瑞昌竹編工藝的產業化發展研究

劉富根 余 瑋

（江西應用科技學院，江西 南昌 330000）

瑞昌竹編工藝的產業化發展研究

劉富根 余 瑋

（江西應用科技學院，江西 南昌 330000）

從江西瑞昌竹編歷史和現狀出發，詳細介紹了瑞昌竹編工藝制品的技藝與制作，提出了瑞昌竹編在產業化發展進程中存在的問題，并結合時代需求提出了瑞昌竹編在產品創新及產業化發展進程中的新思路、新方法。

瑞昌竹編；手工藝；工藝創新；產業化；發展

2013年，瑞昌市地方政府頒布了《瑞昌市文化產業中長期發展規劃》，將瑞昌竹編作為一項重要的產業發展規劃列入其中，為瑞昌竹編的發展提供了諸多支持。瑞昌竹編工藝歷史悠久，無論是從長遠發展角度來考慮，還是從現在銷售現狀觀察，瑞昌竹編產業的發展都具有十分廣闊的前景。鑒于此，特對于瑞昌竹編的產業化發展提出以下幾種思路。

一、提升產品質量

生產是實現產業化發展的第一個環節。近年來，在產業化發展的背景下，瑞昌竹編的生產數量和質量都有了明顯的提升，也獲得了多方面的積極效益。需要在此基礎上趨利避害，揚長避短。具體來說，應對以下兩個方面有足夠的重視。

首先是提升產品的審美水平。作為一門民間藝術，瑞昌竹編的主要生產者都是地地道道的農民，之前購買竹編產品的也都是農民，創作者和消費者處于同一個社會階層和生活氛圍，具有相同的文化意識和審美心態。但是隨著產業化的發展，消費者已經不再局限于周圍的群眾，而是有了本質的擴展，有城市的，甚至還有外國的，這就出現了審美上的偏差，雖然產品具有一定的原生態特性，但是還是難以真正滿足新消費者的審美需要，也由此導致了生產和需求之間的脫節。所以要通過自身文化知識的提升、眼界的豐富、市場的調研等，全面提升產品的審美水平，了解到當下的現實需要，在生產和需求之間找到一個契合點。

其次是與科技發展相結合。竹編制品與現代科技結合。第一，借助傳統竹編的技術，制做具有時代特色的能夠為現代科技產品服務或現代家居裝飾應用的竹類制品。竹材屬于天然材料，具有很多優點，在日常生活中非常實用，如果做工精致，還可以作為藝術品來收藏。例如小米、華為、摩托羅拉、三星等一線手機品牌均推出了限量版竹制后蓋的手機款式；鼠標、鍵盤、音箱、移動電源、優盤等電子產品也越來越多地采用了竹材制造；竹編燈罩、房間的掛飾、擺件、地板、席子、簾子、收納箱等精致耐用的現代竹制品也越來越多地應用到了日常生活之中；第二，借助竹子的原材料進行深加工。在生活中竹纖維、竹炭制品越來越普遍，竹纖維具有良好的透氣性、瞬間吸水性、較強的耐磨性和良好的染色性等特性，同時又具有天然抗菌、抑菌、除螨、防臭和抗紫外線功能。 因此它是一種真正意義上的天然環保型綠色纖維。只有與時代同步才能滿足更多人的需求，才會擁有市場。

二、豐富營銷手段

正所謂“酒香也怕巷子深”。近年來，文化產業的異軍突起，也從客觀上形成了激烈的市場競爭環境，所以必須通過豐富和合理的營銷手段，從吸引消費者的眼球開始，直到他們心甘情愿地購買相關產品。

首先是樹立科學觀念。營銷通俗地說，就是為了讓產品賣得更多更好，但是隨著時代和社會的發展，營銷自身也是不斷豐富的，從產品角度來看，除了產品的自身屬性外，產品的附帶屬性，如歷史淵源、文化寓意、審美精神等，以及產品作為非物質文化遺產的傳承意義、環保價值等，都會得到消費者的充分重視。從營銷角度來看，也要從單一考慮營銷數量的基礎上，更多關注消費者的需求和滿足、社會效應、公共利益、社會責任等。因此在當下的瑞昌竹編營銷中，一定不能就產品而產品，而是賦予產品更多的內涵，這種內涵越豐富，所獲得的認同面也就越廣，在獲得良好銷售效果的同時，還能獲得更多方面的積極效應。

其次是注重品牌建設。品牌在《牛津大辭典》里面的解釋為“用來證明所有權，作為質量的標志或其他用途”，即用來證明自己品質而區別于其他物品，簡單來說就是牌子。市場化經濟的今天，品牌在市場中的作用更為重要，它除了代表產品的質量之外，還涵蓋了企業的文化、理念、定位、形象等許多因素，具有品牌化的商品更容易得到推廣，給消費者帶來更全面的用戶體驗。瑞昌竹編經過多年的發展，已建立良好的市場渠道和口碑，要使瑞昌竹編得以更好地發展，應借此優勢走品牌化發展路線。

再次是完善網絡營銷。線上消費模式已經成為了當代消費的主流，國內也涌現出了多個“電商村”，對于瑞昌竹編來說，也應該及時搭上電商的快車，積極進行網絡營銷。第一是建立專門的銷售網站，該網站是瑞昌竹編的網絡大本營，關于瑞昌竹編的一切情況都可以在該網站進行了解。并且要特別注重互動功能的開發，比如可以提供一些造型、色彩的素材，由消費者利用交互工具自由組合搭配，然后進行定制化生產，由此滿足消費者個性化需求；第二是與電商，如天貓、京東等進行積極的合作并開設旗艦店。委派專業團隊進行管理，開辟出更為廣闊的營銷空間。

三、延伸產業鏈條

與自然界的生物鏈一樣，竹編產業也是由多種產業構成的一個鏈條，這個鏈條越長，經濟增長點也就越多，并由此獲得多方面積極效益。特別是在竹編產業發展初期，更應該樹立起這種鏈條意識，實現抱團式發展。從當下瑞昌竹編發展的實際情況來看，可以從以下角度入手。

首先建設瑞昌竹編工藝展覽館。展示瑞昌竹編工藝的悠久歷史、傳統竹編制品、竹編精品展示、現代竹編工藝，使更多的人了解、認識瑞昌竹編。同步建設瑞昌竹編網上展館，網上展館除展示上述資料之外，可加入展銷頁面，為瑞昌竹編提供更多更可信的銷售渠道。營銷交流中心用來開展竹藝類交流展、交流會，以及大客戶訂單洽談、小商品展示與交易等功用。

其次是打造竹編產業園區。可以先從開發竹編旅游路線入手，帶領游客參觀竹編博物館、參與竹編制作等。在此基礎上著力推進以竹編為主的三次產業深度融合，形成集竹林基地、竹編、竹家具、竹原漿紙、竹編電子商務和竹生態旅游于一體的竹編產業園區。經過一段時間的發展后，使該園區成為瑞昌竹編對外文化交流和營銷的一張名片，真正探索出一條推動竹編產業綠色發展、循環發展和轉型發展的成功新路。

再次是舉辦節慶活動。節慶活動是一個地區風俗民情的集中展現，本地人和外地人都可以參與其中，不僅能夠更加深入地體驗民俗文化，而且能有效地擴展知名度，擴大招商引資，推動多種產業的深度融合。比如竹編產業十分發達的四川眉山，從1997年就開始舉辦竹文化節，經過近二十年的發展后，形成了我國規模最大、規格最高、影響最廣的國家級、國際性竹事盛會。對此是需要瑞昌竹編結合自身實際情況積極學習和借鑒的，通過節慶活動的舉辦，獲得“竹編牽線，文體搭臺，經貿唱戲”的共贏效果。

四、加快人才培養

文化產業作為一個以創造性為主體，集知識、資本、技術為一體的產業，人力資源的重要作用是尤為突出的。沒有了強有力的人才保障，產業化發展也寸步難行。從目前的實際情況來看，瑞昌竹編產業化發展中的人才培養方面主要存在兩個問題。第一是直接生產者數量不足，水平不高；第二是缺少綜合性人才，也就是既了解瑞昌竹編，又懂得市場運作的人才。兩個問題都應該得到及時的解決和完善。

首先是生產者培養方面。針對生產者數量不足、水平有限的現狀，要通過政府和企業的結合，面向全社會積極舉辦各類培訓活動，采取課堂集中學習、實地親手操作等方式，使學員的水平在短時間內得到有效的提升。而且還有一層意義在于，通過各類培訓活動的開展，能夠擴大竹編藝術的影響力，吸引更多的愛好者參與其中，提升人才數量和質量的穩定性。

其次是綜合人才培養方面?？紤]到“綜合性”的實際需求，所以應該將地方高校，特別是高職院校作為主要的培養基地，鼓勵高職學校開設竹編專業，鼓勵企業與院校共建實訓基地，加強學生實習培訓、職業培訓、技能等級培訓等，培育實用型人才和技術工人。在具體的培養過程中，學生除了學習藝術類、市場類等專業課程外，還要走進竹編企業，由企業的一批“能工巧匠”擔任實訓課程指導，真正實現理論和實踐的有機結合。

綜上所述，民間藝術都是起源于民間、來源于生活的，現實生活是其生存和發展的土壤，雖然時代的進步、科技的發展對其產生了非常明顯的沖擊，但這種沖擊是致命一擊，還是助其破繭成蝶走向春天的開始還未可知。國家財政的傾斜和地方政府的援助，所做的一切都是為了激發民間藝術的創新能力，相信瑞昌竹編工藝在未來的發展中定能以傳統竹編為依托，大膽革新，摸索出更多更好的竹編技藝，將既承載傳統符號又符合現代生活的竹編工藝制品呈現在世人面前。

[1]董文淵.21世紀中國竹產業可持續發展的歷史機遇[J].世界林業研究，2003（1）.

[2]閆雪偉.淺析傳統竹編工藝的發展[J].西部皮革，2016（14）.

J523

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本文系2016年江西省教育廳科學技術研究項目《產業化視角下的瑞昌主編工藝設計與創新研究》（項目編號：GJJ151313）研究成果。