創新主題宣傳報道 打造網絡精品力作

彭旖旎

“做好黨的新聞輿論工作，營造良好輿論環境，是治國理政、定國安邦的大事。”總書記對新聞工作價值的提法和定位，增強了新聞工作者的職業榮譽感和使命感。

省第十次黨代會提出，“要堅持把網絡輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重，實施網絡內容建設工程，努力營造繁榮清朗的網絡空間和文化環境”，為網絡媒體發展提出了具體要求。

作為我省重點新聞門戶網站的記者，我將以習近平總書記重要講話精神和省黨代會精神為工作指針，圍繞總書記對廣大新聞工作者提出的四點希望，努力做到上知政策、下懂民情，在新聞報道工作中“沉下心、說實話、動真情”，寫出更多有思想、有品質的新聞作品。

一要加強政策理論學習，提高主題宣傳的精準性。作為新聞工作者，懂政策、對全局有了解，才能清楚具體工作的意義，下筆時才有指向、有準頭。網絡媒體在主題宣傳中，往往體現出報道過散，容易浮在表面的弱點，原因就在于不懂政策、看不到大局，網絡媒體記者更要加強政策理論學習，使主題宣傳更精準。

二要保持主流媒體定力，創新主題宣傳樣式。總書記在講話中說，要做“引領時代的新聞工作者”。當前，少數記者笑稱自己是“包打聽”，缺乏職業榮譽感。但縱觀歷史，梁啟超、鄒韜奮、穆青，無不是做到了引領時代才名垂史冊。所以怎么看待自己、怎么看待自己的職業，就會成為怎樣的新聞工作者。當前，全國各族人民正在為實現“兩個一百年”奮斗目標、實現中華民族偉大復興中國夢而奮斗，全省各行各業正在為五大發展的美好安徽不懈努力，這是前所未有、波瀾壯闊的新聞場，作為新聞工作者，我們沒有理由不為所處的偉大時代書寫記錄。

在“堅持正確輿論導向”上保持定力的同時，我們更要塑造主流媒體的市場競爭力，否則只能是孤芳自賞。如今，互聯網信息太多太雜，多數受眾不堪其擾，這正為主流媒體創造了爭取優質受眾的空間。人們常形容黨媒是戴著鐐銬跳舞，不能像商業媒體可以一切圍繞點擊量。我認為，這正是黨媒的定位與競爭力所在，有所為、有所不為。只要看看人民日報新媒體矩陣、國務院客戶端這些主流媒體，做得好同樣可以吸引大量受眾。所以要勇于突破“舒適區”，積極參與媒體競爭，創新報道樣式，用有價值的報道，更貼近當下的敘事方式，爭奪受眾。

三要樹立精品意識，推出更多主題宣傳力作。新聞工作者時常要面對新事物、新問題，不勤勉就會陷入本領恐慌，進而自暴自棄，滿足于抄抄材料。總書記提出要“做業務精湛的新聞工作者”，我們要時刻保持精品意識，以工匠精神打磨作品，力求每個作品無愧于心。

當前，互聯網分外繁榮，但也充斥著浮躁和投機。有些網絡媒體在主題宣傳中一味求快、炫技，卻忘了新聞的基本功能是傳遞信息，互聯網各種技術的初衷是提高傳播效率，粗制濫造的內容不僅使傳播效率低下，更降低了媒體的品格，增添了互聯網信息垃圾。主流網絡媒體記者應保持定力，明確自己的定位，創作出真正為時代鼓與呼的報道精品。

四要下基層、接地氣，開展有生命力的主題宣傳。使命感不是天生的，惰性卻是天生的。如何保持新聞工作者的使命感，從我的采訪感受來看，就是要多到基層、多到現場去。人民的生產生活是火熱的，每次坐在電腦前，覺得沒什么可寫，可一到現場，常覺得什么都可以寫。所以一些新聞作品里充斥套話空話，關鍵問題其實出在新聞工作者的作風上。創新主題報道，最簡單的辦法，就是讓記者俯下身、捉活魚。有了真情感，寫出的東西自然就有生命力。

創新主題宣傳涉及主題策劃、媒介統籌、采訪對象理解支持新聞工作等方方面面，作為記者，我將加強政策理論學習，時時刻刻保持精品意識，從作品的內容和形式上下真功夫，用真實感人的事例講好安徽故事。

（作者：安徽新媒體集團、中安在線記者）