一家民營數字出版企業的突進狂飆

黃璜

近年來，以內容資源集成和技術提供為主要業務的民營數字出版公司開始更多地走上臺前成為行業的中堅力量，英騰教育就是正在崛起的民營數字出版企業代表。

在傳統出版社當中，數字出版往往被寄托著業務轉型與產品進化的期待，但是，在近幾年來，伴隨著政策資質的進一步放開以及技術資本等方面的成熟，以內容資源集成和技術提供為主要業務的民營數字出版公司開始更多地走上臺前成為行業的中堅力量，從產品轉型到開設分支機構再到資本運作謀求上市，這些民營數字出版企業正在用靈活的運作方式以及快速的擴張速度一路突圍，逆襲而上，不斷邁向新的舞臺、開辟新的戰場，在數字出版領域扮演越來越重要的角色。

廣西英騰教育科技股份有限公司就是正在崛起的民營數字出版企業代表，這家成立于2005年的在線教育運營服務商雖地處偏遠之地，卻布局全國，累計為全國1000家機構和2000多萬個人客戶提供信息化服務。從行業覆蓋面和培訓規模來看，英騰教育歷經十年成長，已經成為全國最大的職業教育智能題庫在線教育服務商之一。把英騰教育作為一個樣本來觀察，或許有助于我們更好地看待數字出版行業當中民營資本的破局和上位。

經營之道：聚焦與創新

目前來看，絕大多數的民營數字出版企業都是初創企業，起步較晚，限于規模以及資金，在發展的戰略上往往選擇在專精，盡管業務覆蓋面可能隨著擴張不斷擴大，但是依舊需要穩定而專注地在一個領域發展，用堅守“打穿”垂直領域用戶的需求。

英騰教育便是如此，自成立以來，英騰教育始終以技術為核心，以內容為根本，深度聚焦醫學在線教育領域，業務涵蓋醫、護、藥、技各類衛生人員技能培訓，以及專業技術資格考試和繼續醫學教育等領域。為了更好地服務用戶，英騰教育一方面大力引進人才，確保技術始終保持著行業領先地位，不斷提升用戶體驗度；另一方面，還和中國醫藥科技出版社、湖南科技出版社等優秀出版單位和教育機構合作，強化產品內容，截至目前已為2000多萬用戶提供了考培服務。

而英騰教育聚焦的背后是醫學教育市場的廣闊前景，目前全國有100多萬家醫療機構，共1000多萬從業人員，每年參加醫學執業、職稱考試的各類人員超過了500萬；三基考試、醫學繼續教育和相關技能培訓等需求巨大，市場規模達到了百億級。

在這個行業的基礎之上，英騰教育已擁有的用戶量為全國第一，每年新增用戶200萬以上，每年付費用戶近50萬，每天活躍用戶3萬以上，最高峰值達到15萬。而且其產品擁有移動端、網頁、PC端多個終端覆蓋的個性化功能，同時還有4000多家的產品分發渠道，遍布線上、線下，覆蓋全國各地。

據英騰教育財務報表顯示，2014年全年營收625.31萬元，2015年全年營收1270.41萬元；2016年上半年營收1400萬元以上，銷售額連續翻番。

回顧英騰教育發展史，也是一家典型的民營數字出版企業進取之路，2005年在柳州成立，2008年進駐柳州高新區信息產業園，在地方政策的支持下開始嶄露頭角；2009年獲得國家級高新企業資格，2011年獲得“雙軟企業”認證，軟件升級到獲得行業資質認可；2014年發布移動端產品，2016年8月子公司英騰智庫在北京成立，設立分支機構，開始從地方走向全國。縱觀數字出版行業的地方民營企業，可以說政策的幫扶在企業的起步階段非常關鍵，而民營企業靈活的機制和審時度勢的眼光則讓他們在激烈的市場競爭中脫穎而出。

上市之路：資本破局

對于包括英騰教育在內的眾多數字出版民營企業來說，2016年應該是至關重要的一年，不僅僅是業務的拓展和經營數據的增長，還有上市之后企業發展的無限可能性。

對于多數都是中小型企業的民營數字出版企業來說，在新三板掛牌上市，一方面能夠完善公司治理結構，規范運作，取得監管部門的認可和投資人的關注，為后續進入更高資本市場打好基礎；另外一方面掛牌新三板能夠提升融資功能，公司掛牌后，基于市場化的估值能夠助力公司按需融資，也更容易讓銀行接受股票質押貸款。

這也和民營企業靈活的機制，以及數字出版的特點密切相關。數字出版具備人才密集、資本密集兩大特征，是一個高研發投入、低編輯成本的產業，前期數字產品的費用是巨量的，如果沒有資金的持續投入，很容易在企業發展的關鍵時刻難以為繼。

不僅如此，政策與制度環境也在助推民營數字出版企業登陸新三板。近幾年來，作為我國多層次資本市場的重要組成部分，隨著新三板上市制度的完善與擴容政策的實施，新三板掛牌上市公司數量開始呈現爆發式增長，據不完全統計，2016年至今，新三板文化傳媒類掛牌上市公司已經超過前三年的總和。

在這個上市的大環境下以及民營數字出版企業自身融金需求和發展需要，民營數字出版企業開始紛紛將目光放到了新三板上。

2015年8月幼兒教育綜合互聯網平臺九葉網掛牌新三板，成為中國少年兒童互聯網教育行業的首家上市公司。

2015年11月，從傳統出版向數字出版轉型的民營企業藍獅子掛牌新三板。

2016年1月，專注于技術開發、專題數據庫銷售以及出版物數據加工的數字出版企業泰克貝思新三板掛牌上市。

2016年5月，旗下擁有龍源期刊網、名刊會、龍源網等知名大眾閱讀平臺的數字閱讀服務商龍源數媒掛牌新三板。

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如果說出版業十年來波瀾壯闊的資本大戲主要是A股傳統出版“國家隊”在扮演主力，那么近兩年來出版業的新三板上市潮則是民營數字出版的集中亮相，并且分布在產業鏈的各個環節，業務方向呈現多元化。

而作為醫學在線教育中的明星公司，英騰教育緊隨2016年9月27日在新三板掛牌并公開轉讓，正式進入可交易階段，參與資本運作，成為了全國第一家在新三板上市的醫學在線教育公司。在英騰教育CEO蘭濤眼里，登陸新三板，英騰教育將獲得更大的機遇，同時也面臨更大的挑戰。

在成功掛牌新三板的慶功會上，蘭濤站在行業的高度，提出了PHC醫學在線教育全產業鏈模式。即通過整合自身技術優勢，聯合傳統出版社內容優勢，實現技術+內容+渠道+用戶的醫學在線教育生態圈構建，打通從內容到平臺到用戶的數字出版產業通路，形成醫學教育O2O的商業閉環。涵蓋數字化出版、在線考培、在線學習多個領域，自上而下貫通醫學領域執業、職稱考試全產業鏈，打造醫學教育供需雙方交流知識、信息共享的可循環生態圈，為醫學教育領域上中下游各個層級提供一條龍立體化的服務。

并不滿足于掛牌新三板的成績，這也明顯地體現了英騰教育作為民營數字出版企業的“饑餓感”，我們可以看到，登陸新三板并非是民營數字出版企業的終點，反而是一個新的起點，在更加規范的法人治理結構和資本市場的品牌曝光，將會推進民營數字出版企業的進一步發展。