自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的影響分析

■文/呂 濤

自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的影響分析

■文/呂 濤

現如今，隨著時代的進步以及科技的不斷發展，信息技術得到了空前的發展，信息技術的發展，使得人類的社會進入到了信息化時代當中。而在這樣的背景下，對于消息的傳播方式以及傳播形式也有了十分巨大的改變。現如今，自媒體平臺正在得到快速的普及，而人類的信息傳播速度也變得越來越快捷，信息傳播的種類也變得越來越豐富，除此之外，自媒體信息傳播平臺還有互動性。而在這樣的環境當中，傳統媒體以及自媒體正在不斷地發生著碰撞，兩者之間都在尋求對自我進行一定的改變，可以說，自媒體的出現以及普及給傳統的新聞傳播帶來了十分重要的影響。本文從實際出發，對自媒體與傳統新聞傳播的相同點以及不同點進行了分析，并就自媒體對傳統新聞傳播帶來的影響展開了一定的探討。

自媒體；細紋傳播；傳統新聞傳播；融合措施

現如今，自媒體得到了越來越廣泛的普及，而自媒體的出現，也使得傳統的新聞傳播受到了十分嚴重的影響。利用先進的網絡技術，自媒體平臺能夠為人們快速地對新聞消息進行傳播，可以說，自媒體平臺的出現，對信息的發布方式進行了有效的豐富，而利用網絡的形式，也能夠使得群眾的關注得到了吸引。而由于自身獨特的開放性，自媒體平臺當中也能夠看到很多用戶發布的信息，這些信息大多是親身經歷著直接發布的一手資料，而這更能夠體現出自媒體新聞傳播及時性的重要特點。作為一種新興的媒體，自媒體的出現使得新聞的內容得到了極大的豐富，與此同時，也給予了群眾全新的新聞感知。而在這樣的情況下，就更需要促進自媒體新聞傳播與傳統新聞傳播的融合。

1.自媒體環境的新聞傳播特點

1.1 信息碎片化

自媒體通常都是個人用戶，因此自媒體擁有著較多的功能，而信息的傳播、交流等則是比較常見的用戶功能，這也使得自媒體傳播具有碎片化的特點。在對一些新聞事件進行傳播的過程當中，常常會帶有自媒體本身的一定思維，對于同樣的事件，不同的自媒體也會展現出不同的側重點。除此之外，微博等平臺會受到字數的限制，而論壇等平臺雖然不會受到字數的限制，但是卻會對用戶的耐心進行考驗。而在現如今的時代當中，網民的公共話語權正在得到強化，這也促使了自媒體信息碎片化特點的產生。

1.2 時效性

現如今，自媒體的普及力度正在不斷地加大，而這也提高了自媒體信息傳播的時效性。在一些事件發生不久之后，在很多自媒體平臺當中都會得到傳播。特別是智能終端的普及，使得信息傳輸的事件被大幅簡短，而隨著一些平臺的升級，一些事件甚至可以采用直播的方式來向民眾進行信息傳送，之所以會造成這樣的情況，與自媒體的信息傳播并不需要審核有著十分密切的關系。

1.3 裂變式傳播

所謂的裂變式傳播，是形容自媒體對于信息的傳輸十分迅速，并且具有十分廣泛的覆蓋面。一般來講，新聞傳播的模式通常是多對多，因此一旦對消息進行發布，呈現出的往往是幾何式的上升。而這樣的傳播模式，也會在網絡當中形成能一種傳播噪音，這樣的傳播噪音甚至會對正常的信息形成一定的干擾，由于其消息的不準確性，就會造成信息當中的誤差，并使得受眾難以正確地對信息進行理解，最終的效果也難以達到預期。

1.4 個性化信息

隨著自媒體新聞傳播平臺的不斷發展，我們能夠發現個性化信息的特征正在變得越來越明顯，在自媒體當中，用戶可以根據信息的特點以及自己的實際感受來對信息進行發布，而個性化也成為了自媒體的重要優勢之一，個性化的信息能夠使得更多的用戶去關注自身感興趣的內容，形成一種新聞當中的個性化定制。從日常生活當中我們也能夠看到，微博、朋友圈等平臺都在對這種個性化的信息進行傳播，而這樣改變了傳統的傳播生態以及話語權。

1.5 立體化內容

在網絡當中，新聞的傳播不單純以文字的形式產生，更能夠利用圖片、視頻等形式來進行傳播。通過這些形式，能夠更立體地對新聞的內容進行傳播，而這樣的傳播方式也正在被越來越多的用戶接受以及認可。現如今，快節奏的生活使得人們已經不滿足于單純地對信息進行閱讀，而是更愿意去對這樣的立體化內容進行接受，與此同時，當前的新聞信息正在表現出越來越強的復雜性，而在這樣的背景下，文字、視頻等立體化內容的結合才能夠使得受眾更好的對整個事件進行理解，也能夠幫助媒體更完整地對事件原本的面貌進行呈現。

2.自媒體新聞處換趵與傳統新聞傳播存在的異同

2.1 相同點

第一，不管是自媒體還是傳統的新聞媒體，都能夠對新聞事件進行深度剖析，在新聞事件發生之后，不管是自媒體還是傳統的新聞媒體，都會及時地發揮對輿論進行監督的作用，并對公眾的觀點進行引導。但是，現如今自媒體平臺正在變得越來越多，只從事件的表面出發來進行分析顯然不夠，這就需要媒體能夠利用處更多的手段來從內部對新聞事件進行解析，并利用這種內部解析來展現出獨家的看點。特別是在針對社會熱點問題進行報道時，更要求媒體能夠對事件從更深的層次進行解析，從而更好地對民眾進行引導，真正地發揮出新聞傳播自身的重要價值。

第二，不管是自媒體還是傳統的新聞媒體，其自身都包含有新聞娛樂化的特點。而在當代的新聞傳播過程當中，受眾也越來越喜歡這種娛樂化的新聞形式，這種形式也能夠使得受眾的需求得到更好的滿足。從很多的新聞報道當中我們都能夠看到，不論是傳統媒體還是自媒體，都在這一方面做出了改變。

2.2 不同點

第一，自媒體具有較強的獨家性，一旦出現新聞事件，自媒體往往能夠利用更快的速度對信息進行傳播，并使得受眾得到吸引，而其快速的傳播形式是傳統媒體難以比擬的。在自媒體當中，用戶一方面能夠更加快速地對新聞事件進行了解，另一方面通過自媒體的互動性，用戶還能夠發表自身的看法，對于事件有著更強的監督力度。

第二，傳統的新聞媒體具有更強的權威性。新聞媒體的首要功能是對輿論進行引導，與自媒體進行對比我們能夠看到，從權威性的角度出發，傳統的新聞媒體往往更能夠得到公眾的認同，一旦出現人云亦云或者是與實踐出現偏頗的現象，傳統媒體的信息發布則具有更高的權威性，其內容能夠保證客觀公正。

3.自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的影響

3.1 對傳播理念的影響

現如今，自媒體正在得到越來越廣泛的普及，不管是報紙還是電臺，這些傳統的媒體都受到了來自于網絡的沖擊。因此，很多的傳統媒體也都開創了自身的網絡版，除此之外，一些記者也開始利用自媒體的形式來對信息進行發布，希望能夠利用這種方式來使得新聞傳播的效果得到有效的加強。

3.2 對內容的影響

自媒體具有開放性的獨特特征，而這樣的特點也受到了傳統媒體的效仿。現如今，在很多環節當中，傳統的新聞媒體都會對自媒體進行參考，從受眾的需求出發，而對于很多新聞事件，傳統媒體還需要做到與自媒體的結合，從而使得事件能夠得到更好的還原。

3.3 傳播狀態的影響

在傳統媒體對新聞進行創作的過程當中，只有編輯在確認主體之后才能夠開始正式的訪問，在訪問之后還需要根據媒體搜集到的材料以及采訪的主體來形成相應的內容。而自媒體則是任何一個人都能夠對新聞進行傳播的，這也使得新聞傳播的速度得到了極大的提升，與此同時，這樣的特點也給傳統的新聞媒體帶來了巨大的挑戰。現如今，自媒體的出現，打破了傳統的新聞傳播狀態，每個人都能夠利用自媒體平臺的形式來對信息進行發布。而在這樣的情況下，更要求傳統媒體能夠針對這樣的情況來對自身進行一定的改變，在傳統媒體的基礎上，發揚出自媒體的優點，或者是做到傳統媒體與自媒體的合作，從而有效地優化傳統媒體的傳播狀態。

4.結束語

自媒體新聞傳播具有傳播速度快、傳播效率高的重要特點，而這些特點，給傳統的新聞媒體都帶來了極大的挑戰，同時也促進傳統的新聞傳播需要進行相應的改革創新。現如今，網絡已經得到了越來越廣泛的普及，在人們的日常生活、工作當中網絡正在發揮著越來越重要的作用，這也會對新聞傳播帶來一定的改變，但與此同時，也給傳統的新聞傳播帶來了一定的啟示。因此，在對新聞進行傳播的過程當中，傳統的媒體應合理地對自媒體的優勢進行利用，并結合自身特點，貼近生活，對自身與受眾之間的關系進行不斷的強化，在對自身進行改革創新的同時更好地促進自媒體新聞傳播與傳統新聞傳播的共同發展。

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（作者單位： 山西省太原市太原教育電視臺）

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1671-0134（2017）12-097-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.03.020