像拍電影一樣賣眼鏡

石兵

2012年6月27日，谷歌公司開發者大會在舊金山隆重召開。谷歌公司宣稱，這次大會將推出一系列引領世界潮流的新產品。消息一出，立刻引來了全世界關注者的目光，但這時，谷歌卻又賣了個關子，沒有透露這些產品的名稱。

大會第一天，會議現場座無虛席，谷歌副總裁甘多拉向大家介紹了“谷歌+”社交網絡的應用程序，專業技術人員出身的甘多拉講解生硬而無趣，正在全場觀眾昏昏欲睡之際，突然，谷歌公司創始人謝爾蓋·布林一溜小跑上了主席臺。

觀眾被這突如其來的一幕驚呆了，但緊接著就哄堂大筆起來，因為布林的打扮實在太搞笑了，他戴著一副奇怪的眼鏡，有一根戴在眉線處的鋼圈，右眼前方是一塊小型平視顯示儀，看起來就像《星際迷航》里的宇航員。

隨著布林的上臺，主席臺上的大屏幕也發生了變化，四個與布林一樣戴著奇怪眼鏡的人出現在了觀眾眼前，更令人驚奇的是，這四個人都身背降落傘包——他們居然是在一架飛機的機艙中。

布林與四人互致了問侯，緊接著，四人竟然打開了飛機艙門，依次跳了下來。布林一按眼鏡，現場的大屏幕上竟出現了跳傘人員下落時的實時視角，隨著布林不停地按著眼鏡，大屏幕上的情景不斷轉換，一會是降落傘打開，一會是穿過云層，甚至有眼尖的觀眾還看到了一只飛翔而過的鳥。

此時，會場已變得鴉雀無聲，大家全都靜靜注視著面前的大屏幕，耳邊不時傳來呼嘯而過的風聲，仿佛在看一部好萊塢大片。

然而，更令人驚奇的事還在后面。當幾個跳傘者越來越接近地面時，一些觀眾突然尖叫起來，原來，他們降落的地點竟然就是莫斯康中心——谷歌開發者大會會議所在地。

在全場觀眾目瞪口呆地注視下，幾位跳傘者在屋頂降落，他們將一個布袋交給一名在屋頂等待的特技自行車表演者，后者在屋頂騎車翻滾后，再將這個布袋交給一名職業登山者，登山者從會議中心外墻攀巖而下，另外幾位特技自行車表演者在地面接應后，飛速沖入會場將布袋送到了布林手中。

這時，會場內大屏幕的場景轉移到了布林身上。他打開布袋，從里面取出一副相同的眼鏡并高高舉起，微笑著說：“各位先生，女士，這就是我要為大家推薦的第一個奇跡，探索者版谷歌智能眼鏡。”

片刻之后，會場爆發出了雷鳴般的掌聲，人們這才意識到，原來，這是一個精心設計的推介廣告。

毫無疑問，這是一次極其成功的推介，整個過程就像一部好萊塢大片，精雕細琢，創意十足。由于所有表演者都佩戴了智能眼鏡，觀眾可實時從表演者視角看到空中墜落、單車翻滾、從屋頂向下俯沖等畫面，這些超酷畫面讓現場觀眾大呼過癮，也對這款眼鏡的功能有了深入了解。借助這個充滿創意的推介廣告，谷歌公司成功推出了自己的新產品，不僅賺足了用戶眼球，也賺到了大把美金。

素材延伸與運用：

最好的推介，就是讓觀眾能夠親身感覺到物品的優點。單方面的輸出與交互式的體驗，孰優孰劣，谷歌公司為我們做出了示范。

話題拓展：

互動、感同身受、出奇制勝