淺析書法字體在電影海報設計中的新顏值

張強

摘 要：電影是一種綜合的現代視覺藝術，電影海報是伴隨著電影商業市場宣傳推廣而孕育發展的。在新媒體科技影響下，電影題材內容和視覺感受更加多樣性與多元化。至此，作為電影名片的電影海報，依托電影產業的發展而不斷蛻變，在電影海報中兼具藝術魅力和傳遞信息雙重功能的片名字體設計，以及作為片名字體設計表現方式之一的書法字體，呈現出新的藝術形態和表現形式。

關鍵詞：電影海報；書法字體；書法字體的新顏值

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中圖分類號：J0 文獻標志碼：A 文章編號：1008-2832（2016）11-0041-02

Calligraphy Font is Analysed in the Level of New Appearance in the Movie Poster Design

ZHANG Qiang（Xian Academy of Fine Arts， Xi an 710065， China）

Abstract ：The movie is a comprehensive modern visual arts， movie posters is accompanied by a film which is that the development of commercial promotion of market. In under the influence of new media technology， the movie theme content variety and visual perception in the ascent. At this point， as movie posters of the film business card， relying on the development of film industry and constantly change， in the movie posters with double functions on artistic charm and information title font design， as well as the title font design expression of calligraphy font， present a new art form and expression form.

Key words ：movie poster； calligraphy font； calligraphy font new appearance level

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一 、電影海報

電影海報是電影宣傳的重要手段，是對電影內容題材高度概括和提煉濃縮的產物，是圖形創意、文字信息、色彩三者完美結合，以達到“未見其人，先聞其聲”的宣傳效果的視覺畫面。電影海報是信息傳遞、藝術內涵、民族文化與時代發展完美結合的藝術品。一個時期或一個時代的電影海報具有指代性，設計風格和印刷工藝視覺畫面的呈現，直接反映某個特定時代電影行業的發展水平，以及它特定的歷史時期和社會環境，大眾的審美取向，是時代藝術發展的縮影，具有時代藝術的視覺烙印。

二 、書法字體

書法是中華民族特有的文化瑰寶，用柔軟毛筆徒手書寫高妙的點線藝術，是以漢字為符號載體的一種藝術化審美創作和表現。書法字體在中國的歷史發展過程中傳承記載著不同歷史朝代的繁榮與興衰，同時被各個時代的文人騷客以自身不同的藝術觀創出風格迥異的書法藝術形態和書寫風格流派。書法主要分為五大系：篆、隸、楷、形、草。例如：篆書分為大篆和小篆，大篆是甲骨文、金文、六國文字等的總稱，書法細勁挺直，靈巧生動。小篆被稱“秦篆”，是大篆的簡化字體，秦朝統一六國后，實施統一度量衡和文字政策后秦國的通用文字，這一舉措具有跨時代的意義，可被視為漢字進化的里程碑，其字體略顯修長，都以均勻等寬圓頭線條的相互竄插化構成，具有很強的裝飾構成感。隸書也稱“古書”，其為了更加便捷的滿足書寫需求而在篆書基礎上進行優化，并去掉了小篆裝飾性的線條，使筆畫更加方正，橫長豎短，工整精巧，蠶頭燕尾?？瑫卜Q“正書”，在隸書的基礎上字體變的更加簡化，字形橫平豎直，更為方正規矩整齊，被一直沿用至今。行書是楷書的快速書寫形成的一種書法，書寫上是介于端莊工整的楷體和豪放飄逸的草書之間，在兼具可識度性功能的基礎上更加藝術化。草書是中文漢字從規范體中發展出來的手寫體形式，其結構省簡流便，偏旁假借，將一定規律字的點畫帶鉤連，筆畫環轉。

這些書法字體在源遠流長的歷史長河中不斷發展傳承，形成了中華民族獨樹一幟的民族藝術，如今以嶄新的視覺面貌被運用在各種電影海報中，在傳遞電影信息的同時，升華了電影海報的功能和藝術價值，滿足大眾的精神文化享受和需要，使中華名族的傳統文化得以新生和發展。

三 、書法字體的新形態

如今“讀圖時代”充斥著我們周圍的一切，各種廣告招貼和電影海報蔓延滲透到我們眼睛所能看見的各個場所，吸引著不同領域不同群體的眼睛和注意力?，F今在電影海報設計中，書法文字已經不僅是擁有傳統的單純記錄、傳遞影片信息的功能，而是更多做為視覺畫面的焦點，一定程度上決定一幅電影海報藝術性、設計品位高低的重要因素。傳統書法和字庫現有的書法字體已經不能滿足新時代下豐富多元化的電影題材的藝術美感，情景內涵，獨一無二的的電影片名字體設計顯得尤為重要。至此，設計師根據不同電影題材的主題內容和藝術風格，在利用傳統書法字體藝術語言表現形式和字體筆法特征基礎上，加入更多創造性設計思維，使再設計的書法字體更能和電影風格融為一體，并且呈現出新穎的視覺感受和藝術形式。

（一）書法字體筆畫構件更趨裝飾性

現今很多電影海報片名以“書法”元素的韻味和形式為基礎，結合平面設計構成方法，打破了傳統書法字體的形態和書寫規范，筆畫構件的抽象統一化更具裝飾性，使整個片名的藝術形態更具有設計感和現代感。例如：《大圣歸來》宣傳海報（圖1）片名中“大”字的撇畫在筆畫末端主觀性的上提，捺畫視覺中心上提同時縮小加粗，填補了左邊橫與撇之間的空缺；“圣”字底部的橫畫采用夸張手法向左拉長，與“大”字右下方互補；“歸”字右邊結構縮小，和“來”緊貼排列。整體筆畫結構沒有草書和行書的行云流水，一脈相承，而是把筆畫構件概括為不同形態書法飛白語言線條化的集合，在筆畫形態和組合結構上概括、夸張、變形，看似書寫隨意，筆法簡單，卻是設計師深思熟慮后的匠心經營，不同角度和夸張的點線集合在粗細變化和長短曲折中探尋和諧與秩序，方向對比中所產生的節奏感，可以使片名呈現一種視覺的張力，使片名字體更具裝飾性和構成感。片名書法字體設計最終所呈現出豪放遒勁的線條形式與電影中孫悟空天不怕地不怕豪放不羈的性格不謀而合，完美的詮釋了影片的主題。

（二） 書法字體再設計更具加趣味性

在周星馳導演的《美人魚》電影（圖2）片名設計中，是在傳統行書字體的基礎上提取升華和創新，在充分體現書法藝術的視覺特性同時改變筆畫構件的書寫規范，夸大筆畫的動態走向。每個字筆畫的起筆書寫敦厚有力，縱放曠達，不受拘束，是一種再創造的設計過程，展現出傳統書法字體在新時代下結合設計思維去創新的另外一種形式美感?！懊馈弊制厕嗫鋸埩Χ?，粗獷殘破的視覺形象細細品味從中卻可以找到魚蝦驅體局部寫意縮影；“人”字撇捺筆畫縮短，上部挺拔直立的筆畫造型像一個直立行走的人，更加抽象符號化；“魚”字在收縮字體中宮同時，把底部的橫畫置換電影中的形象元素，猶如跌宕起伏的海面和一只魚尾巴的融合，這一移花接木的創意，點明主旨，巧妙有趣，方便大眾的理解和記憶，更具有強烈視覺沖擊力，一定程度上打破了語言和文字的傳播局限性和直抒胸臆的直白。“美人魚”在腦海中浮現的是婀娜多姿，柔美優雅的畫面，字體設計風格更加柔美性感，但是這部片名的設計與我們的認知大相徑庭，敦厚粗獷的飛白效果，極力夸大字體筆畫的形態結構，給人一種壓迫和危機的心理感受，當觀看完這部電影后，似乎就明白這種趣味性圖形符號化和書法語言的結合在滿足視覺美感和心理上的趣味娛樂性同時暗含著深刻的哲思，引起內心情感的沖擊和波瀾，警示人類對自然生態的反思。

（三）書法字體表現形式更具情境化

電腦技術的發展，可以使字體圖像表現形式更加多元化和藝術化，不同肌理材質、立體空間、色彩感受等表現形式和手法的的結合運用，使不同題材的電影海報帶來不同的視覺感受和意境美感。俗話說“形象易得，意境難求”。意境是一種韻味和感覺的共同體，是中國傳統古典美學中的一種獨特的概念，集中了體現了中國傳統的審美理想，被認為是藝術作品的靈魂。在電影海報中書法字體在電腦技術的藝術化處理后，不同的排列組合和藝術書寫形式可以傳達不同的心理感受，形式美感，意境視界。電影《武俠》海報（圖3）片名字體設計中，“武俠”兩個字濃烈的筆墨痕跡和潑墨飛濺，筆畫結構之間的概括、夸張、變形、錯位，如同俠客對功夫精髓的總結和領悟后的較量，收放自如，重拳出擊，借助電腦技術對筆畫形態和色彩的處理，使書法字體呈現出動靜結合的武者姿態，有的筆畫緊湊成面，拔地倚天，猶如刀鞘；有的筆畫疏于點線，灑脫自如，剛柔并濟。粗細形態不均的筆畫構件組合起來構成點線面的集合，在傳統書法字體可識別性的基礎上，賦予了筆畫形態新的視覺張力和生命力，上下錯位補缺的排版片名字體猶如在空間和時間之間運動，宛如身臨其境感受俠客之間一絕高低的動態情境畫面。海報中片名字體的放大和縮小的人物形象形成鮮明對比，給人帶來強力的視覺感受，使海報中有限的形象蘊涵著無限的情景內容和遐想空間。

四、結語

隨著數字化、信息化的極速發展，書法文字作為傳達信息和文化的重要載體之一，其應用范圍和媒介都發展了巨大的變化，字體的功能、形式和審美也在隨之改變，我們更應該站在傳統文化的基石上，注入新的設計靈感，將書法字體的功能和美學與新媒介融合在一起，探索出多元化表現形式和視覺美感，使電影海報成為在傳遞電影信息同時兼顧更多藝術價值，建立藝術性、民族性、文化性集于一體的中國風電影海報。

參考文獻：

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[2]陳楠 . 漢字的誘惑[M] . 武漢：湖北美術出版社. 2014.

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