只靠網紅的直播平臺，95%都得死

李淼

直播這個風刮了一年多了，越刮越厲害，據說現在直播平臺已經超過兩百家了。直到上半年小米直播邀請我去，我才第一次看，看來看去沒明白有什么意思。我那時感覺，直播有點像當年的聊天室，只是多人互動變成了主播和觀眾互動。

后來聽了張泉靈為羅胖代班的音頻，才明白為什么大家愛看直播，就是因為多數直播基本沒有內容。平時在大街上看到一個美女，只是看到她的身材和長相，不知道她日常在家里是怎么生活的。現在，通過直播，你能看到她們在家里做什么，突然有了現場感。據說，有個美女直播累了，當場去睡覺，一睡就睡了兩個小時，其間沒有關閉直播，結果圍觀的人越來越多。這本來是很無聊的事，可是很多人平時沒有見過美女睡覺也和平常人一樣，圍觀的人越來越多，而且圍觀的人之間還有互動，這就像很多人圍在一起看人睡覺，本身就是前所未有的新鮮事。張泉靈還舉了一個例子，一個程序員在上班寫程序的時候做直播，結果引來很多程序員圍觀，原因有兩個，一是程序員之間可以互相學習，二是程序員平時上班很枯燥，現在大家一起圍觀同行工作，就沒有那么孤獨了。

我覺得普通網紅的直播還會一直火下去，因為總有些下班沒事干的人，喜歡用看直播來“殺時間”。沒錯，這個世界就是如此，多數人的時間就是用來殺的。問題在于，有多少直播平臺能靠網紅直播活下來？我看95%的平臺遲早要死掉，因為流量是要花錢的，沒有多少平臺可以一直燒錢。

能燒錢的當然是傳統大公司，例如阿里巴巴和騰訊。上半年，我沒接受小米直播的邀請，因為覺得他們太注重網紅了；下半年，騰訊邀請我直播科普，我很快答應，醞釀了一陣子后，就下水了。到現在，我一共做了五期，人氣還不錯，其中人氣最高的一期，三個卡加起來過了二十萬。很難想象，我的普通聊天能夠有這么多人圍觀。想象一下，二十萬觀眾，相當于兩個鳥巢坐滿了人來聽你講科普。

所以我就決定，騰訊直播我要一直做下去，有時間就做，沒時間就歇一周。直播，比起科普演說，要做的準備工作少很多，我不需要準備ppt，并且，上一期觀眾的有趣問題有可能成為下一周直播的話題。長期做下去，沒準將來我將視頻收集起來以別的形式發表出來，比如出書什么的，這是事半功倍的做法。

做了幾次直播，我感覺直播是介于當眾演說和微信群在線聊天的一種形式，前者太正式，而且演講人會感到來自臺下觀眾的一種無形壓力，后者又太不正式，說話過于即興。我做直播，就像騰訊直播那些知識型直播一樣，事前要準備一個大綱，按照大綱做半天功課，但不用記筆記，每條大綱事前想好大概要講什么。開始的時候，我還有點緊張，畢竟是剛剛下水，不知道觀眾會有什么反應。做到第三期，我覺得對談的形式更好，做直播的人會更輕松些，而且兩個人說話，不至于突然冷場，于是我就邀請我過去的學生王爽和我儀器直播，做了三期下來，覺得越做越好。

我當然看好騰訊，我覺得騰訊會將知識型直播、娛樂直播以及普通網紅直播一直做下去，因為三類直播會吸引不同的人群。如同任何互聯網創業形式一樣，到后來，直播一定是少數幾家存活下來，而且，直播本身也許不能直接變現（當然，騰訊直播回看已經在做廣告了），但直播與其他網絡內容結合起來，會有放大作用。從這個角度看，也是騰訊這樣的少數幾家會贏家通吃。

對于我自己來說，每周或隔一周做一次直播，雖然耗時耗力，好處是顯而易見的。這就像當年一些人通過新浪博客擴大自己的影響，今天，直播是擴大影響最好的方式。有人說，當今世界，三種力量最為重要，權力、財力和影響力，這么說當然過于赤裸，卻說出了真相。