互聯網影響下傳統廣播的創新發展

文/劉凱燕

互聯網影響下傳統廣播的創新發展

文/劉凱燕

互聯網的發展讓傳統媒介經歷了較大的變革，同時作為傳統媒體不可或缺的部分，廣播媒體也正遭受著巨大沖擊。基于此，本文論述了互聯網影響下傳統廣播的創新發展。

互聯網影響；傳統廣播；創新發展

在新媒體時代的背景下，廣播事業獲得了快速的發展，本文探討了互聯網影響下，傳統廣播所處的劣勢，并提出了創新策略。

1.在新時代下傳統廣播所處的劣勢

進入21世紀以來，科學技術的發展帶動了各行各業的發展，而互聯網的出現更是大大地縮短了人與人之間的距離，地球村概念逐步進入人們的視野。而作為一種傳播信息的權威載體，傳統媒體在新的時代背景下所遭受的考驗極為嚴峻[1]。

1.1 與新媒體時效性不夠強

時效性是說同一件事物在不同時間具有很大的性質上的差異，也就是說，在某一特定時間段，信息才可體現出其自身價值和意義[2]。對傳統的廣播來講，新聞的生命力即新聞信息所具有的真實性以及時效性，只有同時具備這兩種基本因素才可有效地吸引廣大聽眾的關注。而在新時代背景下，相比于新媒體，廣播信息傳播速度明顯有待提升。由于廣播信息要經過多道程序，包括制作采集和審核發稿等程序，這一過程需耗費較多的時間，時間一過，新聞極可能失去原有價值[3]。再加上，人們已運用了較多的信息技術成果，因此對新聞資訊提出了更高的要求，同時在傳播信息的時效性方面，也給傳統廣播帶來了非常大的壓力[4]。2016年的2月，我國總理考察寧夏時，微博和微信幾乎同步于新聞事件傳播，而相比于新媒體，傳統媒體報道新聞的時間極其滯后[5]。在廣播信息發布前，人們就已從微博和微信上獲知了消息，新聞已成舊聞，信息發布后的效果已大打折扣，很難達到應有的社會效應。以往廣播傳播信息相對快速，但現在的新媒體已逐步地取而代之[6]。

1.2 廣播節目的原創性較差

傳統廣播有極強的地域性，其發展的核心方向即始終堅持原創，同本地實際相結合，只有這樣才可給節目注入新鮮的活力，才能吸引觀眾的注意力。但在互聯網的背景下，信息大量擴充，原創慢慢成了一種形式語言，在行業中照抄或照搬他人的現象已見怪不怪。無論是娛樂性質的節目還是服務專題類的節目，當受眾熱捧什么類型節目時，這一類型節目就會為其他節目所模仿，甚至抄襲。雖然模仿的節目可一時吸引受眾的眼球，但因其缺乏原創作品支撐，最終只會落得半路夭折的命運。比方說很多主持人在主持節目之前，都會借助網絡搜索和拼湊、整理編輯相關資料來制定廣播節目文案，而后向受眾傳播，有些主持人會添加自己的見解于文案中，但更多的主持人會選擇照抄照搬。而受眾顯然不會關注這樣的內容。要想打造傳統廣播的品牌效應，更好地宣傳地方特色文化，就應堅持原創，只有這樣才能夠更好地應對新媒體的沖擊，牢牢地占據自身不可取代的地位[7]。

2.互聯網影響下傳統廣播的創新發展

傳播廣播在發展中應把握互聯網這一機遇，深度融合新媒體以及廣播，著手拓展渠道和運營平臺以及內容，促進資源共享，真正實現一體化發展。

2.1 對海量信息進行匯集

當前，人們生活中不能缺乏的重要資源就是信息，信息已獲得了廣泛地應用，特別是在互聯網的背景下，不管是廣播媒體的信息來源還是信息渠道都趨于多元化。比方說，媒體融合的生產平臺可借助信息收錄和微博獲取、用戶爆料和微信采集、外場回傳和網絡抓取等手段方式聚合大量信息并呈現出來。除了可使廣播信息資源得以豐富，還便于用戶對所需內容和有價值的內容進行挑選。可以說，大量的信息給廣播節目的制作所提供的內容是極為豐富的。當前很多廣播節目就是從自媒體內容當中取材，不僅確保了時效性，還可基于此進行創新，從而吸引受眾的關注[8]。

2.2 傳統渠道的多元化

傳統廣播以往所采用的傳播模式是無線電波發送方式，這一傳播方式的發射功率以及發射波段可對覆蓋范圍產生直接影響。但在新的時代背景下，移動終端使廣播傳播渠道得以拓展，傳播形態趨于多元化，網絡電臺和廣播網站、電臺客戶端和微電臺以及微信電臺相繼出現，這些新媒體具有著微型化以及社交化的特點，可打破廣播時間和地域的限制，讓廣播節目擁有更大的生存空間。

在互聯網的背景下，傳統廣播可從以往單向傳播轉變成雙向以及多向的互動式傳播，而這些傳播方式，可確保廣播傳播效果，并能彌補廣播傳播時的不足。一般而言，受眾可結合自身需求和興趣進行點撥，收聽方式可選擇碎片化和場景分類收聽。與此同時，廣播電視臺也可根據用戶的收聽興趣和習慣以及收聽的歷史記錄，給其推薦相應的節目，這樣不僅能夠確保服務功能的發揮，還能夠提升受眾的滿意度。

2.3 使受眾的多樣化需求得以滿足

在互聯網的背景下，廣播節目的受眾除了有傳統廣播節目的受眾，同時也有在線收聽的受眾，在收聽時，還可通過微信平臺以及短信平臺同節目互動。一般而言，廣播聽眾借助新媒體同節目的互動，能夠起到再次傳播的效果，擴大節目的影響力。比方說，節目可通過微信公眾號這一窗口同受眾互動，了解受眾的各種需求，并盡可能地予以滿足，適當地組織一些線下活動，這樣的方式可緊密地結合線下線上，活動參與人群再通過微信公眾號了解到更多關于節目的信息和活動，從而成為固定的節目受眾，繼而推動傳統廣播節目的可持續發展。

3.傳統廣播今后的發展趨勢

3.1 內容為王

在融合互聯網和廣播這一過程當中，極易讓廣播陷入忽視內容重視形式的誤區，也就是說在進行融合時，很多廣播節目太過于注重傳播的方式形式，卻不重視制作的內容，一旦出現這種情況，很難保障節目的質量和效果，從而致使聽眾流失。從實質來講，廣播最為核心和本質的東西就是內容，不管怎樣定位產品都無法改變這一事實，所以應把內容當做核心，衍生出融合于新媒體的面以及點，擴大以及延伸互動范圍，確保更為精細、精準化的廣播服務，滿足受眾的個性化需求。

3.2 有效地結合圖文以及音視頻

傳統廣播的發展融合拓展了更大的市場產業，讓廣播互聯網這一生態圈形成了良性循環。曾有一家廣播公司的音樂總監說過，在平板電腦和智能手機等電子設備當中融入廣播節目，是廣播行業首要考慮的事。還有人曾表示，今后有力的廣播發展推手即科技以及視頻。當前廣播音頻信息可拓展成視頻和圖形、文字和數據等形態，將多元化的服務提供給受眾。比如，福建的一檔廣播節目，針對火爆網絡這一現象進行了相關探討，因其巧妙地融合了視頻和圖片等傳播方式，吸引了廣大受眾的注意。還有些地方的廣播節目，根據本地的旅游圣地和經典組織了特色節目，受眾在微信平臺上回復旅游景點，就可獲得一定額度的門票優惠。此外，很多受眾可借助相關的客戶端對廣播節目進行收聽，并能夠直觀地看到主持人及其所在的直播間，通過結合圖文以及音視頻，能夠讓受眾產生一種身臨其境之感。

3.3 獲得更大的社會效益和經濟效益

廣播媒體策劃團隊的實力毋庸置疑，在實際中，其可對線下的公益性活動進行策劃，履行社會職責。在組織活動的過程中，可邀請知名的嘉賓，也可通過手機客戶端和宣傳彩頁、條幅和現場海報加大宣傳的力度，擴大節目影響力以及知名度，為創造經濟效益打下基礎。廣播節目可結合有較高關注度的公益活動，打造公益以及品牌節目的模式，拓展市場，這樣更易于受眾接受。比方說寧夏所組織的“我家有棵有機蘋果樹——關愛移民學校學子”這一公益活動，不僅促進了綠色食品的發展，還給居民和學子提供了充足的資金。

3.4 中央廚房模式

以中央廚房的主線為內容傳播生產，除了可給傳統子媒體提供服務，還能夠使多方資源聚攏，構建更為優質的公共平臺，形成一股發展的合力。作為技術平臺，“中央廚房”的技術系統旨在讓所有的新聞線索、選題策劃、傳播效果、運營效果都有數據支撐。中央廚房中匯集了微博、微信和各大媒體客戶端、網站和報紙的人員，由核心指揮區進行統一指揮以及調配，生產并加工全媒體的新聞產品，產品均送入統一的新聞稿庫，而后聯動其他板塊大數據，從而使用戶的在線訪問需求以及存儲檢索資料需求得以滿足。對物聯網來講，中央廚房僅是小項目，在今后，將會掀起信息產業的新高潮，其作用必然會超過互聯網應用。廣播在獲取信息時可借助互聯網的平臺，而后整理發送給子平臺，不僅可使時間成本得以減少，還可確保更為精準和快速地傳播內容。

4.結束語

總而言之，時代不斷在進步、發展，不管哪行哪業，唯有靠攏互聯網，才能夠有所創新、有所發展。所以在新的時代背景下，要想擴大自身的影響力，傳統廣播必然要依附互聯網，逐步拓展產業和市場，保障節目的整體效果。

[1]呂新麗.“互聯網”時代廣播生態圈的優勢堅守與融合重建[J] . 新聞研究導刊，2016，7（16）：92.

[2]張文星，吳志超.“互聯網”背景下傳統廣播發展路徑研究[J].新聞研究導刊，2015，6（17）：177.

[3]鄺瑤.融媒體時代傳統廣播發展路徑變革與前景探析[J].新聞研究導刊，2017，8（12）：294-295.

[4]梁湘梓，歐陽宏生.論互聯網時代“廣播”的創新模式[J].湖南師范大學社會科學學報，2016，45（4）：149-154.

[5]曹寅，楊嘉琪，何心杉等.傳統廣播在全媒體時代的創新發展探析[J].新媒體研究，2017，3（4）：61-62.

[6]申啟武.堅守與突圍：廣播媒體融合發展的戰略選擇[J].現代傳播，2017，39（5）：6-11.

[7]黃宜萬.移動互聯網廣播與傳統廣播覆蓋特點分析及廣播發展趨勢思考[J].廣播與電視技術，2015，42（2）：32-34.

[8]王星.淺析傳統廣播臺“互聯網，”的融合特色[J].今傳媒（學術版），2016，24（8）：83-84.

（作者單位：山西省大同市陽高縣廣播電視臺）

G229.20

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1671-0134（2017）10-029-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.10.007