要致富，先讀書

薛海霞

近年來，經管類圖書碼洋比重及動銷品種保持穩定，其中引進版圖書表現搶眼，而商業大亨自述類圖書也頗受喜愛。

經濟與管理類圖書長期以來一直受到讀者廣泛的關注和喜愛，在我國圖書零售市場中占據著重要的地位。近幾年由于國家政策的提倡，越來越多的人加入了創業者的行列，與此同時也帶動了企業管理類書籍的發展。而經管類圖書中先進的管理理念、專業的經濟解讀和預測也對很多讀者自身的工作和生活有著實際意義和價值。

網店增長勢頭更勁

從開卷對全國圖書零售市場監控的數據來看，近年來網店渠道中經管類圖書的動銷品種數和碼洋比重均明顯高于實體店渠道；實體店渠道中，經管類圖書的動銷品種數和碼洋比重均趨于穩定；在網店渠道中，經管類圖書的動銷品種數保持穩定增長的趨勢，而碼洋比重呈現震蕩變化的趨勢。

2016年前三季度，實體店渠道中經管類圖書的碼洋比重為18.60%，動銷品種數超過八萬種，碼洋品種效率為0.62，低于實體店渠道整體市場的平均水平（1.00），表示單品種獲益能力相對較低；而網店渠道中經管類圖書的動銷品種數和碼洋比重均高于實體店渠道，碼洋品種效率為0.74，低于網店渠道整體市場的平均水平（1.00）。

目前在開卷的圖書分類體系中，經管類圖書包含了11個直屬細分類，分別為經濟與管理考試、經濟理論、企業管理、管理學與實務、個人理財、銷售/營銷、金融、商務貿易、財務會計、產業經濟管理及人力資源。在綜合零售市場中，經濟與管理考試類圖書是這一市場中最大的細分類，碼洋比重為22.58%，其次是經濟理論、企業管理及管理學與實務類圖書，碼洋比重均超過10%；個人理財、銷售/營銷、金融和商務貿易類圖書的碼洋比重均在7%～10%之間；而財務會計、產業經濟管理和人力資源類圖書的碼洋比重較小，均在5%以下。

從不同的銷售渠道來看，經濟理論、企業管理及個人理財類圖書在實體店銷售最佳，而經濟與管理考試類在網店銷售更佳，其他類別圖書在兩個渠道中的銷售差異不顯著；一方面可能與圖書的銷售形式有關，經濟與管理考試類圖書經常以系列化的形式出現，實體店中的圖書主要是以單冊的形式進行銷售；而在網店中，同一系列打包銷售或不同系列打包銷售的情況非常常見，這一方面是出于關聯營銷的原因，另一方面可能與圖書價格有關，經濟與管理類考試系列圖書打包銷售的價格相對較高，而網店的打折力度往往要高于實體店，對于這種價格相對較高的圖書來說，在不同渠道上購買差價較大，因此讀者更傾向于在網店購買。

引進版圖書表現搶眼

在2016年前三個季度的經管類暢銷書Top100中，引進版圖書占據了將近三成的席位，其中美國作者占據了23個席位，日本、英國和比利時作者均占據了一個席位。美國作者的23本圖書中，“奇點系列”叢書占據了五個席位，“德魯克管理經典”系列、“麥肯錫40年經典培訓教材·金字塔原理”系列以及“經濟學原理”系列分別占據了兩個席位。

奇點（Singularity），意為單個的點，大爆炸宇宙論所追溯的宇宙演化的起點，具有宇宙中所有物質的勢能。“奇點系列”叢書作為《人民日報》推薦創業者的必讀書目，很好地向讀者傳達了來自美國頂尖企業家的管理思想，被稱為是改變世界的商業哲學。在書中分別講述了創業者在創業過程中如何準備創業、如何創新、聯盟人才、解決重組之難、打造獨角獸公司等等問題。對于從“草根”創業者到企業管理者的讀者來說，都可以從“奇點系列”中汲取來自全球領先的創新、創業以及企業管理思想。“德魯克管理經典”系列包括18冊圖書，其中《卓有成效的管理者》和《管理的實踐》在2016年前三季度中同時進入了暢銷書Top100，作為德魯克的經典之作，前者講述了一個管理者如何能做到卓有成效，后者以一個全新的角度去看待管理，是第一部以實際執行層面所立論的管理學書籍。

商業大亨自述類圖書受人青睞

在2016年前三季度暢銷書Top100中，商業大亨自述類圖書表現活躍，其中《劉強東自述：我的經營模式》和《萬達哲學：王健林首次自述經營之道》雙雙入榜。劉強東和王健林作為商業領域的成功人士，是眾多創業者羨慕以及追逐的對象。在《劉強東自述：我的經營模式》中不僅深入闡述京東經營理念，而且全面講述了京東如何從一個小柜臺，成長為中國收入規模最大的互聯網企業之一的過程。劉強東還針對用戶體驗、經營基礎、競爭競合、融資與上市等多個方面，全面闡述了京東的經營模式，書中首次披露了“京騰合作”的五大細節，看點十足。而《萬達哲學：王健林首次自述經營之道》雖只是一本演講集，但細讀下來，卻是一部企業創業史、個人成長史和思想發展史，核心內容就是如何做好企業，如何做好企業家。此書是王健林首次講述自己的經營理念，是他近十年來商業思想的精髓，涵蓋了他的做人之道、生意之道、企業轉型與發展之道。 除此之外，“互聯網+”和“大數據”相關圖書依然暢銷。其中“互聯網+”話題在去年政策推動下催生了系列主題圖書，2015年5月，馬化騰的首部著作《互聯網+：國家戰略行動路線圖》出版，當月即登上了榜首的位置，2016年該書延續了之前的熱度，并榮登實體店渠道前三季度暢銷書Top5。馬化騰在此書中援引了大量案例來詮釋“互聯網+”在傳統行業的落地，也提出了一些新概念和新思路，給尋求創新的讀者帶來更多的啟示。近兩年出版業內出現了大批“互聯網+”的圖書，但只有馬化騰的圖書登上了暢銷榜榜單，由此可見，暢銷書不僅需要跟緊時代潮流，圖書內容和作者本人的號召力也不容小視。另外，于2014年上市并熱銷的《大數據時代：生活、工作與思維的大變革》，本年前三季度依然進入了暢銷書Top100，顯示出讀者大眾對此類技術潮流趨勢類圖書的熱度不減。