難抄襲。娜歐高斯的中國夢

在與盧壽賢的交談中，盧壽賢一口流利的中文也讓人覺得驚訝。其實，早在2004年，他就來到中國上海，在中國的大學里完成了學業。或許是有意，他在中國安家立業也成為娜歐高斯在中國立足的重要一步。

娜歐高斯有一個中國夢，它想把最好的技術引進中國，想在中國落地生根。或許，在盧壽賢來中國的時候，盧向善已經有意在中國市場拓展業務，而近年韓國化妝品在中國市場的走熱，也佐證了盧向善的先見之明。

據韓國貿易協會在今年發布的數據顯示，2015年韓國對中化妝品出口額達到10.88億美元，在2014年6億美元的基礎上近乎翻了一倍。韓國化妝品在中國市場還有極大的發展潛力，它們的創新概念和優良品質讓中國消費者無法拒絕，而娜歐高斯也想把這樣的概念和品質引入中國品牌。

“我們已經在中國開辦了研發中心，把許多韓國最有實力的研究人員引進到中國的研發中心里。”盧向善認為，無論在哪里，都要保證娜歐高斯的研發實力。“目前，中國本土最暢銷彩妝品牌的睫毛膏就是我們做的。”

娜歐高斯的中國夢也許已經開始一步一步實現。