試論新媒體環境下報紙新聞傳播的變化與趨勢

文/張曉黎

試論新媒體環境下報紙新聞傳播的變化與趨勢

文/張曉黎

在我國信息網絡化發展的推動下，我國的媒體形式逐漸發展變化，我國逐漸步入了新媒體時代。在新媒體環境下，傳統的媒體傳播形式受到了嚴重的沖擊，而報紙新聞傳播形式是其中受沖擊最大的。那么，為了能夠實現在新媒體環境下發展，就需要我國的報紙新聞傳播深度分析其在新媒體環境下的變化與發展趨勢，從而讓報紙新聞傳播能夠更好地把握住新媒體的優勢，更好地實現傳播形式的轉變，尋求新的發展方向，實現可持續發展。

新媒體環境；報紙新聞傳播；變化與趨勢；具體措施；

前言

隨著我國網絡化科學技術的進一步發展，新媒體逐漸形成與發展起來。新媒體已經逐漸成為了我國當前的主流媒體。在一定程度上，新媒體改變了傳統的受眾地位，社會信息形態逐漸發生了轉變，實現了新生的資源共享性質的媒體傳播。這種全新的媒體環境給我國的傳統媒體帶來了眾多發展性問題。雖然新媒體對于傳統媒體帶來了巨大的沖擊，但并不意味著傳統媒體將被新媒體所取代，而是給予傳統媒體一種警示的作用，進一步推動傳統媒體在新時期的發展。那么，對于我國的報紙新聞傳播媒體來說，面臨著新媒體環境，唯有實現發展性突破，才能夠實現進一步的發展。因而，需要進一步分析在新媒體環境下報紙新聞傳播的變化與趨勢，深度挖掘其內部存在的問題，把握住新媒體環境帶來的機遇，探究相應的應對策略，從而實現新時代的報紙新聞傳播媒體融合發展。

1.綜合分析新媒體

1.1 新媒體的優勢

在我國網絡化信息技術日新月異發展的推動下，新媒體逐漸形成并發展起來。在一定程度上，提升了媒體傳播的力量，拓寬了媒體傳播的渠道，進一步推動了媒體事業的新發展。新媒體在傳播形式上，具有著較為豐富的多樣性優勢。這是傳統媒體無法比擬的，尤其是傳統的報紙新聞傳播無法超越的。對于新媒體的多樣性傳播，主要體現在對圖像、文字、音頻、視頻等，能夠實現集中的展現，不再像報紙新聞傳播那樣單一化的傳播。同時，新媒體還能夠以現代化的技術為支撐，實現強大的媒體資源共享體系，極大地拓寬了媒體傳播的渠道與力度。在媒體內容上，具有著較為廣闊的涵蓋面，能夠極大地滿足受眾的各種個性化需求，為受眾提供更加便捷的媒體服務。除此之外，新媒體重視受眾的體驗效果。為了切實地滿足受眾的新聞要求，利用多種信息化網絡技術，及時檢索新鮮的新聞內容，并采用現代化的制作技術，打造出最為精品的新聞內容，從而提升了媒體傳播的實效性和媒體內容的質量，實現能夠切實滿足廣大受眾各類需求的新時代媒體環境。

1.2 新媒體的劣勢

雖然，新媒體具有著許多的優勢，引領著我國新的媒體時代，但是，其自身還是存在著一定的劣勢。由于新媒體具有著較強的開放性，導致出現較低的新聞報道門檻，這對于新聞信息內容的真實性會產生一定的負面影響。同時，由于新媒體約束媒體信息傳播的力度過小，一旦出現虛假性新聞內容，無法做到實時控制，受眾會對假新聞內容產生誤讀或者誤解的情況，無法看到新聞事件的本質。而隨著這些假新聞傳播的范圍逐漸擴大，導致受眾對新媒體新聞內容真實性的出現持懷疑態度，嚴重影響媒體傳播的權威性，制約新聞媒體事業的可持續發展。

2.在新媒體環境下報紙新聞傳播的變化

2.1 在傳播主體上

傳統媒體時代下，企業組織、社會團體與政府機構是其主要的媒體信息源。通訊員與新聞媒體記者，要進行新聞信息內容的采集與制作。雖然許多新聞媒體設立了相應的媒體專線，將新聞記者的聯系方式公布于眾。但是，從新聞媒體信息內容采集的數量上看，還是處于采集率低、內容較少的狀態。而在新媒體環境下，新聞媒體傳播不再是單一化的主體形式，它們可以借助現代化信息網絡的功能優勢，通過相關APP平臺、BBS、手機、微博、微信等手段，進行新聞信息內容的傳播，有效地檢索熱點新聞。從而實現了與傳統新聞媒體截然不同的媒體傳播動態。在傳播主體上，逐漸由原有的職業新聞媒體工作者向著社會公眾共享化轉變，形成了多元化的媒體傳播主體。而新聞媒體逐漸成為了大眾化的新聞媒體，受眾也可以充當傳播主體，將身邊的新聞發布在共享的APP平臺內。這在一定程度上，實現了新時代的新聞媒體共享體系，提升了民眾在新聞傳播中的占有率，讓新聞媒體與受眾之間的距離逐漸縮小。

2.2 在組織結構上

雖然，在行政管理與相關體制的束縛，報紙新聞在新媒體環境下實現了結構的改革，也取得了較小的成效，但是，隨著新媒體范圍的日益擴大，報紙新聞只有有效地運用網絡化信息技術，實現報紙與網絡的雙向融合，改革新的報紙新聞傳播形式，建立全新的傳播機制，才能夠在新媒體環境下實現新的發展，在組織結構上實現以新媒體網絡為基礎的進一步調整。在具體的工作流程上，實現新聞媒體資源的融合，形成強大的共享資源體系，從而讓受眾能夠在廣闊的新聞媒體資源內實現自主性選擇，極大地滿足廣大受眾在新媒體環境下的新要求，給受眾提供最優質的新聞媒體服務。

2.3 在傳播方式上

媒體的功能性，在我國網絡化信息技術的推動下，實現了進一步的融合。在采集與發布新聞信息內容時，實現了多樣化的手段與形式。在傳播方式上，實現了聽說讀寫相結合的集中化組合，有效地將多種媒體終端相結合，實現更為多元化媒體傳播方式。以廣州日報為例，它的滾動新聞部逐漸把網絡媒體的互動性與實效性優勢與報紙的公信力、采訪力相融合，從而構建起了新的新聞媒體公眾平臺。在實際的工作中，廣州日報的滾動新聞部，不再是單純的依靠采訪進行新聞素材的采集與制作。而是通過利用網絡化媒體的功能優勢，實時對最新的新聞進行檢索。同時，新聞信息內容進行整合，形成新型的立體化全方位新聞報道。通過這種傳播方式，新聞媒體能夠有效地掌控最新的、最全面的新聞信息內容，尋找到最適宜自己的新聞信息內容。

除此之外，眾多的新聞媒體根據自身對新聞產品的要求實現優勢互補，構建起強大的新聞媒體產業鏈條，形成一個強大的新聞媒體網絡化系統，推動新聞媒體在新時期的發展，將新聞媒體打造成大眾化新勢力新聞媒體，極大地滿足受眾的個性化需求。

3 探究報紙新聞傳播應對新媒體環境下趨勢及具體措施

3.1 實現傳播渠道的整合

在新媒體環境下，報紙新聞傳播，需要利用現代化的數字技術，實現發展性的轉型，才能夠在日益激烈的競爭下謀求生存與發展。報紙新聞傳播，其內在的功能優勢就是生產能力。但是，在如今的新媒體環境下，要想依靠單一化的傳播渠道，是難以促使報紙新聞傳播的功能優勢發揮出來的。因此，唯有實現傳播渠道的整合，進一步拓寬報紙新聞傳播的渠道，才能夠給予報紙新聞傳播足夠的空間，拓展自身的功能優勢。同時，報紙新聞傳播還需要打破以往的工作模式，要結合新時期的媒體傳播新鮮元素，善于利用現代化的信息與媒體手段，提升新聞內容的采集與整理效率，建立起強大的新聞媒體大數據庫，高效地整合一切新聞媒體資源。根據受眾的個性化需求，進行新聞媒體內容的訂制服務，打造出個性化的新聞媒體產品，極大地吸引受眾的注意力，從而帶動報紙新聞傳播在新媒體環境下的發展。

3.2 策劃出最具創新意義的新聞報道

新聞報道內容，無論對于傳統的新聞媒體來說還是新媒體來說，都是最為主要的。尤其是在當前的新媒體環境下，報紙新聞傳播要想實現需求新的發展，勢必要提升新聞報道內容策劃的創新能力，提高報紙新聞策劃內容的媒體價值。在進行新聞內容策劃與制作時，應當善于把握現代的新鮮元素，了解受眾所關注的熱點問題，對新聞報道的界面進行創新的策劃制作，讓受眾在視覺上感受到全然不同的效果，極大地提高所報道新聞內容的吸引力。

3.3 注重互動分享

在新媒體環境下，Web2.0逐漸發展起來，打破了以往新聞媒體被媒介操控的局勢。互動分享，會逐漸成為新聞媒體的發展趨勢。因而，在這種發展趨勢下，報紙新聞傳播需要切實地把握住這一發展趨勢，有效地實現全民參與共享式的報紙新聞傳播形式。把報紙新聞媒體與群眾的力量相結合，實現大眾阿虎的新聞媒體傳播途徑，提升受眾對新聞媒體傳播的參與度。利用網絡化信息技術，如微信公眾平臺、微博、社交APP、貼吧、Web2.0等，構建起全民參與互動的新聞媒體傳播平臺。給予受眾充分的話語權，讓受眾體驗新聞媒體傳播角色，參與到新聞媒體內容的報道中。同時，在此基礎上，各方政府性機構需要進行輔助性的制度管理。防止不良社會信息內容在公眾新聞媒體傳播平臺上發布，不給不法分子可乘之機，維護好新聞媒體良好的網絡化環境，促進新媒體環境下報紙新聞傳播實現新的發展。

4.結語

綜上所述，在新媒體環境下，報紙新聞傳播面臨著發展性的變化與趨勢。為了能夠更好地實現新的發展轉變，就需要報紙新聞傳播結合自身與新媒體的功能優勢，善于把握現代化的網絡信息技術與資源，實現新聞媒體資源的優化配置，實現全民共享的大眾化新聞媒體，從而推動報紙新聞傳播整體結構與形式的轉變，向著新的發展方向不斷邁進。

[1]張偉.新媒體環境下報紙新聞傳播的變化與趨勢[J].新聞研究導刊，2017，8（05）：190.

[2]安安.新媒體環境下報紙新聞傳播的變化與趨勢[J].新聞研究導刊，2017，8（04）：100.

[3]徐晨.新媒體環境下報紙新聞傳播的變化與趨勢[J].新聞研究導刊，2016，7（02）：133.

（作者單位：吉林長春日報社）

G210

A

1671-0134（2017）10-035-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.10.010

張曉黎（1978-），女，吉林長春長春日報社經濟新聞部副主任、主任記者，大學本科。