新聞客戶端傳播紅色文化創新發展研究

□文│李 茜

2017年7月29日晚上，正值中國人民解放軍建軍90年紀念日前夕，一款由人民日報客戶端與騰訊天天P圖共同開發，人民日報客戶端創意出品的H5互動產品《快看吶！這是我的軍裝照》強勢刷屏，迅速傳遍朋友圈。據“@人民日報”統計報道，這款H5互動產品當晚一經推出，其瀏覽量就一路飆升。自7月29日晚至8月2日17時，在短短的幾天時間內，訪客就達1.27億，瀏覽次數累計達8.2億，平均每一分鐘訪問人數峰值高達41萬。同時,人民日報客戶端“軍裝照”刷屏事件登上了各大新聞媒體的頭條，央視新聞網、人民網、頭條新聞（新浪新聞中心）、中國新聞網、澎湃新聞等各大新聞媒體爭相報道人民日報客戶端“軍裝照”刷屏事件。

作為一款H5互動產品，《快看吶！這是我的軍裝照》在短短的幾天時間之內穿透所有信息傳播社群壁壘，在社交網絡猶如核能爆炸般的高速擴散，引發強烈的“社群共振”，對此，“@人民日報”評論表示：“‘軍裝照’H5能夠刷屏，創意、技術、時機都很重要，但歸根結底，是源于全體中國人對人民解放軍的崇敬和向往，以及這個國度日益濃烈的愛國氛圍，強軍強國的中國夢的召喚。人民日報客戶端無非是提供了一個表達的載體和渠道。”[1]除了技術與創意的原因，更重要的是紅色文化傳播契合了當時人們的需求心理和愛國情緒。

所謂紅色文化是指在我國整個社會主義革命、建設與改革進程中中國共產黨領導中國人民所創造的以中國化馬克思主義為核心的先進文化。是黨和人民在長期堅持不懈的偉大革命斗爭中所孕育與締造出的文化，是我國無數個前赴后繼的革命先烈用鮮血與生命所鑄就的不朽的歷史豐碑。紅色文化是我國光榮革命歷史的記錄者，是我國偉大革命精神的延承者，是黨與人民寶貴的精神財富與文化自信源頭。紅色文化是我國社會主義核心價值體系，是實現中華民族偉大復興的強大精神動力。新聞客戶端作為我國新聞媒體的新生力量，發掘紅色文化新聞事件，尋找紅色文化新聞報道熱點，全力報道、宣傳與弘揚優秀的紅色文化，已經逐步成長為我國紅色文化傳播重要的中堅力量。《快看吶！這是我的軍裝照》是人民日報客戶端為慶祝建軍90周年，弘揚以英勇不屈、無私奉獻、勇于犧牲為核心的革命精神與以愛國主義為核心的民族精神，并激發人民對于黨與國家的熱愛之情而主導設計開發的一款應用產品，帶有強烈而鮮明的紅色文化傳播特征，“軍裝照”刷屏是一個紅色文化傳播事件，是一個以新聞客戶端的創新方式來傳播紅色文化的事件。

一、新聞客戶端傳播紅色文化現狀分析

近年來，為了進一步深入貫徹黨的十八大會議精神，倡導與踐行社會主義核心價值觀，響應黨中央關于“深入挖掘昂揚向上的紅色文化”的號召，進一步挖掘與弘揚紅色文化的精神價值，我國各大新聞媒體都充分利用其“兩微一端”的宣傳優勢，大力報道、宣傳與弘揚我國優秀的紅色文化，特別是“兩微一端”中的新聞客戶端已經成為我國紅色文化傳播非常重要的力量。

1.新聞客戶端勇于擔當紅色文化傳播的責任與義務

我國各大新聞媒體大多具有紅色基因，積極主動報道與宣傳紅色文化是他們的一貫傳統與作風。因此，隨著新媒體的快速發展，當新聞客戶端成為新聞傳播的重要渠道與方式時，它也責無旁貸地站在了傳播紅色文化的最前端，勇于擔當，積極主動地承擔起了紅色文化傳播的責任與義務，成為傳播紅色文化的重要力量。

作為我國最重要的新聞媒體之一，人民日報客戶端與《人民日報》一道積極參與紅色文化歷史資料的搜集、整理與研究，每年在我國黨與人民軍隊的重要節日刊登大量珍貴的革命歷史資料及英雄人物事跡，不斷加強其客戶端平臺建設，主動設置紅色文化議題或者專題頁面，全面而深入地針對包括紅色電影、紅色旅游與紅色組織活動等一切紅色產品的宣傳與推廣，大力弘揚紅色文化及其所具有的革命精神。澎湃新聞客戶端每年在我們黨和國家有重大節慶日及其活動的時候，都會刊登大量紅色題材的新聞內容。2015年7月6日，在舉行中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利70周年紀念活動即將到來之際，澎湃新聞曾針對國家新聞出版廣電總局所確定的一批重點影視作品，包括《地道戰》《雞毛信》等動畫片，《百團大戰》《根據地》等影片，以及《東北抗日聯軍》 《1937·南京記憶》《臺兒莊1938》等電視片等，進行了大力的報道，宣傳中國人民抗日戰爭勝利的偉大歷史意義，對廣大人民進行愛國主義的教育。同時，搜狐、新浪、中青網、新華網、網易等多家新聞媒體也都積極報道挖掘紅色新聞題材，不斷參與遵義、井岡山與延安紅色旅游勝地的紅色文化及其品牌的宣傳與報道，這些新聞客戶端都已經成為我國紅色文化傳播的一股最重要的力量。

2.新聞客戶端不斷創新紅色文化傳播模式

近年來，我國各大新聞媒體客戶端在傳播紅色文化的過程中，為了適應時代的需求與發展，都在不斷地突破原有的機制與形式，爭取從內容到形式的徹底創新。例如，2017年，內蒙古日報社和人民日報客戶端利用創新的“中央廚房”模式對內蒙古自治區成立70周年做了豐富多彩的立體化報道，其宣傳非常成功。[2]為了紀念建軍90周年，從2017年7月初開始，解放軍報客戶端就精心設置《波瀾壯闊90年·啟示錄》《波瀾壯闊90年·英模連隊風采錄》與《波瀾壯闊90年·追尋》等欄目，推出系列報道，其中包括《永遠不能丟的命根子》《軍人生來為戰勝》《軍規如鐵 執紀如鋼》《靈活機動 歷久彌新的戰爭藝術》等20個有代表性的英模連隊故事，以及有關一件武器裝備、一件文物史料、一個英雄人物等的影像等，對于報道內容選擇與創意也獲得了極佳的效果。2015年7月1日，中青網客戶端在抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利70周年之際，為了緬懷歷史、培養青少年的愛國主義精神，直播了由中央網信辦指導、團中央網絡影視中心與中國青年網共同承辦的講述紅色文化故事“愛我中華永遠跟黨走”主題訪談活動，通過對四位嘉賓大訪談，來為青少年講述革命故事、談革命家風，從而打開“紅色記憶”之門，讓青少年深受紅色文化的感染與教育。然而，作為一種新的傳播方式，新聞客戶端傳播紅色文化才剛剛起步，在未來的發展中還需要不斷地探索與創新。

二、新聞客戶端傳播紅色文化創新發展策略

新聞客戶端傳播紅色文化創新發展，既要挖掘與整合紅色文化資源，打造紅色文化數字化閱讀平臺，又要創新開發紅色文化體驗產品。

1.挖掘與整合紅色文化資源

隨著我國網絡及自媒體的快速發展，新聞客戶端已經成為紅色文化傳播的主要陣地與平臺。而在紅色文化已經擁有多年傳播的歷史背景下，新聞客戶端要大力傳播紅色文化，擴大紅色文化的影響力，提高紅色文化的凝聚力和號召力，并推動我國紅色文化的進一步深入發展，新聞客戶端要創新發展，挖掘與整合紅色文化資源。

第一，加強與各級黨史研究部門合作，積極調查、搜集與整理各類紅色文獻與資料，做好紅色文化資源的整理、鑒定與保護，對紅色文化資源進行全面而深入的挖掘與整合。如澎湃新聞客戶端在當地有關部門的幫助下，搜集整理出了大量抗日戰爭時期一些上海畫家的革命繪畫作品，這其中有畫家、雕塑家張充仁描繪抗戰時期農民背井離鄉生活現狀的油畫作品《遺民》，有版畫家張明曹所作我國勞動人民參加抗日斗爭歷程的木刻連環畫作品《仇》，以及《毛主席像》《朱總司令像》《陳毅同志像》等一大批表現抗戰的版畫作品，等等。對于這些作品，澎湃新聞客戶端曾以《抗戰爆發，上海的畫家紛紛拿起畫筆參與戰斗》為題，在其平臺進行大力報道與宣傳。

第二，新聞客戶端要全面而深入地挖掘與整合紅色文化資源，還要在傳統的紅色文化項目中，進一步挖掘出的紅色文化新的內容來。如在2016年8月，在中國工農紅軍長征勝利80周年之際，人民網、新華網、騰訊、新浪、網易、今日頭條一點資訊等知名新聞客戶端對于“中美大學生聯合體驗長征之旅”所進行的持續跟蹤報道，就構建了一些新的紅色文化話語與內容，如《八百“紅軍”近日舉行“四渡赤水”大型快閃活動》《八百“紅軍”赤水快閃體驗 藝術再現長征歷史片段》《重溫歷史情景再現——赤水丙安快閃活動側記》,等等，對于紅色文化資源的進一步深入挖掘與整合是新聞客戶端傳播紅色文化創新發展的前提、基礎與依據。

2.打造紅色文化數字化閱讀平臺

在新媒體時代，要繼續傳承紅色文化與精神，永葆紅色文化在我國人民精神世界中的生機與活力，就要與時俱進，適應形勢發展的需要，利用新聞客戶端等新媒體技術與手段進行傳播，打造紅色文化數字化閱讀平臺。例如對于多媒體融合平臺人民網來說，其每一條新聞，無論圖文、影像或專訪，都在其兩微一端同頻共振，協同發布，因此，為了適應其“一次采集、多種生成、多元傳播”的融媒體傳播體系與立體發布平臺，其雖然還沒有專門搭建屬于紅色文化的數字化閱讀平臺，但是紅色文化宣傳內容已經都是數字化產品了。福建地方新聞客戶端——掌上龍巖客戶端為了宣傳紅色文化，讓閩西的紅色文化通過主流新聞媒體走向全國，從而讓更多的人了解龍巖及閩西的光榮革命歷史，聯合當地政府共同搭建了數字化紅色文化網絡平臺“海西紅色在線——中共龍巖歷史網網站”。另外，山西省正在利用以太行山、呂梁山等為中心的豐富紅色文化資源，與當地新聞部門加強建設“互聯網+紅色文化”，建立紅色文化數字資源庫，充分發揮新媒體傳播優勢，構建紅色文化數字化網絡傳播體系。利用新聞客戶端傳播紅色文化已經是各地紅色文化傳播創新發展主要策略。

3.創新開發紅色文化體驗產品

在網絡時代，紅色文化傳播要滿足社會新聞熱點及熱點背后大眾審美心理的需要，精準定位傳播的內容是其傳播策劃的靈魂。要善于運用具有高科技的最新媒體技術，大大提高紅色文化傳播產品的技術含量，增強紅色文化產品傳播的體驗感與時效性，從而擴大紅色文化產品的熱點新聞效果，創新開發紅色文化體驗產品。為了提高紅色文化傳播效果，可以根據社會熱點問題，開發出一些具有良好體驗性的紅色文化傳播軟件。人民日報客戶端的“軍裝照”事件之所以獲得巨大的成功及其強烈的新聞效果，就在于其抓住了建軍節有關軍隊的熱點問題，讓普通人穿上我國人民軍隊不同時期的軍裝，獲得軍人神圣感和自豪感的紅色文化體驗。

同時，進行紅色文化傳播還可以創新開發出更加逼真而有動態感的快閃與AR紅色文化體驗產品或者系統，來有效提高人們對于紅色文化的體驗與感受。解放軍報社為了熱烈慶祝我國人民軍隊建立90周年，于2017年7月27日出品上線的《你收到的是1927年8月1日發來的包裹》“強軍火炬”快閃H5產品，不僅為我國人民軍隊建立90周年送上節日美好的祝福，而且也通過“強軍火炬”線上的點亮與傳遞，讓更多人親身感受我國人民軍隊的強軍之路與建軍偉業，感染力很強。7月31日解放軍報社正式推出首張全媒體AR報紙系統，通過網站視頻與頭版圖片的鏈接，也實現了紅色文化傳播的圖文視頻的同臺互動，這些創新開發出來的紅色文化體驗產品的成功經驗都為今后新聞客戶端傳播紅色文化提供了寶貴的借鑒。

新聞客戶端的紅色基因使其成為我國紅色文化傳播的新生力量，通過各種途徑實現紅色文化傳播的創新發展。紅色文化是我國社會主義核心價值體系，是實現中華民族偉大復興的強大精神動力，新聞客戶端作為我國新聞媒體的新生力量，具有強大的紅色基因，新聞客戶端應該在當前整個社會大力弘揚紅色文化的大背景下，傳播紅色文化，促進紅色文化傳播創新發展。