研究網絡傳播時代對電視新聞的影響

文/力濤盈

研究網絡傳播時代對電視新聞的影響

文/力濤盈

隨著社會經濟的不斷發展和科學技術的日新月異，我們迎來了互聯網時代。這一時代的到來在很大程度上改變著我們的生活方式和社會交往方式。網絡傳播時代的到來，對電視新聞的發展提出了新的要求。網絡時代的到來為電視新聞的發展提供了機遇，在很大程度上影響著電視新聞的發展，因而電視新聞在發展過程中要注意與時代發展相結合，順應時代發展的潮流，繼而利用網絡傳播這一大環境，從而促使電視新聞更好地發展，這是社會發展的必然趨勢。

網絡傳播時代；電視新聞；策略

前言

網絡傳播時代的到來，對傳統的電視新聞發展模式產生了巨大的沖擊，網絡時代的到來為電視新聞的發展帶來了巨大挑戰，也為電視新聞的發展提供了機遇。電視作為一種歷時久遠的新聞媒體，在人們生產生活中發揮著重要作用。電視新聞在發展過程中要順應時代發展潮流，與網絡傳播時代發展相結合，準確定位，朝著現代化、智能化、科技化方向發展，這是社會發展的必然趨勢。

1.網絡傳播時代的概述

1.1 網絡傳播時代的含義

提到網絡傳播時代，首先得了解網絡傳播媒體，網絡傳播是以網絡傳播媒體為載體，繼而發展起來的一種時代發展潮流。網絡媒體又被稱之為互聯網媒體，是指依托國際互聯網、電腦等媒介，繼而通過文字、圖像、聲音等形式實現對新聞消息的傳播。互聯網媒體也是一種多媒體、數字化傳播的媒介，而互聯網媒體所引發的經濟發展新常態，即為網絡傳播時代。

1.2 網絡傳播時代的特征

（1）數字化媒體。也就是說，網絡傳播時代的發展主要依托數字化媒體這一媒介展開的，數字化媒體通過數字信號進而實現信息的傳輸。而這些數字信號包括文字、圖像、聲音等。這種方式使不同形式的信息之間的轉換更為便捷，很大程度上提高了信息的傳播速度。

（2）傳播范圍廣。網絡傳播時代與之前發展模式相比，在信息傳播范圍上具有優勢。網絡傳播時代信息傳播范圍廣，改變了傳統傳播媒體在信息傳播空間上受諸多因素影響的弊端。換句話說，傳統媒體在信息傳播過程中所能傳達的范圍相對較小，而網絡傳播時代則使得信息傳播范圍更為廣泛，毫不夸張的說，借助網絡傳播媒體這一媒介，可以在較短時間內提高一個人的知名度，從而使這個人成為世眾人皆知的公眾人物，這就是網絡傳播媒體的魅力，也是網絡傳播時代的一項重要特征。

（3）信息量大。網絡傳播時代，毫無疑問，要處理海量的信息，繼而從巨量信息中尋找到民眾所要尋找的資源。因而，網絡傳播時代便意味著要對海量的信息進行分析、處理，繼而篩選出民眾所需要的信息，被挑選出來的信息也將成為最有價值的信息，為民眾或企事業的發展在決策方面提供依據，使科技真正意義上實現為民眾服務的目的。

2.網絡傳播時代對電視新聞產生的影響

2.1 電視新聞傳播的壟斷模式得以改變

網絡時代的到來，產生了眾多新興媒體，包括微博、微信、陌陌等，這對電視新聞傳播的壟斷模式提出了挑戰。網絡時代的到來，在很大程度上沖擊了電視新聞的壟斷模式，使這一模式得以改變。在網絡傳播時代未到來之前，電視新聞傳播基本上操控著整個新聞界。隨著，網絡傳播時代的到來，打破了這一壟斷模式，人們對信息的獲取不再僅僅依托電視新聞，還可以通過新興媒體實現對新聞的追求，這種模式也方便了人們獲取信息的途徑，為人們的生產生活帶來極大便利。

2.2 改變了新聞傳播的方式方法

網絡時代的到來，在很大程度上改變了新聞傳播的方式方法。新媒體的廣泛應用，擴充了新聞傳播的路徑，也改變了新聞傳播的路徑。人們對新聞的獲取，不再僅僅依賴傳統媒體，包括報紙、電視、收音機等，而開始了一種依托互聯網展開的新的媒介方式。這種方式，為人們獲取新聞帶來了極大的便利，節省了大量的時間和精力，可謂是省時省力。另一方面，改變了新聞的傳播方法。傳統的電視新聞在傳播時往往依托文字或者聲音展開，輔之以簡單的圖片，而網絡傳播時代下，新聞的傳播可以通過文字、圖像、聲音、視頻等形式來實現傳播，創新了傳播形式，豐富了傳播內容，從而使新聞更形象、生動、具體、飽滿。

2.3 新聞傳播的受眾地位得以改變

網絡傳播時代的到來，使受眾地位得以改變。在傳統的電視新聞傳播過程中，受眾者常常處于被動地位，通常新聞的發布者只能以權力機關或事業單位為主體，而受眾者則在新聞傳播過程中處于被動地位，也可以說是從屬性地位。隨著網絡傳播時代的到來，受眾地位得到很大改變，受眾者也可以通過相關媒介平臺發表言論，從而使新聞不再局限于權力機關，民眾也有參與新聞運作的過程。民眾只需在手機上動動手指，便可以實現對新聞的傳播，發表或評論，受眾在新聞傳播過程中由原來的被動地位變為處于主動地位。

3.網絡傳播時代背景下電視新聞發展的策略

3.1 借助新媒體技術實現發展

要想使電視新聞在網絡傳播時代更好地發展，需要借助新媒體技術從而更好地為電視新聞的發展服務。電視新聞在播放過程中，民眾可以拿起手機，通過微信上的搖一搖功能實現對電視新聞等相關公眾號的關注，并且可以在公眾號平臺上發表言論，提出自己的觀點，也可以對電視新聞節目的發展提出建議，或者對電視新聞的制作提出批評等，從而為電視新聞的發展提供建議，使電視新聞不斷更新完善，促進電視新聞健康持續的發展。當然，網絡傳播時代的到來對電視新聞的發展產生了巨大的沖擊，但是電視新聞在發展過程中面對這一情況，不應逃避，也不懼恐懼，而是要不斷創新，借助互聯網與手機終端聯系起來，從而使自身內容上的優勢不斷彰顯出來，拓展電視新聞傳播領域，創新傳播方式，使電視新聞在傳播過程中朝著現代化、智能化、科技化方向發展，這是電視新聞發展的必經之路。

3.2 增強精準評論的權威性

網絡時代的到來，伴隨著一系列新興媒體的產生，在很大程度上沖擊了電視新聞的發展。電視新聞在這一時代背景下，要充分認識到自身的優勢，并且不斷深入挖掘，在網絡傳播時代占據有利地位。電視新聞與新興媒體相比較而言，在人才和互動性方面占有優勢。因而，電視新聞要重視人才的地位和作用，充分發揮人才的優勢，在時事熱點、政治論壇等方面闡釋出自己獨到的觀點，增強電視新聞的權威性。與此同時，電視新聞具有較強的互動性，要充分激發這一潛能優勢，在傳播內容上要充分滿足民眾需求，增強民眾的信賴度和依賴度，提高電視新的知名度，穩固民眾對電視新聞的情感紐帶，從而使電視新聞進一步發展，這是社會發展的必然趨勢。

3.3 加大對新聞直播節目的重視度

新聞直播節目在電視新聞發展中發揮著重要作用，是電視新聞發展的中堅力量。也正是因為新聞直播的這一特性，在很大程度上吸引著眾多民眾。因而，電視新聞要想在網絡傳播這一時代背景下不至于被淘汰，需要相關負責人要加大對新聞直播節目的重視力度，采取一切力量，調動一切社會發展優勢，從而提高電視新聞直播節目的質量，豐富電視新聞直播節目的內容，滿足民眾的需求，順應社會發展潮流，努力提高電視新聞直播節目的知名度和受眾人群，擴充傳播范圍，從而使電視新聞更好的發展。

4.結語

網絡傳播方式，充實了新聞內容，提高了新聞傳播質量，同時集合了傳統傳播方式的眾多優點并憑借其自身獨特而強大的優勢走向了新聞傳播的最前沿。電視新聞在發展過程中要順應這一時代發展潮流，不斷創新新聞傳播方式，充實新聞內容，提高新聞傳播質量，從而使電視新聞更好的發展。

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（作者單位：西安市西北大學新聞傳播學院）

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1671-0134（2017）10-079-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.10.032