新媒體與傳統媒體的融合趨勢探析

文/張謙

前言

信息技術的發展如同一陣和煦的春風，吹遍了各行各業，吹動了社會進步發展，讓整個社會都沐浴在了信息網絡的“地球村”中。而新媒體的出現恰恰為春風增添了強大的推動力。面對科技如此發達的新形勢，網絡信息傳播對于創新工作應更加高度重視。創新作為科學技術的第一生產力，能夠更加高效地推動媒體產業的發展，建立良好的媒體環境。但是，優秀的技術需要日積月累，處于發展階段相對較落后的中國，相對于傳統媒體而言，新媒體對于媒體技術的掌握以及思想的改變還相對不夠成熟，存在的思維階段差異較大。同時，社會環境的變化也為新媒體的發展帶來各種阻礙。需要提高新媒體對自身的要求來實現創新進步。實現信息傳遞的速度更快，信息面更廣，能更快且詳細地對信息進行傳遞，同時新媒體更能夠將信息實現共享，建立一個良好的信息網絡，但是從根本上說，新媒體又是將傳統媒體作為基礎進行發展的。新媒體與傳統媒體良好結合、互相交流、積極創新才能形成良好的全媒體氛圍，為用戶提供更優質的信息傳播平臺。

1.新媒體與傳統媒體的基本概念詮釋

1.1 新媒體的基本概念以及特點

1．1．1 新媒體的基本概念

新媒體是一種在廣播、電視、報刊等傳統媒體之后發展起來的更加新穎的媒體形態。它一般是通過手機、網絡、數字電視等形式進行信息的傳遞，具有高效率、覆蓋面廣、實時性強等特點。事實上，新媒體的基本概念還是比較廣泛的，是可以通過網絡技術、數字信息技術，在可以實現網絡連接傳遞的各種方式（如互聯網、局域網、數字信號等）的情況下，通過手機、電腦、數字電視等終端來進行信息的傳遞與共享的媒體形態。與傳統媒體相同的是也是為社會提供信息服務，滿足人們的信息娛樂需求，更加具體細致地說，新媒體是數字在新媒體上的一種形態。目前，在更多新技術的支撐下，新媒體實現了在手機、電視 、電子計算機等終端更信息化的表現，如彩信、網絡雜志、數字電視節目、數字媒體等多種形式。

1．1．2 新媒體的特點

新媒體作為一種新興的信息傳遞載體，它是在社會快速發展、人們對更多信息需求的時代下應運而生的，它的存在為媒體的信息傳播提供了新形態。新媒體在信息內容上具有更高的原創性與價值性，傳播更具有時效性，面對的對象更加具有群體性。目前社會上出現了很多新興的不同形式的媒體，對于媒體發展進步競爭的途徑即通過發展自我的原創性，來提高用戶的訪問量和信用度。如今社會的發展狀態，加快了人們的生活節奏，人們將更多時間用在了工作上，休閑時間更加碎片化、多元化，對于信息的需求就更具有時效性，互動性上更加簡易快速，能夠隨時娛樂，新媒體的出現就滿足了人們對于信息的需求。它能夠更加容易的進行信息的傳遞共享。因此人們更加主動地去接受新媒體，而不是被動地接受信息，這樣新媒體就更加容易地滲透到人們的日常生活中，人們對于新媒體的使用率就在不斷地提高。

1.2 傳統媒體的基本概念以及特點

1．2．1 傳統媒體的基本概念

傳統媒體大多數依靠報刊、電視、廣播作為信息傳遞的媒介，向用戶推薦相關的信息，這對于用戶多數來說是被動性地接受，經常會被時間和空間等因素所影響，會逐漸被人們所忽視。隨著社會的不斷發展，電視、報刊、廣播等進行信息傳遞的傳統媒體已經滿足不了人們對于信息的獲取，因此，互聯網也在漸漸發展成一種至關重要的傳統媒體。在當今信息化不斷發展的中國，通過電視獲取信息受到大多數人所青睞，因為電視在結合網絡信息傳遞的同時，對于信息的傳遞更具高效性和實時性，擁有全媒體所具備的優勢。

1．2．2 傳統媒體的特點

傳統媒體具有沖擊力強、傳播面廣等一些特點，但是其選擇性比較少，因此傳統媒體的目標群眾有一定的限制。單純從廣告宣傳上來說，傳統媒體通常是在報紙的部分板塊、廣播的宣傳以及電視的節目中插播。這幾種傳播方式雖然傳播速度還算可以，靈活性以及直面大眾的曝光率也還可以，但是依然會被人們主動忽視，沒有更強的吸引力。以報紙為例，廣告的展出模塊通常在較為不顯眼的位置，大眾很容易忽略，再就是模塊的展出范圍有限，造成了廣告產品的描述不夠完善，讀者獲得信息量的較少，降低了吸引力。再就是如今社會的快速發展，降低了人們對于文字的閱讀耐心，更多的是通過視覺、聽覺獲得信息，所以文字的觀看者較少。此外，傳統媒體在傳播載體上缺乏更多的移動性、靈活性，在傳播的時效性上速度相對較慢，不能達到更快的實時更新，在傳播內容上繁多復雜，相對缺乏條理性，不能夠更好地進行信息的共享與傳遞，所以傳統媒體也在逐漸被新媒體所代替。

2.新媒體與傳統媒體的融合趨勢探析

2.1 充分發揮新媒體的互動性特征

在將新媒體與傳統媒體各自優勢進行發展進步的前提下，將兩者的優勢進行適當的結合，從而達到互利共贏、共同創新進步，通過取其精華，去其糟粕，使二者形成一個更具有權威性、滿足時代需求性的全媒體。結合新媒體與傳統媒體的價值觀念，將傳統媒體的優秀理念運用到新媒體中，通過社會發展進步過程中對于信息化需求的改變，總結經驗、積極創新，從而形成更加滿足社會信息需求、促進社會進步的新媒體形態，實現新媒體相對于傳統媒體的拓寬，達到相互創新進步。在實際實施過程中，不僅要加強線上線下互動交流，還要形成一個高品質、專業能力強的新聞傳播平臺。總體來說，新媒體與傳統媒體二者要相互結合，密切融合，實現良好的互動。

2.2 引導輿論新風向，搶占主陣地

如今的社會，信息化不斷發展，媒體作為一種進行信息傳遞共享的途徑，在社會發展中發揮著重要的作用，而新媒體與傳統媒體結合的全媒體在這樣一個信息化時代作為一種輿論工具，務必要發揮良好的引導作用。因此，要想使傳統媒體完全適應全媒體時代，就必須使其與新媒體相互結合，廣大人民群眾熱情參與的狀態，能夠引導輿論的新風向，促進社會正能量、真善美的傳遞。同時，全媒體時代在實現權威性的前提下，發揮靈活性、積極性，并能夠根據時代的需求以及各種變化趨勢，發揮出新媒體的互動性與及時性，從而促進媒體傳播效果的最大化。就其事實而言，媒介如果要堅持正確的輿論風向，并達到積極引導公眾參與輿論，凝聚社會力量的目的，更需要傳統媒體與新媒體二者相互結合，凝聚社會力量，化解社會危機，引導輿論新風向，搶占主陣地。

2.3 利用新媒體的媒介特質

信息的發展勢必會造成傳遞媒介需求的增長變化，因此需要建立更多良好的信息傳播平臺。然而要實現良好的媒體環境，適應社會的快速發展，緊跟信息化的潮流，將新媒體的發展作為引導者是更具有先進性、意義性的。抓住當今社會發展的平臺，并能夠利用好這個平臺。首先，創新是科學技術發展第一生產力，任何產業的進步都離不開創新，新媒體也應具備緊隨時代變化的創新，以在結合傳統媒體優勢的情況下，發展自身特有的優點，來提高社會價值和競爭力，從而滿足社會對于信息化時代的需求，形成新穎的媒體形態。另一方面，在發展的過程中，要抓住當今社會發展與機遇的大平臺，并能夠很好地利用這個平臺，抓住媒體事業發展的本質要求，充分實現資源的整合優勢。因此，傳統媒體與新媒體的融合發展，不僅僅需要得到政府相關部門的支持，更需要多種媒體行業的相互融合。在現今多元化的環境下，新媒體的發展更應該以傳統媒體的權威性為基礎，同時加上國家基金與政策的大力扶持，實現一體化的新媒體與傳統媒體的有效結合。

2.4 加快新媒體融合的監督管理和法律法規

新媒體與傳統媒體在實際的整合過程中離不開法律法規的支持，為了規范新媒體的立法系統，擴展媒體領域的監控范圍，同時，建立健全新媒體相關的法律制度，從而對新媒體實現法律約束，對違反、破壞媒體良好化境的提高法律依據進行處理，營造有條理、有規則的媒體環境。另外，更應該加強對傳統媒體與新媒體融合的監督管理系統，通過建立完善搜索系統、新聞真實性監控等，實現對于影響社會動態虛假新聞的打擊，對于真善美新聞的推送影響，能夠更加準確地掌握實時動態。最后，通過提高媒體技術支持，進行媒體形態創新改革，建立完善法律制度，來實現媒體的進步發展，更好地為人們提供優秀的信息共享傳遞營造良好的媒體環境。

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