國際文化貿(mào)易的影響因素研究

李懷亮 教授

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服務(wù)貿(mào)易

國際文化貿(mào)易的影響因素研究

李懷亮 教授

長期以來，國際學術(shù)界對國際文化貿(mào)易的研究，焦點都集中在探討美國娛樂產(chǎn)品在國際上占支配地位的原因是什么這個問題上。代表性的學者有 Hoskins、 Mirus、 Waterman、 Wildman Siwek 等人。這些學者已經(jīng)建立起了一套經(jīng)濟學模型來解釋為什么美國的發(fā)行商會在國際電視節(jié)目市場的競爭中取勝。Michel Dupagne 和 David Waterman 合著的《西歐進口電視劇的決定因素》假設(shè)一個國家的國民生產(chǎn)總值(GDP)越高，或者這個國家的廣播電視基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)模越大，這個國家從美國進口電視節(jié)目的比例就越低；相反，如果一個國家GDP越小，或者其廣播電視基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)模越小，這個國家從美國進口電視節(jié)目的比例就越大。1994年，Waterman 和Rogers 對9個東亞國家的進口節(jié)目進行了統(tǒng)計調(diào)查，并進行了比較系統(tǒng)的分析，研究的結(jié)果再次證明了這一理論：一個國家的GDP或者該國的廣播電視基礎(chǔ)設(shè)施越大，國產(chǎn)節(jié)目的比例也就越大，對進口美國節(jié)目的依賴度也就越低，特別是連續(xù)劇。美國佛羅里達大學新聞與傳播學院的Sylvia M. Chan-Olmsted則專門研究了影響美國文化產(chǎn)品出口的東道國因素。她參與合著的《影響美國視頻傳媒產(chǎn)品出口的東道國因素研究》一文調(diào)查了在不同國家中，影響美國視頻傳媒商品(包括電影、電視節(jié)目)出口情況的主要因素。研究發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟環(huán)境、地理距離、技術(shù)條件以及市場規(guī)模影響了一個國家購買美國錄制的圖片和視頻的意向。此外，那些經(jīng)濟環(huán)境較好、知識產(chǎn)權(quán)保護更得力、政治權(quán)利更完善、市場更大、文化差異更迥異、語言相似度更高的國家，似乎從美國進口了更多廣播類內(nèi)容產(chǎn)品。……