唔哩：活躍在流行前線的資訊“黑喵”

文|若淑

唔哩：活躍在流行前線的資訊“黑喵”

文|若淑

唔哩創始人兼CEO錢奕

風起云涌的APP市場

目前國內應用市場上有超過200萬個APP，資訊類APP主要分三大陣營。第一類是門戶網站類，在門戶網站強大的信息源上建立起來，比如騰訊新聞、搜狐新聞、網易新聞等；第二類是傳統媒體自辦類，傳統媒體在紙媒或電視媒體式微的情況下，開發自己的資訊APP以掌握互聯網入口，以人民日報、央視新聞、澎湃新聞為代表；第三類是聚合類，它們沒有自己的信息源，而是搭建一個平臺來匯聚眾多媒體及互聯網最新、最快的內容，采取及時抓取、自動收集、自由排版的形式，實時更新、自動推送，比如今日頭條、天天快報、一點資訊等。

在前兩類資訊APP為市場爭得“頭破血流”時，唔哩團隊選擇在聚合類資訊APP的細分市場尋找突破口，并決定專注為90后提供個性推薦資訊服務。

易觀智庫近期公布的“2016年7月移動APP TOP1000排行榜”中，僅僅上線3個月的“唔哩”竟然上榜了!業界人士都知道這個包含了MAU排名及變化、DAU、女性用戶比例、線上消費活躍率的TOP1000榜單，就是中國移動互聯網江湖的“生死簿”。據不完全統計，國內資訊類客戶端的數量達數千個，除了老牌的資訊產品，其他年輕的閱讀產品在榜單上基本不見蹤跡，但是“唔哩”如何在資訊APP市場殺出重圍？

做中國版“Buzzfeed”

“唔哩”為90后用語，意為“我的”，90后常用“唔哩wuli”來表示對人事物的喜愛。唔哩是一款面向90后的個性化推薦的移動資訊閱讀新媒體產品。想要在信息海量集成+編輯精選的情境下做內容資訊的個性化推薦，并在分眾化的圖文之外，提供直播、視頻等多樣化的媒介形式，以此來滿足90后垂直多樣化的需求。

3月30日，唔哩1.0版本正式上線，同時宣布完成1.2億元天使輪融資，投資方為上海報業集團、人民網，以及華映資本。7月3日，唔哩發布了2.0版本，對內容作出更個性化的分類，主界面設置首頁、熱點、互動、個人中心四個板塊。作為ABtest，唔哩團隊還做了一款“唔哩發現版”，在7月21日正式上線。

截止到7月，唔哩iOS和Android兩端日活總和已超過25萬，累計注冊用戶超過400萬，每天向年輕用戶分發超過5萬多條有價值且與其興趣匹配的資訊內容，涵蓋趣聞、娛樂、二次元、電影、時尚、奇趣等多個層面。唔哩的口號是“就是好玩”，讓年輕用戶在閱讀和互動中獲得樂趣。

曾任上海報業總經理的高韻斐曾將傳統媒體的發展比喻為攀登喜馬拉雅山峰。唔哩創始人兼CEO錢奕認為唔哩則選擇了難度相對較高的南坡，畢竟大部分傳統媒體缺少互聯網基因。錢奕表示：“新媒體需要技術和內容的完美結合才能打造出優秀的產品，兩者都是產品體驗的重要組成部分。內容處于前端，技術則蘊藏在背后。唔哩想做一家技術驅動型的公司，投資方上海報業已投資內容驅動為主的界面和澎湃，團隊更傾向于做‘中國的Buzzfeed’。”

說起錢奕，在成為唔哩CEO之前，他為人所熟知的身份是華映資本的執行董事，投出過PP助手、500萬彩票網、51信用卡、百思不得姐、生日管家、wemedia等近20個項目，投資體量近10億元。更早之前，他是電視臺的一名時政記者，在此期間，他參與投資的動畫作品和電視劇等都曾獲得華表獎、蒙特利爾國際電影節的嘉獎。

在錢奕看來，這些經歷對他如今創業最大的幫助在于——如何在進入一個新的行業時便保持學習的能力和戰斗力。于是，當決定創業時，錢奕并不畏懼來一次全新的從0到1。直到去年7月份，他才正式將團隊搭建完畢，CTO喬金濤為原亞馬遜中國的技術總監，COO紗貝穎為原搜狐新聞客戶端的創始成員。

90后定制資訊產品

根據CNNIC最新數據，我國網民20-29歲年齡段的比例為31.4%，在整體網民中的占比最大，而20歲以下網民數量占比正在快速增長。放眼市場上的各類產品，沒有專門針對年輕用戶推出的資訊閱讀類產品。錢奕表示：唔哩的使命就是在資訊閱讀領域給年輕用戶提供更多有價值的內容，同時為用戶帶來輕松好玩的閱讀體驗。

錢奕認為：“首先，90后是移動互聯網的‘原住民’；其次，90后正在逐漸掌握話語權，80后曾經認為‘非主流’的東西已經成了主流，亞文化也正在逐漸成為主流文化本身。”事實證明，在個性資訊市場成為兵家必爭之地時，唔哩選擇90后作為試金石是明智的。90后個性突出、主觀意識強、不喜歡隨波逐流，是一波獨立的群體，極具感染力和傳播力，這也能體現在他們選擇資訊類APP上，相對于包羅萬象、同質化嚴重的產品他們更喜歡有特點、好玩有趣、彰顯個性的APP。從商業角度來說，錢奕坦言：“90后愿意為好的內容付費。作為‘不買房’的一代，他們會覺得一年在內容上花200-300塊錢不是事兒，所以現在內容創業才能賺到錢。正是基于這一點，才有大批優秀的人、大量的資本涌入內容這個領域。”

唔哩團隊把90后的需求研究得很透徹，他們不斷推出年輕用戶樂于接受、具有較強吸引力和感染力的內容產品，不斷增強90后在平臺的粘度。唔哩簡約風格“畫面太美撩撥神經”、“內容有毒——好看有趣停不下來”、首次打開唔哩的用戶都會被這極具個性的網絡語言吸引。

唔哩緊抓潮流熱點槽點，以“數據+人工”的形式來總結熱點新聞，優先推薦給用戶漲知識的有料干貨、奇趣的爆料文章，推送50%—60%的一致內容，剩下部分根據用戶畫像定位推送個性化內容。不同視角的觀點碰撞，匹配年輕用戶的個性化需求，傳遞移動互聯網時代與眾不同的生活態度。“她花了7年，不但‘種’出衣服，還‘種’出了汽車房子”、“這只智商爆表的喵星人，竟然堅持3年自己搭地鐵回家……光看標題就想點進去看怎么回事，同樣的事情在其他APP可能是死板枯燥的內容，通過唔哩的優化卻變得妙趣橫生、興味盎然。

唔哩不僅提供圖文類資訊閱讀，還有專門的視頻和互動版塊。唔哩目前VOTE和QUIZ兩種互動方式，每天都策劃有趣的測試游戲和投票選題，讓用戶表達不同觀點。相比單純看文章，表達觀點、分享視頻、尋找同道中人更能抓住90后的注意力。讓90后從被動接受信息變成游戲的主角，在唔哩玩出新花樣。

此外，為了能讓用戶體驗更加流暢，唔哩將愛搞機、漲知識、時尚范、二次元、電影院、星座控、動漫迷等十個頻道折疊隱藏在一個統一的頻道下，重點推送個性化內容。

唔哩強調海量內容集成、專業編輯精選以及大數據分析用戶畫像的基礎上，還強調通過簽約邀請的方式擴充好玩好讀的內容體量，歡迎90后的優質寫手、校園KOL和自媒體人為唔哩提供各種優質內容，從而進一步挖掘多元化的價值觀。對于移動互聯網的年輕用戶來說，只有將有用、好看、好玩各種因素有機結合，才能真正打動他們。

強調正向價值

錢奕：“我們所有的都是完備的。麻雀雖小五臟俱全。我們差不多60%的是技術人員，40%是內容運營，每天都生產原創內容。”對于當前80人的團隊，錢奕近期并沒有進一步擴張的打算，團隊成員60%為90后，每天會原創生產10篇以上的原創稿件。而這些原創稿件堅持的原則是“始終強調正向價值”，并且拿“亞”來構筑群體認同感的群體相繼走上主流價值觀的道路，似乎慢慢成了潮水的流向。

承載這些好玩功能的背后，是唔哩產品、技術團隊不遺余力對待每一次產品功能的優化迭代和每一行代碼。作為從無到有的一個新產品，唔哩團隊堅持自有技術研發，深化大數據抓取和挖掘，強化基于整篇文章的語義分析和情緒判斷，從數百萬維度每天對全網熱點進行追蹤。唔哩采用云計算、機器學習等方法，打碎內容結構，提取內容標簽，目前的細分標簽總數已達到千萬級別。

唔哩在今年9月份會上線全新直播功能，想要在展現內容上引導用戶做“更為生活化的直播”，強調來自真實生活的網紅，選題在大方向引導和細節處更符合90后的生活關注點。以ChinaJoy為例，在直播的過程之后，可以衍生為“如何做一件cospaly道具”的興趣教學，或者直播全城扭蛋店，現場下單打賞寄單。

“直播是最直觀互動，”錢奕說：“實時直播是1.0，而VR是2.0。媒體行業已經到了重構邊緣，以后可能你帶個手機出門，咱們聊天的時候就架在桌面上全程直播。”

錢奕認為近期媒體業比較靠譜的玩法是AR+LBS結合，“基于用戶位置與場景，提供適配當下需求的內容資訊。比如我今天走進會場，就會為我推送有關這次會議的相關資訊，而且呈現方式是虛實結合、可強感知的。”而在今年7月份，抱抱直播獲得了華映資本領投的B+輪融資，可能在之后的道路上唔哩和抱抱直播等平臺會有更多的合作和借鑒。

唔哩目前團隊共有70多人，幾乎所有員工都是80、90后，其中90后占到一大半以上，團隊成員都較為年輕。用創始人錢奕的話說：“年輕人在哪里，新媒體的未來就一定在哪里。希望我們團隊能給90后帶來一個真正有趣好玩的資訊閱讀產品。”

據了解，唔哩還將突破單一的媒體廣告變現模式，而是通過電商、O2O等商業方式多元切入，實現平臺的整體變現。唔哩團隊認為，個性化推薦類資訊APP已經成為“新戰場”，唔哩有信心在深耕90后的細分市場成為主導者和領航者。