藝術品價值評估體系的探索與構建

魏正聰 周 峰

藝術品價值評估體系的探索與構建

魏正聰 周 峰

文章以藝術品價值內涵和構成要素為基礎，結合藝術產業可持續發展和提升競爭能力的要求，嘗試構建一套符合當前藝術產業發展需求的藝術品價值評估體系，為促進藝術產業良性發展提供參考。

藝術品；價值；評估體系

進入新世紀以來，在國家大力推動文化產業大發展、大繁榮的背景下，我國藝術產業得到了蓬勃發展，與此同時，一些問題和隱患也逐漸顯現：制假賣假、惡意炒作、哄抬價格……造成這些亂象的根本原因在于缺乏一套科學完善的藝術品價值評估體系。本文結合藝術產業的特點和可持續發展要求，嘗試對藝術品價值評估體系進行探索。

一、背景分析：影響藝術品價值評估體系構建的因素和原則

1.定價難——藝術品價值評估體系缺失的關鍵

定價難是導致藝術品價值評估體系缺失的關鍵，其原因有三。

一是藝術品自身的特殊性。馬克思曾經在《資本論》中以物質商品為對象論及藝術品時指出：“那些本身沒有任何價值，即不是勞動產品的東西（如土地，或者至少不能由勞動再生產的東西如古董、某些名家的藝術品等）的價格，可以由一系列非常偶然的情況來決定。”[1]有別于其他商品，藝術品不僅具有經濟價值，還具有歷史價值、審美價值和社會價值等。這些價值具有相對主觀性，難以標準化。

二是當前藝術品交易市場發展不夠完善。按照西方發達國家藝術品市場的發展邏輯，成熟的藝術品市場應遵循從“作品——畫廊——拍賣行——藏家”的順序。但是目前國內藝術品交易卻呈現一二級市場倒掛狀況，70%的交易額通過拍賣實現，畫廊作為藝術品交易的一級市場，其在藝術品價格主導方面的作用并未顯現。

三是相對權威的藝術品鑒定評估機構的匱乏。目前，國家質檢總局、國家認監委對于檢驗、測試和認證的一般性行政許可，還未有效應用到藝術品鑒證領域。部分無資質、無檢驗能力的藏品鑒定機構打著“協會”、“聯盟”、“研究中心”等旗號，濫發“鑒定證書”，進一步導致了市場的無序發展[2]。

2.藝術品價值評估體系構建的基本原則

一是綜合性原則。由于藝術品價值構成要素的復雜性，其鑒定評估體系構建應從整體角度出發，在深入分析問題的基礎上，統籌兼顧各個指標，既能代表藝術品的共性，又能兼顧各藝術品類的特殊性。

二是可操作性原則。藝術品鑒證評估體系所選取的指標必須具備可操作性，既符合價值評估的基本理論和市場要求，同時，指標計算方法易于操作，便于對不同的藝術品類進行量化處理。

三是定性與定量相結合的原則。藝術品的價值評估在很大程度上會受到人們主觀感受的影響，受教育程度和文化背景不同，審美水平各異，對同一件藝術品的價值判斷也會呈現差異。因此，藝術品價值評估體系的構建不能單純以年代、歷史、地域、規格、尺寸等定量分析，還要將社會評價、媒體傳播等主觀判斷引入到體系中，從而提高體系的評價準確度。

二、國外藝術品價值評估的常見模式

1.平均價格估值法

平均價格估值，即作品成交價格/成交作品的面積（元／平方尺）。目前國際公認的ASI指數（the Art Sales Index）就是采用藝術品每場拍賣的平均價格計算出來的。平均價格法的最大特點是簡單直觀，可以大體反映藝術品市場的價格趨勢。但它忽略了藝術品的審美型、文化性、學術性等內在特質以及個體差異，類似“一刀切”。而事實上，即使是同一位藝術家，在不同創作環境和創作階段，其藝術品的表現力和藝術價值也會存在差別。

2.重復交易評估法

該方法的主要操作原理是：追蹤同一件藝術品的重復購買和交易記錄，根據交易價差構建評估指數，以此預測其價值走勢。重復拍賣法可以較好地解決藝術品的異質性問題。2001年，梅建平和邁克爾·摩西運用重復拍賣法，對1810年至今蘇富比和佳士得的重復拍賣交易數據進行分析，編制出梅摩藝術品指數（Mei/Moese Fine Art Index）。目前該指數被銀行等金融機構以及藝術品投資家廣泛使用。重復拍賣法可以客觀反映藝術品歷史交易情況與價格走勢，但因為它只采用重復拍賣數據，很容易偏向“有歷史”的藝術品，而忽略當代藝術品。

3.特征分析評估法[3]

亞德森（Anderson，1974）在考察古典繪畫市場、英國18-19世紀藝術、1780年代-1970年代印象主義以及20世紀繪畫藝術時，曾嘗試從經濟屬性、審美屬性和裝飾屬性三個層面進行綜合衡量，從而構建“藝術品特征分析評估表”。其中經濟屬性涵蓋藝術品創造年代、拍賣紀錄等；審美屬性涵蓋拍賣行聲望、藝術家名氣等；裝飾屬性涵蓋作品規格、尺寸、材質和表現手法等（見表1）[4]。2008年，法國Artprice網站創辦的藝術品市場信心指數（AMCI）就是依據特征分析法，在不同地區對全球130萬藝術交易人進行24小時不間斷調查，以其中最后1000個參與者的答案為依據，周密計算出的；同時兼顧考量了藝術品市場的社會、文化、經濟等因素[5]。

表1 亞德森特征分析評估表

特征分析估值法將藝術品的主客觀因素結合起來，具有一定的科學性，但是其分項指標卻存在明顯的交叉現象，比如拍賣機構的聲望，到底是屬于審美屬性還是經濟屬性，藝術品的表現手法到底歸屬于裝飾屬性還是審美屬性，其實存在很大爭議性。盡管如此，以上關于藝術品價值評估體系的理論探討與實踐應用，為系統構建符合我國國情的藝術品價值評估體系提供了重要借鑒和啟示。

三、藝術品價值評估指標體系的探索

1.藝術品價值評估指標

借鑒國外藝術品價值評估的常見模式，遵循藝術品價值評估指標體系的基本原則，本文嘗試建立了4個一級指標，下設20項二級指標。具體如下：

A 藝術價值。主要考慮藝術品的生產工藝、生產材質、生產類型、生產地點、藝術造型、藝術創新、藝術規格、保存完整度等指標。

B 社會價值。包含藝術家的名望、主題思想、大眾媒體宣傳報道、權威專家評價等指標。

C 歷史價值。包括創作年代、在藝術發展史上的作用、稀缺程度等指標。

D 市場價值。側重于市場流通和交易狀況，包括藝術品市場規模、銷售機構運作情況、藝術品漲跌幅、藝術品換手率、歷任收藏者的知名度等。

2.建立判斷矩陣

由于影響藝術品價值的因素眾多，影響機制各異。這些因素一部分是可量化的，比如創作年代、保存完整度，有些則很難進行量化比較，會受到批判主體受教育程度、審美能力以及社會文化因素的影響，難以做到客觀。因此，本研究首先對各因素的重要性按照1-9標度法進行分級，請專家對指標體系中的指標層的重要程度進行兩兩比較，引入判斷矩陣，以此計算出各指標因素的權重，如表2所示。

表2 相對指標評判標度（分值）表

表3為判斷矩陣的基本形式。矩陣中Uij表示：在目標層U，指標Ui相對于Uj的重要程度。假如Uij=1，表示Ui和Uj兩個因素同等重要；如果Uij=7，則表示兩兩相比，Ui比Uj要重要的多。

表3 判斷矩陣基本形式

為了保證數據分析的科學性，本文選取藝術家、藝術收藏家、藝術品投資人、藝術品評論家、政府文化管理人員共20人，以調查問卷和電子郵件的方式，分別進行調查，由此得出藝術品價值評估指標體系各指標的相對重要程度，在此基礎上取平均值，得出該指標最終得分。各指標體系的總體判斷矩陣和分項判斷矩陣分別見表4—8所示。

表4 總體判斷矩陣

表5 藝術價值判斷矩陣

A5 1 1 1 1 1 1/4 1/2 1/3 0.07 A6 1/6 4 4 4 4 1 3 2 0.28 A7 2 2 3 2 2 1/3 1 1/2 0.15 A8 2 3 3 3 3 1/2 2 1 0.21

表6 社會價值判斷矩陣

表7 歷史價值判斷矩陣

表8 經濟價值判斷矩陣

3.層次單排序及一致性檢驗

層次單排序是指藝術品藝術價值、社會價值、歷史價值、經濟價值各指標的權重排序，其具體計算步驟如下。

①將判斷矩陣按列歸一化處理：

②將歸一化的判斷矩陣按行相加：

④計算判斷矩陣的最大特征根:

⑤計算一致性檢驗臨界指標CI:

⑥—致性檢驗:

表9 平均隨機一致性指標

鑒于本研究不涉及探討一致性檢驗的相關計算過程，因此本研究采用層次分析法軟件進行分析。統計結果通過一致性檢驗（詳見表3-8）。

4、層次總排序

從統計結果看，藝術品過藝術價值、社會價值、歷史價值和經濟價值的權重值及各指標排序見表10。

表10 藝術品價值評估體系指標權重表

四、結論分析

從4個一級指標和20個二級指標的權重值以及排序結果看，在藝術品的價值評估體系中，藝術價值屬性是排在第一位的，權重達到45%；社會價值屬性排在第二位，權重約為29%；歷史價值屬性排在第3位，權重為17%；經濟價值屬性排在第四位，權重為9%。在20個二級指標中，排在前五位的分別是藝術創新度、藝術家聲望、藝術品稀缺度、保存完整度以及權威專家評價。而藝術品的漲跌幅、藝術品的換手率、歷任收藏者的知名度等市場因素對藝術品價值判斷雖然起著一定影響作用，但并非核心主導因素。

從目前藝術品市場發展現狀看，以上評估模型得出的排在前列的指標要素，確實對藝術品的價值判斷存在較大影響。因此，本文嘗試構建的藝術品價值評估指標體系具有一定的科學性和合理性，能夠較為全面地反映影響藝術品價值的主要因素，也為進一步探討各藝術品類的價值評估提供了參考。

魏正聰 湖北工業大學藝術設計學院講師 博士

周峰 湖北工業大學藝術設計學院院長 教授

[1]李珺，周曉丹.第三方檢驗檢測機構在構建藝術品鑒證體系中的作用[J].質量與認證，2015，(12).

[2]BonusH，RonteD.Credibility and Economic Value in the Visual Arts[J].Journal of Cultural Economics21，1997：103-118.

[3]馬克思.馬克思恩格斯全集第3卷[M].中共中央馬克思恩格斯列寧斯大林著作編譯局，譯.北京：人大出版社，1975：714.

[4]楊永忠，鮑學東.創意產品價值評估的方法研究綜述[J].廣西師范學院學報，2016，(7)

[5]張藝.主流藝術品指數解讀[N].中國文化報，2013，(5).

G114

A

1009-4016（2016）04-0092-05

國家社科基金藝術學項目（15BH110）。