傳統媒體與新媒體的差距與融合

文/夏 雪

傳統媒體與新媒體的差距與融合

文/夏 雪

隨著時代的發展進步我們已經進入了數字化時代。新媒體下，信息傳播周期縮短，影響更大，信息傳播的渠道也更加多樣。本文通過對傳統媒體和新媒體的研究分析，探索傳統媒體與新興媒體的差距和融合，并提出一些可行性的建議。

傳統媒體；新媒體；差距；融合

引言

新媒體通過對技術方面的運用，不斷強化傳統媒體的產品態勢。以互聯網為代表的新媒體，其發展速度快，正以強大的技術優勢和介質優勢，沖擊著傳統媒體市場，為傳統媒體帶來巨大挑戰。

1.傳統媒體與新媒體之間的特點

1.1 在媒介覆蓋方面

所謂的覆蓋值域，也就是媒體的傳播對象和傳播范圍。傳統媒體中，報紙的傳播受到的影響因素比較多，要考慮發行的地區、時間以及時效性等等。因此傳統媒體所涉及到的覆蓋面就比較窄。而以電視為主體的媒體，傳播的范圍比較廣，受眾相對較多。隨著近些年來科技的發達，出現了衛星直播電視節目，這擴大了電視的傳播范圍。而新媒體出現后，網絡媒體的覆蓋范圍更加廣泛，因為其借助了各種各樣的通信設備。最近這幾年，手機移動終端的使用者越來越多，移動網絡發展迅速，網絡媒體已經成為人們使用最廣泛的媒體方式。

1.2 在媒體公信力方面

新媒體和傳統媒體相比，權威性比較高的就是傳統媒體。因為傳統媒體信息來源比較正規，每一個傳播渠道都有把關人。而新媒體由于網絡上的信息量比較大，信息來源廣泛，傳播速度較快，信息的真實性、可靠性往往令人質疑。在這種情況下人們更愿意相信傳統媒體播報的信息。

1.3 在傳播及時性方面

媒體信息傳播的即時性，也就是信息的傳播速度，是衡量信息發布速度的指標。新媒體的及時性比較強，信息的傳播范圍比較廣。傳統媒體的即時性就比較差，例如報紙，在傳播信息之前還要進行采編、校對、排版、印刷等等，這都影響到信息的傳播速度。所以相對而言，新媒體的傳播及時性更強。[1]

2.傳統媒體與新媒體的差距與融合

2.1 媒體視覺引導性的差距與融合

差距：一提到新媒體人們就會在第一時間想起互聯網，新媒體的代表就是互聯網。新媒體在較短的時間里就能擁有大量的受眾群，這需要傳統的媒體花費很長的時間才能做得到。例如，最近一段時間發生的天津大爆炸事件，有一些市民拍攝視頻上傳到網絡上，在短時間內就有大量的轉發瀏覽，而傳統媒體則是在網絡上公布之后才播報出來的。從這里我們就能看到，新媒體的傳播速度遠遠超過了傳統媒體。新媒體對傳統媒體造成了強烈的沖擊。在競爭格局十分殘酷的當今社會，新媒體很可能會對傳統媒體造成毀滅性的打擊。但是，傳統媒體也有自己獨特的優勢。傳統媒體出現的時間比較早，在長時間的發展過程中，形成了非常豐富的無形資產，有一些優勢是新媒體短時間內無法企及的。例如以下幾點：第一，不同的傳播媒體有不同的受眾群體，傳統媒體操作簡單、價格低廉，受眾便于接受。第二，傳統媒體中，圖書、報刊、雜志制作的每一個環節都有專業的技術人員把關，經過嚴格的信息采集、審閱、文字潤色直到制作出來，所以在長期的生產中已經形成無形的資產鏈，不僅積累了大量的人氣，還掌握廣泛的人脈，傳統媒體已擁有自己的品牌、公信度。第三，傳統媒體中，無論是哪一種圖書、報刊雜志，都會涉及到相對應的學術領域。而隨著科技的發展，對專業性的要求越來越高。這些雜志社、出版社都會根據市場的走向、受眾的需求，對專家提出要求。所以傳統媒體創造出的作品學術水平比較高，能夠對科研的進步起到推動作用，這是網絡做不到的。第四，傳統媒體的受眾，在閱讀報紙雜志時，不需要借助輔助工具，隨時隨地都能進行閱讀。第五，為了使出版社能夠繁榮發展，推動科技進步，很多出版社都會順應社會的需求創造出更多有意義、有社會價值的作品。而新媒體在發展的過程中，更多的是考慮利潤，是按照大眾的需求進行創作，滿足受眾的需求。[2]

融合：雖然傳統媒體和新媒體有非常大的差距，傳統媒體有些媒體所無法代替的優勢，但是，相比之下新媒體還是有自己獨特的優勢。從新媒體出現開始，傳播渠道就在不斷更新，傳媒技術在不斷發展，傳播狀態在改變，從一開始的一對多，到現在的多對多，受眾不再是被動地接受信息，而是積極主動地傳播信息。在互聯網時代，所有人都可以作為信息的傳播者，信息傳播無處不在。就以新媒體中互聯網作為代表，互聯網打破了傳統媒體的故步自封。傳統媒體如廣播、電視、媒體等等，都被迫與新媒體進行合作，不斷互動，使傳統媒體和新媒體逐漸走向資源整合，形成集約化的管理模式。很多傳統媒體在新媒體發展的過程中，抓住機遇，因勢利導，不僅借助網絡的力量發展傳統媒體，還吸收了更多年輕的受眾群體。很多傳統媒體跨平臺、跨越媒體、跨越地區進行市場化的規模運作，以使利益最大化。[3]

2.2 媒體公信力的差距與融合

傳統媒體和新媒體相比，傳統媒體由于發展時間比較長，積累了豐富的傳播經驗，在發展的過程中也形成了規范的管理體制，更重要的是，傳統媒體有獨特的時間優勢，精細加工，渠道來源正規，所以權威性比較高。受眾對其有很強的信任度。而新媒體在進行信息傳播的過程中，時效性比較強。所以新媒體要想提高權威性，就要和傳統媒體相融合，與傳統媒體進行互動，借助傳統媒體的權威性。例如，我們都知道美國的《紐約時報》影響范圍比較廣，有大量的受眾，品牌影響力比較強。而《紐約時報》的網站，在網絡上也成為最大的報紙品牌。這是由于在發展的過程中，借助了《紐約時報》的權威性。在我們國家的很多新媒體的發展中，都借助了傳統媒體的優勢、品牌影響力，以此提升自己的品牌效應，擴大受眾范圍。例如我們國家比較出名的《人民日報》和《北京日報》都與《雅虎中國》有過合作。這就是傳統媒體和新媒體的融合，新媒體代替傳統媒體進行及時報道，傳統媒體為新媒體提供信息，新媒體也借助了傳統媒體的權威性和品牌效應，增強自己的權威性。[4]

2.3 時效性方面的差距與融合

媒體在發展的過程中，時效性是關注的重點，這也是發展過程中最重要的問題之一。因為互聯網的發展，信息的傳播速度變得越來越快，信息的變化也給傳統媒體的報道帶來了挑戰。相對而言，新媒體對信息的傳播更加及時迅速。所以，傳統媒體在發展的過程中需要借助新媒體的力量，進行及時性信息傳播。新媒體的涉及范圍非常廣，能夠涉及到全國、全世界。二者可以融合在一起，優勢互補，在短時間內傳播更多真實有效的信息，滿足廣泛受眾對于信息的需求，提高受眾的滿意程度。[5]

3.總結

綜上所述，新媒體的出現符合時代發展的規律，是信息時代的必然產物。新媒體的出現會給傳統媒體帶來強烈的沖擊，但傳統媒體要勇敢接受挑戰，抓住機遇，與新媒體進行優勢互補，提高傳統媒體的受眾范圍，促進新媒體和傳統媒體的溝通交流、融合，從而擴大媒體行業的發展空間，促進了媒體行業進行轉型改革。

[1]原煜海.傳統媒體與自媒體的互動與融合[J].南方電視學刊，2013（06）.

[2]夏薇.網絡媒體與傳統媒體的互動與整合[J].新聞世界，2012（03）.

[3]劉曉林，鄧利平傳統媒體的傳統優勢[J]青年記者，2012（21）.

[4]郭全中傳統媒體的新媒體轉型：誤區、問題與可能的路徑[J]新聞記者，2012（7）.

[5]馮思婧新媒體與傳統媒體比較研究[J]忻州師范學院學報，2012（4）.

（作者單位：阜陽廣播電視報社）

G210.7

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1671-0134（2017）10-039-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.10.012