運用新媒體弘揚社會主義核心價值觀

游凱

東北新聞網是中共遼寧省委宣傳部主辦的省級重點新聞網站，作為主流新聞媒體，網站始終牢記職責使命，堅定正確政治方向，把握正確輿論導向，堅守網上紅色陣地，時刻緊盯互聯網新技術、新應用在傳媒領域的發展，不斷拓寬傳播渠道，以手機版、手機報、新聞客戶端、微博、微信等全媒體形式開展網上宣傳，是網上宣傳遼寧的主力軍。特別是近幾年來，按照省委宣傳部“堅持導向、堅守陣地、科技引領、創新發展”的要求，強化互聯網思維，積極探索，不斷創新，在社會主義核心價值觀傳播上做出有益嘗試。

一、著眼手段創新，運用新興媒體宣傳先進典型，引領網絡新風

手段創新是宣傳思想工作創新的重點之一，網上宣傳工作既要基于我黨長期探索出的宣傳規律，又要面對新的傳播手段，創新方式，講求效果。如今，隨著互聯網迅猛發展，媒體格局、輿論生態、受眾對象、傳播技術都在發生前所未有的深刻變化，這就要求新聞網站要順應互聯網發展大勢，勇于創新、勇于變革，主動適應分眾化、差異化的傳播趨勢，切實增強新聞宣傳的針對性和實效性。在這方面，網站做了一系列積極探索，主要體現在全國重大典型當代雷鋒郭明義的宣傳上。

從2010年起，東北新聞網綜合運用新聞整合、多媒體專題、3D全景等多種宣傳形式和手段，例如，用圖片、文字和音效合成制作的電子雜志《幸福正傳——和當代雷鋒郭明義在一起的日子》流量達5.8億，推廣郭明義作詞的電影《郭明義》主題歌《把幸福給你》點擊量超過2.3億，用3D技術制作的郭明義先進事跡網上展館流量超過2000萬，等等。但社會反響最強烈、持續性最好的是利用微博新媒體。

2011年，當時微博迅猛發展，但微博中魚龍混雜，主流輿論偏弱。東北新聞網深深地感到，在微博這個輿論場中，特別需要郭明義這樣的先進模范人物的聲音。2011年3月25日東北新聞網幫助郭明義開通了實名微博“鞍鋼郭明義”，并成立專門團隊和郭明義一起研究，組織線上線下公益活動，策劃微博話題，監看微博和評論。

郭明義微博開通之后受到廣大網友熱捧，以日均增長1.4萬粉絲的速度名列微博新人排行榜第一位。2011年6月12日粉絲突破100萬，成為網上最火的道德模范微博。為使郭明義微博的內容吸引人，避免網民審美疲勞，和郭明義一起研究探索在話題設置和整體策劃上做文章，通過幫助郭明義每天在微博上講述一個平凡人的愛心故事，舉辦網絡訪談、微訪談，通過微博組織獻愛心、編輯出版圖書《郭明義微博選摘》《郭明義畫傳》《指尖上的正能量》等方式，使郭明義熱度不減，其微博關注度不斷升溫。郭明義微博現有粉絲2122萬多，曾一度在新浪名人排行第47名。他每天都通過微博把正能量傳遞給全國網民，已發布1.3萬條。郭明義微博傳遞的正能量正感染和引導著無數網民，發揮出在“民間輿論場”中傳播社會主義核心價值觀的重要作用，成為真正的網絡意見領袖和“紅色大V”。

郭明義微博有著巨大的感召力和社會動員力。通過微博，幾年來網友們共成立了450多支郭明義愛心團隊的分隊，遍及全國30多個省市，6萬人參加了愛心團隊和愛心活動，收到善款1600萬元，有1萬多人得到了捐助。正是由于郭明義的加入，微博上有關公益、道德的話題越來越多了，微博被賦予了新的價值與內涵。

在維護好郭明義微博的同時，東北新聞網還建設了以郭明義為群主的郭明義愛心團隊微博群，有3600個單位和個人成員加入，成員人數超過10萬人。組建了全國第一個道德模范微博群“大愛遼寧”，武秀君、高玉賢、徐文濤、曹偉、袁存泉等我省120位道德模范加入其中。這兩個微博群和郭明義一道，形成了網上正能量的大合唱。此外，還幫助新時期宣傳干部楷模周恩義開通微博，粉絲已突破1000萬。

郭明義微博引發了社會強烈反響，人民日報、新華社、中國青年報、經濟日報、中央電視臺等媒體濃墨重彩地宣傳報道。人民日報《解讀郭明義的微博力量》中強調：“先進人物永遠被時代、群眾所需要。但是一個時代有一個時代的表達方式和傳播手段，只有積極利用、善于運用，才能擁有話語影響力。”中央電視臺連續5天在《朝聞天下》《新聞直播間》《新聞30分》等欄目中滾動播出《郭明義和他的“粉絲”》系列報道；光明日報在郭明義微博粉絲突破1000萬前后連續刊發5篇稿件，評價郭明義微博：“在這里，微博成為了匯聚真善美的平臺，成為了弘揚社會主義核心價值和社會主義精神文明的窗口。”這些中央媒體稿件迅速成為新聞熱點，在網絡上被大量轉發，僅光明日報署名文章《郭明義微博》，就被全國329家網站轉載，都被置于網站最醒目的位置上，掀起了網上熱潮。

值得一提的是，2014年在由中宣部、國家互聯網信息辦公室、國家新聞出版廣電總局、中國記協主辦的首屆“好記者講好故事”演講活動中，我們一位郭明義宣傳團隊的同事在來自全國新聞戰線的上百名優秀記者中脫穎而出，成為十佳，參加了央視特別節目錄制，他演講的題目是《用微傳播弘揚我們的價值觀》，內容就是東北新聞網幾年來創新運用新媒體平臺，傳播社會主義核心價值觀的故事。他的演講為東北新聞網、為遼寧新聞界爭了光，甚至是作為唯一一位入選十佳的網絡新聞媒體代表，為整個互聯網新聞界爭了光。

劉云山同志、李長春同志、劉奇葆同志先后在遼寧視察時，對東北新聞網運用新媒體手段宣傳重大典型的做法給予充分肯定和高度評價。之后東北新聞網為郭明義開通了騰訊微博和微信公眾訂閱號，粉絲在不斷增加。郭明義的微宣傳是指尖傳遞正能量的有益嘗試。郭明義微博的成功是對道德的力量和榜樣的力量的肯定，更是對創新宣傳思想工作的肯定。

二、著眼正確導向，用優秀網絡文化產品傳播正能量，推動社會主義核心價值觀入腦入心

創作優秀的網絡文化產品是豐富先進文化的重要內容，東北新聞網以微視頻為突破口，以傳播中華傳統優秀文化和網絡主流文化為主題，結合遼寧先進人物宣傳推廣，創作了一批適于新興媒體傳播、格調健康向上的網絡微視頻作品，并不斷增強藝術性和觀賞性，增強吸引力和感染力，讓網民愛聽愛看、產生共鳴。

2012年，東北新聞網創意制作了以我省十位先進模范人物演繹當代雷鋒郭明義十個真實故事的十集微電影《我是郭明義》，網上點擊量達到2.2億。在郭明義微電影取得成功后，2013年又根據新時期宣傳干部的楷模周恩義的真實事跡制作了六集微電影《深情——周恩義的故事》，瀏覽量達到1.6億。2014年，又拍攝制作了十集微電影《村官桂蘭》，講述全國創先爭優優秀黨員王桂蘭的感人事跡。

2015年，為紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利70周年，東北新聞網推出了50集系列微視頻《遼寧抗戰往事》，全景展現了從1894年甲午戰爭開始到1964年改造并遣返日本戰犯這段長達70年的遼寧抗戰史。制作團隊在圖書館、檔案館查閱了大量第一手資料，走遍了遼寧14個市，行程超過一萬公里，采訪當事人、專家學者500多人，僅積累的視頻素材就超過800小時。力爭每一條史料、每一個結論都有據可查。該片主題鮮明突出，內容短小精悍，真實展現中國共產黨在14年抗戰中所起到的中流砥柱作用，弘揚抗戰英烈不屈不撓、視死如歸的愛國主義精神和可歌可泣的抗戰故事。

《遼寧抗戰往事》播出后2個月的瀏覽量就突破1億。眾多網站在首頁上重點轉發，新華社客戶端一個月瀏覽量超過3000萬；遼寧廣播電視臺IP電視、移動電視、網絡電視中滾動播出，僅沈陽市公交車載電視上的播出內容每天就至少覆蓋400萬人群。多家企事業單位把《遼寧抗戰往事》作為員工內部學習和面向公眾進行歷史教育的一項重要內容；國防大學也將《遼寧抗戰往事》作為課堂上的教學視頻。東北新聞網還編輯出版了書籍《遼寧抗戰往事》。

此外，東北新聞網積極探索網上宣傳特點和規律，針對網民閱讀興趣向“讀圖”“視頻”轉移的變化，閱讀習慣向“碎片化”發展的趨勢，推出了幾檔系列網絡短視頻節目，積極傳播好聲音、正能量。品牌欄目《網事知多少》是用網民喜愛的形式解讀網絡熱詞，如腹黑、逆襲、吐槽等，生動活潑，寓教于樂，著力引導網民正確看待網絡熱詞，理性對待網絡現象和社會現象。現已推出60多期，每期流量40萬以上。

運用微視頻傳播和弘揚中華傳統文化，是東北新聞網微視頻的又一亮點。《解讀千字文》以傳統蒙學教材為主要介紹對象，通過對中國漢字的歷史來源、演變過程及意義變化的解讀，達到對中華優秀傳統文化介紹和普及的目的；以介紹中華民族音樂為主要內容的《國樂之聲》，用網絡視頻的方式對中國傳統音樂樂器、傳統曲目、杰出音樂家進行系統介紹，力圖通過對傳統民族音樂精神內涵的發掘，弘揚中華民族厚重的歷史文化積淀和人文內涵；制作以傳播和發揚中國武術精神為主的網絡視頻節目《精武遼寧》，通過對遼寧武術家的展示和介紹，系統梳理中華傳統武術在民間的發展脈絡，提倡熱愛國家、自強不息、奮發有為、積極向上的傳統文化核心理念；制作以介紹傳統禮儀文化為主要內容的網絡視頻節目《中華傳統禮儀》，倡導文明有禮、誠信友愛、和諧有序的社會風氣，闡發中國傳統禮儀的精神內涵和哲學底蘊，讓廣大網民了解中國悠久的禮儀文化傳統，加深對中國文化的認識。

這些節目每周播出一期，每期5—8分鐘，每期節目點擊量都在30萬左右。這些原創視頻節目深受廣大網友特別是青少年網民喜愛，被搜狐、優酷、土豆、新浪等網站廣為轉發。

三、著眼技術引領，建設3D網上展館，形成弘揚社會主義核心價值觀規模效應

網絡技術日新月異、突飛猛進，以最新的網絡技術構建網站的核心競爭力，是網站生存和發展的有力支撐。東北新聞網始終把核心技術建設放在非常重要的位置，建設了東北第一家IPV6數據中心和下一代互聯網實驗室，以先進網絡技術為內容建設提供強有力的支持，形成了內容與技術的良性互動。

遼寧是英雄模范輩出的地方，建國以來，從孟泰、雷鋒，到郭明義、羅陽，遼寧涌現出一大批在全國有重大影響的先進典型。僅被評為全國勞動模范的先進人物，遼寧就有1291人，數量居于全國前列。榮獲省（部）級以上榮譽稱號的先進人物超過14萬。這些先進模范人物的先進事跡是培育和踐行社會主義核心價值觀的鮮活教材，是典型宣傳工作的寶貴財富。而充分利用新興媒體創新先進典型宣傳手段、載體和方式，則是適應新形勢要求、加強改進先進典型宣傳的重要手段之一。

2014年，東北新聞網用3D全景展示技術建設“遼寧好人網上展館”，依托遼寧模范人物的豐富資源，將片段性、一次性的先進典型宣傳變成系統性、長久性的形象展示，讓“遼寧好人”精神品牌更加響亮，使社會主義核心價值觀真正鮮活起來。力爭將我省14萬先進人物全部收錄進來，打造永不關閉的紅色主題展館。

展館主要由“模范人物展廳”“時代楷模展廳”“最美人物展廳”“身邊好人展廳”等四部分組成。“模范人物展廳”目前主要收錄組織、政法、衛計、新聞出版、人社、工會、共青團、婦聯等相關部門評選出的先進模范人物。“時代楷模展廳”收錄省委宣傳部集中組織宣傳的全省重大先進典型。“最美人物展廳”收錄在本職崗位和社會生活中做出突出貢獻或有高尚行為的先進人物。“身邊好人展廳”收錄在日常生產生活中，在愛崗敬業、助人為樂、誠實守信、孝老愛親、見義勇為等方面涌現出來的好人好事、凡人善舉。

網上展館充分發揮網絡技術優勢，使用了當時先進的虛擬現實技術，通過數據建模、渲染、全景合成、漫游等具體步驟合成。展館畫面全部采用1080P高清格式，能實現360度環視，真實感強，畫面清晰度高，場景細節表現完美，綜合圖文、音視頻形式全媒體展示，使網民在瀏覽虛擬展館時，同時感受聲、光、像的展現效果，如參觀實體館一樣有身臨其境的感覺。其最突出的特點是“可操作，可交互”，數據量較小，普通電腦均可播放，適合網絡訪問；時效性強，可隨時更新擴充。為適應新興媒體社交化的發展趨勢，拓寬社會化傳播渠道，展館打通了與社交媒體的連接通道，設置了與微博、微信、QQ、人人網、貼吧、百度空間等所有社交平臺的鏈接入口，網友可以隨時將展館鏈接和留言內容分享到社交平臺。同時，還為“遼寧好人”網上展館開通了微博和微信公眾賬號，可在線下將信息、內容直達受眾手中。

目前，展館已收錄全國道德模范、全國勞動模范、全國優秀共產黨員、全國三八紅旗手、中國青年五四獎章獲得者、人民滿意公務員、“遼寧好人.時代楷模”、“遼寧好人.最美人物”等1500多位個人和集體。并為雷鋒、孟泰、郭明義、羅陽、周恩義、李超、錢學余、毛豐美等全國重大典型，以及陸續評選出的時代楷模搭建了個人展廳重點展示。

在陳展內容上，注重收集收錄先進模范人物的文字、圖片和音視頻資料及領導批示、新聞報道等，還包括一些重點典型人物的電影、話劇、歌曲、電視專題片、微電影的資料，使網友可以通過參觀了解到先進人物的全部事跡和相關資料，成為典型學習宣傳的權威教材。

展館自2014年8月1日上線以來，瀏覽人次超過900萬，網友留言3000多條。從留言內容來看，網友們非常喜歡這種3D網上展館的形式。有網友認為，網上展館是正能量與新科技的完美融合，相比實體展館，更全面、更有新意。有網友表示，互聯網時代了，應該多建這樣的網上展館，讓孩子們在家里就能上網學習、深受教育。有網友留言稱，許多博物館、紀念館，觀眾不一定都能去現場參觀，通過這樣的方法就都能去看看了，希望把這種方法推廣，讓更多的紀念館也用3D模式展示出來。展館已經成為學習先進模范，傳播社會主義核心價值觀的生動教材。

從2014年5月起，東北新聞網還運用3D實景技術，為遼寧的18家國家級愛國主義教育基地建設了網上展館，如“九·一八”歷史博物館、遼陽市弓長嶺雷鋒紀念館、本溪東北抗聯史實陳列館等，用高清全景圖像的真實場景虛擬實體展館，并實現全方位互動式觀看，在網上呈現出實體館的原貌。目前還在建設37家省級愛國主義教育基地網上展館。

展館采用3D全景技術制作，是基于全景圖像的真實場景虛擬現實技術，通過計算機技術還原展示真實場景，并實現全方位互動式觀看。網上展館不是實體展館的簡單復制，而是實體展館社會價值的補充和擴展。相比實體展館，網上展館突破了“時空”限制，網民可以在任何地點任何時間通過互聯網參觀瀏覽，有利于提高愛國主義教育基地的展出率和展出效果，有利于愛國主義教育基地歷史文物的保護和傳承；利用3D全景結合多媒體技術包括文字、聲音、圖片、視頻等形式不但可以充分展現愛國主義教育基地的原貌，還可以加入基地無法展示的其他信息，進一步開拓愛國主義教育基地的建設、管理以及宣傳方式方法。

愛國主義教育基地網上展館充分體現新媒體的技術優勢，有效拓展愛國主義教育的渠道和方式，是廣大網民特別是青少年學生了解歷史知識和革命傳統的重要課堂，是增強愛國情感、培養民族精神的重要載體，是創新弘揚社會主義核心價值觀的重要形式。對于加強和改進青少年思想道德建設具有不可替代的特殊作用。用3D實景技術在網上集中展示愛國主義教育基地，在全國也是首創。

2014年，劉奇葆同志視察遼寧時觀看了這兩個網上展館并給予充分肯定，還要求中央文明網和人民網向東北新聞網學習，建設“中國好人網上展館”。

四、著眼陣地拓展，建設覆蓋全省的城市和鄉村兩大網絡平臺，推動社會主義核心價值觀深入基層

東北新聞網不斷增強陣地意識，在守住、用好現有宣傳陣地的同時，積極搶占開發新陣地。首先是線下領域的拓寬，利用新媒體為基層工作服務，其次是新平臺的利用，不斷開辟新的傳播方式和傳播領域。

為加強我省基層網絡文化建設、精神文明陣地建設和網上宣傳輿論陣地建設，解決服務群眾“最后一公里”問題，東北新聞網在全省建設了城市社區網絡平臺和“惠農鄉村通”網絡服務平臺。這兩個網絡平臺在加強輿論引導，傳播社會主義核心價值觀的同時，極大地滿足了廣大農民的多樣化信息需求，是宣傳陣地延伸、基層工作創新的重要舉措。

全省社區網絡平臺是在遼寧省委宣傳部領導下，由省文明辦、外宣辦和各市文明辦、網絡處（科）以及東北新聞網、東北新聞網各市工作站、各市新聞網站共同協作建設，經過三年多努力建成的。這個平臺為全省4392個城市街道、社區免費搭建了網站，覆蓋率100%，惠及2881萬城市居民。這是在全國所有網站中獨具的優勢資源。在財政部1400萬資金支持下，目前正在完善系統功能，提高智能化水平，引進電子商務服務，全方位提高服務能力。

正在建設遼寧省惠農鄉村通網絡平臺。從2014年5月開始，以村為單位，無償為遼寧全省農村11762個行政村建設互聯網站。目前已為朝陽、葫蘆島、阜新、鐵嶺以及沈陽的新民、康平、遼中、法庫等市縣下屬的行政村建成3874個村站，正在籌集資金，力爭實現農村全覆蓋，惠及1507萬農民。整建制全覆蓋建設村級互聯網絡平臺在全國尚無先例。

基層社區和農村網絡建設落后的原因主要是經費緊張，無力支付網站建設和維護費用。這兩個網絡平臺建設從信息采集、設計制作到服務器空間、系統培訓，再到之后的升級改造、長年維護，對基層干部群眾來說，全部是無償的。平臺欄目設置清晰簡潔，使用操作簡單明了，居民和村民學得進、聽得懂、記得住，沒有網絡基礎的人半天就能學會瀏覽和發布信息。這種普惠性和廣泛性的方式，既減輕使用難度，又提供一個文明健康的屬于群眾自己的網絡文化舞臺，真正讓廣大群眾共享改革發展的文化成果。

這兩個平臺在滿足廣大城鄉居民信息需求和生活服務功能的同時，還通過推介當地文化和旅游資源，開展網絡志愿行動、網絡評選、網絡教育、網絡娛樂等活動建設豐富厚重的人文網上遼寧，將社會主義核心價值觀的傳播落細落小落實。

弘揚社會主義核心價值觀任重而道遠，東北新聞網今后將一如既往地積極探索，大膽實踐，繼續在創新傳播載體、拓展傳播渠道、植根傳統文化上下功夫，為網上精神文明建設做出新的貢獻。