縣級廣播電視臺如何抓住新媒體時代實現轉型

■文/劉秋霞

縣級廣播電視臺如何抓住新媒體時代實現轉型

■文/劉秋霞

新媒體以勢不可擋的趨勢洶涌而來，傳統媒體的轉型與變革已經成了必然趨勢。縣級廣播電視臺作為傳統媒體中最為基礎的單位，獲取資源的渠道較少，資源量有限，在與新媒體融合的過程中，也面臨著更多入侵與被入侵的辯證關系。如何實現新媒體下的轉型是縣級廣播電視臺面臨的重要課題。

縣級廣播電視臺；新媒體時代；轉型

新媒體下，視頻網站的數量與質量雙雙提升，移動設備的便捷性也促使視頻網站的規模迅速擴大，在這一背景之下，節目的形態逐漸增多，微電影、自制綜藝、海外電視劇等都在新媒體的推動下，逐漸成為媒體業的中流砥柱。與此同時，電視劇的版權購買費用也與日俱增。百萬一集的電視劇購買費用比比皆是，韓劇也從前幾年十幾萬一集躍升至百萬一集，并不親民的價格更加促使新媒體重質重量的、精益求精的發展。與此形成鮮明對比的是，家用電視機的開機率從逐年下降變成逐月下降，每天需要依靠電視獲取咨詢和娛樂生活的人越來越少，傳統媒體已經風光不再。互聯網和移動設備促使新媒體成為主流媒體，個人的意識理念與強調主體特征的新媒體意識已經成為中國當下媒體傳播的最大特征。縣級電視臺作為“四級”電視臺在其中受到的沖擊是最大的，他們的自有用戶少，自制節目的資本少，獲取資源的渠道和能力有限，毫不夸張地說，縣級電視臺已經面臨著生死邊緣、不破不立的狀態了。從業者需要深刻地思考縣級電視臺的發展轉型之路。

1.新媒體概述

1.1 概念

新媒體實際上是一個相對概念，是區別于傳統媒體而言的。它是在報刊、廣播、電視等傳統媒體之后發展起來的媒體形態。它的基礎是數字與互聯網技術。通過和手機、電腦等終端的聯系，向用戶提供資訊與娛樂服務。所以很多人將新媒體稱為數字化媒體。

新媒體概念就如它產生的時代一般，總是處于不斷的變化之中。隨著移動終端的延伸，媒體的形態層出不窮。新媒體將影音、文字等各種形式的信息整合在一起。文字和影音也可以轉換成各種形式表現出來。文字可以用語音進行表現，語音也可以用畫面表現出來，而這些單一的形式也可以綜合在一起表現出來。隨著科學技術的發展，個體擁有的權利變得越來越大，當然這個權利主要體現在選擇上，這也直接帶動了互動的產生。人既是活動的參與者，也可以是活動的策劃者，新媒體可以幫助用戶獲得視、聽、嗅、觸、聞等各種各樣的體驗與感受。

可以說，互動賦予了媒體技術與理念上的革新，它使傳媒行業獲得了全面的提升和變革，是傳媒發展戰略中的資本砝碼。誠如經濟學界對傳媒時代的評價，大眾媒體已經開始讓位于新媒體時代，整個行業會帶動社會的變革，媒體已進入一個反客為主的新時代。

1.2 新媒體的特點

新媒體最顯著的特點是數字化的傳播方式。這種傳播方式根本性地改變了人們學習、生活與工作的方式。很多行業在尋找自己發展途徑的過程中，實際上就是在尋找能夠轉化成為數字化的概率有多大。這種數字化的技術，實質上反應的是信息生產、分配與存儲的過程。

其次，區別于大眾媒介的單向傳播，新媒體實現了雙向甚至是多向的傳播。傳播者與接收者之間的互動帶動了新媒體技術的發展。互聯網可以連接網上的任一個用戶，實現網絡信息資源的共享，突破了空間與時間可能帶來的溝通障礙，受眾真正成為信息鏈中可以存在于任何一個環節的能動性因素。這種雙重身份的角色使受眾可以暢所欲言，及時反饋，使媒體得以與受眾在互動中同聲同氣。

再有，新媒體實現了信息傳播與接收的個人化。個人可以根據自己的閱讀習慣、閱讀偏好與閱讀特點選擇想要獲得的任何服務。關于信息到底誰是施者、誰是受者，其本質已經不明顯，信息不僅可以被選擇，還可以被定制，這是一個從遵從向尊重邁進的、具有劃時代意義的過程，對于新媒體的布局與發展都有著極為重要的意義。

2.新媒體時代縣級廣播電視臺的轉型之路

2.1 順應媒介潮流，積極使用微信平臺

2015年，中國手機市場的銷售量是3.86 億部，這是近幾年來首次出現的下滑。這表明中國的手機市場已經趨于飽和，尤其在一二線城市，手機市場甚至出現了供大于求的態勢。手機量的增加宣告了移動媒體時代的全面到來。在《2016年Q3中國移動社交通信研究報告》中顯示，移動通信行業的格局已經形成，在人們使用的APP中，微信、QQ等社交軟件高居榜首，其使用次數達到了月均500以上。這些數字的背后是巨大的市場，縣級媒體應該看到其中的機會，利用微信平臺建立電視臺的公共賬號，將縣電視臺的定位和欄目建設與微信公共賬號的建設緊密地聯系在一起，真正地運作起來，通過微信聚攏“粉絲”，以“曲線救國”的方式，把粉絲轉化成為電視觀眾。微信內容和節目內容要有所對接，考慮到縣里觀眾實際的欣賞水平，定位要高低適中，不能落入俗套也不能曲高和寡，同時要結合新媒體的性狀，加入一些新奇有趣但主題健康的內容，比較好的方式是專門建立微信運營部，在運營過程中要注意四大原則：首先，戰略意圖要明確。明確定位微信公共平臺的功能，清楚地知道微信平臺建立的初衷，以及應該怎么運營它，自己的目標受眾是哪些人。這些戰略性布局要一以貫之，不能變化無端。其次，信息的推送要以服務功能為始衷。每一次的信息推送并不是簡單的新聞陳述與羅列，而是要讓受眾明白自己獲得的信息價值和對自己生活可能發生的指導。尤其是在新聞爆炸的年代，80%以上的新聞實際上都和個人的生活沒有什么關系，不要讓這些沒有價值的推送占據公共平臺。用戶從平臺中感受到價值，才會成為忠實粉絲。再有，微信平臺的建設要有特色，不要重復大多數賬號已經擁有的功能與內容，應該聯系地方實際做好自己的平臺建設，將平臺當作一個展示的窗口，把互聯網、縣區、電視臺、微信全部聯系在一起，做成一個具有特色的整體。第四，除了關注內容，還要和受眾形成良好的互動。開放留言區，收集用戶的留言，將留言中關于意見與建議的部分收集起來，為日后縣級電視平臺的發展進行謀劃。這樣一來，用戶會覺得自己也是縣傳媒體系中的一員，這種參與感可以真正提高用戶積極的情感體驗，使用戶更加忠實于這一平臺。另外，縣電視臺的各個欄目也要開創和觀眾互動的區域，不僅為電視節目提供宣傳，也可以將節目的忠實觀眾轉化成為電視臺的忠實觀眾，最終實現節目與電視臺的共贏。

2.2 大膽創新發展，開通縣級電視臺的手機客戶端

微信平臺的便利性非常高，但是其局限性非常大，這是因為它的功能相對固定，進一步的業務開展在微信平臺上不具備實際的開展條件，而且微信是一款即時通訊軟件，這是一個相對碎片化的閱讀與使用狀態，并不能形成整體性的感受。所以，如果有條件的話，縣級電視臺應該建立自己的手機客戶端，App的資源就相對豐富得多了，它的展現也就不僅僅局限于電視臺本身，還可以拓展到更加多的方面，例如社會視角和生活視角等。App也有能力為縣區觀眾提供更多的優惠，交互功能也會更加強大，觀眾一旦登陸進去，可以進行節目的評論，也可以與主創人員、特邀嘉賓進行互動。這也被看作是一種提升縣區民眾文化素質的渠道。實際上，作為文化的喉舌，縣廣播電視臺對于文化價值的導向也是有著責無旁貸的使命與責任。這種傳統媒體與新興媒體的優勢互補，可以幫助縣廣播電視臺迅速地占領新媒體發展的制高點，為縣級廣播電視臺的發展提供更加廣闊的空間，不再居于地域性的限制，最大程度地發揮四級電視臺的主流影響力，從基層改變主流電視臺的被動局面。

2.3 甩開思想包袱，與新媒體進行積極的合作

電視媒體的主要職責是傳播新聞，成為大眾信息交流的主陣地。無論科技如何發達，人們獲取信息的手段如何演進，我們必須承認的是，傳統媒體并不會消亡。電視仍然是全世界大多數人民獲取信息、交流思想的主渠道。所以，縣級電視臺在發展的過程中，還是要清醒地認識到自己的優勢，作為官方主辦的媒體，在權威信息的發布上搶占先機，以更接近人民群眾的方式，用更加優勢的獲取資源的渠道，為人民群眾提供更加便捷的服務，也可以更加及時地監督行業的發展。所以縣級廣播電視臺完全擁有和新媒體合作的資本，甩開面臨淘汰時的思想壓力，和新媒體進行深度的合作，可以讓兩種媒介共同煥發出生機。

3.結語

縣級廣播電視臺作為官方四級媒體，在主流媒體資源上的優勢還是不容小覷的，只是面臨著洶涌而來的新媒體，難免會出現危機與變革的需要，所以，縣級廣播電視臺要與時俱進，將新媒體技術轉為己用，真正地實現轉型，發揮出主流媒體的優勢與價值。

[1]張進斌.數字時代下的競爭——淺析地方電視臺的生存發展策略[J].當代電視，2013（10）.

[2]王兵.縣級電視臺的現狀及發展策略[J].青年記者，2012（02）.

[3]夏長安.縣級電視臺節目定位：本土+特色+服務[J].聲屏世界，2002（08）.

[3]孟翼豐.縣級電視臺新聞欄目的品牌打造[J].視聽縱橫，2006（04）.

（作者單位：廣東省博羅縣廣播電視臺）

G229.24

A

1671-0134（2017）12-062-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.03.004